Реклама в системе массовых коммуникаций: формы сосуществования с основной информацией.

ВВЕДЕНИЕ
1. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: ФОРМЫ СОСУЩЕСТВОВАНИЯ С ОСНОВНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ
1.1. Понятие рекламы и история ее возникновения
1.2. Формы сосуществования рекламы в системе массовой коммуникации с основной ифнормацией
2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «САМСЭТ»
2.1. Организационная характеристика организации
2.2. Анализ основных экономических показателей деятельности организации
3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «САМСЭТ» В СИСТЕМЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
4. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ООО «САМСЭТ» В СИСТЕМЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
4.1. Проект рекламной компании организации в системе массовых коммуникаций
4.2. Расчет экономической эффективности рекламного проекта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

В таблице 4.3 представлен плановый расчет затрат на осуществление телевизионной рекламы для «Самсэт» в 2013 году. Затраты на размещение и создание телерекламы составят 511 тыс. руб.
При создании телевизионного и радио роликов предлагается обратиться в рекламное агентство «Арес», оказывающее весь спектр рекламных услуг.
Таблица 4.3 - Затраты на рекламу на телевидении
Статьи затрат Цена, тыс. руб. Кол-во, шт. Сумма, тыс. руб. Создание ролика 95,0 1 95,0 Размещение на телеканале «НТВ» 0,4 1040 416,0 Итого 511,0
Также в компании «Самсэт» необходимо осуществить мероприятия по его продвижению в поисковых системах Интернет. Для этого компании придется обратиться к сторонним разработчикам, так как специалистов такого уровня в «Самсэт» нет.
Предлагается на главной странице сайта разместить ссылки на страницы, предоставляющие следующую информацию:
«О фирме «Самсэт»;
«Контакты»;
«Прайс-листы»;
«Партнерам» и др.
В таблице 4.4. представлены общие затраты на создание сайта компании «Самсэт».
Таблиц 4.4 - Затраты на раскрутку сайта «Самсэт»
Статьи затрат Цена, тыс. руб. Кол-во, шт. Сумма, тыс. руб. Затраты на доп. сайта 40,0 1 40,0 Затраты на раскрутку сайта 15,0 7 105,0 Итого 145,0
Третий вид – участие «Самсэт» в выставке. Выставки являются основным элементом коммуникационной политики, который широко используется на практике. Ведь с помощью данного мероприятия предприятие имеет возможность заключить много договоров. Для Самсэт» выставка выгодна тем, что на ней за несколько дней он может охватить такую аудиторию потенциальных партнеров и клиентов, для работы с которой в обычных условиях понадобятся месяцы и гораздо большие расходы.
Выставка будет проходить в Москве 12 ноября 2013 — 14 ноября 2013.
Место проведения: Гостиный Двор (Москва, Россия)
Организаторы: Международные Туристские Ярмарки, ЗАО
В таблице 4.5 представлены затраты на участие в выставке для «Самсэт».
Таблица 4.5 - Затраты на участие в выставке «MITF-2013»
Статьи затрат Цена, тыс. руб. Кол-во, шт. Сумма, тыс. руб. Затраты на рекламное место 15,0 3 45,0 Затраты на создание стенда компании 15,0 1 15,0 Итого 60,0
Общие затраты на участи в выставке составят в 2013 году 60 тыс. руб.
Четвертый вид - это организация интервью с журналистами на телеканале. ООО «Самсэт» в последнее время не отводит должного внимания связям с общественностью.
Затраты на проведение интервью представлены в таблице 4.6.
Таблица 4.6 - Затраты на связи с общественностью
Статьи затрат Цена, тыс. руб. Кол-во, шт. Сумма, тыс. руб. Фуршет для представителей прессы 5,0 1 5,0
Разработанные мероприятия рекламы направлены на увеличение прибыльности ООО «Самсэт»и общей рентабельности ее деятельности. Далее обратимся к расчету бюджета на рекламу «Самсэт» и оценке его эффективности в 2012 году, что будет представлено в следующем параграфе.
4.2. Расчет экономической эффективности рекламного проекта
В процессе разработки бюджета следует учитывать ряд моментов:
издержки различных альтернатив (цена телерекламы по сравнению с радио-объявлениями и объявлениям в газете);
сколько раз нужно повторить рекламу для того, чтобы она была эффективной;
на сколько выросли цены на рекламу в средствах массовой информации за последнее время.
Необходимые затраты для проведения рекомендуемых мероприятий «Самсэт» предоставлены в таблице 4.7.
Таблица 4.7 - Плановый бюджет плана рекламной деятельности «Самсэт» на 2013 год
Средства и виды рекламы Статьи затрат Цена, тыс. руб. Кол – во, шт. Сумма, тыс. руб. Реклама в «Из рук в руки» Макет
Печать 0,4
0,5 2
48 0,8
24,0 Каталоги Макет
Печать 5,0
0,1 1
100 5,0
10,0 Радиореклама Создание ролика
Размещение 35,0
0,2 1
1040 35,0
208,0 Телереклама Создание ролика
Размещение 95,0
0,4 1
1040 95,0
416,0 Рекламный щит Размещение 5,0 12 60,0 Транспарант Размещение 5,0 12 60,0 Участие в выставке Стенд
Стоимость места 25,0
15,0 1
3 15,0
45,0 Интернет – реклама Создание доп. сайта
Раскрутка сайта 40,0
15,0 1
7 40,0
105,0 Сувенирные ручки Изготовление 0,01 1000 10,0 Календари Изготовление 0,01 1000 10,0 Интервью Фуршет 5,0 1 5,0 Продажи по каталогу Рассылка 50,0 100 5,0 Итого х х х 1148,8
Таким образом, общий бюджет затрат на рекламные мероприятия составит 1148,8 тыс. руб. средний ежемесячный рекламный бюджет составит 95,7 тыс. руб.
Произведем расчет затрат на дополнительную оплату труда специалиста по рекламе с помощью таблицы 4.8. К дополнительным затратам можно отнести и затраты на оплату труда специалиста по рекламе и уплату страховых взносов.
Таблица 4.8 - Плановые затраты на оплату труда специалиста по маркетингу «Самсэт» на 2013 год
Наименование показателей Сумма в месяц Количество месяцев Годовая сумма Оклад, тыс. руб. 10,0 12,0 120,0 Дополнительная заработная плата, 10% от маркетингового бюджета, тыс. руб. 9,6 12,0 114,9 Итого заработная плата, тыс. руб. 19,6 12,0 234,9 Страховые взносы, 26%, тыс. руб. 5,1 12,0 61,2 Общая сумма затрат на оплату труда, тыс. руб. 24,7 12,0 296,1
Зарплата будет состоять из основной части, то есть оклада в размере 10 тыс. руб. в месяц и дополнительной части, которая формируется в процентном отношении от общего рекламного бюджета в размере 10%.
Как показывают приведенные расчеты, затраты на оплату труда с отчислениями единого социального налога составят в «Самсэт» в 2013 году 296,1 тыс. руб. общие затраты на рекламу составят 1444,9 тыс. руб.
Далее проведем непосредственно оценку экономической эффективности разработанной маркетинговой кампании, сопоставив имеющиеся отчетные данные за 2012 год и плановые данные на 2013 год, оформив расчеты в таблице 4.9.
Таблица 4.9 - Расчет экономической эффективности и рентабельности рекламной компании «Самсэт» на 2013 год
Наименование показателей 2012 год 2013 год Прирост абс. отн. 1. Среднедневная выручка до рекламы, тыс. руб. 131,8 131,8 0,0 0,0 2. Среднедневная выручка после рекламы, тыс. руб. 178,8 205,2 26,4 14,8 3. Прирост среднедневной выручки, % 35,7 60,7 25,0 70,0 4. Количество дней учёта выручки, дни 130,0 260,0 130,0 100,0 5. Дополнительная выручка, тыс. руб. 6116,8 20800,7 14683,8 240,1 6. Торговая надбавка, % 14,5 14,5 0,0 0,0 7. Расходы на рекламу, тыс. руб. 624,0 1444,9 820,9 131,6 8. Экономический эффект рекламирования, тыс. руб. 262,9 1571,2 1308,3 497,5 9. Прибыль от рекламирования, тыс. руб. 886,9 3016,1 2129,2 240,1 10. Рентабельность рекламы, % 142,1 208,7 66,6 46,9
Среднедневная выручка после рекламы спрогнозирована по данным 2012 года. Торговая надбавка взята на уровне 2012 года.
Т 2012=
Т 2013
Э 2012
Э 2013
Р 2012
Р 2013
Анализируя данные таблицы можно отметить увеличение всех плановых показателей по отношению к отчетным данным 2012 года. Прирост среднедневной выручки «Самсэт» составит 60,7%, что на 25% выше уровня 2012 года.
Экономический эффект возрастет почти в пять раз или на 1308,3 тыс. руб., составив 1571,2 тыс. руб. против 262,9 тыс. руб. 2012 года. Прибыль от рекламирования «Самсэт» увеличится на 2192,2 тыс. руб. или в 2,4 раза и составит 3016,1 тыс. руб. Рентабельность маркетинговой деятельности увеличится на 66,6% и составит 208,7%.
В Приложении 1 представлено графически влияние рекламного проекта на общие показатели деятельности «Самсэт». Анализируя приведенные расчеты можно утверждать об эффективности разработанного рекламного проекта и его экономической целесообразности при внедрении в деятельности «Самсэт» в 2013 году.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключение курсовой работы можно сделать ряд выводов.
В условиях современной экономики и современного рынка довольно трудно, практически невозможно обойтись без рекламы. Общеизвестная истина о том, что реклама – двигатель торговли стала сейчас действительно аксиомой. В условиях жесткой конкуренции очень сложно становится сделать хорошо продаваемым свой товар или услугу. Поэтому, роль рекламы сложно переоценить в современном мире. К тому же в условиях мирового финансового кризиса, как уже упоминалось, реклама стала одним из средств для выживания многих фирм и предприятий в сложных условиях падения спроса.
Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.
Правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность фирмы в системе массовых коммуникаций может значительно повысить товарооборот, а, следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является «двигателем торговли».
В курсовой работе была проанализирована деятельность «Самсэт», а также составлен рекламный проект фирмы.
Руководство предприятия уделяет мало внимания маркетинговой деятельности. Как показал проведенный анализ деятельности предприятия вопросами организации, ведения и контроля над результатами коммерческой деятельности по управлению активами в настоящее время ответственен генеральный директор. Отсутствие специальной должности по стратегической маркетинговой деятельности в штатном расписании предприятия снижает ее эффективность, поэтому руководству предлагается ввести в штат новую должность «специалист по маркетингу».
Так как существует ряд проблем, которые препятствуют «Самсэт» достойно развиваться на рынке и внедрения грамотного управления бизнес процессами на основе маркетинговых технологий позволит, преодолеть указанные выше проблемы.
Были предложены плановые рекламные мероприятия для усиления маркетинговой деятельности, которые направлены на увеличение выручки компании и общей рентабельности ее деятельности. В результате прибыль от рекламы «Самсэт» увеличится на 2192,2 тыс. руб. или в 2,4 раза и составит 3016,1 тыс. руб. Рентабельность маркетинговой деятельности увеличится на 66,6% и составит 208,7%.
Анализируя приведенные расчеты можно утверждать об эффективности разработанного рекламного проекта и его экономической целесообразности в 2013 году.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
Федеральный Закон «О рекламе» 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. (от 23.07.2013 N 251-ФЗ).
Федеральный закон «Об оществах с ограниченной ответственностью от 14.02.1998 (ред. от 23.07.2013 N 210-ФЗ).
Акулич И.Л. Маркетинг. – М.: Вышэйшая школа, 2009. – 511 с.
Аренс Уильям Ф., Вейголд Михаэль Ф. Современная реклама. – М.:Эксмо, 2011. – 880 с.
Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса. М.: Аспект – Пресс, 2009. – 360 с.
Головлева Е.В. Основы рекламы. Учебное пособие для вузов. – М.: Академические проект, 2008 – 330 с.
Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей. – М.: ТетраСистемс, 2011. – 190 с.
Менеджмент рекламы: Учебное пособие / Ю. В. Гусаров. - М.: Экономика, 2009. - 527с.
Мозер Клаус. Психология маркетинга и рекламы. – М.:Гуманитарный центр, 2013 – 336 с.
Ромат Е. Реклама. Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – С/пб.: Питре, 2013. – 512 с.
Секуерин. В.Д. Основы маркетинга. – М.:Кнорус, 2012 . – 232 с.
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в туризме. – М.: Дрофа, 2007.
Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности.- М.: Дашков и К, 2010. – 340 с.
Попова Ю.Ф., Соресен Олав Юл Особенности развития маркетинговой деятельности на российских предприятиях // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - № 5. – С. 3-9.
 Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. – С/пб.: Питре, 2012. – 560 с.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Дашков и Ко, 2009. - 348 с
Шепетилов А.И. Реклама на торговом рынке // Сборник научных трудов МЭСИ. – М., 2010.
Эпстейн Кевин А. Разработка плана маркетинговых программ. //Маркетинговые коммуникации, 2010. - № 1. – С. 10-12.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Влияние разработанного рекламного проекта на основные показатели деятельности «Самсэт» в плановом периоде
2
Генеральный директор
Бухгалтерия
Отдел маркетинга
Коммерческий директор
Отдел по работе с агентствами
Отдел бронирования
Отдел турпродукта
Отдел авиаперевозок
Рекламно – редакционный отдел
Информационно – технический отдел