Благотворительность и социальная работа за рубежом

Cодержание
Введение 3
1 Сущность благотворительности и роль краудфайдинга в ней 7
1.1 Сущность благотворительной деятельности 7
1.2 Особенности благотворительности как явления в социальной работе 9
2 Современное состояние благотворительности в сфере социальной работы в зарубежных странах в аспекте ее значения для России 12
2.1 Основные направления благотворительности в сфере социальной работы в зарубежных страна 12
2.2 Благотворительность в социальной сфере в России в аспекте опыта в зарубежных страна 19
Заключение 28
Список литературы 30

Так, например компания ОАО «РЖД» является спонсором футбольной команды «Локомотив» Москва, а ОАО «Газпром» - футбольного клуба «Зенит». Спонсорство по своей сути скорее выступает маркетинговым инструментом позиционирования той или иной компании как поддерживающей развития важной социально-культурной, спортивной или какой-либо другой сферы жизни общества. Благотворительность же, напротив, имеет целью прямое выделение денег на безвозмездное решение актуальных для общества проблем – голод, бедность, болезни, стихийные бедствия и т.п. Сегодня спонсорство в России является одним из привлекательных и распространенных средств формирования имиджа среди успешных компаний. По результатам исследования потенциала для развития корпоративной филантропии или благотворительности, осуществляемой VI ежегодным исследованием «Лидеры корпоративной благотворительности — 2013», оказалось, что 28% опрошенных компаний считают спонсорство, корпоративную поддержку неплохой рекламой, 24% - что это хорошее средство улучшения имиджа компании. Программа «Лидеры корпоративной благотворительности — 2013» призвана способствовать адаптации международных принципов благотворительной деятельности в России. Это, в частности, ираспространениеинформации облаготворительности, обмен информацией между потенциальнымиспонсорамиинеприбыльнымиорганизациями.В рамках этойпрограммыужепроведен рядисследований, которыепозволилиопределитьотношение населенияРоссиик деятельностиблаготворительныхорганизаций ипониманиясамого понятия"благотворительность"; количественныйикачественныйанализинформации облаготворительности икорпоративномспонсорстве,которые появляются на страницахведущихпечатныхСМИРоссии; отношениежурналистови руководителейСМИк деятельностиблаготворительныхорганизацийикорпоративному спонсорству.«Лидеры корпоративной благотворительности — 2013» придает большоезначение именноэтому аспекту-привлечениювнимания кблаготворительнойиспонсорской деятельностикомпанийсо сторонысредствмассовойинформации, поскольку это непростокосвеннаярекламакомпаний, какжурналистыв основномпривыкли ее воспринимать, а прежде всего желание осуществить то полезное для общества, почувствовать свою значимость для него.В компании ФК «Уралсиб» также отмечают, что спонсорские проекты все чаще становятся частью стратегии развития бизнеса. По взаимосвязанности спонсорства и интересов бизнеса можно сделать выводы о стремлении компании быть эффективной как для получателей помощи и общества в целом, так и в развитии собственного бизнеса, говорит заместитель руководителя департамента внешних коммуникаций ФК «Уралсиб» Игорь Соболев.Вслед за лучшими практиками из западного опыта в Россию приходит идея взаимного партнерства компаний в реализации спонсорских и меценатских проектов, отмечает директор группы МТС по связям с общественностью Елена Кохановская: благотворительная программа МТС нацелена на объединение партнеров по бизнесу и корпоративных клиентов для решения проблем общества. По ее словам, на начальном этапе программы МТС сформировала механизм адресной помощи детям с привлечением страховой медицинской компании и благотворительных фондов. Затем к софинансированию стали присоединяться партнеры компании по бизнесу и крупные клиенты, не имеющие опыта спонсорства и достаточных ресурсов. Сейчас свыше трети бюджета спонсорской программы МТС формируется за счет стороннего финансирования.Участие в проектах страховой компании «РОСНО-МС», обладающей развитой региональной сетью, и благотворительных фондов — фонда «Созидание», фонда Константина Хабенского и др. — помогает находить тех детей, которые живут в регионах и часто не имеют возможности получать необходимую помощь, отмечает Кохановская. Опыт и знания экспертов помогают отбирать случаи, в которых помощь имеет критическое значение.DHL Express также отмечает, что во многих проектах национального масштаба компании из разных индустрий объединяют усилия. Благодаря этому сложнее становятся сами задачи, а новички в спонсорстве могут перенимать успешный опыт коллег на практике, говорит Верномудрова. К деятельности волонтерской команды DHL Express привлекает и клиентов.«Альфа-банк» ввел программу «Линия жизни», чтобы оказывать помощь тяжело больным детям. Учредители программы призывали включаться в программу и других представителей делового сообщества, которые выделяли бы средства для ее реализации. Участвуют в программе ОАО «Альфа-Банк»; ОАО «ТНК-BP Менеджмент»; ОАО «Вымпелком»; Сибирская угольная энергетическая компания (СУЭК); WesternUnion; ИГ «Ренессанс Капитал. В течении первого года своего существования спонсорская кампания «Линия жизни» оказала помощь на общую сумму около 2 млн. долларов более, чем 300 детям из разных регионов России в возрасте от 0 до 16 лет, которые страдают смертельными заболеваниями для жизни. Реализует «РОСБАНК» вместе с Детским фондом ООН программу помощь одаренным детям, детям-сиротам, детям-инвалидам, трудным подросткам «Новый день». Цель - поддерживать усилия общественных и государственных организаций, которые используют искусство и спорт, чтобы оказывать помощь детям. Организация «СУАЛ» вместе с кампанией «Матери против наркотиков» вводят в действие Проект по борьбе с наркоманией среди молодежи в четырех городах Северного Урала. Чтобы реализовать данный проект привлекли международные организации: Национальный фонд мира и другие. Тематическийанализнаправленностистатей, посвященных корпоративномуспонсорству, позволилвыделитьследующие темы:- поддержканационально-культурных акцийи проектов; - спортивно-физкультурное движение; - социально-экономическое развитие; помощьв решениисоциальныхпроблем.Интересноотметить, что в акциях, поддержанныхкорпоративнымиспонсорами, довольно частоучаствуют игосударственные структуры, органыисполнительнойвласти.Такоесотрудничество государственныхструктур, бизнес-компанийиобщественныхорганизаций сталопроявлениеммежсекторальногосотрудничества.Освещениепрессойтакогосотрудничества представлены в виде сжатых упоминаний об организаторах акций, но вовсе не обращается внимание на то, каким же образом происходит подобное взаимодействие. Качественный анализ всех публикаций показал, что наибольшее статей (почти 50% от общего количества) посвящено конкретным благотворительным акциям общественных организаций, благотворительных фондов и компаний. Тематика лишь 8% всех публикаций связаны со спонсорством коммерческих фирм и компаний, частных лиц. Важно отметить, что хотя в России существует уже немало меценатов, однако информации об их спонсорской деятельности в ведущих печатных СМИ появляются крайне редко. Информация о благотворительности коммерческих и частных фирм, как правило, предстает перед читателем в форме рекламных сообщений о разнообразных акциях с указанием названия компании-спонсора. Впрочем, немного помещено и публикаций, которые анализировали спонсорство успешных высокодоходных коммерческих фирм. ИсследованияврамкахПрограммы развитияООН, предметом которогобыло отношениежурналистови руководителейСМИк деятельностиблаготворительныхорганизацийикорпоративногоспонсорства, показало, что пониманиепонятия"благотворительность" журналистамиируководителямиСМИ в целомсовпадаети состоит из следующихвидовблаготворительнойпомощи:"помощь определеннымкатегориямнаселения", "помощь бедным", "помощь культурным, просветительским, научнымзаведениям".Однакожурналисты- в отличиеот руководителейСМИ - напервое местопоставили "помощь культурным, просветительским, научнымзаведениям".По убеждениюжурналистови руководителейСМИ, главная причинатого, чтокомпании занимаютсякорпоративнымспонсорством, является "косвенная рекламаэтой компании» - в этомуверены83,3% опрошенныхруководителейСМИ и89,2%журналистов. 35,1% журналистовсчитают, что это может бытьзамаскированаполитическаяакция в поддержкуопределенного кандидатавдепутатыили президенты. 35,1% предполагают, чтоглавнаяпричина -проявлениесоциальнойответственностикомпаний.И только21,6%предполагают, что этоблаготворительныйшагруководителякомпании.Ответыруководителей СМИпочти неотличаются. Чащежурналистыосвещаютконкретнуюблаготворительнуюакциюилиакциюкорпоративногоспонсорства-68,9%. Благотворительностькоммерческихфирми частных лиц, занимает пятоеместоипривлекаетвнимание20,3% опрошенныхжурналистов. Только26,7% руководителей СМИэто заинтересовалоипобудилок освещениюв СМИ.Какповод длясообщениячастнаяблаготворительностьзанимаету руководителейСМИтретье место.Таким образом, достаточно активнаяспонсорская деятельность, осуществляемая российскими компаниями, имеет низкийуровень освещениявведущихпечатныхСМИ - имеются в видужурналистскиепубликации, а нерекламаблаготворителейи спонсоров. Увеличениеуровня освещениядеятельностибизнес-компанийв областиспонсортствапозволитрядовомугражданину узнать, что бизнес компании не только пытаются получать прибыль, но и заботятся о местных сообществах и является социально ответственными. В России спонсорство имеет более целевой характер для продвижения торговой марки с учетом целевой аудитории. Спонсорская деятельность имеет отношение скорее к имиджевой рекламы и используется именно для приобретения известности торговой марки.ЗаключениеТаким образом, можно сделать вывод, что благотворительная деятельность в России прошла свой путь становления. На данном этапе благотворительность достаточно развита, проявляется в различных формах, а государство не оставляет попыток поддержать свой народ в чрезвычайных ситуациях, хотя и призывая остальное население к поддержке нуждающихся. Оно стремится создать комфорт, несмотря на то, что порой, это необычайно сложно. Итак, опираясь на все вышесказанное, мы с твердостью можем утверждать, что наша гипотеза подтвердилась и, государство взаимодействует с благотворительными организациями, что благоприятно влияет на развитие благотворительности в современной России. Законодательство зарубежных стран на практике демонстрирует свою эффективность, поскольку предусматривает следующее: сумма благотворительных взносов вычитается из прибыли благотворителя - плательщика налога еще до того, как эта прибыль попадает в сферу подоходного контроля. Учитывая положительный характер этого опыта, Россия должна выработать отечественные основы благотворительности и благотворительной деятельности, что позволит найти законодательное закрепление на государственном уровне. Таким образом, анализ практики государственного регулирования деятельности меценатов в зарубежных странах будет способствовать успешному становлению явления меценатства в нашем государстве, а изучение и творческое использование опыта будет способствовать развитию благотворительности и меценатства в России, ее направлению в русло цивилизованных стран.Оценивая опыт управленческих процессов в зарубежных странах, можно утверждать, что государственное регулирование развитием благотворительности и меценатства является упорядоченным и последовательным. Проблема благотворительности и корпоративной социальной работы весьма остро стоит в России, длительное время изучается отечественными учеными на примере стран с давними традициями в этом деле. Сейчас в иностранных государствах существуют модели сотрудничества с частным капиталом в социальной, культурологической, научно-образовательной и других сферах общественной жизни. Среди них можно выделить следующие: - государство как лидер; - частный капитал как лидер; - партнерство и функциональное разделение труда между государством и капиталом. В социальной практике они, конечно, сосуществуют с доминантой одной из них. Первая модель превалирует во Франции и Италии, вторая - в США, третья - в Федеративной Республике Германия. Список литературыСтатья: «Социально-педагогические условия развития благотворительной деятельности общественных объединений. » Сайтбагин А. Р. URL: http://www.nauka-pedagogika.com (дата обращения: 19. 11. 2013) Ульянова Г. Н. «Благотворительность московских предпринимателей», 2011 ( дата обращения: 19. 11. 2013) Благотворительный фонд «Созидание» URL: http://bf-sozidanie.ru/ (дата обращения: 19. 11. 2013) Благотворительный фонд «Подари жизнь» URL: http://podari-zhizn.ru/main (дата обращения: 19. 11. 2013) Благотворительный фонд «Династия» URL: http://www.dynastyfdn.com/ (дата обращения: 19. 11. 2013) ХауДжефф. Краудсорсинг. Коллективный разум как инструмент развития бизнеса. — М.: «АльпинаПаблишер», 2012. — 288 с. Чугреев, В.Л. Создание краудсорсинг-проекта для публикации и обсуждения предложений по социально-экономическому развитию региона [Текст] / В.Л. Чугреев // Проблемы развития территории. – 2012. – № 62. – С. 157-164.Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в Интернете. – М., 2010.Чумиков А.Н. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов.-М. :ИНФРА-М, 2013 .-329 сЧумиков, А. Н. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций. – М. :ИНФРА-М, 2012. – 329 с.Bradley D. Belt, Chris Brummer, and Daniel S. Gorfine Milken Institute Crowdfunding: Maximizing the ПРomise and Minimizing the Peril. A RoundtableDiscussion., USA, SantaMonica, 2012.Crowdfunding Industry Report: Market Trends Composition and Crowdfunding Platforms. Crowdsourcing.org, 2012. P. 22.Howe, Jeff. Crowdsourcing: Why the Power of the Crowd Is Driving the Future of Business. NewYork :CrownBusiness, 2008. Kickstarter [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://en.wikipedia.org/wiki/KickstarterThe Best of Kickstarter 2012 [Электронныйресурс]. – Режимдоступа: http://www.kickstarter.com/ year/2012#category