Отражение образа Сильвио Берлускони в итальянских СМИ

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………..3
ГЛАВА 1. ОБРАЗ СИЛЬВИО БЕРЛУСКОНИ В РАМКАХ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ 2000-2001 ГОДА В ОТРАЖЕНИИ ИТАЛЬЯНСКИХ СМИ
ГЛАВА 2. СОЗДАНИЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОБРАЗА СИЛЬВИО БЕРЛУСКОНИ В РАМКАХ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ 2007-2008 ГГ.
ГЛАВА 3. ОБРАЗ СИЛЬВИО БЕРЛУСКОНИ НА ПОСТУ ПРЕМЬЕР-МИНИСТРА ИТАЛИИ
ГЛАВА 4. СОЗДАНИЕ СМИ ИТАЛИИ НЕГАТИВНОГО ОБРАЗА БЕРЛУСКОНИ ПОСЛЕ 2011 Г. И УЧАСТИЕ БЕРЛУСКОНИ В РЕКЛАМЕ
4.1.Отражение в СМИ Италии событий, связанных с арестом Берлускони….
4.2.Участие Берлускони в рекламных кампаниях
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

«Джорнале», например, оценивала ситуацию как «серьезную психодраму», а «Стампа» (Stampa) , пытаясь выявить роль Берлускони в политическом процессе, писала о «потерянной магии кавальере». Газета деловых кругов «Соле-24 оре» (Sole-24 ore) , в свою очередь, вступила в полемику с английским «Экономистом» (Economist), который известен своей жесткой позицией по отношению к Берлускони и резкими высказываниями в адрес итальянской политики. В июне «Экономист» в очередной раз вышел с фото Берлускони на обложке, снабженным малокорректной подписью, и 14 полосами текста внутри. Смысл статьи экономиста Роберто Перотти «Дорогой “Экономист”, на этот раз ты ошибаешься» состоял в том, чтобы показать различие в оценках состояния итальянской экономики и негативных результатов политики Берлускони.После неутешительных результатов выборов и референдума на фоне ухудшавшейся экономической ситуации и разраставшихся скандалов правительство Берлускони судорожно и неэффективно пыталось найти выход, что дало повод Э. Скальфари говорить об «агонии правительства». Известный социолог и политолог Ильво Диаманти, анализируя данные сентябрьского социологического опроса Demos & Pi , сделал вывод о том, что «страна осталась без правительства и без руководителя» и что в стране складывается ситуация, похожая на ту, которая была в начале 1990-х гг. Стало очевидно, что партия Берлускони «Народ свободы» продолжает терять влияние. Так, если в 2008 г. ей отдавали предпочтение 37,4% избирателей, то в сентябре 2011 г. они составляли уже 25,5%. Спад, правда, менее значительный, также обозначился и у Демократической партии (с 33,2% до 29,5% соответственно). В рейтинге политиков Берлускони и Босси были отведены последние места в десятке, а правительство продолжало терять доверие: 8 из 10 итальянцев считали, что оно не выполняет своих обещаний.Тема политического кризиса стала одной из ведущих в прессе. Живой отклик получила опубликованная 1 октября в газетах, в том числе в «Корсера» и «Репубблике», рекламная полоса предпринимателя и финансиста Диего Делла Валле со слоганом «Политики, хватит!» и с обвинениями их в безответственности, в угнетающей атмосфере политического хаоса.Осенью политическая неустойчивость усугубилась экономическими проблемами общеевропейского масштаба и социальной напряженностью. Поиски выхода из кризисной ситуации зашли в тупик, когда в ноябре правительство потеряло в парламенте абсолютное большинство. Вечером 12 ноября Берлускони подал прошение об отставке, а уже 18-го вотум доверия в парламенте получило технократическое правительство Марио Монти. Против голосовала только «Лига Севера».Реакция на отставку Берлускони была бурной, но неоднозначной. Во-первых, этот шаг премьера, заявившего о своей ответственности за страну и о поддержке технократического правительства, стал неожиданностью для тех, кто предрекал роспуск парламента и досрочные выборы. Во- вторых, одним из основных дискуссионных мотивов стал «берлусконизм» и его роль в итальянской жизни на протяжении почти двух десятилетий. И, в-третьих, встал вопрос о будущемИталии. Одни считали, что смена правительства кардинальных изменений не принесет, другие, как, например, Э. Скальфари уже 4 декабря озаглавил статью в «Репубблике», посвященную первым шагам правительства Монти, «Третья Республика под знаком Наполитано». В 2011 г. отношения Берлускони с оппозиционными СМИ обострились до предела. Ветеран политической журналистики Марко Конти из «Мессаджеро» в интервью журналу «Прима комуникационе» (Prima Comunicazione) говорил о том, что Берлускони держит журналистов на дистанции, сократил время и количество встреч с ними, не дает интервью по телефону и предпочитает преданность журналистов их профессионализму. С одной стороны, Конти признает, что Берлускони дал многое журналистам, но с другой – он как бы «повернул профессионализм на 90 градусов: сначала скажи мне, в какой ты партии, потом поговорим».Причин для такого поведения у Берлускони, как, впрочем, и у других политиков, было больше, чем достаточно. Активны были его традиционные оппоненты – писатели У. Эко и Р. Савиано, А. Челентано и когорта журналистов из оппозиционных изданий и ТВ, не говоря о блогосфере. Негативный образ Берлускони, который сложился в СМИ не без его собственных стараний и растирожированный журналистами, использовался в зарубежных СМИ, например, в Германии, в качестве предостережения от нарушений в вопросах свободы информации. Постояной темой в СМИ было обсуждение вопросов, связанных с телевизионной политикой Берлускони как в «Медиасет» (Mediaset) , так и на РАИ. В ходе подготовки к выборам и референдуму контрольные органы не раз указывали на диспропорции в распределении эфирного времени между представителями правящих партий и оппозиционных.О кризисе в политике говорили и говорят в Италии практически все – и политические лидеры, и рядовые избиратели. Берлускони, например, считал, что «образ, в котором предстает политика, катастрофичен, он значительно хуже простого кукольного театра, это театр слухов, оскорблений, лжи». Весьма резки в оценках итальянской политики были многие журналисты, в том числе Джорджо Бокка, один из самых серьезных оппонентов Берлускони, который в «Эспрессо» писал, что «состояние итальянской политики определено одним словом – маразм». Не только политика вызывала обеспокоенность в обществе, но и его духовное состояние. Фини, например, настаивал, что «итальянцы очень нуждаются в позитивных ценностях, ценностях этических и моральных, им нужно вновь обрести веру в государство». О моральном облике страны на страницах «Коррьере делла сера» писал Джованни Сартори, который отмечал, что итальянская ментальность меняется в худшую сторону.4.1.Отражение в СМИ Италии событий, связанных с арестом Берлускони Поздним вечером 27 мая 2010 года в одно из полицейских отделений Милана доставили несовершеннолетнюю марокканку Кариму эль-Маруг по прозвищу Руби - "похитительница сердец".Ее взяли с поличным за мелкую кражу. После этого в участок несколько раз звонил премьер-министр Сильвио Берлускони, требуя освободить девушку. При этом он пугал крупным международным скандалом поскольку Руби приходится-де племянницей президенту Египта Хосни Мубараку.В два часа ночи за марокканкой приехала синьорина Николь Минетти, 25-летний советник областной администрации (тоже завсегдатая премьерских вечеринок) и увезла ее восвояси.По словам прокурора Бокассини, Руби, которая до этого зарабатывала на жизнь танцами в ночных клубах и проституцией, оказалась втянута в сутенерскую сеть, организованную для премьерских вечеринок на вилле Аркоре.На основе материалов следствия Бокассини также сообщила, что Берлускони имел сексуальные контакты с Руби, будучи осведомленным своим приятелем-тележурналистом Эмилио Феде о том, что марокканка - несовершеннолетняя. За услуги же, по подсчетам прокуратуры, Руби получила от премьерских щедрот в общей сложности 4,5 миллиона евро.У обвинительной стороны также нет сомнений на счет того, что бывший премьер воспользовался своим положением для того, чтобы освободить Руби из-под ареста, а это еще одна статья.Сам Берлускони после трансляций заявления Бокассини по всем национальным телеканалам не замедлил с ответом и в очередной раз обвинил прокуратуру в фальсификациях и политической ангажированности.4.2.Участие Берлускони в рекламных кампанияхПо мнению многих итальянских СМИ, сквозь весь жизненный путь Берлускони – учащийся, продающий шпаргалки своим сверстникам, певец на круизном судне, развлекающий туристов, коммивояжер, менеджер в сфере стройиндустрии, затем в сфере телевидения, основатель партии, глава правительства – красной нитью проходит одна черта: тотальное любование самим собой, убеждение, что он – лучший и что без зазрения совести можно опровергать то, что сам еще недавно заявлял. Однажды Берлускони пригласил автора на свой телевизионный «Пятый канал» взять интервью у Б.Кракси, «большого покровителя, всегда помогавшего» Берлускони «в тех случаях, когда его телеэкраны были готовы погаснуть». Кракси обошел стоявшего у входа в телестудию интервьюера, вспоминает Бокка, двигаясь «как солнце по своей траектории», и лишь потом, когда они вместе оказались на сцене, в том же тоне, в каком он как-то назвал Боббио «заумным философом», промолвил: «Как дела, профессор?». Берлускони все время сидел в режиссерской кабине, уверенный, что будут точно следовать его указаниям.Не можем здесь не упомянуть об участии Берлускони в рекламных кампаниях.Немецкое подразделение PETA запустило рекламную кампанию «Слишком много секса». В рамках кампании организация призвала хозяев домашних питомцев кастрировать и стерилизовать кошек и собак, аргументируя это тем, что вокруг так много бездомных животных.На одном из постеров была напечатана фотография премьер-министра Италии Сильвио Берлускони, рядом с которым красуется надпись «Слишком много секса не всегда хорошо, для собак и кошек тоже» (Too much sex can be a bad thing... for dogs and cats too).В следующем видео политик рассказывает о том, что в Италии находится около 50% объектов всемирного наследия ЮНЕСКО, а также перечисляет, сколько в стране всего музеев и церквей. Берлускони приглашает туристов открыть для себя и полюбить страну, которую они «еще не знают». Фоном к призыву политика звучит музыка из песни Андреа Бочелли «Un Amore Cosi' Grande».PR-катастрофу для автобренда Ford устроили индийские креативщики. На одном из рекламных изображений экс-премьер Италии Сильвио Берлускони везет в своем авто связанных женщин и очень этому радуется. Скандальную рекламу отозвали, а представители Ford выступили в прессе с официальными извинениями. Берлускони – предприниматель-мечтатель, а это наиболее опасная разновидность предпринимателей, они создают империи, лишенные смысла, так как главное для них – страсть самоутверждения. Это тираны-индивидуалисты, многие из которых считают себя спасителями человечества. Когда однажды на съезде итальянских предпринимателей в Парме Берлускони заявил: «Я один из вас», он хотел подчеркнуть, что вместе с ними принадлежит «к находящемуся в центре жизни классу, представители которого занимают командные высоты». «А так как демократия поддается подсчету в цифрах», то, согласно Берлускони, «предприниматели в состоянии с ней справиться», все разговоры о «конфликте интересов» никчемны, «священными принципами капитализма», равно как и его этикой, вполне можно пренебречь, а «крупный капитал – это джунгли, в которых пропадают люди». ЗАКЛЮЧЕНИЕСледует особо отметить, что во многом причины кризиса политики связаны не только с отдельными личностями или партиями, а с кризисом политического класса в целом, который явно испытывает дефицит в креативных и энергичных политиках нового поколения. Подтверждается это тем, что при всей одиозности фигуры Берлускони, при том, что большинство итальянцев признавало негативное влияние «конфликта интересов» Берлускони на политическую жизнь страны, левые силы на протяжении почти двух десятилетий не смогли предложить лидера, который опережал бы его в популярности и завоевал доверие итальянцев .Учитывая, что с политиками и партиями меньше 10% итальянцев связывают надежды на перемены к лучшему, тесное взаимодействие журналистики с политикой может только усугублять ситуацию. Кроме того, отношения итальянских политиков со СМИ, тяготеющими к политическим противникам, остаются напряженными. Одним из ярких проявлений этого осенью 2011 г. сталаконфронтация мэра Рима Джанни Алеманно с газетой «Репубблика», которой было отказано в общении и информации. Этот случай отнюдь не является исключением - он еще раз подтверждает то, что отношения между политиками и журналистами требуют нормализации. К сожалению, большинство политиков и журналистов мало способствуют этому.Таким образом, итальянские СМИ в 2000–2011 гг. были активно вовлечены в политический процесс, отягощенный тяжелой экономической ситуацией, что повлекло за собой не только ухудшение их финансового положения, но и в определенной мере снизило уровень доверия в обществе к традиционным медиа в пользу новых.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВБлондель Ж. Политическое лидерство. Путь к всеобъемлющему анализу. – М., 1992., с.37Голдмен С. Как создается имидж в американской политике // США: экономика, политика, идеология. – 1990. – № 10.Краткий психологический словарь. – М. 2009.Ольшанский Д. В., Пеньков В. Ф. Политический консалтинг. – СПб., 2005.Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М., 2000.Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов. – М., 2009.Словарь иностранных слов и выражений. – М., 2007.Твен М. Американский претендент. – М., 1984., с.138-139Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России.– М., 1999.Berlusconis Italien – Italen gegen Berlusconi. – Berlin, 2002., с.111 Bocca G. Piccolo Cesare. – Milano, 2002., с.9 Dear Mr Berlusconi… // Economist. – L., 2001. – Vol. 368, N 8335, Aug. 2–8. – P.9. Corriere della sera. 2009. Ottobre, 13.Corriere della sera. 2010. Maggio, 20.Corriere della sera. 2010. Marzo, 22.Corriere della sera. 2010. Settembre, 25.Decreto legislativo. 2010. Marzo, 15. №. 44. Attuazione della direttiva 2007/65/CE relativa al coordinamento di determinate disposizioni legislative, regolamentari e amministrative degli Stati membri concernenti l’esercizio delle attivita televisive. GU n.73 del 29-3-2010.Decreto legge. 2008. Maggio, 16. № . 85.Espresso. 2009. Dicembre, 22.Espresso. 2010. Aprile, 29.Limes. Rivista italiana di geopolitica. 2010. № .6.Messaggero. 2011. Giugno, 2.Repubblica. 2010. Dicembre, 17.Repubblica. 2011. Luglio, 31.Repubblica. 2011. Settembre, 5.Repubblica. 2011. Dicembre, 4.Reski P. Vom Leben im Untergrund // Zeit. – Hamburg, 2001. – N 32, 31 Juli. – S.33.Sole-24 ore. 2011. Giugno, 14.Sondaggio Demos&Pi. 2011. Settembre.Stampa. 2011. Maggio, 31.http://www . elezionistorico.interno.it/www.corriere.it/politica/speciali/2011/elezioni-amministrative-ballotaggi/http://www.primaonline.it/2011/02/17/89435/per-noi-giornalisti-politici-non-e-piu-lui/www.repubblica.it/static/speciale/2011/refwww.ragionpolitica.it. 2010. Luglio, 22.