Современные подходы к разработке стратегий и целей фирмы BMW

В этом году баварский автоконцерн был оценен участниками исследования на 80,08 баллов из 100 возможных. По сравнению с результатами предыдущего года компания укрепила свои позиции на 0,65 балла – 10 из 15 стран поставили BMW в десятку лидеров. Ранее концерн два года подряд занимал 4-ю строчку рейтинга.Продукция компании BMW на протяжении многих десятилетий пользуется неизменным успехом среди потребителей не только благодаря безупречному качеству и современному дизайну, но и уникальным эмоциям, возникающим при управлении автомобилем или мотоциклом.Помимо этого в 2012 году BMW возглавил список самых дорогих автомобильных брендов в мире по версии британской исследовательской компании Millward Brown. Стоимость головного бренда немецкого автоконцерна была оценена в 24,62 млрд долларов. При этом общая прибыль BMW Group достигла порядка 8 млн. евро – рис. 5 [8].Рис. 5 – Общая прибыль BMW Group, млн. евро.BMW Group удостоился сразу двух наград престижной премии компании SAM Group, присуждаемой за наилучшие достижения в сфере устойчивого развития бизнеса. Концерн получил «Золотой статус» и звание «Лидера в автомобильном секторе», показав тем самым лучший результат среди автопроизводителей. Церемония награждения проходила в Германии, в Музее связи в Берлине.Компания SAM Group, головной офис которой находится в Цюрихе, — агентство по определению рейтинга устойчивого развития, основанное в 1995 г. Каждый год SAM Group анализирует более 2000 компаний в рамках оценки устойчивого развития организаций.На церемонии награждения Майкл Болдингер (Michael Baldinger), генеральный директор SAM Group, отметил: «Концерн BMW Group — лидер в области инновационного управления, который демонстрирует четкую приверженность снижению негативного влияния на окружающую среду на всех этапах цепочки создания стоимости».Награду SAM Group принял Харальд Крюгер (Harald Krüger), член совета директоров BMW AG, прокомментировав событие: «Успех концерна BMW Group всегда основывался на высоком уровне ответственности и четком видении долгосрочной перспективы на всех этапах цепочки создания стоимости. Мы счастливы получить признание компании SAM Group. Это награда за ежедневный труд 100 000 наших сотрудников по всему миру».Устойчивое развитие является неотъемлемой частью корпоративной стратегии BMW Group. В 1973 году концерн первым среди автомобильных компаний ввел должность специалиста по защите окружающей среды [7].В автомобильной промышленности BMW Group является синонимом экологически рационального ведения бизнеса и социальной ответственности. Это подтверждается не только внедрением стратегии Efficient Dynamics - инновационного набора технологий, который позволяет BMW Group достигать снижения расхода топлива и выбросов СО2 для новых автомобилей. Экологически разумное ведение бизнеса компании, а также готовность брать на себя социальную ответственность, бесспорно, подтверждается социальными и экологическими проектами, в которых принимает участие BMW. Концерн BMW уже сегодня активно работает над проблемами будущего, поднимает социальные стандарты для своих сотрудников и применяет принципы устойчивости по отношению ко всем процессам своей деятельности, в отличие от других автомобильных производителей.BMW Group занимает лидирующую позицию среди производителей автомобилей по показателям экологической и социальной ответственности, что также подтверждено индексом устойчивости Dow Jones, который отмечает концерн BMW, как лидера своей отрасли, а также называет «самой устойчивой компанией по производству автомобилей в мире» последние четыре года подряд. Данный показатель является всемирным эталоном оценки устойчивости бизнеса.BMW Group: обязательство устойчивого развития [5].Устойчивое развитие: BMW – лидер в области экологической и социальной ответственности - BMW Понятие «устойчивость» или «устойчивое развитие» означает социально и экологически ответственное ведение бизнеса. Концерн BMW Group принял решение, что эти ценности станут главной составляющей успеха деятельности компании в долгосрочной перспективе. Именно поэтому понятие «экологическая рациональность» твердо закрепилась в цепочке ценностей концерна:• Снижение расхода топлива и выбросов СО2 для всех существующих моделей (меры Efficient Dynamics).• Разработка энергосберегающих и альтернативных концепций автомобилей (BMW ActiveHybrid, BMW CleanEnergy, MINI E).• Экологически безопасные процессы производства и утилизации отходов.• Ответственность по социальным вопросам и обязательство по образованию и безопасности движения.Др. Норберт Райтхофер, председатель правления BMW AG, рассматривает экологически рациональные действия как главную составляющую философии концерна BMW: «Только столкнувшись с завтрашними трудностями сегодня, у нас появится возможность подыскать правильные ответы. Наша главная задача – действовать ответственно, создавая ценности. Как по отношению к обществу в целом, так и по отношению к нашей компании».Устойчивое развитие: BMW – лидер в области экологической и социальной ответственности - BMW Обязательства концерна BMW по охране окружающей среды.Сделать автомобили более экологичными – приоритетная задача для BMW Group. Для автомобилей, которые продаются в Европе, концерн BMW снизил выбросы СО2 более чем на 27% в период с 1995 по конец 2008 года – больше, чем любой другой автомобильный производитель.• На сегодняшний день более 1,4 миллиона автомобилей BMW и MINI оснащаются технологиями Efficient Dynamics.• У 32 моделей концерна BMW выброс СО2 составляет 140 г/км (по состоянию на лето 2009).• Комплекс мер Efficient Dynamics не ограничивается какой-либо серией, а применяется для каждого серийного автомобиля.• Скоро будут готовы для серийного производства: технологии BMW ActiveHybrid с расходом топлива, сниженным на 20% по сравнению с моделями, которые оснащаются только двигателем внутреннего сгорания.• Главная цель – нулевые выбросы: BMW Group стал первым автопроизводителем, который делает ставку на водородные технологии. На сегодняшний день выпущено 100 водородных автомобилей BMW Hydrogen 7, которые проходят испытания.• Также испытывается еще одна альтернативная концепция двигателя, например, более 600 автомобилей MINI Е, которые работают только на электрическом приводе, проходят сейчас масштабное испытание в реальных условиях.BMW Group – лидер по защите природных ресурсов.Исключительно низкий расход топлива и выброс СО2 произведенных автомобилей – с одной стороны. Чистые процессы производства - второй важный аспект ответственного подхода по отношению к окружающей среде. Использование как можно меньшего количества энергии и воды, при работе с растворителями, производстве отходов и выбросов – подобная практика применяется во всех производственных мощностях концерна BMW. Несколько примеров:• Чистое производство: расход энергии и воды, отходы и выбросы при производстве одного автомобиля будут снижены на 30% за период с 2006 по 2012 (например, по 5% ежегодно).• Использование холодных грунтовых вод для охлаждения зданий сохраняет около 10 000 МВт электричества и 6300 тонн СО2 в Центре Исследований и Инноваций в Мюнхене (FIZ).• Завод BMW в Спартанбурге, Южная Каролина, США, использует более 60% своей энергии из метанового газа, который производиться близлежащим заводом по переработке отходов, таким образом, снижая выброс СО2 ежегодно на 69 000 тонн.• Завод BMW в Штейре, Германия, применяет замкнутый цикл использования воды и систему очистки, сохраняя до 30 миллионов литров воды ежегодно.95 % автомобилей концерна BMW Group попадают на переработку.Все автомобили концерна BMW разработаны таким способом, который позволяет быстро и экологически-безопасно их утилизировать в конце жизненного цикла.• С 1 января 2007 покупатели BMW Group в странах ЕС могут бесплатно вернуть свои старые автомобили концерну для утилизации.• 95% автомобилей концерна BMW поддаются утилизации либо повторному производству –85% используются для производства материалов и еще 10% для регенерации энергии.• 15% всех пластиковых элементов автомобилей концерна BMW изготовлены из переработанных материалов.Разумная логистика снижает воздействие на окружающую среду.При транспортировке новых автомобилей концерн BMW использует преимущественно железную дорогу и морские перевозки и оптимально использует контейнеры, ящики и грузовики.• Значительная доля всех перевозок BMW осуществляется водными видами транспорта.• Более 60% произведенных автомобилей на заводах BMW в Динголфинге (Германия) и Росслине (Южная Африка) достигают конечной цели назначения благодаря использованию железнодорожных перевозок.• Транспортировка без защиты поверхности автомобилей – благодаря транспортировке в закрытых товарных вагонах: в 2008 году 82% новых автомобилей BMW и MINI были доставлены покупателям без защиты поверхностей – инновация в автомобильной отрасли.• 13,5 миллионов контейнеров из переработанного сырья задействованы в перевозках концерна BMW.Философия BMW Group: эффективность персонала – важнейшая составляющая корпоративного успеха.Еще одним аспектом экологически разумного ведения бизнеса является ответственность компании перед своим персоналом. Поэтому концерн BMW создал все условия для повышения эффективности работы сотрудников: система контроля здоровья, гибкий график работы, эргономично-удобные рабочие места, пенсионное обеспечение.• Компания предлагает тренинги и обучение по 23 техническим и экономическим профессиям. В 2008 году 1200 молодых людей начали профессиональное образование в BMW.• Только в 2008 году BMW Group инвестировал 154 млн. евро в программы образования и тренингов для сотрудников.• 28 000 сотрудников приняли участие в добровольных, бесплатных медицинских осмотрах.Продвигая безопасность на дорогах – даже для детей и подростков.Вовлеченность BMW Group в различные проекты по безопасности дорожного движения объясняет попытку концерна принять ответственность за производимый продукт и взять на себя социальную инициативу на международном уровне.• Великобритания: Cool Wayz - Интернет-проект BMW Group, который помогает школьникам найти самый безопасный путь к школе.• Китай: в 2008 публикации BMW Group помогли научить более 100 000 детей в детских садах правильно вести себя на дорогах.• Германия: с 1982 BMW Group – при сотрудничестве с организацией по обеспечению безопасности движения – оказали помощь более 268 000 первоклассников в Мюнхене, предоставив им программу, которая позволяет найти самый безопасный путь к школе.• Бразилия и Аргентина: более 2 500 школьников и начинающих водителей приняли участие в “Программе дорожного обучения».Ключевые моменты:• Efficient Dynamics – один из способов, с помощью которого BMW Group реализует свое видение, каким должен быть автомобильный производитель с устойчивым ростом. Efficient Dynamics – комплекс инновационных технологий, которые за последние 10 лет позволили значительно сократить расход топлива и выбросов СО2 по сравнению с другими автомобильными производителями Европы.• BMW Group – лидер отрасли по экологической и социальной ответственности.• Это также подтверждается индексом устойчивости Dow Jones, который вот уже несколько лет выделяет BMW Group, как лидера в своем секторе производства.• За прошедшие девять лет, BMW Group зачислен в FTSE4Good, один из самых значимых показателей Британии по устойчивости развития бизнеса. С 2007 BMW Group также входит в FTSE4Good Environmental Index для компаний, которые отличаются своей ответственностью по отношению к окружающей среде.• BMW Group – главный игрок в области управления ресурсами для устойчивого развития. ЗаключениеСогласно рейтингу устойчивого развития Доу-Джонса (DJSI), опубликованному компанией SAM Group, BMW Group в очередной раз признается лидером в мировой автомобильной промышленности. Таким образом, концерн на протяжении семи лет подряд удостаивается звания самого успешного производителя автомобилей. Компания также является единственной в автопромышленном комплексе, кто каждый год включается в индекс устойчивости с момента его основания в 1999 году. Д-р Норберт Райтхофер, председатель правления BMW AG: «Основой нашей корпоративной стратегии устойчивого развития стали «три кита»: экономика, забота об окружающей среде и корпоративная социальная ответственность. В рамках этой стратегии важную роль играет защита от неблагоприятных климатических изменений. Одной из составляющих нашей работы в этой сфере является последовательная и повсеместная деятельность по сокращению объемов вредных выбросов от наших автомобилей и производственных предприятий. Защита от неблагоприятных изменений климата приносит пользу обществу в целом, и для BMW Group работа в этом направлении вполне оправданна с коммерческой точки зрения». В автомобильной промышленности BMW Group является синонимом экологически рационального ведения бизнеса и социальной ответственности. Это подтверждается не только внедрением стратегии Efficient Dynamics - инновационного набора технологий, который позволяет BMW Group достигать снижения расхода топлива и выбросов СО2 для новых автомобилей. Экологически разумное ведение бизнеса компании, а также готовность брать на себя социальную ответственность, бесспорно, подтверждается социальными и экологическими проектами, в которых принимает участие BMW. Концерн BMW уже сегодня активно работает над проблемами будущего, поднимает социальные стандарты для своих сотрудников и применяет принципы устойчивости по отношению ко всем процессам своей деятельности, в отличие от других автомобильных производителей.Список литературыhttp://www.bmw.ru/ru/ru/general/news/news.asp?news_type=1&newsId=1009http://www.bmw.ru/ru/ru/general/news/news.asp?news_type=1&newsId=1008http://www.bmw-baltauto.ru/articles2/view_articles2/61http://www.autoconsulting.com.ua/article.php?sid=13666https://www.press.bmwgroup.com/pressclubТони Льюин. BMW. Полная книга. Все модели с 1950 года = The Complete Book of BMW: Every Model In the World Since 1950 / Пер. с англ. К. Ткаченко. — М.: «Издательство ФАИР», 2008. — С. 23. — 384 с.Colin Barrow The 30 Day MBA in International Business: Your Fast Track Guide to Business Success. — Kogan Page Publishers, 2011. — P. 77. — 312 p. BMW Group Annual Report 2012