Вход

Управление интеллектуальной собственностью фирмы

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 180029
Дата создания 2013
Страниц 30
Источников 9
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 400руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
1 Понятие и сущность «интеллектуальная собственность» фирмы
1.1 Основы интеллектуальной собственности
1.2 Авторское право
1.3 Патенты
1.4 Товарные знаки
2 Управление интеллектуальной собственностью на примере фирмы
2.1. Организационно – экономическая характеристика ПК «Бежицкий»
2.2. Анализ эффективности товарных знаков предприятия
Заключение
Список литературы
Приложение 1

Фрагмент работы для ознакомления

Золотой медалью выставки «Покупайте Российское» награждены пряники с начинкой.Большое внимание на ОАО «Пищекомбинат “Бежицкий» уделяется продвижению продукции. ОАО «Пищекомбинат “Бежицкий» постоянно участвует в акциях по продвижению своей продукции, проводимых как на региональном, так и на общероссийском уровне. Если постоянно появляется что-то новое, значит предприятие динамично развивается. Отделом маркетинга систематически проводятся исследования рынка кондитерских изделий, изучаются новые возможности, учитывая потребности клиентов и конечных покупателей. Не останавливаться на достигнутом, стремление к совершенствованию — вот политика ОАО «Пищекомбинат “Бежицкий».ОАО «Пищекомбинат “Бежицкий» имеет существенное конкурентное преимущество перед другими производителями, используя в производстве более прогрессивные технологии, делая ставку на высокое качество своей продукции и крепкие долгосрочные деловые отношения со своими партнерами. Этого невозможно достичь без значительных инвестиционных вложений в производство, выведения новинок на рынок, также как и без осуществления грамотной маркетинговой политики, которым уделяется огромное внимание на ОАО «Пищекомбинат “Бежицкий».2.2. Анализ эффективности товарных знаков предприятияВ рамках своей стратегии ОАО “ПК Бежицкий” продолжает планомерное формирование портфеля брендов: на предприятии принято решение развивать три товарных знака — “Бежицкий”, “Пикантель”, “Слана”.Продукция ПК “Бежицкий” всегда славилась высоким качеством, но в условиях обостряющейся конкуренции одного качества уже недостаточно — даже очень хорошая продукция может потеряться на полке магазина. Конкурентная среда меняется быстро: появляется все больше брендированной продукции, улучшается ее упаковка. Все это приводит к необходимости формировать собственный бренд и грамотно управлять им.На практике часто приходится встречаться с тем, что многие путают два близких понятия — бренд и торговую марку или товарный знак. Разница между этими понятиями была рассмотрена в теоретической главе. В понятие “создать бренд” входит и имидж самой компании, ее фирменный стиль (фирменные цвета, логотип, брендбук, оформление здания, спецодежды и т.п.). Это очень большая работа, которая длится не один год и требует привлечения немалых финансовых ресурсов.Сегодня уже хорошо известна на кондитерском рынке России и ближнего зарубежья продукция под торговым знаком “Слана” (“СЛАдкое Настроение”) — пряники и сахарное печенье. Со времени выхода этого бренда на рынок, а это 3 года, объемы продаж продукции ТМ “Слана” в натуральном выражении выросли на 63 % (см. табл.5). Таблица 5Динамика объемов продаж продукции под ТМ «Слана» (тн.)2010 г.2011 г.2012 г.Прирост за 3 года, %Печенье сахарное55066167623Пряники43285626720030Итого:48776287787663Это с полным правом можно назвать успехом бренда. Продукция стала узнаваемой, хорошо запоминающейся. Предприятие стало первым российским производителем, выпустившим сахарное печенье в фасовке микс — “Два вкуса в одной пачке”. Теперь, купив одну пачку, покупатели могут попробовать сразу два вида печенья. Сейчас ПК “Бежицкий” выпускает три варианта такой продукции: “Слана с изюмом и лимонная”, “Слана ореховая и земляничная”, “Слана с курагой и с маком”. В качестве добавок использованы натуральные компоненты: изюм, курага, арахис, мак, плодово-ягодные наполнители — лимонный и земляничный. Пачка такого печенья весит 100 г, оно упаковано в красочную пленку. В состав продукта входит полезный для здоровья, питательный компонент лецитин, содержащий целый комплекс витаминов и микроэлементов.В 2012 году ПК “Бежицкий” представил две очередные новинки — “Слана шоколадная” и “Слана — Веселая полянка”. Эти печенья выполнены в форме овальных медальончиков с шестью видами рисунка: рыбка, улитка, птичка, елочка, вишенка и грибок. “Слана шоколадная” с добавлением какао имеет сливочно-шоколадный вкус. “Слана — Веселая полянка” — сливочно-ванильный. Продукция выпускается в весовом варианте и в упаковках весом 350 г, а по своей цене относится к экономсегменту.В 2012 году был проведен ребрендинг упаковки, оформление которой выполнено теперь в европейском стиле. На рис. 2 представлена упаковка печенья с зарегистрированным торговым знаком «Слана».Рис. 2. Печенье под торговой маркой «Слана» (справа фасовка микс)Особой гордостью коллектива предприятия является выпускаемый крекер. И это справедливо: пищекомбинат “Бежицкий” стал четвертым предприятием в России, запустившим крекерную линию. В 2005 - 2006 году пищекомбинат “Бежицкий” первым в России, по данным самой компании, приступил к фасовке квадратного крекера по типу flowpack — горизонтальной укладке в пачки. Эта серия выпускается под ТМ “Пикантель” (см. рис.3) и включает: “Крекер с тмином” — соленый крекер с семенами тмина; “Крекер с сыром” — соленый крекер с добавлением сушеного дробленого сыра; “Крекер с луком” — соленый крекер с луком; “Крекер с солью” — классический крекер, посыпанный солью; “Крекер с укропом” — соленый крекер с добавлением сушеного укропа. Рис. 3. Крекер под торговой маркой «Пикантель»Буквально сразу это кондитерское изделие на конкурсе “Лучший продукт”, проходившем в рамках выставки “Продэкспо”, было отмечено серебряной медалью. Название для бренда, образованное из слов “пикантный” и “коктейль”, было выбрано неслучайно — крекеры от пищекомбината “Бежицкий” — это “коктейль” пикантных и ароматных натуральных добавок. Таблица 6Динамика объемов продаж продукции под ТМ «Пикантель» (тн.)2010 г.2011 г.2012 г.Прирост за 3 года, %Крекер с тмином17918919710Крекер с сыром1791911959Крекер с луком1791901959Крекер с солью1791841906Крекер с укропом17919219911Итого:8951298134245В апреле 2012 г. на рынок представлен обновленный бренд “Бежицкий” (см. рис. 4). Рис. 4. Крекер под торговой маркой «Бежицкий»В ассортиментной линейке — шесть позиций фасованного крекера (“Бисер”, “Маковка”, “Снежка”, “АБВГДейка”, “Дели”, “Рыбки”), вес пачки — 150 г.Можно сделать вывод, что приятные и благозвучные названия торговых марок привлекают внимание и вызывают у потребителей положительные эмоции.Эти бренды имеют российскую и международную регистрацию и являются интеллектуальной собственностью предприятия.Кроме того, на всех упаковках продукции ОАО “ПК Бежицкий” обязательно присутствует значок с надписью “Всегда вкусно” (см. рис. 5). Рис. 5. ТЗ «Всегда вкусно!»Это основной слоган предприятия, подтверждение постоянного качества. Значок запатентован и является собственностью комбината.В настоящее время ПК “Бежицкий” осваивает новые рынки (южные страны СНГ), активно участвует в международных выставках: в июне компания приняла участие в 10-ой юбилейной выставке “Interfood — Астана — 2012” в Казахстане, в сентябре активно участвовали в самой большой продовольственной выставке в Москве World Food — 2012, в ноябре 2012 года компания приняла участие в специализированной выставке “Петерфуд”. Среди планов на ближайшее будущее приоритетным является установка новой пряничной линии — это мероприятие позволит удовлетворить растущий спрос на брянские пряники и значительно расширить их ассортимент.ЗаключениеУправление интеллектуальной собственностью - это комплекс мер, направленных на создание и использование объектов интеллектуальной собственности на уровне организаций, учреждений, предприятий, отраслей промышленности, национальной экономики в целом.Недостаточное внимание к интеллектуальному ресурсу сказывается на конкурентных позициях предприятий, на их экспортных позициях, на жизненном уровне общества, экономической, социальной и политической безопасности государства.Страны с переходной экономикой имеют особенности, вызванные монополизацией социалистической экономики и политикой размещения производительных сил. Политические и социальные цели государства реализовывались, в частности, созданием в союзных республиках новых производств для индустриализации регионов, увеличения занятости населения и повышения жизненного уровня. Однако при этом не учитывалась сложившаяся структура академической, вузовской и отраслевой науки, направлений проводимых научных исследований. В результате новые производства часто оказывались вне профессиональных интересов и возможностей ученых. С одной стороны, изменение тематики научных исследований требовало длительной напряженной работы и оказывалось невозможным из-за отсутствия научных школ и финансирования. С другой - новые производства не нуждались в услугах специалистов, которые не знали специфики конкретных технологий и даже их элементов, и могли выполнять лишь простые хоздоговорные работы, в основном в личных целях.Новые производства создавались на основе разработок головных отраслевых институтов, которые использовали как собственные, так и зарубежные научно-технические достижения, поэтому часто научный потенциал регионов не был востребован не только для функционирования, но и для совершенствования производств. Так возник естественный разрыв между наукой и производством.От ученых требовали «внедрений» разработок в производство. Однако очень часто многим работникам науки либо нечего было внедрять, либо не во что было внедрять. Наука никогда не была и никогда не будет «непосредственной производительной силой». Наука возникла как средство познания мира и формирования нового знания. Некоторые знания становятся основой технических разработок, которые оказывались реализованными в тех или иных изобретениях. Такие изобретения могут стать основой новых производств, технологий, товаров и услуг. Другими словами, наука имеет не прямое, а опосредованное влияние на общественное производство, на совершенствование техники и технологии.Взаимосвязь науки и производства, сложившаяся в Советском Союзе и сохраняющаяся в странах с переходной экономикой, продолжает сказываться на результатах интеллектуальной деятельности ученых и изобретателей, конструкторов и инженеров. На основании исследований и разработок они создают изобретения, которые часто оказываются невостребованными производством, потому что эти изобретения не соответствуют потребностям производства. В результате патентуются изобретения, которые производству не нужны.Причина заключается не только в оторванности изобретений от потребностей и нужд производства. Предприятия в рамках сложившейся модели социалистического монополизма не заинтересованы в самосовершенствовании. Предприятия не находились в конкурентных условиях, поскольку государство оберегало их от внешней конкуренции торговыми и налоговыми барьерами, а внутренней конкуренции для многих производств не было и не могло быть. В результате политики государственного монополизма у предприятий не было насущной необходимости в совершенствовании производства, поскольку не было конкуренции и ответственности за результаты своей деятельности - государство старалось не допустить социального взрыва и возмещало издержки за счет более эффективно действующих предприятий.Список литературыГражданский Кодекс РФ Российской Федерации. Часть 4. от 18.12.2006 N 230-ФЗ;Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 г. N 195-ФЗ;Уголовный кодекс РФ от 13.06.1996 N 63-ФЗ;Выгодин Б.А. Товарные знаки как средства индивидуализации. The Angel investor №10. 2012. с. 18;Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б., Брендинг: Учебное пособие для вузов. М., 2010. – 280с.;Домнин В.Н., Брендинг: новые технологии в России. М.: Алиса, 2011. – 360с.;Хруцкий В.Е., И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие – Финансы и статистика, изд-е 2-е. М.: Экономист, 2006. – 290с.;Чармэссон Г. (пер. с англ. Корпан Л.), Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. М., 2009. – 379с.;Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций. М., 2009. – 194с.Приложение 1Организационная структура ОАО «ПК Бежицкий»

Список литературы [ всего 9]

1.Гражданский Кодекс РФ Российской Федерации. Часть 4. от 18.12.2006 N 230-ФЗ;
2.Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 г. N 195-ФЗ;
3.Уголовный кодекс РФ от 13.06.1996 N 63-ФЗ;
4.Выгодин Б.А. Товарные знаки как средства индивидуализации. The Angel investor №10. 2012. с. 18;
5.Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б., Брендинг: Учебное пособие для вузов. М., 2010. – 280с.;
6.Домнин В.Н., Брендинг: новые технологии в России. М.: Алиса, 2011. – 360с.;
7.Хруцкий В.Е., И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие – Финансы и статистика, изд-е 2-е. М.: Экономист, 2006. – 290с.;
8.Чармэссон Г. (пер. с англ. Корпан Л.), Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. М., 2009. – 379с.;
9.Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций. М., 2009. – 194с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00531
© Рефератбанк, 2002 - 2024