Глянец как инструмент продвижения образа успешного человека

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ЖЕНСКОГО ЖУРНАЛА В РОССИИ 5
1.1 Мода как социокультурный феномен 6
1.2 Реформирование женской периодики в конце XIX века 10
1.3 Женская пресса начала ХХ века 18
ГЛАВА 2. МЕСТО ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ 25
2.1 Краткая характеристика аудитории современного глянцевого журнала 25
2.2 Формирование образа человека посредством глянца 27
2.3 Рынок глянцевых журналов в России 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 40

Середина девяностых – начало двухтысячных – это еще и период первых выходов зарубежных журналов по лицензии. В это время появляются такие издания как «Men'sHealth» (1998), «Maxim» (2002), «GQ» (2001), «Esquire», «Playboy» и многие другие. Всего к началу миллениума насчитывалось около сотни издания для мужчин. Конечно, в жестких условиях конкурентной борьбы, многие начинание не смогли выдержать натиска более сильных игроков и попросту закрывались. Кто-то, наоборот, сумел подстроится под новый ритм жизни, и продолжил свое существование, но уже в новом формате, уподобляясь западным аналогам. Само понятие имиджа многопланово и может применяться как по отношению к человеку, так и к товарам и услугам. Согласно толковому словарю Ожегова, имидж — это «представление о чьем-нибудь внутреннем облике, образе». Словарь иностранных слов определяет понятие имиджа как «определенный образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой или самим индивидом». Более широкое представление об этом понятии дают нам психологические, социологические и политические словари. Так, в психологии под имиджем понимается «стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании». Зачастую понятие имиджа относится к конкретному человеку, однако может распространяться и на определенную профессию, товар, организацию и т. д. В основе имиджа заложена формальные системы ролей, которые человек играет в своей жизни. Он может быть также дополнен чертами характера, особенностями интеллекта, внешними данными, выбором одежды и т. п. Имидж может формироваться как на основе реального поведения человека, так и под влиянием оценки и мнения других людей. Причем при формировании имиджа реальные качества индивида тесно переплетаются с теми качествами, которые приписывают ему окружающими и с которыми они его отождествляют.По мнению С.Ю.Головина, формирование имиджа обычно происходит стихийно, однако в последнее время он является результатом работы специалистов в области психологии, рекламы, маркетинга и т.д. При этом самым эффективным путем создания имиджа он называет использование средств массовой информации и коммуникации. Поскольку имидж отражает социальные ожидания определенной группы людей, то его наличие способствует обеспечению успеха субъекту в политической, деловой жизни. Характер и действенность имиджа, равно как и его наличие, может определяться также модой на определенном отрезке времени.Таким образом, в нашем исследовании под имиджем мы будем понимать не что иное, как совокупность определенных качеств человека, формируемых с целью создания определенного образа, направленного на привлечение определенной группы людей. В нем так же учитывается характер человека, его манеры, жесты, мимика, стиль общения. Заметим, что понятие имидж тесно связано с понятием образа.Согласно толкованию, приведенному в Большом толковом словаре по культурологии, образ — это «форма отражения (воспроизведения) объективной действительности в искусстве с позиций определенного эстетического идеала». Он также тесно переплетается с каким-либо искусством.Воплощение образов в различных произведениях искусства может происходить при помощи разных средств и материалов. Это может быть использование слова, ритма, рисунка, цвета, пластики, мимики, киномонтажа и так далее. Благодаря художественному образу искусство осуществляет свою специфическую функцию – доставлять человеку эстетическое наслаждение и, наряду с этим, побуждать художника творить свои шедевры по законам красоты.К толкованию этого термина прибегали многие ученые и исследователи. Заметим, что понятие может встречаться в различных сферах человеческой жизни — в искусстве, психологии, философии, науке и других областях человеческих знаний.Философская энциклопедия определяет понятие образа как «всеобщую категорию художественного творчества», как «средство и форму освоения жизни искусством». Философами под образом часто понимается «элемент или часть произведений, которые обладают как бы самостоятельным существованием и значением». В качестве примера здесь можно привести образ героя в литературе, изображение предмета в живописи, ритм и мелодику в музыке, пластику и формы в скульптуре и так далее. Однако в более общем и широком смысле понятие образа следует рассматривать как «самый способ бытия художественного произведения, взятого однако со сторон их выразительности, впечатляющей энергии и осмысленности». 2.3 Рынок глянцевых журналов в РоссииИндустрия глянцевых журналов является важнейшим системным элементом потребительского общества на современном этапе его развития. Но главная проблема этой индустрии состоит в том, что практическая реализация философии потребления в настоящее время даёт серьёзные сбои, так как в мире ширится понимание гибельности «потребления без границ» для будущего человечества. Параллельно быстро развиваются цифровые информационные технологии и средства массовых коммуникаций, теснящие глянцевые журналы на рынке, особенно рекламном. Конечно, «глянец» пока обладает рядом несомненных преимуществ перед своими электронными конкурентами. В их числе – выверенная подборка материалов, интимность, устоявшийся имидж, качественная полиграфия и пр., но в целом для журналов этого профиля действительно наступило время выбора дальнейшего пути развития. Например, в России в 2012 году рынок глянцевых журналов практически не вырос, хотя и не упал. Правда, его рекламные доходы увеличились всего на 1%.ПоданнымTNSGallupMediaRussia за период май-октябрь 2014 года лидерами по охвату аудитории являются такие ежемесячные журналы, как:Таблица 1 – Охват аудитории глянцевых изданий в России (май-октябрь 2014)ИзданиеAIR, тыс. чел.AIR,%Cosmopolitan4,918.18,1Glamour1,264.62,1Maxim1,591.02,6Men'sHealth1,143.21,9TopGear2,038.43,4Домашний очаг1,496.62,5За рулем6,108.310,1Караван историй3,588.95,9Elle649.11,1GQ372.00,6Таким образом, среди мужских глянцевых журналов лидерство принадлежит российскому изданию «За рулем», за ним следуют «TopGear», «Максим» и «Men'sHealth». Рейтинг женских изданий возглавляет Cosmopolitan, далее за ним следуют «Караван историй», «Домашний очаг», «Гламур», «Элль». Однако заметим, что несмотря на то, что охват аудитории по прежнему остается достаточно большим, интерес к «глянцу» постепенно сокращается. В подтверждении своих слов приведем статистику TNSGallupMediaRussia за этот же период май-октябрь, но годом ранее. Итак, в 2013 году, рейтинг выглядел следующим образом:Таблица 2– Охват аудитории глянцевых изданий в России (май-октябрь 2013)ИзданиеAIR, тыс. чел.AIR,%Cosmopolitan5,776.19,6Glamour1,365.62,3Maxim1,981.03,3Men'sHealth1,433.92,4TopGear1,898.53,2Домашний очаг1,768.52,9За рулем7,170.611,9Караван историй4,096.06,8Elle658.01,1GQ345.70,6Графически это можно представить следующим образом:Рисунок 1 – Изменение рейтинга журналов 2013-2014Конечно, изменение рейтинга можно также объяснить и тем, что большинство пользователей все больше погружаются в виртуальный мир, уделяя большее внимание посещению сайта и портала журнала. Однако заметим здесь же, что в нашей работе мы рассматриваем именно печатный продукт, поэтому данные графики иллюстрируют сокращение читательской аудитории именно данного сегмента.Перевод журнала на цифровую платформу неизбежно меняет прежние отношения читателя с брендом, поскольку стимулирует его желание взаимодействовать с изданием более длительное время. То есть период контакта читателя с журналом становится для рекламодателей важной единицей измерения и побуждает издателя увеличивать время взаимодействия читателей со своим брендом по принципу хорошего спектакля, который вряд ли кто-либо покинет посередине, если происходящее на сцене ему нравится. А выбор для такого творчества у журналовпо прежнему широк.Сокращение количества аудитории печатных изданий происходит еще и потому, что издательства выпускают также электронные версии журналов, а также версии для мобильных и периферийных устройств. Самым популярным брендом в рейтинге AppleNewstand для iPhone оказался «Cosmopolitan». Цель всех этих экспериментов – приобретение читателями потребительского опыта при помощи цифровых устройств, что требует меньше усилий и затрат времени, чем в реальной жизни.В результате общий тираж журналов в мире за 2012 год почти не изменился. Более того, число журналов растёт. Так, в США за 2012 год было запущено 195 печатных журналов вместо 18 в 2011 году, а закрылось 74 издания вместо 142 годом ранее. Новых электронных журналов в 2012 году там открылось 32, вместо 58 в 2011 году, тогда как прекратили своё существование 7 таких журналов.Схожая ситуация и на российском рынке, с той лишь разницей, что подписка на глянцевые журналы в нашей стране минимальна, а достоверная статистика розничных продаж журналов в какой-либо форме отсутствует. Другой важной особенностью отечественного журнального рынка является наличие на нём огромного количества недорогой условно глянцевой журнальной продукции, но в общей сложности именно такие издания ныне генерируют едва ли не основную выручку от продаж прессы, особенно в регионах. Это разнообразные женские журналы, телегиды, сборники кроссвордов, кулинарных рецептов, партворки, издания на тему дачи, огорода, народной медицины и пр. Правда, и с их продажами ситуация выглядит тоже непросто.По мнению экспертов, сильнее всего в своём нынешнем виде интернет угрожает будущему эротических журналов, которые теоретически могут исчезнуть вовсе, так как эротику и порнографию сеть предлагает всем потребителям в огромных количествах бесплатно.Особенно перспективны в этом смысле продажи порнографии и эротики для мобильных устройств. Качество картинок, конечно, невысокое, зато значительно дешевле. Вот почему даже знаменитые эротические журналы мира чувствуют себя сейчас, мягко говоря, не лучшим образом.Для примера, популярный в девяностые «Плэйбой» в 2013 году охватывал аудиторию в 725.7 тыс. чел., а в 2014 эта доля сократилась до 583 тыс. человек.Правда, печатная эротика страдает не только из-за развития интернета, но и из-за распространения так называемых «мужских журналов», пишущих на темы секса менее откровенно, что более приемлемо для общества. И здания вроде «FHM» и «GQ», включая Россию, чувствуют себя удовлетворительно. Лучше всех из мужских журналов в нашей стране дела обстоят у русской версии журнала «Maxim».Наряду с печатной версией русский «Maxim» активно развивает различные электронные сервисы, представлен на множестве мобильных платформ, активно развивает социальные сети, стал интерактивным.Таким образом, наблюдается динамика снижения печатных тиражей и увеличение присутствия журналов в сети Интернет. В ближайшее время этот рынок будет только расширяться. Поэтому выжить в схватке глянцевых журналов в Глобальной сети поможет заработанное имя, имидж и репутация.ЗАКЛЮЧЕНИЕРынок печатной прессы на сегодняшний день очень насыщен периодичными изданиями. Читателю предлагается выбирать из газет, брошюр журналов и глянца те, которые ему импонируют и соответствуют его уровню дохода и социальной позиции. Издательства производят разноплановые и разноформатные продукты: специализированный контент для женщин и мужчин, журналы для узких специалистов, тематические СМИ. В каждом из представленных сегментов есть свои лидеры и аутсайдеры. Появляются новые издания, а иные закрываются, так и не сумев найти свое отражение в умах и сердцах читателя. Зачастую, однако, это связано не с умением преподнести информацию, а с неверной организацией бизнес-процессов и умением грамотно проводить маркетинговую политику.Чтобы оставаться ведущим журналом, нужно руководствоваться многими правилами. Издателю приходится проявлять гибкость в условиях меняющегося медиарынка, а так же следить за новыми этапами развития техники. Способы подачи информации так же претерпели значительные изменение за последнее десятилетие. Сегодняшний читатель – это человек, желающий получать не только актуальную и своевременную информацию, но и желающий совмещать это с развлечениями и хорошей визуализацией. Вот почему в последнее время журналы уделяют особое внимание созданию уникальных видео и аудиоматериалов. Современные средства и способы коммуникации позволяют воздействовать на читателя совсем с других позиций. На помощь текстовому содержанию и фотографиям приходят видеофайлы и подкасты – аудио комментарии по некоторой проблеме. Эмансипация, теория о равноправии полов ведет к изменению стандартов мужского и женского поведения. В странах запада женщины активно проявляют себя в профессиональной сфере, занимаются бизнесом, политикой, выбирают те отрасли труда, которые традиционно считались мужскими, например, армию, морской флот и др. Профессиональные успехи женщин позволяют не связывать мечты о счастливой семейной жизни с финансовым благополучием. Исходя из чего, нормой становится ведение раздельного семейного бюджета, составление брачных контрактов, в которых оговариваются семейно-бытовые обязанности супругов. Изменение привычных статусов мужчины и женщины – мужчина-добытчик и кормилец, женщина – домохозяйка и мать - влечет за собой трансформацию их поведения: меняются представления о мужском и женском характере, стиле и образе жизни.В России перемены, касающиеся модификации полоролевых функций, не получили массового одобрения - должен пройти определенный промежуток времени, прежде чем общество «примет» новые образы. Пока же этого не произошло, и в общественном сознании сильны представления о мужественных мужчинах и женственных женщинах, отечественная женская пресса продолжает поддерживать представления о типичных женских и мужских ролях и определяемых ими специфике поведения.Женщины, читающие женские журналы, по-прежнему хотят получить ответ на вопрос: «Какой должна быть женщина, чтобы понравиться мужчине?»Мужчины неодобрительно относятся к таким женским недостаткам, как неухоженность, стервозность, капризность, самоуверенность, амбициозность, мужская логика, упрямство и др.Второй вопрос, на который женщина хочет найти ответ в женских журналах, - «Какой он, современный мужчина?». Знание мужской психологии, привычек, характера, по мнению «представительниц прекрасного пола», должно способствовать нормализации межличностных отношений, выбору «идеального» партнера. Диапазон ответов на данный вопрос весьма широкий. В женской прессе мужской аудитории дается как негативная, так и позитивная характеристика.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫSmith, Adam. The Theory of Moral Sentiments/Edited by SálvioM.Soares. — MetaLibri, 2005. Васильев А. Этюды о моде и стиле. — 3-е изд. — М.: Альпина нон-фикшн, Глагол, 2010. — С.100Галитбарова М.И. Мода как феномен культуры. Челябинск., 2004. Головин. С. Ю. Словарь практического психолога. М., 1998.Гофман А.Б. Мода и люди: Новая теория моды и модного поведения. — М., 1994. Гришаева Т.А. Мода как феномен современной культуры. Ростов-на-Дону, 2008. Грусман М.В. Мода как феномен культуры и средство социокультурной коммуникации. М., 2010. Даль В.И. Толковый словарь Даля. — 1863-1866. — Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc2p/266098]Ефремова Т. Ф. Толковый словарь Ефремовой. — 2000. — Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/186921/Мода]Карпенко Л.А., Петровский А.В., Ярошевский М. Г. Краткий психологический словарь. М.,1998. — Электронный ресурс [http://psychology.academic.ru/775/имидж]Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. — СПб.: СПГУТ, 2001. Кирилина А. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания. М. 2000. Комлев Н.Г. Словарь иностранных слов. М, 2006. — Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_fwords/16959/ИМИДЖ]Кон И. Мужские исследования: меняющиеся мужчины в изменяющемся мире // Введение в гендерные исследования. Ч.1.: Учебное пособие / Под ред. И. А. Жеребкиной. СПб. 2001.Кононенко Б.И. Большой толковый словарь по культурологии. М., 2003.Крысина Л. П. Толковый словарь иностранных слов. — М: Русский язык, 1998. — Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_fwords/21961/МОДА]Максимова Т. Женские романы и журналы на фоне постмодернистского пейзажа, или «каждая маленькая девочка мечтает о большой любви» // Потолок пола. Новосибирск. 1998. - С. 90Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь Ожегова. М., 1949-1992.— Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/ogegova/73610]От редакции // Друг женщины. – 1882. – № 2.От редакции // Женский вестник. 1904. № 1.От редакции // Журнал для хозяек.-1914.-№ 1. С. 1.От редакции // Журнал для хозяек.-1914.-№ 1. С. 1.От редакции // Педагогический листок С.– Петербургских женских гимназий. – 1872. – № 1 (с 1876 года – журнал «Женское образование»).Павлюченко, Э. А. Женщины в русском освободительном движении от Марии Волконской до Веры Фигнер / Э. А. Павлюченко.-М.: Мысль, 1988.-Гл. пятая.-Фаланга новых женщин.-С.142-156. Рысовский, А. В. Модный Петербург до 1917 года / А. В. Рысовский.-КРАСИВО.СПб.-20.01.2013 http://krasivo.spb.ru/arx_modny_spb_do_1917.php.Скобло, Е.В. Эволюция женской периодики в дореволюционной России /Е. В. Скобло.– Литературоведение и журналистика. — Саратов, 2000Смеюха В.В. Отечественные женские журналы историко-типологический аспект. Монография / В. В. Смеюха.– Ростов-на-Дону: Изд-во СКНЦ ВШ ЮФУ, 2011. Суровенко, Н. А. Модные журналы Петербурга 1898 – 1903 годов / Н. А. Суровенко.– СПБ: Девятые открытые слушания «Института Петербурга», 2002.Уилсон Э. Облаченные в мечты: мода и современность/ Пер. с англ. Е.Демидовой, Е.Кардаш, Е.Ляминой. — М. : Новое литературное обозрение, 2012. Философия: Энциклопедический словарь / под редакцией А.А. Ивина. — М.: Гардарики, 2004. — Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_philosophy/741/МОДА]Философский энциклопедический словарь / Гл. редакция: Л. Ф. Ильичёв, П. Н. Федосеев, С. М. Ковалёв, В. Г. Панов. — М.: Советская энциклопедия, 1983