Эволюция журнала

Говоря о техническом прогрессе, мы подразумеваем прежде всего развитие Интернета и общедоступность относительно недорогих технических средств для получения, хранения и передачи информационных продуктов различного рода. Так, к примеру, многофункциональные цифровые фотоаппараты, видеокамеры, мобильные телефоны «по умолчанию» дают возможность рассматривать Интернет как потенциальную, а нередко и вполне реальную глобальную площадку для медиаресурсов. То есть любой заинтересованный активный пользователь имеет сегодня возможность конкурировать с традиционными СМИ в представлении аудитории той или иной актуализированной реальной практикой информации. В связи с чем представители профессиональной журналистики активно начали, по ироничному замечанию одного из анонимных юзеров, процесс «великого пере ...

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ И РАЗВИТИЯ ЖУРНАЛА «ВОКРУГ СВЕТА»
1.1 История возникновения журнала
1.2 Развитие журнала в конце XIX века
ГЛАВА 2. ЖУРНАЛ «ВОКУРГ СВЕТА» В СОВЕТСКИЙ ПЕРИОД
2.1 Возобновление деятельности журнала в советское время
2.2 Анализ аудитории издания
ГЛАВА 3. ПЕРЕЛОМНЫЕ МОМЕНТЫ В ЖУРНАЛЕ «ВОКРУГ СВЕТА»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Обложки журнала «Вокруг света» за 2014 год

Изменения в обществе, появление новых технологий, интеграция СМИ в глобальную сеть и конвергенция коммуникаций рождают появление новых изданий. Многие из них повторяют удачные варианты западных моделей, другие пытаются пройти собственный, непохожий ни на кого путь. Развитие периодики в России связано с изучением основных типологических характеристик каждого издания, поиска своего читателя, изменением графической модели.
Конвергенция коммуникаций обязывает современного издателя быть более мобильным и использовать в журнале новейшие средства охвата аудитории. В бешенном ритме городской жизни изданию становится все труднее обратить на себя внимание читателя. Именно поэтому на передний план выходят визуальные средства коммуникации, такие как видео и фото. Редакторам журналов необходимо тща тельно подбирать иллюстрации, чтобы издание было привлекательным, интересным, а используемые снимки были эксклюзивными. Несомненно, главенствующую роль играет обложка журнала, так как именно она встречает читателя и задает общий тон номеру.
Вместе с тем, существуют издания, популярность которых, хотя и менялась в разное время, все же до сегодняшнего дня остается таковой. Среди прочих мы можем выделить журнал «Вокруг Света», который является ярким примером долгожителя в печатном бизнесе.
Актуальность темы исследования. На сегодняшний день печатные СМИ претерпевают ряд значительных изменений. Ускоряющийся темп жизни, появление новых информационных технологий и конвергенция коммуникаций обязывают издания выходить на новый уровень своего развития, искать пути решения возникающих проблем. Однако богатая история, узнаваемость бренда у аудитории обеспечивают необходимый потенциал.
Объектом данной работы является процесс становления и развития журнала «Вокруг Света», предметом — история, целевая аудитория и содержательная модель журнала.
Целью данной работы является исследование аудитории и истории, а также развития журнала «Вокруг Света».
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1 Рассмотреть историю возникновения журнала;
2 Проанализировать развитие журнала после революции 1917 года;
3 Выявить особенности журнала в советское время;
4 Дать краткую характеристику журналу «Вокруг Света»;
5 Проанализировать распределение аудитории по гендерному и социальному делению;
6 Рассмотреть территориальное деление аудитории;
7 Выявить основные темы и жанровую палитру журнала;
8 Проанализировать особенности графической модели журнала;
9 Охарактеризовать конвергентные процессы в издании.
В работе были применены такие методы исследования как дедукция, индукция, описание, сравнение, сопоставление, а также метод контент-анализа.
В основу исследования легли работы как отечественных, так и зарубежных авторов по теории и практике журналистики. Особое внимание уделено ученым, которые исследуют современное состояние печатных СМИ, что, в свою очередь, позволило сделать обоснованные выводы о растущем интересе аудитории к дизайну печатных средств массовой информации, выявить развитие графической модели и дать характеристику составляющим её компонентам.
Исследуя состояние СМИ на современном этапе, мы прибегли к изучению работ таких ученых как: Е.Л. Вартановой, Б.И. Есина, С.Г. Корконосенко, Р.П. Овсепяна, Е.П. Прохорова .
Нами также были проанализированы работы А.П. Деева , П.М. Керженцева, С.Н. Срединского, И.Н. Табашникова, , которые одними из первых выявили значение графической модели СМИ. Среди зарубежных авторов можно выделить работы М. Картера, К. Фроста и Т. Хэроуэрра .
Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных результатов исследования для дальнейшей разработки данной темы, а также в качестве методического пособия для студентов профильного направления.
Структура работы соответствует цели и задачам исследования. Она состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

Писал журнал и о США и западноевропейских странах - стараясь избегать, несмотря на непростые времена, углубления в политику. Конечно, люди, читавшие журнал из года в год, говорят сейчас, что там не обходилось без идеологической подоплеки и о братских СССР странах рассказывалось с большей симпатией, чем об Америке. Но когда открываешь наугад какой-нибудь номер, это совсем не бросается в глаза - кажется, что журнал, хотя и не мог не писать о современных ему событиях, например, об освоении космоса, умудрялся в этом смысле оставаться вне времени. Это касается и языка, на удивление свободного от привычного обилия советских штампов.О популярности «Вокруг света» можно судить по фактам: тираж его в 70-е годы достигал 2,5 миллиона экземпляров (что само по себе в условиях плановой экономики не доказательство), но при этом издание было дефицитным. Заняв очередь с вечера, люди могли наутро получить всего несколько копий на всех.После развала СССР права на издание журнала перешли от «Молодой гвардии» к редакции. Однако в 90-е годы «Вокруг света», как и многие другие советские издания, начал терять свое прежнее влияние. Сказывались и приход прессы совсем нового, западного образца, в том числе и полуконкурентов типа GEO (издается в России c 1998 года), и открытые границы - традиции и обычаи других стран куда интереснее наблюдать собственными глазами, чем читать, что о них пишут в журнале. Тиражи упали во много раз, а издание оказалось на грани разорения.Долгое время «Вокруг света» существовал без главного редактора, а Васильев, по собственному признанию, «на протяжении многих лет вычитывал каждый номер перед его подписанием в печать». В 2009 году, однако, он пригласил заняться развитием журнала и всего издательского дома книгоиздателя и журналиста Сергея Пархоменко. До этого Пархоменко занимался журналистикой политической - работал в «Независимой газете» и газете «Сегодня», руководил журналами «Итоги» и «Еженедельный журнал». Как объяснил сам Васильев, журнал «Вокруг света» стал казаться ему слишком old-fashion, «патриархально-старомодным» - видение же Пархоменко на дальнейшее развитие журнала в более современном ключе совпало с его собственным.Васильев хотел, чтобы журнал «Вокруг света» привлекал новую, более продвинутую аудиторию, а не просто прозябал за счет людей, покупавших его по старой привязанности. Поэтому в первую очередь Пархоменко занялся редизайном, и в середине 2010 года журнал вышел в новом формате. Логотип при этом ему вернули советский - изогнутую надпись «Вокруг света» и глобус. Возглавив «Вокруг света», Пархоменко посвятил себя не только флагманскому изданию, но и сопутствующим проектам, развитию всего издательского дома. При Пархоменко начали обновляться книжные путеводители, были запущены GPS-путеводители, журналы «Первое. Второе. Третье» (закрылся в конце 2011 года) и «Наука в фокусе». Кроме того, издательский дом начал публиковать и книги - про историю, путешествия, открытия и кухню разных стран.При Пархоменко «Вокруг света» громко отпраздновал свой 150-летний юбилей - издав специальную книгу об истории издания. Положение журнала в результате всех этих реформ укрепилось: аудитория его сейчас составляет около пяти миллионов человек при тираже в 250 тысяч экземпляров - журнал, как и прежде, часто читают семьями.Осенью 2011 года было объявлено, что с 2012 года издательский дом возглавит Маша Гессен, которую позвали заниматься развитием электронных версий изданий. Пархоменко же оставил «Вокруг света», чтобы посвятить себя собственным издательским проектам - и, как потом оказалось, политике. Гессен, той же осенью со скандалом ушедшая из «Сноба», привела с собой на новое место собственную команду, практически вытеснившую старую редакцию. Перемены, что интересно, она начала не с сайта, а именно с журнала - в нем появилось несколько новых рубрик, в том числе колонки редакторов, авторский раздел Андрея Бильжо, рубрика, в которой печатался отрывок из какой-нибудь непереведенной на русский научно-популярной книги. Добавилось инфографики, а научные и социальные материалы стали преобладать над статьями о путешествиях и культуре. В целом, журнал который делала Гессен, стал более ориентированным на западные научно-популярные издания - Smithsonian, New Scientist, National Geographic.На сайте вместо «Телеграфа» и новостей стали развиваться блоги редакторов - дежурный журналист вкладывал туда в день несколько заметок на заинтересовавшие его темы. Активизировалась Facebook-страница: вместо простых ссылок на статьи на сайте туда стали выкладывать фотографии и описания материалов - прибавляя тем самым количество лайков и комментариев. Сейчас страница «Вокруг света» обгоняет по количеству читателей (9,8 тысячи) страницы «Афиши-Мир» (7,1 тысячи) и GEO (8,1 тысячи), хотя и отстает от страницы русского National Geographic (44,9 тысячи). Однако с начала 2012 года месячная посещаемость самого сайта «Вокруг света» упала вдвое, до полумиллиона человек.Конфликт из-за РГОИнтересно, что хотя Гессен обвиняли в слишком большом уклоне в политику, уволиться ей пришлось, как она сама объясняла, потому, что политических тем в журнале она как раз хотела избегать. В июле этого года «Вокруг света» заключил соглашение о сотрудничестве с Русским географическим обществом, главой попечительского совета которого является Владимир Путин. Журналу «Вокруг света» это давало большое преимущество - в частности, позволяло писать о таких местах или экспедициях, в которые обычные люди без помощи РГО попасть не могут. При этом между руководством журнала и генеральным директором издательского дома Светланой Головатюк было достигнуто соглашение о том, что редакция может выбирать, какую деятельность РГО освещать, а какую нет.По словам заместителя главного редактора Андрея Борзенко, просьба отправить журналиста в экспедицию по спасению стерхов, в котором собирался принять участие Владимир Путин, поступила в «Вокруг света» из администрации президента. Когда руководство перенаправило эту просьбу Гессен, та сочла, что это является вмешательством в редакционную политику, и отказалась, сославшись на ранее заключенное соглашение. «Мне, как биографу Путина, страшно хотелось самой полететь [в экспедицию], но меня не для этого нанимали на работу в качестве главного редактора журнала «Вокруг света», - объяснила потом она. Владелец издания, тем не менее, решил, что это решение лежит не в сфере полномочий Гессен, и отстранил ее от должности.Конечно, можно спорить, что главный редактор мог бы пойти на компромисс ради журнала, который теперь опять оказывается в подвешенном состоянии, однако и руководству издательского дома следовало учесть, что Гессен - человек, которому важнее подчеркнуть свою независимость от власти. Руководство «Вокруг света» вело переговоры о партнерстве с РГО давно и, нанимая на работу журналистку, известную своим критическим отношением к Путину, не могло не учитывать потенциальных рисков подобного рода. Тем более что Гессен о готовящемся соглашении как раз ничего не сообщили.Но главная проблема «Вокруг света» связана совсем не с политической подоплекой, вокруг которой многие уже готовы раздуть истерику. Уязвимость журнала, по сути оказавшегося в заложниках у своего прошлого, связана с тем самым его подвешенным положением, когда преданные читатели хотят, чтобы журнал был как тот, что хранится у них на даче, а владельцы намерены сделать из него издание более современное и популярное, но не знают как. Для того чтобы примирить это противоречие, приглашаются то одна, то другая редакции, каждая из которых приходит со своим видением формата. И главное здесь, чтобы за всеми этими перестановками и метаниями не поблекло великое имя и не забылась просветительская идея журнала, который когда-то воспитывал целые поколения.2.2 Анализ аудитории изданияЖурнал «Вокруг света» имеет тираж 262 600 экземпляров, среди которых 65 200 распространяются по подписке (14 532 — корпоративные подписчики). Среди гендерного деления отметим, что издание читают как мужчины, так и женщины с небольшим перевесом в сторону мужчин — 42,3% и 57,7 % соответственно (см. рис.1).Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 1 – Гендерное деление аудитории журнала «Вокруг света»Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 2 – Распределение аудитории журнала «Вокруг света»Отметим, что общий объем аудитории издания составляет 3,975.4 тыс. человек, среди которых на долю Москвы и Московской области приходится 944.3 тыс. Причем читающих мужчин в Москве в процентном соотношении больше, чем читающих женщин, в отличие от регионов, где разрыв не так существенен (см. рис.2).Основная масса читательской аудитории — это люди в возрасте 25-55 лет с очень высоким (СС+) и высоким уровнем дохода и высшим образованием (см. рис. 3-5).Среди особенностей целевой аудитории издания необходимо отметить также, что в регионах число читателей, возраст которых составляет менее 25 лет, на 4% больше, чем аналогичная группа в Москве и Московской области. При этом представители данного сегмента уже закончили ВУЗ и находятся на службе либо являются владельцами собственного бизнеса.Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 3 – Уровень дохода читателей журнала «Вокруг света»Возраст основной массы читательской аудитории колеблется в диапазоне 25-55 лет, поскольку именно они относятся к наиболее активному населению, которое интересуется путешествиями. Однако, как мы видим из представленных диаграмм, интерес издание вызывает также и у людей, которые перешагнули порог 55-летия. Очевидно, что популярность связана с тем, что многие из них помнят этот журнал с советского времени и покупает его, основываясь на привычных ощущениях и предпочтениях.Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 4 – Возраст аудитории журнала «Вокруг света»Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 5 – Занятость аудитории журнала «Вокруг света»В распространении печатных изданий наметилась тенденция к сосредоточению основного тиража в Москве и Московской области, львиная доля всей печатной продукции (более 55%) распространяется в Москве и области, 10-11% составляет дистрибуция в Санкт-Петербург, а оставшаяся часть расходится по регионам. Такой феномен связан, прежде всего, с тем, что в столице сосредоточены все основные силы бизнеса страны. Целевая аудитория журналов с высоким и очень высоким уровнем доходов либо проживает и ведет деятельность в Москве и области, либо часто ездит туда в командировки. Однако такая расстановка сил несправедлива, и в регионах тоже существует огромный потенциал. Особенно следует обратить внимание на область Дальнего Востока и Приморье, где доля продаваемых печатных журналов очень мала.Согласно данным TNS Gallup Media Russia, охват аудитории журнала составляет 6,5% от всей аудитории России. При этом в Москве эта цифра повышается до 9,1%, в Санкт-Петербурге составляет 8,1%.Таблица SEQ Таблица \* ARABIC 1 – Распределение аудитории журнала по городамТерриторияАудитория, тыс. чел.Аудитория, %Россия3,975.46.5Москва944.39.1Санкт-Петербург362.68.1Чем отдаленней территория от столицы, тем меньшая доля печатной продукции на нее приходится. Однако, я считаю, что в скором времени эта ситуация начнет корректироваться. Издатели понимают, что упускаю значительную часть своей прибыли в отдаленных регионах. Но к моменту расширения тиража нужно подходить очень ответственно. Культура восприятия информации в разных уголках нашей страны различна, и этот фактор нельзя не принимать во внимание. Имеет смысл разрабатывать Поволжье. На этой территории расположены города-миллионники, в которых развита промышленность и индустрия. Здесь расположены такие города как Самара, Нижний Новгород, Казань. Однако доля продаваемых печатных журналов здесь крайне невелика. Так же мало задействована южная территория страны. На юге страны сейчас созданы благоприятные условия для ведения любого бизнеса: создана инфраструктура, осуществляется финансирование государства различных экономических сфер, увеличен интерес инвесторов к данным территориям. Подводя итоги, можно отметить, что каждое издание по своему уникально и направлено на решение поставленных ими задач. Издатели стараются прибегать к новым ухищрениям и уловкам, чтобы привлечь большее число аудитории. Каждый из исследуемых журналов имеет интернет-сайт, а вот версии для карманных компьютеров у «XXL» отсутствует. Для поддержания высокого рейтинга изданий проводится ряд маркетинговых мероприятий, отвечающих запросам конечного потребителя. Чем ярче, зрелищнее и красочнее проводимое мероприятие, тем большее впечатление оно производит и тем больший успех будет иметь издание в будущем. Издатели стараются так же найти новые форматы, быть на шаг впереди и на голову выше своих конкурентов. Использование современных бизнес-идей и технологий позволяют журналам быть не только чтивом, но и нечто большим.ГЛАВА 3. ТРАНСФОРМАЦИЯ ЖУРНАЛА «ВОКРУГ СВЕТА»Если говорить об истории развития журнала, то таким, каким журнал предстает перед читателем сегодня, он был не всегда. Во-первых, здесь следует отметить рубрикацию и тематическую направленность. После революции 1917 года, как мы знаем из истории издания, выпуски его были крайне редки, поэтому мы даже можем говорить о том, что оно практически не выходило. Это связано по большому счету с тем, что все предприятия выпускавшего тогда журнал Сытина были нациолизированы, а сам он выполнял лишь мелкие поручения правительства. Не исключено также, что одной из причин стало просто отсутствие аудитории, на которую был рассчитан журнал. Многие известные деятели искусств эмигрировали, представители интеллигенции были в опале, а вчерашние крепостные, добравшиеся сегодня до власти, попросту не понимали содержания номеров и не представляли, зачем необходимы подобного рода иллюстративные издания.Однако ситуация изменилась, когда была объявлена ликвидация всеобщей безграмотности. Именно тогда на первый план вышли не только информационные газеты, но и просветительские формы воздействия на аудиторию. Советская власть «вспомнила» про «Вокруг света» и начала его, как бы мы сейчас обозначили, «ребрендинг» и реабилитацию. Стране нужны были новые герои, новые лица, которые бы пропагандировали новую власть. Именно эти задачи и ставились перед редакторами.Таким образом, журнал начал набирать обороты, но, к сожалению, с началом Второй мировой войны «Вокруг света» издаваться перестал вплоть до 1946 года. Государству было не до новых великих открытий. Все силы уходили для борьбы с неприятелем. Тем не менее, после победы над фашистской Германией издание вновь начало издаваться. Теперь уже основной целью являлась агитация людей к дальнейшей жизни, возрождение сельского хозяйства. Не случайно, именно в это время появляются очерки из восстанавливаемых колхозов, описываются те места, которые пострадали от войны, но которые, несмотря ни на что, борются с лишениями и нуждой. Постепенно издание набирало свою силу, повышались тиражи, интерес аудитории возрастала. В 60-70 годах наблюдается особенный интерес к наполнению издания. В большинстве случаев это связано с тем, что люди стремились узнать нечто новое о дальних странах, а в отсутствие альтернативы журнал и программа «Клуб путешественников» на телевидении были, пожалуй, одними из немногих, кто позволял достичь этой цели.Сегодня журнал «Вокруг света» представляет собой современное конвергентное издание. Он является журналом о путешествиях, поэтому основными темами здесь становятся страны, города, люди, а также факты истории, связанные с географией. Поскольку журнал стал официальным издание Русского географического общества, то на его страницах появляются также комментарии по вопросам, входящим в круг компетенции данной организации.Так основными разделами журнала являются:Путешествия;Репортаж;Люди;Животные;История;Наука;Еда;Места силы;Новости.На портале также добавлены такие разделы, как:Статьи;Фото дня;Вопрос-ответ;Блоги;Фотоблоги;Журнал;Энциклопедия;Аудиогиды.Основными жанрами являются репортаж и статья, которые соответствуют формату журнала и являются привычными для аудитории. Однако в силу того, что современные СМИ тяготеют к большей зрелищности, то репортажи насыщены красочными снимками и фотографиями. Фото в журнале является ключевой составляющей, которое идентифицирует журнал и является его визитной карточкой. В связи с этим нами были проанализированы 12 номеров журнала за 2014 года с целью выявить основные темы и сюжеты, представленные на обложке.Обложка журнала «Вокруг света» отличается от других изданий, так как она преимущественно демонстрирует изображения, иллюстрирующие эмоции как людей, так и представителей фауны (см. Приложение 1).Если разделить все фотографии, опубликованные на обложке журнала, на тематические составляющие, то мы получим следующий результат:Рисунок 3.