История и описание бренда специализированного печатного издания (Vogue)

Содержание
Введение
Глава 1. Отличительные характеристики бренда печатного издания
1.1 Понятие бренда в современной печати в России
1.2 Особенности специализированных изданий для женщин
Глава 2. Бренд Vogue как яркий представитель прессы для женщин
2.1 История издания журнала Vogue
2.2 Современное положение издания на рынке
Заключение
Список литературы

В России прямое отношение к изданию журнала имеет издательский дом «Conde Nast», который начал свою деятельность на российском рынке в 1998 г. Сегодня компания выпускает более 70 журналов в 15 странах, их читательская аудитория составляет более 120 млн. чел.
Для российских читателей ИД издает «Vogue», «Glamour», «GQ» , «Architectural Digest», «GQ Style Tatler».
Цели и задачи издания сегодня состоят в следующем: Проинформировать читателя о новинках в мире моды; Дать полезные советы по уходу за собой, одеждой и т.д.; Сообщить о главных новостях в мире моды; Ознакомить читателя с новой продукцией (парфюмерия, косметика, обувь, украшения и т.д.); Выступает как источник рекламы
Профессиональные и эстетические стандарты издания сегодня выражаются в том, что сегодня это специализированное глянцевое издание.
Тираж русской версии модного журнала составляет 150 тысяч экземпляров.
Характер информирования состоит в том, что это вестник моды.
Задача данного печатного издания: сообщить, рассказать, показать, ознакомить.
Тематика материалов: Мода, Стиль, Любовь, sex, красота, спорт, вопрос-ответ и т.д.
В структуру издания входят разделы «Выбор», «People», «Spy», «Shops», «Culture», «Красота», «Shopping», «Сюжеты номера», «Living». Русское издание «Vogue» нацелено на информирование аудитории о модной индустрии, жизни и творчестве дизайне-
ров, брендовых направлениях.
В 2006 году издание заняло второе место в группе женских изданий о моде в номинации «Лидер продаж».
В 2008 году открылось интернет-издание «Vogue.ru».
По данным «TNS Россия», по количественному показателю аудитории одного номера в России журнал занимает восьмое место в группе женских изданий.
В 2011 году тираж издания составил 150 тыс. экз., формат – А4, объем – 250 полос.
Дизайн зависит от времени года. Как правило, весь журнал стараются держать в 1 рамках. Благодаря этому каждое издание выглядит целостным.
Для ежемесячного журнала Vogue характерно преобладание женской аудитории. В основном журнал Vogue читают женатые люди с высшим образованием в возрасте 25-34 лет. Социально-экономический профиль аудиторий журнала Vogue - это специалисты с доходом выше среднего. Совокупный ежемесячный доход на 1 члена семьи, состоящей из 4 человек, составляет более 15000 рублей, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета.
Это обсуловлено тем, что будучи классическим глянцевым женским издание, журнал уделяет большое влияние работе с образной составляющей личности. Образ – форма отражения объекта в сознании индивида. Массовые женские издания транслируют несколько образов, дифференцированных с учетом природных функций женщины (мать, жена), социальных обязанностей (хозяйка, работающая женщина).
Но главное, они при учете психологических характеристиках помогают воспроизводить в сознании «покупателей» информационного продукта «идеальный» образ.
В женском образе, моделируемом прессой, выделяются внешние (внешний вид) и внутренние (чувственно-эмоциональные, духовные) компоненты.
Моделирование женского образа в массовых женских журналах происходит в процессе отражения жизненно-бытовых, поведенческих и профессиональных характеристик женщин.
В идеале каждая женщина, согласно мнению авторов женской прессы, должна быть женой, матерью.
Социальные перемены оказывают существенное влияние на изменение характеристик популярных женских образов.
Так для Vogue, отличительными признаками образа становятся уровень образования, профессионализм.
Важным направлением в деятельности Vogue стало проведение психолого консультативного направления. Журнал сегодня отражает личные искания и поиски аудитории (очерки, интервью, беседы, консультации психологов, письма читателей).
Проблема «обретения» личного счастья в издании трансформируется в описание «поисков» идеального спутника, выявление причин социального, психологического характера возникновения конфликтов, их нейтрализации на уровне межличностной коммуникации.
Особенностью формирования образа женщины в журнале Vogue сегодня является взаимодействие прессы с рекламной коммуникацией. Журнал активно представляет внешние параметры женского образа, атрибуты, дополняющие «модный» имидж, а также показывают связь идеалов женской аудитории с обладанием конкретных товаров и услуг.
Заключение
В 90-гг. ХХ века группа мировых элитарных журналов представила на отечественном медиарынке концепции глянцевых женских журналов.
У читательской аудитории издания стали ассоциироваться с модным образом жизни.
Сегодня термин «элитарный журнал» по прежнему отражает и аудиторную, и тематическую направленность.
Издания обращаются к читателям, покупающим дорого-
стоящие товары, услуги.
Журнал Vogue сегодня относится к классу элитарных женских зданий с богатой историей в этом направлении.
Принадлежность журнала к этому типу изданий можно установить на основании рассмотренных в работе признаков.
Vogue – издание универсального характера, рассчитанное на финансово обеспеченный женский аудиторный сегмент.
Читательская группа данного типа – девушки и женщины со средним и высоким уровнем достатка, чье экономическое положение позволяет покупать дорогостоящую продукцию.
Издание отличает большой объем, качество полиграфии, насыщенность иллюстративным материалом, большой процент рекламы (преимущественно элитная косметика, парфюмерия, одежда, обувь, мебель, автомобили, путешествия).
Журналы, представляет собой русскоязычный аналог зарубежного издания, чья продукция выходит во многих странах мира.
Список литературы
1. Боннер - Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник Ростовского университета. 2000. № 2. С. 50–56
2. Ворошилов В. В. Журналистика. М., 2009.
3. Есин Б.И. История русской журналистики (1703–1917). М., 2000. 4. Гудова М.Ю. Праздничность как свойство мироотношения в женских глянцевых журналах // Известия Уральского государственного университета. 2010. № 2. С. 43.
5. Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности. Автореф. дис. … канд.филол. наук. С.-П., 1999. 18 с.
6. Здобнова Т. В поисках гламура // Ко.ру. 01.11.04. [Электронный ресурс]. URL: http://ko.ru/articles/10610.
7. Иваницкий В.Л. Коммуникативная стратегия периодического издания // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2009. № 5. С. 117–122.
8. Кириллова Н. Медиа-культура. М., 2005.
9. Козлова М.М. История отечественных средств массовой информации. Ульяновск, 2001.
10. Кудинова Л.В. Специфика взаимоотношений СМИ и аудитории // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2008. № 1. С. 203.
11. Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. Дис. … канд. филол. наук. М., 1998.
12. Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А. Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
13. Платонова Д.В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 1. С. 131–141
14. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2010. С. 38
15. Тулупов В.В. О журналистских предпочтениях и практической типологии // Акценты. 2003. № 1–2. С. 4.
16. История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
17. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. С.-П., М., 2002
18. Черняк М.А. От «глянца» к «антиглянцу»: остановка по требованию // Философские науки. 2008. № 10. С. 100.
19. Шелястина В.О. Женские журналы Франции 80-х годов // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1986. № 1. С. 48–63.
20.Ямпольская Р.М. Женская пресса. Типологические особенности // Вест. Моск. ун-та сер. 10. Журналистика. 1995. № 11. С. 3–15.
Платонова Д.В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест.
Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 1. С. 131–141
Платонова Д.В. Информационное участие и формы его реализации в СМИ // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2011. № 1. С. 131–141
Шелястина В.О. Женские журналы Франции 80-х годов // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10.
Журналистика. 1986. № 1. С. 48–63.
Есин Б.И. История русской журналистики (1703–1917). М., 2000. с. 120
Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских
журналов для женщин // Филологический вестник Ростовского университета. 2000. № 2.
С. 50–56
Есин Б.И. История русской журналистики (1703–1917). М., 2000. с. 120
Ямпольская Р.М. Женская пресса. Типологические особенности // Вест. Моск. ун-та
сер. 10. Журналистика. 1995. № 11. С. 3–15.
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы
развития. М., 2010. С. 38
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
История Vogue [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://modagid.ru/articles/1219
Морев Г. «Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия». Интервью с А.
Долецкой, главным редактором русского издания «Vogue» // Критическая масса. 2004. №
4 // Фонд научных исследований «Прагматика культуры». [Электронный ресурс]. URL:
http://www.artpragmatica.ru/km_content/?uid=1
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы
развития. М., 2010. С. 38
2