Рекламная кампания для ООО АШАН

Заключение
Рассмотренная в работе торговая сеть Ашан является одной из ведущих в России, ведет активную маркетинговую политику и работает на рынке с обострившейся конкуренцией.
Конкуренты активно расширяют свое присутствие и постоянно проводят рекламные акции, что вызывает необходимость активизации рекламной деятельности.
Рекламная стратегия планируемой кампании - стратегия имиджа марки. Бренд позиционируется как удобное и престижное место для покупок для семей, имеющих машину.
Для данной рекламной кампании целевой аудиторией будут семьи, приезжающие на автомобилях и делающие покупки на длительный срок.
Это лица любого пола и возраста с уровнем дохода от среднего до высокого.
Потребность аудитории – приобрести максимально широкий, качественный ассортимент по приемлемым ценам.
Предлагает ...

Содержание
Введение 3
1.Характеристика компании Ашан 4
2. Цель рекламной кампании 9
3.Анализ рекламных кампаний конкурентов 11
4.Выбор целевой аудитории 13
5.Обоснование рекламной стратегии 14
6.Выбор носителей рекламы 15
7.Медиаплан 16
8.Основное послание рекламы 19
9.Методы оценки эффективности рекламной кампании 20
Заключение 28
Список использованной литературы 30

Введение
Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловливается тем, что в условиях рынка нормальное эффективное функционирование предприятий и организаций невозможно без использования хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий является реклама продукции и деятельности предприятий.
Объект исследования – магазин АШАН-Сити в ТЦ Европейский.
Предмет исследования – рекламная кампания.
Цель работы: разработка рекламной кампании для магазина АШАН-Сити в ТЦ Европейский.
Задачи работы:
-дать характеристику компании;
-привести цель рекламной кампании;
-проанализировать рекламные кампании конкурентов;
-выбрать целевую аудиторию;
-обосновать рекламную стратегию;
-выбрать носители рекламы;
-составить медиаплан;
-д ать суть основного рекламного послания;
-привести методы эффективности оценки рекламной кампании.

главная страница справа
флэш-баннер
240 на 400
18
месяц
6
108
http://mail.avto.ru
главная страница сверху
флэш-баннер
600 на 90
26
месяц
6
156
http://automarket.ru
в каталоге
текст и фотографии
8,2
месяц
6
49,2
http://auto.yandex.ru
в каталоге
текст и фотографии
7,9
месяц
6
47,4
http://bibika.ru
в каталоге
текст и фотографии
12,8
месяц
6
76,8
http://cars.ru
в личном кабинете автосалога
текст и фотографии
3,5
месяц
6
21
Итого
974,4
Размещение на региональных сайтах и на локальных версиях федеральных сайтов предполагается один раз в два месяца, чтобы не утомлять потенциальных потребителей рекламы.
В таблице 4 показан график проведения и бюджет на 2016 год.
Таблица 4- График проведения рекламной кампании и бюджет
Рекламное средство
январь
февраль
март
апрель
май
июнь
июль
август
сентябрь
октябрь
ноябрь
декабрь
Итого
Реклама на Авторадио
205000
 
312000
 
 
 
 
 
 
 
312000
 
829000
Реклама на Нашем радио
 
189000
 
189000
 
 
 
 
 
189000
 
189000
756000
Реклама на Дорожном радио
175000
 
218000
 
 
 
 
 
 
 
218000
 
611000
Реклама на Ретро FM
 
174500
 
174500
 
 
 
 
 
174500
 
174500
698000
Продвижение в Яндексе и в Контакте
10000
10000
10000
10000
10000
10000
10000
10000
10000
10000
10000
10000
120000
Продвижение на автосайтах
 
204000
180000
132000
108000
156000
 
49200
47400
 
76800
21000
974400
Итого
390000
577500
720000
505500
118000
166000
10000
59200
57400
373500
616800
394500
3988400
8.Основное послание рекламы
Основное послание рекламы - « На автомобиле за выгодными покупками в АШАН-Сити в ТЦ Европейский !. Берите больше – покупайте дешевле». Потребители целевой аудитории получают информацию о том, что посещение Ашана на автомобиле это выгодный способ приобрести много продуктов по приятным ценам.
9.Методы оценки эффективности рекламной кампании
При этом под эффективностью как правило понимают относительный эффект, результативность процесса, операции, проекта, определяемые как отношение эффекта (результата) к затратам (расходам), обусловившим, обеспечившим его получение. Эффект, в данном случае, есть достигаемый результат в его материальном (количество подготовленных PR-продуктов) и нематериальном (изменение в сознании людей) выражении. Очевидно, что в этом случае повышение эффективности может быть достигнуто двумя путями: увеличением результата при зафиксированных затратах, либо снижением затрат при стабильном результате[2]. 
Принято выделять два вида эффективности рекламы: экономическую и коммуникативную.
Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле
(1)
где Тд — дополнительный товарооборот, образованный по причине действия рекламы, руб.;
Тс — среднедневной товарооборот до проведения рекламы, руб.;
П — прирост среднедневного товарооборота в период действия рекламы и послерекламный периоды, %;
Д — количество дней включаемого товарооборота в рекламном и послерекламном периодах[6, с.70]. 
Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост оборота фирмы, изучают оперативные и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что, помимо рекламы, на успешности реализации продукта сказываются его качество, цена, а также место расположения предприятия, уровень культуры обслуживания клиентов, наличие в продаже аналогичных товаров и услуг у конкурентов.
Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании.
Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее[17, с.97].