теория потребительского поведения:предельная полезность,кривые безразличия.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ПОЛЕЗНОСТЬ БЛАГ И ЕЕ РОЛЬ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ ВЫБОРЕ 5
1.1 Теория полезности как основа анализа потребительского поведения 5
1.2 Сущность полезности благ и ее роль в потребительском поведении 8
2 ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К АНАЛИЗУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 14
2.1 Кардиналистский (количественный) подход к анализу потребительского поведения 14
2.2 Ординалистская (порядковая) теория потребительского поведения 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК СИПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29

Другими словами, кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие потребителю одинаковый уровень полезности (рис. 5)[2, с. 118].Рис. 5. Кривая безразличияНа рисунке 5 показаны равнополезные для потребителя комбинации товаров Xи Y, приносящие одинаковое удовлетворение, которым соответствуют точки A, B, C и D. В случае, если комбинации двух благ будут приносить для потребителя большую или меньшую полезность, они будут графически отображаться выше или ниже представленной на рис. 5 кривой безразличия.Форма кривой безразличия отдельного потребителя определяется исключительно его вкусами и предпочтениями и не зависит от доходов или цен на потребляемые товары. Кривые безразличия обладают следующими свойствами.Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, поскольку характерно соотношение равноценных и взаимозамещаемых товаров. Различные точки на одной и той же кривой безразличия представляют собой комбинации экономических благ с одинаковой полезностью и потребительским эффектом.Наклон кривой безразличия отражает соотношение предельной полезности ассортимента набора, из которого одни товары отмечены на горизонтальной, а другие на вертикальной оси. Суммарный объем полезности не выходит за пределы альтернативных комбинаций благ, поскольку меньшее количество одного блага компенсируется большим количеством другого блага, уравновешивая общую полезность и потребительский эффект.Угол наклона кривой безразличия в разных точках различен. Каждая точка на кривой – это соотношение предельной полезности товаров в каждом варианте потребительских предпочтений. Соответственно предельная норма замещения одного товара другим определяет крутизну кривой безразличия на различных ее участках. Более пологий вид кривой по мере движения ее вниз и вправо означает ее выпуклость. Процесс замещения одного товара другим отражает нисходящий характер кривой безразличия.Каждая кривая безразличия соответствует только одному уровню потребления, ранжированного в различных вариантах наборов экономических благ. Любая другая кривая безразличия может быть построена только в соответствии с иным уровнем потребления. Каждый вариант потребления двух благ может представлять различную комбинацию товаров в наборе, но все они принадлежат одной кривой безразличия. Потребители, переместившись на иной уровень потребления, будут находиться на новой кривой безразличия, ранжируя различные варианты иного уровня[14, с. 252-253].Совокупность кривых безразличия, описывающих поведение одного потребителя, составляет его карту безразличия (рис. 6).Рис. 6. Карта безразличия[14, с. 254]Основным рабочим понятием порядковой теории полезности является предельная норма замещения (MRS).Предельной нормой замещения благом Х благаУ (MRSХУ) называют количество блага У, которое должно быть сокращено «в обмен» на увеличение количества блага Х на единицу, с тем чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизменным (6)[5, с. 130]: (6) Кривые безразличия отражают систему предпочтений индивидуума, но для анализа потребительского выбора необходимо учесть ограниченность ресурсов (а именно дохода). Для этого вводится понятие бюджетного ограничения. Оно показывает, какое количество благ можно приобрести при данных ценах и доходе (7) [11, с. 97]:I = PX · X + PY · Y, (7)где I – денежный доход потребителя;РХ и PY – цены товаров X и Y.Как можно предположить, карта безразличия показывает субъективное отношение потребителя к тому или иному набору товаров, а предъявляемый на рынке спрос зависит от имеющегося в его распоряжении дохода и от цен на соответствующие товары.Оба эти фактора в совокупности определяют область доступных потребителю потребительских наборов, или бюджетную линию (рис. 7).Рис. 7. Бюджетная линия[7, с. 165]Уравнение бюджетной линии можно представить математически. Уравнение бюджетной линии имеет вид (8)[11, с. 97]: (8)где (– PX / PY) – угловой коэффициент, определяющий наклон бюджетной линии.Товарный набор, максимизирующий совокупную полезность потребителя, называется точкой потребительского равновесия (или точкой оптимума потребителя) (рис. 8).В точке касания бюджетной линии и кривой безразличия достигается оптимум потребителя, поскольку в этой точке достигается наибольший из возможных уровней полезностей, при этом .Рис. 8. Оптимум потребителя[16, с. 178]Изменение оптимального уровня индивидуального потребления двух товаров при изменении цен одного товара, постоянном доходе и неизменных ценах на другой товар отражает линия кривая «цена-потребление». Данная линия может быть использована для построения кривой индивидуального спроса путем установления графического соответствия определенных оптимальных количеств данного блага и связанных с этим цен этого же блага (рис. 9).Таким образом, точки, лежащие на кривой индивидуального спроса потребителя, будут являться точками касания линий бюджетных ограничений и кривых безразличия, демонстрирующих оптимум потребителя.Рис. 9. Линия «цена-потребление» и индивидуальный спрос[8, с. 223]Изучение теории полезности логически обуславливает познание зависимости между ценой товара и купленным его количеством. Экономисты, изучая влияние изменения цен на спрос, рассматривают данное явление в разрезе двух компонентов – эффекта дохода и эффекта замещения.Эффект дохода представляет собой изменение спроса на товар только как результата колебания покупательской способности денежного дохода, вызванного, в свою очередь, изменением цен[4, с. 100]. Следует помнить, что рост дохода стимулирует спрос на нормальные товары и уменьшает спрос на товары низшего качества. Нормальный товар – это такой товар, спрос на который увеличивается при росте дохода и фиксированном значении цен. Товар низшего качества – это такой товар, спрос на который падает по мере роста реального дохода потребителя при условии, что остальные факторы остаются неизменными.Эффект замещения показывает долю в измененном объеме спроса, которая является исключительным результатом изменения относительной цены и не связана с динамикой реального дохода. Если потребитель способен выбирать между двумя товарами, он будет покупать больше того товара, относительная цена которого упала, и меньше того, относительная цена которого выросла[15, с. 208].В конечно счете, когда цена товара Х повышается относительно цены товарУ и при этом реальный доход остается фиксированы, то потребитель будет приобретать меньше товара Х и больше товара У. Если покупатель принимает в расчет только эффект замещения, то падение цены всегда увеличивает спрос, а рост цены всегда его уменьшает.Подводя итог, можно сделать вывод о том, что порядковый подход к анализу полезности не ориентирован на непосредственном измерении уровня полезности наборов благ, поскольку оценка их полезности осуществляется на основе выявления предпочтения. В данном случае максимизация полезности выражается в выборе потребителем такого набора благ, который бы, с одной стороны, был наиболее предпочтительным, а с другой – по своей стоимости не превосходил бы его бюджета. Оптимум потребителя достигается в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия.ЗАКЛЮЧЕНИЕПоявление теории полезности и ее дальнейшее развитие, результатом которого стало появление самостоятельного направления экономической мысли – маржинализма - явилось следствием поиска ответа на вопрос, что является определяющим фактором меновой стоимости благ на рынке. Теория предельной полезности основывается на положении о том, что определение стоимости экономических благ зависит от потребительской оценке относительного полезного эффекта данного вида экономического блага для конкретного индивида.Полезность представляет собой характеристику товаров и услуг, отражающую удовольствие, удовлетворение потребностей, исполнение запросов, которое получают люди от потребления товаров и пользования услугами. Приращение полезности, дополнительная полезность, получаемая потребителем при увеличении количества потребляемого блага на единицу, называется предельной полезностью.График общей полезности имеет восходящий характер, в то время как график предельной полезности – отрицательный наклон. В точке максимума общей полезности предельная полезность равна нулюСуществует две теории, объясняющие потребительское поведение с точки зрения полезности благ – количественная и порядковая.Кардиналистская(количественная) теория была разработана в начале ХIХ века С. Джевонсом, К. Менгером.Количественная теория не предусматривает возможность соизмерения объемов удовлетворения, которые получают различные потребители, а основан на измерении благ в словных единицах полезности – ютилях. Один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и абсолютно не представлять ценности для другого. В точке оптимума полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо блага, одинакова, независимо от того, на какой именно товар она израсходована. Поэтому предельная полезность как общественная равнодействующая субъективных оценок независимых субъектов выступает определяющим фактором, воздействующим на спрос.Ординалистская(порядковая) теория разработана в конце XIX – начале ХХ века и представлена в работах Ф. Эджуорта, В. Парето. Порядковый подход к анализу полезности не ориентирован на непосредственном измерении уровня полезности наборов благ, поскольку оценка их полезности осуществляется на основе выявления предпочтения. В данном случае максимизация полезности выражается в выборе потребителем такого набора благ, который бы, с одной стороны, был наиболее предпочтительным, а с другой – по своей стоимости не превосходил бы его бюджета. Оптимум потребителя достигается в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия.Современные теории потребительского поведения представляют собой синтез данных теорий.СПИСОК СИПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫБелоусов, В.Д. О причинах возникновения теории предельной полезности и ее противопоставления классической политэкономии / В.Д. Белоусов // Вестник Самарского государственного технического университета. Серия: Экономические науки. – 2014. – №3. – с. 7-20Бордунова, С.А. Экономическая теория. Часть 1. Микроэкономика / С.А. Бордунова, Е.Г. Ефимова, М.Д. Заславская.– М: МГИУ, 2010. – 237 с.Вечканов, Г.С. Микроэкономика / Г.С. Вечканов– СПб.: Питер, 2012. – 464 с.Войтов, А.Г. Экономическая теория / А.Г. Войтов. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 392 с.Ларионов, И.К. Экономическая теория / И.К. Ларионов. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 408 с.Матвеева, Т.Ю. Основы экономической теории / Т.Ю. Матвеева, И.Н. Никулина. – М.: Дрофа, 2010. – 442 с.Микроэкономика. Теория и российская практика / под ред. проф. А.Г. Грязновой и проф. А.Ю. Юданова. М.: Кнорус, 2011. – 624 с.Носова, С.С. Экономическая теория. Учебник / С.С. Носова. – М.: Кнорус, 2010. – 798 с.Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики / Р.М. Нуреев. – М.: Норма, 2010. – 576 с.Рассел, Дж. История экономических учений / Дж. Рассел. – М.: VSD, 2012. – 90 с.Современная экономика. Общедоступный учебный курс. –Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 308 с.Холопов, А.В. История экономических учений / А.В. Холопов. – М.: Рид Групп, 2011. – 464 с.Экономическая теория / Под общ.ред. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2010. –672 с. Экономическая теория. Учебник. Изд. испр. и доп. / под общ.ред. акад. В.Н. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. М.: Инфра–М, 2012. – 672 с.Экономическая теория: учебник / В.И. Антипина, И.Э. Белоусова, Р.В. Бубликова. –М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – 576 с.Янбарисов, Н.М. Экономическая теория / Н.М. Янбарисов. – М.: ИД «Форум»: Инфра–М, 2011. – 624 с.