вЫБОР ТЕМ ДЛЯ ПЕРВОЙ И ВТОРОЙ ЧАСТЕЙ РАБОТЫ ВЫБЕРАЕТЕ ПОД №2

Оглавление
Введение
1.Основные принципы и функции маркетинга
2.Маркетинговое исследование товарного рынка
Заключение
Список используемой литературы
Приложение

Недостатком этого бренда является меньшее количество выполняемых функций и громоздкость.
Определим показатель конкурентоспособности базового и рассматриваемого товара по экономическим параметрам. Расчет производится по формуле (2). Расчет индекса конкурентоспособности по экономическим показателям (I).
(2)
где Сa и Сb — цены на анализируемый и базовый товары.
Для расчета приведем сравнительную характеристику цен по брендам в таблице 3. Цены взяты с сайта магазина М.Видео.
Таблица 3
Сравнительная характеристика цен
Ассортиментная группа Цена Бош Кенвуд Кухонный комбайн средней ценовой категории 6290 6390
Проведем расчет по брендам, подставляя значения в формулу (2):
1.Бош:Ic=(6290/6390)*100%=0,98
2.Кенвуд: Ic =(6390/6290)*100%=1,01.
Интегральный показатель можно вычислить как отношение качественного параметра к экономическому.
Кбош=1/0,98=1,02
Ккенвуд=0,9/1,01=0,89
Можно определить и коэффициент конкурентного преимущества по формуле:
К= 0,89/1,02=0,87.
При К >1-оцениваемая продукция превосходит аналог, в нашем случае К=0,87,что меньше единицы.
Для товара Кенвуд важно улучшать потребительские характеристики: набор функций и величина комбайна.
Проведем сегментацию рынка по двумерной матрице.
Таблица 4
Сегментация потребителей
параметры Потребители с доходом 31-40 тыс.руб. Потребители с доходом свыше 40 тыс.руб. Дизайн 15 17 Набор функций 25 24 цена 14 5
Наиболее перспективен сегмент потребителей с доходом выше 40 тыс.руб., так как они менее чувствительны к цене, значит для них можно разрабатывать премиум модели с широким набором функций и улучшенного дизайна.
Спрогнозируем цену на товар среднего сегмента.
Рынок импортируемой бытовой техники зависит от курса рубля. При снижении курса рубля цена растет. Рассмотрим прогноз.
Большинство экспертов прогнозируют ослабление российской валюты, при этом не исключая возможность положительного для России развития событий в случае принятия определенных мер, без которых доллар уже в этом году будет стоить 34.26 рублей, а к следующему укрепиться до 37.44 рублей. Печальную для России ситуацию может изменить только целенаправленный рост конкурентоспособности российской экономики.
Долгосрочный прогноз на ослабление национальной валюты стал возможным после отказа ЦБ России от таргетирования курса рубля. О возможном ослаблении рубля говорят и макроэкономические показатели, которые свидетельствуют о том, что времена непрерывного роста цен на «черное золото» канули в прошлое. Скорее всего, добыча нефти в России уже не будет увеличиваться, достигнув пиковых значений.
Сейчас курс доллара составляет 31,3 руб/ долл. Если прогноз оправдается то рубль упадет на 9,2%. На этот же процент возрастет цена.
Рассматриваемый в работе товар брендов Бош и Кенвуд относится к импортируемому, значит его цена повысится. В среднем сегменте цена на кухонный комбайн составит через 6 мес. от 6868 руб. до 6977 руб.

Заключение
Маркетинговая деятельность на предприятии осуществляется на основе программы, которая включает следующие разделы: маркетинговая стратегия предприятия; стратегия развития рынка продукции и услуг предприятия; страховая политика предприятия; ценовая (тарифная) политика предприятия; инвестиционная система распространения продукции и услуг предприятия; коммуникационная политика предприятия.
Процесс управления маркетингом состоит: 1) из анализа рыночных возможностей; 2) отбора целевых рынков; 3) разработки комплекса маркетинга; 4) претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.
Важным параметром маркетинговой деятельности являются маркетинговые исследования.
Во второй главе работы проведено исследование кухонных комбайнов. Рынок мелкой бытовой техники является растущим и перспективным для производителя. Товар пользуется популярностью у потребителей.
По итогам проведенного анкетирования получены следующие данные:
Основные потребители кухонных комбайнов- женщины в возрасте 31-50 лет.
По уровню дохода потребители делятся на два сегмента:31-40 тыс.руб. и свыше 40 тыс.руб.
Наиболее важные факторы при покупке:
-набор технических свойств-53%;
-цена-21%;
-известность бренда 26%.
4.На выбор при покупке влияют: рекомендации ближнего окружения-39%, реклама-33%; совет продавца-31%.
5.80% покупателей предпочтут конкретный бренд.
6.Предпочтения покупателей разделились по брендам следующим образом: Бош-47% ,Кенвуд-15%, Мулинекс-12%,Витек-11%;Скарлетт-8%, Борк-7%.
7.Предпочтения определенному бренду покупатели отдают по причине известности-49%, качеству-51%.
В результате сегментирования выявлены два основных сегмента по доходу: 31-40 тыс.руб. и свыше 40 тыс.руб.
Для производителя интересен сегмент более высокодоходной группы потребителей, так как для них можно производить товар с улучшенными характеристиками и по более высокой цене.
При исследовании товара за идеальный принят товар бренда Бош, как наиболее предпочитаемый потребителями. Его конкурент Кенвуд уступает по функционалу и величине, эти характеристики нужно улучшать, расхождения в цене минимальны.
Прогнозирование цены на ближайшие 6 мес. выявило вероятность ее подъема в связи с прогнозом по снижению курса рубля. Цена вырастет на 9,2%.

Список используемой литературы
Зайцев В.А. Маркетинг/ В.А.Зайцев .- М.:МГИУ,2008.-553 с
Михалева, Е.П.Маркетинг. Конспект лекций/Е.П.Михалева. - М.:Юрайт,2010.-254 с.
Чайникова, Л.Н. Конкурентоспособность предприятия/Л.Н. Чайникова, В.Н.Чайников. Тамбов.: ТГТУ,2007.172 с.
http://www.retailmagazine.ru/publto.php?numn=4650
http://www.exocur.ru/dolgosrochnyiy-prognoz-ekspertov-dlya-kursa-rublya-na-2013-2014-godyi/
http://www.mvideo.ru/listing1.php?dir=3&class=237&sort=2&direct=1&filter=1%3D62%3B1%3D48;1=86

Приложение
Анкета для потребителей кухонных комбайнов
1.Ваш возраст
-20-30 лет;
-31-40 лет;
-41-50 лет;
-более 50 лет.
2.Ваш уровень дохода
-10-20 тыс.руб.;
-21-30 тыс.руб.;
-31-40 тыс.руб.;
-свыше 40 тыс.руб.
3.Какие факторы для вас важны при покупке кухонного комбайна
-известность бренда;
-цена;
-набор технических свойств.
4.Что может повлиять на вас при выборе кухонного комбайна
-совет продавца;
-реклама;
-рекомендации семьи,друзей.
5.вы предпочитаете какой-то конкретный бренд ?
-да;
-нет.
6.Какому бренду вы отдадите предпочтение?
-
7.Почему вы отдаете предпочтение именно этому бренду?
-страна происхождения;
-качество;
-известность.
Зайцев В.А. Маркетинг .- М.:МГИУ,2008.-С.62
Михалева Е.П.Маркетинг. Учебник/Е.П.Михалева.- М.:Юрайт,2010.-С.56
http://www.retailmagazine.ru/publto.php?numn=4650
http://www.exocur.ru/dolgosrochnyiy-prognoz-ekspertov-dlya-kursa-rublya-na-2013-2014-godyi/
2