Реклама в интернете

Оглавление

Введение
1. Общая характеристика Интернет-рекламы
1.1. Виды Интернет-рекламы
1.2. Виды продвижения рекламы в сети Интернет
1.3. Преимущества Интернет рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах
2. Основные тенденции развития Интернет рекламы
2.1. Возможности и особенности рекламы будущего
2.2. Футуристические прогнозы специалистов в области рекламы
Заключение
Список использованных источников

Чтобы понять, что именно угодно потенциальным покупателям, корпорации привлекают для маркетинговых исследований не только психологов, но также нейрофизиологов и медиков - специалистов по сканированию мозга. Это сканирование, которое называется функциональная магнитно-резонансная томография, позволяет увидеть, какие зоны человеческого мозга активны в тот или иной момент. Маркетологов интересует, каким образом мозг реагирует на бренды, товары, рекламу. Полученные данные, несомненно, позволят создать высокоэффективную рекламу будущего.
К примеру, на конференции Североамериканского радиологического сообщества ученые из мюнхенского Университета Людвига-Максимилиана проводили нейрологическое обследование нескольких десятков людей. Испытуемые смотрели на экран, последовательно отображавший логотипы знаменитых и малоизвестных компаний (преимущественно из автомобильного и страхового бизнеса), а в это время мозг каждого из них сканировался компьютерной аппаратурой. Картина реакций оказалась на удивление простой и предсказуемой. Графические образы, ассоциирующиеся с именитыми торговыми марками, порождали сильную активность в тех областях мозга, которые связаны с приятными эмоциями и положительной самоидентификацией, малоизвестные логотипы - наоборот. Соответственно, внедрение посредством рекламы брендов в сознание потребителей дает очень хорошие результаты.
Специалисты из американского Брайтхаусовского института наук о мышлении также провели серию экспериментов, в ходе которых испытуемым показывали рекламные ролики, а затем осуществлялась оценка их реакции - как на ролик в целом, так и на отдельные объекты и сцены. Оценка осуществлялась по особой окраске специфических областей мозга.
Как отмечают специалисты, при исследовании реакции человека на рекламу, нужно обращать внимание не на то, нравится ли человеку реклама или нет. Гораздо важнее выяснить, насколько эффективно ролик воздействует на подсознание.
Таким образом, реклама будущего – это не только такая реклама, которая вызывает у большинства людей положительные эмоции и оценки, но также и способная прочно впечататься в подсознание людей.
2.2. Футуристические прогнозы специалистов в области рекламы
В этом параграфе мы рассмотрим прогнозы специалистов в области рекламы.
И. Лутц, президент и управляющий творческий директор рекламного агентства BBDO Moscow отмечает, что в будущем коммуникации не утратят своего значения, а скорее наоборот. Лутц говорит о тотальной коммуникации, когда контент будет свободно преодолевать не только географические границы, но и границы между медийными каналами, когда постепенно сотрутся границы между информацией, развлечением и коммерческой коммуникацией. То есть, речь идет о формировании единого медийного пространства. Мы можем отметить, что такая перспектива кажется вполне реальной.
Что касается рекламы, то многие специалисты отмечают, что в будущем она приобретет интерактивный характер, о чем в предыдущем параграфе уже говорилось. Цифровые медиа дают огромное количество информации об аудитории и ее поведении в медийном пространстве. Соответственно, реклама будущего станет более управляемой, а значит, более эффективной.
Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец агентства Direct Design, говорит о том, что в области будущего рекламы делать прогнозы достаточно трудно, так как технологии стремительно развиваются. В том случае, если технологии будут развиваться по тем же направлениям, что и сегодня, нас ожидают три тенденции в области рекламы и маркетинга. Первый тренд — направленность рекламы на конкретного человека, её обращение к человеку, к манере его потребления. Реклама сможет предлагать потенциальному потребителю какие-то доводы в пользу товара или услуги, основываясь на личном опыте данного потребителя товара или услуги. 
Вторая тенденция – снижение стоимости мультимедианосителя. Это «интерактивность, это движение, это мультики, 3D, голограммы. Возле каждой пачки продукта висит объемная голограмма, обращающаяся только к тебе». 
Наконец, третья тенденция – это реклама, способная на передачу ощущений. Сейчас этого нет, однако для повышения эффективности рекламы подобное изобретение является необходимым. Потребитель покупает товары и пользуется услугами, чтобы получить некоторые ощущения. Реклама не способна передавать ощущения, она передает только внешний облик и описание. Именно по этой причине современная реклама часто оказывается неэффективной, бесполезной. Появление рекламы, передающей ощущения, объемной рекламы позволит рекламной индустрии сделать резкий рывок вперед.
Гарретт Джонстон, директор по стратегическому маркетингу МТС, говорит о необычном будущем рекламы, однако его прогнозы сегодня уже не кажутся столь фантастическими:  «Через 10 лет вы вряд ли увидите рекламу, которую сами не захотели бы увидеть. Я даже предполагаю, что вы будете готовы платить за возможность смотреть рекламу — настолько она будет персонализированной.  Заказчиками рекламы вместо производителей товаров и услуг станут потребители. Это перевернет мир вверх ногами. Произойдет это потому, что компании будут всё больше фокусироваться на сегменте одного человека.  Хотите пример? Зайдите на сайт Nike, здесь вы можете создать персонализированные ботинки на свой вкус... Скоро так будут делать все компании, потому что это выгодно... если мы переходим на экономику, где клиент будет указывать, что ему нужно, то компания не будет терять деньги... Реклама, которая есть сегодня — недифференцированная, обобщенная, будет переходить на индивидуальные сообщения информационного характера. Рекламные носители тоже будут интеллектуальными». 
Александр Алексеев, президент Российского клуба арт-директоров (ADCR), также высказывает мнение об интерактивном будущем рекламы. Из одностороннего высказывания реклама постепенно превратится в диалог с потребителем. Очень важно заметить, что такая реклама будет нести пользу для человека, отвечать его запросам.
Наталья Степанюк, генеральный директор агентства IQ Marketing, говорит о рекламе будущего как рекламе, ориентированной на человека. Реклама будет развлекать человека, помогать ему, информировать. Скорее всего, бренды перестанут говорить о себе, станут больше дарить себя людям. Вовлеченность человека в рекламу через 10 лет чрезвычайно увеличится. У человека будет всё больше возможностей стать проактивным участником рекламного процесса, вплоть до авторства — создания своих брендов и их продвижения. Это не означает, что маркетинг прекратит свое существование, просто он станет более демократичным.
Константин Кузьмин, директор по маркетингу «Google Россия», поддерживает мнение о большей персонализированности рекламы. Реклама будущего будет контекстной, развлекательной. Развлекательная функция очень важна, так как решение о приобретении того или иного товара человек принимает не только на рациональном, но и на подсознательном уровне. Реклама будущего – это также реклама, несущая положительные эмоции и позитив. Возможно, реклама даже сможет здороваться с нами, общаться, поздравлять с праздниками (сейчас речь идет об Интернет рекламе).
Дмитрий Коробков, основатель и председатель совета директоров Группы АДВ, не только говорит о рекламе будущего как о рекламе, обращенной к зрителю, но также как о весьма «проницательной». То есть, реклама сможет чувствовать настроение, определять реакцию, читать тайные желания. Таким образом, исследования, о которых говорилось в предыдущем параграфе, очень нужны рекламной индустрии и перспективны. Устройства, оценивающие реакцию человека на рекламный ролик – это только первый шаг. Следующий этап – появление устройств, подстраивающихся под эмоции человека. Рекламные системы будут подключаться к сетевым базам данных, «научатся» идентифицировать человека и получать информацию о его интересах и предпочтениях. Уровень развития технологий позволяет уже сейчас говорить о реальности этих перспектив. Другое дело, что о массовом использовании этого изобретения пока речи не идет.
Несомненно, интернет-реклама имеет большие возможности тартеринга, соответственно, именно в этой сфере продвижение идет наиболее быстрыми темпами.
Кроме того, в рекламе будущего более заметную роль будут играть блоги. Уже сейчас некоторые бренды используют блогеров в качестве агентов влияния. В будущем эта практика будет только набирать обороты и использоваться в глобальном масштабе. Наконец, мобильный маркетинг в ближайшие десятилетия реализует свои большие возможности.
Лилия Донская, менеджер по маркетингу Flavoured SSD The Coca-Cola Export Corporation Russia, отмечает следующее: «Реклама должна, прежде всего, очень качественно доносить сообщение до потребителя. В том, что касается тенденций, обобщать сложно, потому что все-таки для разных задач и разных категорий продуктов реклама должна быть разной и с точки зрения способов донесения сообщения и с точки зрения самого сообщения. Поэтому все многообразие рекламы и многообразие сообщений останется и сейчас, и через 10 лет. Очевидны, на мой взгляд, две вещи: значимости сильной креативной идеи и талантливого ее исполнения никто не отменит, а вот рекламные носители будут трансформироваться». 
Специалисты в области рекламы утверждают, что рекламщикам следует объединиться с представителями бизнеса, а также совместными усилиями выяснять, какие продукты нужны людям, что следует производить, какие товары производить, чтобы на них был огромный спрос и не требовалась реклама вообще. В качестве примеров приводятся известные бренды: у Apple может не быть никакой рекламы, и он будет покупаться, Facebook или Twitter тоже могут не тратиться на рекламу, они всё равно будут очень успешными.

Заключение
Таким образом, Интернет реклама, как и любая другая реклама, выполняет функцию позиционирования на рынке той или иной компании. Главной её задачей её является увеличение объема продаж. Реклама в сети Интернет коренным образом отличается самой областью её использования, а именно, речь идет о глобальном Интернет-пространстве.
На сегодняшний день эффективность Интернет рекламы является достаточно очевидной. Соответственно, число рекламных компаний в сети Интернет постоянно растет. Происходит также расширение спектра форматов Web-рекламы. Без грамотно выстроенной рекламной кампании в сети Интернет сегодня невозможно добиться серьезных успехов.
В целом, реклама будущего, скорее всего, будет развиваться согласно следующим тенденциям.
1. Большое распространение так называемой вирусной рекламы. Вирусная реклама создается с учетом основных тактик и возможностей манипулирования массовым сознанием, чем и объясняется её огромная эффективность. На сегодняшний день вирусная реклама является своего рода новшеством, однако, как предсказывают специалисты, в будущем она получит глобальное распространение и будет использоваться гораздо более активно. Наконец, к безусловным плюсам вирусной рекламы относится тот факт, что она распространяется самим потенциальным потребителем (ролик имеет такой сюжет, основанный на юморе или сексуальности, что человек на подсознательном уровне стремится поделиться им со своими знакомыми). Реклама, распространяемая самим потребителем, это мечта всех специалистов в области рекламы.
2. Реклама станет персонализированной, будет обращена к конкретному человеку, сможет чувствовать настроение, эмоции, определять реакцию, читать тайные желания. Стремительный рост технологий позволяет говорить о реальности такой перспективы. Несомненно, такая реклама будет гораздо более эффективной, чем реклама настоящего.
3. Интерактивная реклама. Реклама будущего – это реклама, которая развлекает, общается с потребителем, поздравляет его с праздниками, делает человека полноценным участником рекламного процесса.
4. Трансформация рекламных носителей. Здесь специалисты делают очень осторожные прогнозы, так как рост технологий настолько стремителен, что выстоить точные гипотезы не представляется возможным. Однако можно с уверенностью сказать о повышении качества и эффективности рекламы в уже недалеком будущем.
Наконец, высказываются предположения о том, что рекламы в будущем вообще не будет, так как товары, которые не нужны потребителю, просто не будут производиться. Подобная перспектива пока не кажется реальной, поскольку даже необходимые товары, интересные бренды нужно рекламировать, чтобы о них узнали потребители.
В заключение важно отметить, что в будущем увеличится значимость интернет-рекламы. Вся реклама движется в сторону точечного попадания в те потребности человека, в которых он уже успел себя проявить. И Интернет в данном случае является инструментом, где люди имеют возможность максимально показать собственные потребности.
Список использованных источников
Грачёв Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технология информационно-психологического воздействия.//Под ред. Г.В. Грачева. – М.: Астра-Пресс, 1999.
Гугель С. Интервью с Романом Пивоваровым.//Библиотека Adconsult: [Ресурс локального доступа]
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламных коммуникациях.// Х. Кафтанджиев; пер. с болг. С. Кировой – М.: Эксмо, 2005.
Левченко А.Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание. /А.Е. Левченко/Международный пресс-клуб, сентябрь 2005 года// Режим доступа: [http://www.pressclub.host.ru/ 13/05/2013]
Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы./ С. Максимченко. Режим доступа: [http://viptrend.ru/analytics/220.html 14/05/2013]
Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. – М.: Изд. дом Вильямс, 2000. № 2. С. 24-32.
Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики./ А. Г. Маслоу; Пер. с англ. А.М. Татлыбаевой, Науч. ред., вступ. ст. и коммент. Н. Н. Акулиной. – СПб.: Евразия, 1997.
Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию./Т.В. Науменко//Вопросы психологии. – М., 2003. № 6. С. 63-71.
Отраслевой доклад: Интернет в России: Состояние, тенденции и перспективы развития. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010.
Реклама: культурный контекст./ Ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко – М.: РИП-Холдинг, 2004.
Реклама в сети Интернет.// Режим доступа: [http://propel.ru/www/ 15/05/2013]
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// Режим доступа: [http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152 14/05/2013]
Учёнова В.В. Символизация в рекламном творчестве. // ВМУ. Сер. 10, 2001. № 2. [Ресурс локального доступа]
Шишкин В. Архетип и товарный знак //Рекламные идеи – YES! - № 2, 1999./В. Шишкин. Режим доступа: [http://www.shishkin.ru/ 14/05/2013]
Шляхтина С. Реклама в Интернете - реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. № 3./С. Шляхтина. Режим доступа: [http://www.comprice.ru/articles/detail.php?ID=40386 14/05/2013]
Юнг К. Человек и его символы.// Под ред. К. Г. Юнга, Пер. с англ. под ред. В. Зеленского. – М.: Б.С.К., 1998.
Юрасов А.В. Основы электронной коммерции./А.В. Юрасов. – М.: Дело, 2008.

Юрасов А.В. Основы электронной коммерции./А.В. Юрасов. – М.: Дело, 2008. С. 480.
Там же. С. 236.
Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. – М.: Изд. дом Вильямс, 2000. № 2. С. 24-32.
Там же.
Реклама в сети Интернет.// Режим доступа: [http://propel.ru/www/ 15/05/2013]
Реклама в сети Интернет.// Режим доступа: [http://propel.ru/www/ 15/05/2013]
Шляхтина С. Реклама в Интернете - реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. № 3./С. Шляхтина. Режим доступа: [http://www.comprice.ru/articles/detail.php?ID=40386 14/05/2013]
Шляхтина С. Реклама в Интернете - реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. № 3./С. Шляхтина. Режим доступа: [http://www.comprice.ru/articles/detail.php?ID=40386 14/05/2013]
Шляхтина С. Реклама в Интернете - реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. № 3./С. Шляхтина. Режим доступа: [http://www.comprice.ru/articles/detail.php?ID=40386 14/05/2013]
Шляхтина С. Реклама в Интернете - реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. № 3./С. Шляхтина. Режим доступа: [http://www.comprice.ru/articles/detail.php?ID=40386 14/05/2013]
Шляхтина С. Реклама в Интернете - реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. № 3./С. Шляхтина. Режим доступа: [http://www.comprice.ru/articles/detail.php?ID=40386 14/05/2013]
Шляхтина С. Реклама в Интернете - реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. № 3./С. Шляхтина. Режим доступа: [http://www.comprice.ru/articles/detail.php?ID=40386 14/05/2013]
Отраслевой доклад: Интернет в России: Состояние, тенденции и перспективы развития. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. С. 50.
Шляхтина С. Реклама в Интернете - реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. № 3./С. Шляхтина. Режим доступа: [http://www.comprice.ru/articles/detail.php?ID=40386 14/05/2013]
Отраслевой доклад: Интернет в России: Состояние, тенденции и перспективы развития. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. С. 50.
Цит. по: Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию./Т.В. Науменко//Вопросы психологии. – М., 2003. № 6. С. 68
Левченко А.Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание. /А.Е. Левченко/Международный пресс-клуб, сентябрь 2005 года// Режим доступа: [http://www.pressclub.host.ru/ 13/05/2013]
Науменко Т.В. Указ. соч. С. 67-68
Левченко А.Е. Указ. соч.
Грачёв Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технология информационно-психологического воздействия.//Под ред. Г.В. Грачева. – М.: Астра-Пресс, 1999. С. 38.
Грачёв Г., Мельник И. Указ. соч. С. 40.
Левченко А.Е. Указ. соч.
Там же.
Науменко Т.В. Указ. соч. С. 64.
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// Режим доступа:[http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152 14/05/2013]
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// Режим доступа:[http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152 14/05/2013]
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// Режим доступа:[http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152 14/05/2013]
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// Режим доступа:[http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152 14/05/2013]
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламных коммуникациях.// Х. Кафтанджиев; пер. с болг. С. Кировой – М.: Эксмо, 2005. С. 33
Там же.
Кафтанджиев Х. Указ. соч. С. 35.
Там же.
Там же.
Кафтанджиев Х. Указ. соч. С. 35.
Кафтанджиев Х. Указ. соч. С. 36.
Там же. С. 37
Там же.
Реклама: культурный контекст./ Ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко – М.: РИП-Холдинг, 2004. С. 84
Учёнова В.В. Символизация в рекламном творчестве. // ВМУ. Сер. 10, 2001. № 2. [Ресурс локального доступа]
Цит. по: Кафтанджиев Х. Указ. соч. С. 129.
Кафтанджиев Х. Указ. соч. С. 129.
Юнг К. Человек и его символы.// Под ред. К. Г. Юнга, Пер. с англ. под ред. В. Зеленского. – М.: Б.С.К., 1998. С. 16.
Шишкин В. Архетип и товарный знак //Рекламные идеи – YES! - № 2, 1999./В. Шишкин. Режим доступа: [http://www.shishkin.ru/ 14/05/2013]
Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики./ А. Г. Маслоу; Пер. с англ. А.М. Татлыбаевой, Науч. ред., вступ. ст. и коммент. Н. Н. Акулиной. – СПб.: Евразия, 1997. С. 205.
Кафтанджиев Х. Указ. соч. С. 142.
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// Режим доступа:[http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152 14/05/2013]
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// Режим доступа:[http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152 14/05/2013]
Там же.
Там же.
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// Режим доступа:[http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152 14/05/2013]
Гугель С. Интервью с Романом Пивоваровым.//Библиотека Adconsult: [Ресурс локального доступа]
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// Режим доступа:[http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152 14/05/2013]
Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// Режим доступа:[http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152 14/05/2013]
Гугель С. Интервью с Романом Пивоваровым.//Библиотека Adconsult: [Ресурс локального доступа]
Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы./ С. Максимченко. Режим доступа: [http://viptrend.ru/analytics/220.html 14/05/2013]
Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы./ С. Максимченко. Режим доступа: [http://viptrend.ru/analytics/220.html 14/05/2013]
Там же.
Там же.
Там же.
Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы./ С. Максимченко. Режим доступа: [http://viptrend.ru/analytics/220.html 14/05/2013]
Там же.
Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы./ С. Максимченко. Режим доступа: [http://viptrend.ru/analytics/220.html 14/05/2013]
Там же.
8