СМИ как компонент массовой коммуникации на примере западных стран.

Дэннис Макквэйл в своей монографии «Теория массовой коммуникации» предпринял попытку всестороннего рассмотрения данного феномена. Он последовательно и аргументировано рассказывает о том, что массовая коммуникация является сложным элементом в системе гуманитарного знания. Исследователь приходит к выводу о том, что она затрагивает такие сферы жизни людей, как психология, философия, социология и др. Макквэйл замечает, что массовая коммуникация распространяется как формально через средства массовой информации и тексты, так и неформально путем передачи информации от человека к человеку. При этом немаловажным фактором становится то, что массовая коммуникация помогает накапливать исторический опыт, оказывается идентификатором человеческой культуры.
Макквэйл также говорит о том, что массовая комму ...

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ: ТЕОРРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ 6
1.1 Понятие массовой коммуникации 6
1.2 Влияние массовой коммуникации на массовое сознание 10
1.3 Роль СМИ в формировании общественно мнения 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ ЗАПАДНЫХ СМИ 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 45
ПРИЛОЖЕНИЯ 49

Сегодня термин «массовая коммуникация» достаточно прочно утвердился в лексике журналистов, психологов, социологов и представителей других профессий. Согласно определению, приведенному в Большом энциклопедическом словаре, под ней понимается «систематическое распространение информации через печать, радио, телевидение, кино, звуко- и видеозапись с целью утверждения духовных ценностей общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей» . В контексте психологических наук массовая коммуникация представлена как «систематическое распространение специально подготовленных, имеющих социальную значимость сообщений, с целями удовлетворения информационных потребностей массовой аудитории (широких слоев населения) и возде йствия на поведение, аттитюды, взгляды, убеждения, мнения людей» . В социальной психологии массовая коммуникация понимается как одна из форм опосредованного общения.
Однако все исследователи приходят к единому мнению, что массовая коммуникация всегда направлена на большое количество людей и распространяется (технически) посредством средств массовой информации.
Актуальность темы исследования. Распространение информации в современном глобальном мире происходит на высоких скоростях, поэтому и требования к массовой коммуникации и ее составляющим предъявляются иные. При этом важно понимать ее структурные элементы и особенности функционирования. Кроме того, массовая коммуникация находится в непосредственной зависимости от технических средств связи и х уровня их развития.
Одним из теоретиков, исследовавших феномен массовой коммуникации является Деннис Макквэйл, Профессор Амстердамского университета (Amsterdam School of Communications Research), участник многих научных конференций по тематике медиакультуры, массовых коммуникаций, журналистики. В своей монографии «Теория массовой коммуникации» он не только предпринимает попытку определения термина «массовая коммуникация», но и классифицирует ее по нескольким параметрам. Отдельное внимание исследователь уделяет гендерному вопросу, отмечая, что массовая коммуникация напрямую зависит от того, кто является ее адресатом и активатором.
Целью работы является СМИ как компонента массовой коммуникации на примере западных стран.
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1. Рассмотреть понятие массовой коммуникации;
2. Охарактеризовать влияние массовой коммуникации на массовое сознание;
3. Выявить роль СМИ в формировании общественного мнения;
4. Проанализировать публикации западных СМИ.
Степень научной разработанности и теоретические основы исследования. Многие известные исследователи рассуждали на тему глобализации и СМИ и осветили этот вопрос достаточно подробно и экспертно. В частности, к таковым относятся Е.Л.Вартанова, Я.Н.Засурский, М.М.Лукина. Вопросами конвергенции средств массовой информации посвящены работы В.А.Ларина, Э.А.Лазаревой, Е.В.Гориной, А.Г. Качкаевой. Э.А., Горина Е.В.
В. Ф. Шаповалов в своих работах отвечает на вопросы о барьерах взаимопонимания России и Запада, Л. В. Белгородская анализирует образы россиян в англо-американских справочно-энциклопедических изданиях. Как формируется образ России в массовом сознании латиноамериканских народов, рассматривают Т.Б. Коваль, Л.Н. Дьякова. На страницах отечественных периодических изданий часто ведется полемика на предмет формирования и функционирования международного имиджа России (А.Яковенко, С. Белгородский, С. Миронова, Ю. Иванов, Д. Рогозин, Р. Абдулатипов, М. Сорокин и др.).
Вопросы создания позитивного имиджа России интересуют таких исследователей, как А. X. Вафа, Б. В. Дубин, Е. В. Дмитрова, Д. Н. Замятин, О. М. Здравомыслова, И. Л. Рожков, А.П. Назаретян и др.
В работе использованы такие методы исследования, как анализ, сопоставление, сравнение, а также методы дедукции и индукции.
Поставленные цели и задачи определили следующую структуру исследования: введение, две главы, заключение и список используемой литературы, приложения.

Новостям международного характера всегда будет присущ оценочный характер. Различают два способа влияния на общественное мнение: цивилизованный (аргументация, PR-кампании) и нецивилизованный (внушение, заражение). Самые уязвимые социальные группы – дети, у которые еще не до конца сформировалось представление о мире, и молодежь, которые не хватает опыта для оценки и анализа ситуации. Самый часто используемый прием манипуляции – создание стереотипов. Его подробным изучением занимался Сергей Георгиевич Кара-Мурза. Он же сформулировал определение: «Социальный стереотип - устойчивая совокупность представлений, складывающихся в сознании как на основе личного жизненного опыта, так и с помощью многообразных источников информации». Стереотипы влияют на восприятие реальных событий, предметов и людей, а в некоторых случаях могут стать «шаблонами» поведения. Манипулятор может преследовать прозрачные или непрозрачные цели. Если манипулятором становится СМИ, то этой целью становится, как правило, повышение рейтингов, просмотров, посещаемости или премии. Кроме того, Кара-Мурза полагает, что сегодня СМИ отступили от своих прямых обязанностей – сообщать достоверную информацию – и вместо этого искажают ее в интересах правящих структур или владельцев медиа-компаний. ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ ЗАПАДНЫХ СМИВ данной научной работе мы проанализируем образы России, которые формируются в европейских и американских СМИ с начала 2014 года и по сегодняшний день. Этот период рассматривается не случайно. События на Украине в 2014 году изменили повестку дня и вызвали резкую напряжённость в отношениях между Россией и Западной Европой. Ещё до присоединения Крыма и введения санкций, в начале 2014 года, внимание мировых СМИ было устремлено на Россию. Это связано с тем, что наша страна проводила на своей территории крупнейшее мероприятие: Зимние Олимпийские Игры 2014. Успех Олимпийских игр чрезвычайно важен для имиджа России во всем мире. Речь идет не только об имидже президента В.В. Путина, который сам принимал активное участие в работе над проектом Олимпиады, но и о возможности сделать Россию более привлекательной для иностранных вложений. Особенно пристальным было внимание зарубежных СМИ к таким темам, как рекордно затраченная сумма, выделенная властями для проведения Олимпиады, так называемые «антигейские законы» и помилование Ходорковского перед началом Игр. Перед открытием Олимпиады большинство публикаций в зарубежных СМИ были ядовитыми. Журналисты задавались вопросами о том, будут ли олимпийские объекты готовы в срок и будут ли Игры безопасными. В США была развернута масштабная кампания за абсолютный бойкот Олимпиады в Сочи. Президент Барак Обама на Игры не приехал. Основной поток критики был направлен против В.В.Путина, который, как писали многие издания, «разбазарил» на игры в Сочи рекордную сумму в 51 миллиард долларов. Этим, кстати, доказывалась коррупционность Олимпиады. Однако издания не говорили о том, что средства в первую очередь предназначены для развития инфраструктуры всего региона (а ведь это  - инвестиции в страну в целом).Практически все крупнейшие мировые СМИ посвятили передовицы и тексты на главных страницах сайтов открытию Олимпиады в Сочи. Примечательно, что многие издания, такие как «The New Yorker», «The Economist», «Express» главным героем своих обложек сделали Владимира Путина. В них представляется карикатурный образ президента России. Например, на обложке «The New Yorker» В.В. Путин выступает на катке и в то же время играет роль судьи на этом соревновании (см. Приложение 1).После открытия Игр в Сочи международные СМИ рисовали красочные картины гостиничных номеров, качества воды и окружающего шума. «Los Angeles Times» рисует довольно мрачную картину Сочи, отмечая, что, несмотря на красоту моря, гор, блестящие новые стадионы и матрешки, Олимпиаде, которая собрала «все возможные чудеса природы», не хватает одного — радости. В Адлере «местные жители с опущенной головой и мрачным выражением лица ходят по торговому району, в котором ничто не напоминает о приближении Олимпиады». По мнению газеты, «авторитарному российскому президенту Владимиру Путину» пока не удалось приблизиться к олимпийскому слогану «Быстрее, выше, сильнее», однако удалось поменять его на другой образ предстоящей Олимпиады: «Незаконченная, тревожная и непривлекательная». Однако много говорилось и о том, что вместе с этой Олимпиадой Россия празднует своё преображение. По мнению автора статьи в американском «Stratfor», чтобы вернуть былое влияние, Кремлю пришлось использовать «железную руку» во внутренней политике и силой влиять на ситуацию в ближнем зарубежье, что, естественно, привело к критике его недавней политики. Однако, оставив критику в стороне, «с Олимпиадой в Сочи Россия празднует преображение из нации, которую бойкотировали в 1980 году и которая погрязла в хаосе 90-х, в сильную и стабильную страну, которая может сегодня оказывать влияние в своем регионе и по всему миру». В немецком издании «Die Welt» Олимпийские Игры прокомментировал бывший чемпион мира по шахматам Гарри Каспаров. Он подверг их резкой критике: «Я не понимаю, почему президент МОК Томас Бах считает, что спорт не является политикой, ведь, когда диктатуре предоставляется такая платформа для пропаганды и коррупции, то это, конечно же, политика. 51 миллиард долларов потрачены впустую на цирк с пятью кольцами для диктатора. Результат — годы мусора и грязная вода». Лондонская «The Guardian» описала старт сочинской Олимпиады более сдержанно и менее ангажировано, правда, назвала церемонию открытия не только «изящной и завораживающей», но и «иногда сюрреалистической», а также отметила, что постановка, посвященная прошлому России, «аккуратно обходила отдельные спорные моменты истории». Авторы Шон Уокер и Оуэн Гибсон в первом же абзаце не преминули отметить, пожалуй, единственный технический прокол церемонии – одно из пяти олимпийских колец, выполненных в форме гигантских снежинок, не раскрылось как следует. Кроме этого, во время церемонии открытия на Красной площади были арестованы ЛГБТ-активисты, попытавшиеся спеть гимн РФ. «Пусть эти Олимпийские игры и не окрашены в цвета радуги, но не стоит видеть их только в черно-белом цвете», - делает вывод Шон Уокер. «Самым отчаянным акробатом в Сочи на этой неделе стал вовсе не какой-нибудь сноубордист, а сам Владимир Путин, чьи смертельно опасные геополитические игры оказались самым захватывающим зрелищем на Олимпиаде», - пишет крупнейшее издание США «The Wall Street Journal». Главная идея автора этой статьи Уолтера Мида в том, что показушная дипломатия российского президента направлена на то, чтобы отвратить, отложить или, по крайней мере, скрыть упадок его страны.Стоит отметить особый характер публикаций французских СМИ. Например, в « HYPERLINK "http://inosmi.ru/Atlantico/" Atlantico» вышла статья под заголовком «Оправданы ли критические западные статьи об Олимпиаде в Сочи?». В ней авторы Жюльен Веркей и Лоран Винатье отмечают, что образ России на западе «совершенно явно окружен самыми разными предрассудками», а СМИ «сводят эту сложную страну к нескольким стереотипам, которые на самом деле давно изжили себя». Например, почему никто не верил в то, что Олимпиада в Сочи действительно состоится, что россияне смогут успеть все вовремя? «Все дело в том, что их у нас считают недобросовестными. На западе сложилось мнение, что русские постоянно блефуют... и считают себя сильнее, чем являются на самом деле. Все выглядит так, словно Запад упрекает россиян в недальновидности, неспособности осознать все свои слабости. И Запад волнует то, что Россия в очередной раз выставит на обозрение красивую обманку». Авторы отмечают, что это не какое-то особенное ожесточение прессы: «для нее это вполне обычное дело, и подавляющее большинство западных журналистов пускаются критиковать Россию при любом удобном случае. И это касается не только Олимпиады». И «эти предрассудки больше говорят о тех, кто их распространяет, чем о самой России». Данная статья свидетельствует о наличие плюрализма мнений во Франции, а значит, - о независимости СМИ. Это особенно важно подчеркнуть в нашем исследовании, так как Франция, как Великобритания и Германия, является одной из крупнейших и влиятельных стран ЕС, но чей тон в СМИ по отношению к России более нейтрален. Когда зимние Олимпийские игры в Сочи достигли своего апогея, даже у самых ярых недоброжелателей сочинской Олимпиады  больше не осталось «снарядов» для её очернения. Прекратились нападки и на организаторов Игр. Со страниц мировых изданий исчезли  публикации, нагнетавшие перед открытием Олимпиады в Сочи страхи  в связи с  возможной террористической угрозой. Журналисты и спортсмены убедились на личном опыте в том, что Сочи  охраняют тысячи полицейских и военнослужащих. А тем, кто ждал возможных провокаций в  связи с принятым в России «антигейским» законом, пришлось довольствоваться Играми,  которые пропитаны духом обычной спортивной жизни. Американским и европейским СМИ пришлось признать, что в целом Зимняя Олимпиада в Сочи прошла с успехом. Но не успела она завершиться, как повестка дня сменилась на Украинскую «революцию». Про успех Олимпиады Западные СМИ быстро забыли, так же как и о своих нападках на неё. Церемония закрытия Зимних Олимпийских Игр проходила 23 февраля 2014 года. А 20 февраля этого же года власти Украины объявили как день начала агрессии России против Украины. Примечательно, что главной темой церемонии закрытия Олимпиады была «русская культура глазами европейца». Однако с этого времени образ России в глазах европейцев представляется крайне негативным. С не меньшим рвением западные СМИ включились в известную им работу по поддержанию негативного имиджа России на фоне украинского кризиса. Самый жёсткий тон по отношению к России на фоне украинского конфликта можно встретить в американских изданиях. Журналист Эмма Эшфорд на страницах « HYPERLINK "http://inosmi.ru/forbes_com/" Forbes» пишет, что Россия напоминает ей мультсериал под названием «Пинки и Брейн», где в начале каждого эпизода Пинки спрашивает своего напарника Брейна, чем они будут заниматься сегодня вечером, и Брейн неизменно ему отвечает: «Тем же, чем мы занимаемся каждый вечер, Пинки: мы попробуем завоевать мир!». Автору кажется, что порой Совет Безопасности Владимира Путина регулярно задает президенту тот же вопрос. А Путин неизменно ему отвечает: «Тем же, чем мы занимаемся каждый вечер: мы попытаемся вызвать напряженность в маленьком соседнем государстве, заявим, что мы защищаем этнических русских, а потом тайно совершим захват территорий!», после чего звучит всем знакомая мелодия из мультфильма». Автор пишет, что Кремль утратил всякую связь с реальностью, обвиняя Запад в провокациях, а шпионов ЦРУ – во всех остальных грехах. Все ведущие издания американского мейнстрима практически одновременно начали нагнетать в общественном сознании атмосферу недоверия к России. «Украина, которую поддерживают Евросоюз и США, обвиняет Россию в финансировании ополченцев и снабжении их оружием, однако Москва эти обвинения отрицает», — заявила «The Wall Street Journal». И продолжила на следующий день: «Владимир Путин ведет настоящую войну на Украине, а Европа всё еще обсуждает возможность ослабления санкций». Вместо этого, по мнению газеты, «Западу необходимо сохранять давление, чтобы российский народ, наконец, понял истинную цену реваншизма г-на Путина». Складывается впечатление, что американские СМИ готовят общественное сознание к пониманию самой главной цели антироссийских санкций: смена власти в России. И американское руководство не собирается менять намерения, что подтверждает заголовок в «The Boston Globe»: «Обама настроен на долгую игру с Россией». Автор этой статьи, известный журналист Х.Д.С. Гринуэй, правда, открыто о перевороте не пишет. «Цель этой долгоиграющей политики Обамы — обуздать Россию с помощью санкций и политических альянсов, имея при этом наготове военные средства сдерживания». Об этом пишет и «The Washington Post»: «Обама пообещал, что США будут продолжать усиливать давление на Россию». А вот издание « HYPERLINK "http://inosmi.ru/foreignaffairs_org/" Foreign Affairs» объясняет, почему Россию необходимо сдерживать. При этом оно обращается к «истокам российского поведения». Автор Александр Мотыль пишет, что сейчас, когда Западная Европа ищет подходящий ответ на продолжающуюся агрессию российского президента Владимира Путина на Украине, американским и европейским политическим деятелям имеет смысл перечитать знаменитую статью Джорджа Кеннана, вышедшую в июле 1947 года в «Foreign Affairs» (более подробно мы уже писали об этой статье в предыдущих главах). Аргументы в пользу сдерживания России, приведенные в ней Кеннаном, по-прежнему сохраняют актуальность, считает автор статьи Александр Мотыль. Он цитирует Кеннана: «Политика Кремля – плавный поток, который, если ему не препятствуют, постоянно движется к определенной цели. Его главная задача – заполнить собой все закоулки и трещины в бассейне мировой власти. Но если по пути он встречает непреодолимые преграды, он воспринимает это философски и приспосабливается к ним». Выводы Кенана актуальны для Запада до сих пор, - полагает А. Мотыль. Как и Советский Союз, путинская Россия лелеет антагонизм к Западу, а также считает необходимой экспансию – но не обязательно быстро, не любой ценой и не сквозь «непреодолимые преграды». «Соединенным Штатам и Европе нужно понять: Москва никогда искренне не признает, что у Советского Союза и стран, которые он считает капиталистическими, могут быть общие цели». Чтобы противостоять путинской России, необходимы не «спорадические шаги, зависящие от мимолетных капризов общественного мнения, а разумная долгосрочная политика, разработанная противниками России». Другими словами, Западу пора отбросить иллюзии насчет Путина и его режима и дать серьезный долгосрочный ответ на российский экспансионизм. Помимо этого важно ограничить способность России использовать энергетику как оружие. Чтобы этого добиться, следует остановить строительство трубопровода «Южный поток», снизить зависимость Европы от российских нефти и газа и помочь Украине реформировать ее энергетический сектор. «Не стоит забывать и об ослабляющих экономическую мощь России санкциях. Их нужно сохранять и, вероятно, усиливать». «Неминуемое ослабление культа Путина (стареющим лидерам всегда становится трудно поддерживать впечатление подчеркнутой мужественности)» приведет, как и предсказывал Кеннан, к борьбе за власть: «Возможно, следующая передача верховной власти произойдет тихо и незаметно, без всяких серьезных последствий. Но в то же время возможно, что связанные с ней трудности… сотрясут советскую власть до основания». Благоразумная, последовательная и непреклонная политика нового сдерживания сможет гарантировать, что, когда основания путинского режима дрогнут, исход будет благоприятен и для русских, и для их страдающих соседей, и для всего мира. В отличие от американских СМИ, в европейской прессе имеют место расхождения во мнениях по украинскому вопросу. Многие придерживаются «американского взгляда», но наметившийся плюрализм мнений по данному вопросу заметно усиливает позиции России, президент которой в своей знаменитой мюнхенской речи объявил своей доктриной необходимость создания «многополярного мира», взамен сегодняшнего, на его взгляд, «однополярного» с центром принятия решений по всем важным мировым вопросам в Вашингтоне. Английская «The Financial Times» считает, что именно украинский кризис обозначил контуры новой российской национальной идеологии, которая базируется, в первую очередь, на страхе перед внешней угрозой: «мобилизация против общего врага, как это было во время второй мировой войны, является наиболее устойчивой политической традицией России. Россияне чувствуют свою национальную идентичность сильнее всего, когда на них оказывается давление извне». Несмотря ни на что, западные санкции «практически ничего не сделали для того, чтобы отговорить россиян от поддержки путинского Кремля», с сожалением констатирует газета. Лондонская «The Times» пишет, что политический климат в России меняется не в лучшую сторону. «Почти половина населения России считает, что преступления Сталина были оправданы», - пишет газета со ссылкой на один из опросов «Левада-центра». Если два года назад 25% россиян согласились с тем, что быстрое экономическое развитие страны под руководством «самого кровожадного тирана в истории» можно оправдать «миллионами» смертей, то в настоящее время с таким утверждением согласны уже 45%. Опрос показал «рост российского патриотизма, раздуваемого официальной пропагандой», которая проводит параллели между противостоянием «так называемому фашизму» на Украине и сопротивлением советских войск нацизму. По мнению издания, Сталин несет прямую ответственность за жертвы среди граждан, погибших во время его тридцатилетнего правления, при этом число погибших «варьируется от восьми до сорока миллионов человек». Продолжая анализ английских СМИ, можно отметить публикации всемирно известной английской газеты «The Times». Журналист издания Мелани Филлипс наиболее критично отзывается о России: «Россия — это беззаконное, аморальное государство, которое относится к слабовольному Западу с нескрываемым презрением», - напоминая об инциденте над Балтийским морем, когда российский Су-27 «чуть не столкнулся с американским самолетом-разведчиком». Американские военные назвали этот инцидент «безответственным поведением» и «очередной провокацией, устроенной президентом Путиным». «А еще была аннексия Крыма и вторжение на Украину», а также «недавние угрозы Путина дестабилизировать балтийские страны», — напоминает автор. «Ни под властью царей, ни под властью коммунистов, ни под властью капиталистических олигархов Россия не меняла своей глубинной сути», — философствует Филлипс и делает еще более абстрактное заявление: «Россия никогда не знала свободы». В настоящее время, продолжает автор, Россия «использует аресты, взятки, убийства и шантаж для извлечения выгоды». В своих умозаключениях Филлипс опирается, в том числе, на «две жутких книги о России»: П. Померанцева «Всё неправда и всё возможно» и А. Бута «Как работало будущее», в которых российское общество предстает «диким, аморальным, беззаконным». В результате ряд «философских» обобщений приводит г-жу Филлипс к следующему выводу: «Запад обязан ввести войска НАТО в соседние с Россией страны, помочь украинскому сопротивлению и повысить расходы на оборону, то есть показать Путину, как делаются дела». Издание «The Financial Times» выделяется среди английских СМИ. Например, журналист газеты Кэтрин Хилл в статье от 20 апреля 2015 года предпринимает попытку услышать точку зрения самих россиян. Это само по себе - новация на фоне, в общем-то, однообразных штампованных подходов к освещению российской тематики в западных изданиях. Так, по мнению К. Хилл, «9 мая подчеркивает ту пропасть, которая образовалась между мнением России о себе самой и ее восприятием за рубежом».«В то время как многие страны Европы в этот день проводят памятные церемонии в честь Холокоста и призывают к миру и международному взаимопониманию, русские особое значение придают воинской славе Красной армии и ее вкладу в освобождение Европы», — пишет автор. Многие европейские политики упрекают Москву в «причастности к войне на Украине», однако в России подобные обвинения «встречают с недоумением и возмущением». Россияне и их «иностранные друзья и знакомые» каждый день втягиваются в споры, однако «когда речь заходит об отношениях России с Украиной, другими соседними странами и Западом, они не могут договориться ни о чем — даже о фактах», делает неутешительный вывод Кэтрин Хилл. СМИ Великобритании часто цитируют американских политиков. «The Evening Standard» в статье от 11 ноября 2014 года приводит слова Дэвида Кэмерона, который сравнивает Россию с нацистской Германией, мотивируя это тем, что Россия «запугивает Украину». Дэвид Кэмерон уже не в первый раз уподобляет Россию нацистской Германии.