Особенности проведения кампании по связям с общественностью в сфере шоу-бизнеса

Содержание
Введение
1. Кампании по связям с общественностью и их роль в продвижении шоу-бизнеса
1.1. Понятие связей с общественностью
1.2. Инструменты и возможности PR в продвижении шоу - бизнеса
1.3. Использование технологий имиджмейкинга в кампаниях по связям с общественностью сферы шоу-бизнеса
2. Анализ продвижения личности в шоу – бизнесе на примере И.Урганта
2.1. Формирование образа, как составляющей имиджа
2.2. Анализ позиционирования и формирования образа И. Урганта в СМИ
Заключение
Список литературы

Знаменитая бабушка никогда не вязала варежек и носков, и не рассказывала перед сном сказки. Это просто замечательная бабушка, которую внук звал Нина или мама - как получится, баловала мальчика, дарила всякие удивительные подарки. Хотя, бывала и строга: не пускала гулять допоздна, ночевать к друзьям. Многие, и по сей день считают, что Иван Ургант - ее сын».
Автор в данном случае подробнее останавливается на рассказе о бабушке героя, родителей же упоминает вскользь. Здесь явно видна достоверность информации, сведения о детстве основаны на фактах, автор не прибегает к помощи домыслов, не пытается додумать детали. Нельзя сказать и об обилии штампованных выражений в статье. Даже напротив, семья, которая, как правило «распадается», у Ковалевой «разваливается».
Наталья Волошина посвятила Урганту материал, опубликованный на страницах газеты «7 дней», вполне успешно создав приоритетный для него имидж неунывающего шоумена, который по сути сделал себя сам. Подобный образ является весьма популярным у потребителя. Начала журналистка тоже издалека, подробнее остановившись на рассказе о семье Урганта:
«Так уж сложилось, что Ивану Урганту с самого начала невероятно повезло. Он родился в интеллигентной ленинградской семье актеров. Его бабушка Нина Николаевна Ургант снялась в фильме «Белорусский вокзал», где исполнила пронзительную песню «Здесь птицы не поют…», после чего стала народной любимицей. Его отец Андрей Львович Ургант — известный актер театра и кино, телеведущий и шоумен. Его мать Валерия Киселева почти четверть века преданно служит питерскому Театру комедии. Несмотря на то что детство будущей звезды прошло в коммуналке, где и горячей воды-то не было, а родители Вани расстались, когда мальчику исполнился год, он никогда не был обделен любовью. Его обожал новый мамин муж, воспитывая как родного, и Ваня в ответ называл его папой. Бабушка, дедушка, прабабушка и тетушка души в нем не чаяли, к его приходу всегда готовили что-нибудь вкусненькое. А когда Ивану исполнилось семь, в Андрее Урганте, очевидно, проснулись отцовские чувства, и он обрушил на своего единственного сына всю силу любви, на которую только способен драматический актер. Он брал с собой Ваню повсюду: на спектакли, капустники и просто дружеские вечеринки. Частенько на концертах Ургант - старший играл на гитаре, а младший пел песни своего любимого Михаила Боярского».
Выстраивая образ своего персонажа, Волошина, как и Ковалева, опирается на факты. Но, помня о том, что материал должен быть ярким и образным, излагает далеко не сухо, вводит субъективную, авторскую оценку некоторых ситуаций (говорит, например, о том, что Урганту повезло родиться в такой семье), обыгрывает детали, даже делает предположения («когда Ивану исполнилось семь, в Андрее Урганте, очевидно, проснулись отцовские чувства»).
В общем-то, стало достаточно традиционно упоминать знаменитых бабушку, папу и маму. Интеллигентное происхождение, связь с кино и телевидением – вот один из основных фрагментов, составляющих образ Ивана Урганта в печатной прессе.
Следующим необходимым элементом для создания материала о российском любимце становится его путь «через тернии к звездам». Урганта не относят к той категории звездных детей, которые пробиваются только благодаря фамилии.
Такие жизненные подробности человека, которого ежедневно видят на экране, заставляют проникнуться симпатией и даже определенной степенью доверия. Ведь потребитель любит все, что может примерить на себя, поэтому факты, говорящие о том, что шоумен когда-то действительно таскал ящики и подносы, приближают его на сегодняшний день звездную персону к среднестатистическому читателю.
В то же время, имидж Урганта нельзя назвать усредненным, возможно, грузчиками в юности работали многие звезды, но наверняка единицы могут похвастаться должностью ведущего в стриптиз-баре в своей профессиональной карьере.
Это еще один фрагмент медиа-образа Ивана Урганта. Мы видим, что журналисты показывают нам героя как интеллигентного молодого человека из известной актерской семьи, который предпочел сделать зарабатывать себе на жизнь своим трудом, а не ссылаться везде на знаменитую фамилию.
Еще одну характерную для Ивана Урганта черту не забывает отмечать ни один автор. Это, разумеется, чувство юмора героя. Быть смешным сейчас очень модно, индустрия юмора развивается очень активно, но зачастую телевизионные балагуры похожи на клоунов из анекдота – за пределами камеры превращаются в скромных или даже мрачных людей. Урганта же представляют как юмориста круглосуточного.
Созданию подобного имиджа немало способствует и сам Ургант, поддерживая амплуа «весельчака» и «бесшабашного парня» не только на экране, но и непосредственно в жизни. Интервью журналам и телеканалам не обходится без элементов юмора со стороны Урганта. Вопросы, которые задают журналисты часто сводятся им самим в шутливую форму.
Однако, создание образа, как было сказано в предыдущих главах, не ограничивается исключительно рабочей стороной жизни шоумена. Потребителей в первую очередь интересует личная жизнь, повседневность знаменитости, его проблемы, неудачи, взлеты и падения – все то, что приближает его к обычному человеку и ставить на одну линию с самим потребителем.
На сегодняшний день в романтическом багаже Ивана Урганта уже имеется бывшая жена, брак с которой продлился полгода, бывшая девушка Татьяна Геворкян и жена Наталья Кикнадзе. Разумеется, подробности обо всех нюансах хочется узнать жадной до скандалов публике, а журналистам не меньше хочется публике эти подробности преподнести. Но здесь журналистам приходится признать существование незримой, но очень твердой преграды – о своей личной жизни Ургант рассказывает крайне мало, на в ответ на вопросы, касающиеся своих спутниц жизни, шутит, улыбается, рассказывает забавные истории, но сути не раскрывает, создавая дополнительный интерес к своей персоне.
Таким образом, в приоритетные позиции при формировании имиджа шоумена выводятся следующие составляющие стратегий:
- формируя образ Ивана Урганта, СМИ представляют его как ребенка, родившегося в знаменитой творческой семье, не обделенного любовью, без страшных тайн и семейных скелетов в шкафу;
- несмотря на известное происхождение, журналисты чаще всего делают акцент на том, что Иван самостоятельно строил свою карьеру, не просил помощи у родителей, не гнушался никакой работы;
- одной из главных отличительных черт Ивана Урганта пресса представляет отменное чувство юмора, которое не покидает ведущего практически никогда;
- СМИ представляют ведущего как человека, не считающего нужным распространяться о своей личной жизни, в то же время, он охотно разговаривает с журналистами, не отказывается отвечать на вопросы, не настраивает их против себя;
- имя Ивана Урганта почти никогда не связано со скандальными историями;
- в создании образа Ивана Урганта журналисты стараются избегать штампов, стереотипов, опираются на факты.
Шоумен позиционируется, как человек занятой, буквально ни минуты не сидящий на месте направленный на реализацию своих творческих порывов, что и должно быть свойственно каждому успешному мужчине – полная самореализация. Он может быть не слишком хорошим семьянином, не слишком ответственно относиться к любви и поддержке близких и родных, но при этом он ответственный трудоголик, и это в значительной мере украшает его и выделяет на фоне всех остальных. Фактически, он идеальный творческий человек, если бы не ряд факторов, которые не дают ему занять приоритетные позиции в данном направлении. Для полного же идеала
Весьма важным для него является попытка оказать помощь другим людям, даже если попытка с треском провалилась и более того, он сам был уверен, что она провалится. Настолько важное, что это непременно нужно упомянуть показав, что и И. Ургант не смотря на всю свою «звездность» иногда нисходит с пьедестала до простых людей. «Есть еще очень важное качество настоящего мужчины — скромность. Поэтому сейчас я вам приведу пример моей личной щедрости. Однажды я сидел в аэропорту. Рейс задерживался, собралось много людей, и у всех было какое-то грустное настроение. И я подумал: ну мы же все взрослые люди, почему мы не можем взять и помочь друг другу? И тогда я встал и громко, на весь аэропорт, сказал: «Я с огромным удовольствием угощаю всех вас бутербродами, лимонадом и пивом». Это был аэропорт имени Шарля де Голля в Париже. Поэтому меня никто не понял. Я сел, и на душе у меня стало легко. Ко мне, правда, подошли, проверили документы на всякий случай. Потому что я в тот момент был достаточно заросший — даже не было видно, что у меня открывается рот. Представляете, встает вдруг в аэропорту бородатый человек, издает какие-то звуки…».
Итак, можно сделать следующие выводы:
- Ургант позиционирует себя как человека со здоровым чувством юмора, почти каждый свой ответ сопровождая ненавязчивой шуткой;
- ведущий не пытается преувеличить свои таланты и значимость, всегда выражает благодарность своим коллегам;
- старается быть естественным, приятным собеседником;
- Ургант не боится серьезно говорить о вещах, которые ему интересны, в то же время не углубляется в подробности личной жизни, не пытается обвинять своих бывших пассий, не судит кого бы то ни было.
Приоритетные направления в представлении мужского образа соответствует выделенным в предыдущей главе направлениям. При формировании позиций имиджа СМИ пытаются выявить, насколько герой соответствует образу мужчины и гендерным стереотипам относительного его пола. Многие позиции в данном направлении подтверждаются, что дает потребителю полное право и основание утвердиться в том, что И. Ургант поддерживает определенные традиции, соответствует социальным нормам, предусмотренным для мужского поведения. Он семьянин, у него жена и ребенок, он ответственно выполняет поручения жены и вкладывает значительный труд в то, чтобы достигнуть своих целей, проявить себя в приоритетной сфере деятельности. При этом, СМИ удивляют читателя некоторыми подробностями из жизни И. Урганта, которые совершенно не вписываются в общую картину почти идеального мужчины. Оказывается, что Ургант весьма активно пользуется средствами косметологии, чтобы выглядеть молодо, и даже не скрывает этого, как делает подавляющая часть мужчин, ибо данное поведение настоящего мужчины совершенно недостойно. Ургант не любит традиционно мужские виды спорта, в том числе футбол, и весьма холодно относится к возможности погонять по трассе, поохотиться, порыбачить – все то, что является непременным атрибутом брутальности в глазах современного общества. В итоге, на основе представленного «СМИ мужского образа Ивана Урганта совершенно нельзя оценить, как соответствующего образу настоящего мужчины. Однако, на фоне его прочих достоинств потребителю данный недостаток представляется совершенно неважным.
Также необходимо отметить, что приоритетом PR – продвижения для шоумена являются печатные СМИ, при помощи которых он формирует собственный образ, который затем переносит и на те передачи, которые ведет. Использование в формировании своего имиджа иных средств наблюдается только непосредственно в его рабочем процессе, что дает возможность соотнести представленный образ с формируемым.
Заключение
Связи с общественностью ставят в свои приоритеты обеспечение информативных потоков, которые воздействуют на приоритетного потребителя и имеют обратную связь, которая используется для анализа возможностей дальнейшего воздействия. Приоритетную роль в данном процессе играют СМИ. Каждый представитель социума, так или иначе, включен в сеть СМИ и подвергается их влиянию. Чтение газет или журналов, просмотр телепередач, Интернет – каждое из СМИ представлено разнообразными сведениями разнообразной тематики. Каждый имеет возможность найти для себя что-то подходящее из своей тематики, что успешно используется в сфере шоу-бизнеса для продвижения ее продукции.
Шоу – бизнес, так же как и любой другой, нуждается в продвижении так, как данная сфера характеризуется достаточно высоким уровнем конкуренции. Особенностью шоу-бизнеса является приоритетность его продвижения в медиапространстве.
На современном этапе развития инструментарий PR является достаточно обширным и ориентированным на совершенно различные области, при помощи которых можно воздействовать на потребителя, как товаров, так и информации. PR стратеги весьма активно используют не только коммерческие, но и психологические способы воздействия. Основополагающей целью разработки каждой PR-кампании становится положительный результат, по которым подразумевается привлечение внимания потребителя и создание у него ощущения вовлеченности в процесс, интереса к процессу, положительное мнение о товаре, личности, услуге, событии.
Использование PR стратегий в шоу - бизнесе ставит перед собой приоритеты продвижения передачи, шоу, личности шоумена, а также продукции шоу-бизнеса. В данном направлении значительную актуальность приобретают и такие составляющие PR, как формирование общественного мнения, использование технологий имиджмейкинга.
В процессе имиджирования наибольшее значение приобретает информация, которая используется имиджмейкером при создании имиджа и направляется им на то, чтобы в сознании окружающих формировался некий запланированный образ, который положительно или отрицательно влиял на эмоциональный фон, подсознание. Фактически имиджмейкинг в своих приоритетах имеет весьма тесные связи с психологией личности так, как основывается на поиске средств воздействия на человеческое мышление и даже манипулирования им.
Имидж шоу – мена имеет особое значение в связи с тем, что именно он во многом определяет успешность тех проектов, в которых участвует. Привлекательным для шоу – проекта является тот фактор, что его участники делают процесс интересней, а если это знаменитости, то проект уже во многом соотносится с их имиджем, с определенными критериями образа. Репрезентация личности в СМИ оценивается на целом ряде позиций, в том числе и в соотношении с принятыми стереотипами в соответствие с его принадлежностью к полу, социальному положению, возрасту и пр. Авторы создают одновременно некий идеальный, но и при этом противоречивый образ, который вызывает интерес.
В результате анализа кампании по продвижению шоумена И. Урганта в печатных СМИ было выявлено, что при формировании позиций имиджа СМИ пытаются выявить, насколько герой соответствует образу мужчины и гендерным стереотипам относительного его пола. На основе представленного «СМИ мужского образа Ивана Урганта совершенно нельзя оценить, как соответствующего образу настоящего мужчины. Однако, на фоне его прочих достоинств потребителю данный недостаток представляется совершенно неважным. Сам же сформированный образ успешно воздействует на соотношение его с событиями, в которых он является прямым и опосредованным участником в шоу – бизнесе.
Список литературы
Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010.
Астафьев П. Е. Психический мир женщины, его особенности, превосходства и недостатки. - М.: Аспект – Пресс, 2006.
Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. - М.: Наука, 1990.
Волошина Н. Иван Ургант: отцовство удачно совпало с кризисом//? Дней – 15 марта – 2009.
Ганапольский М. Кисло-сладкая журналистика. - М.: АСТ: Зебра Е, 2008.
Денисова М. Иван Ургант: «Я прямо сам себе противен»//Караван историй – 2005 - № 3.
Ковалева А. Иван Ургант: Наши игровые шоу можно сосчитать по пальцам трехпалой руки//Известия - август 2010. -
Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004.
Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. - М.: Аспкт-Пресс, 2002.
Олешко В.Ф. Журналистика, как творчество. – М.: Рип-Холдинг, 2003.
Скрипюк Г. PR - технологии и политический ПР, СПБ, Питер, 2004.
Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011.
Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008.
Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб.: Питер 2008.
Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – Спб.: Роза Мира, 2004.
Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. - М.: Аспкт-Пресс, 2002. С. 30.
Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. - М.: Наука, 1990. С. 142.
Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. С.28.
Скрипюк Г. PR - технологии и политический ПР, СПБ, Питер, 2004. – С. 214.
Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. С.143.
Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. с. 23.
Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. с. 307.
Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. с. 91.
Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – Спб.: Роза Мира, 2004. с. 91.
Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб.: Питер 2008. с. 24.
Ганапольский М. Кисло-сладкая журналистика. - М.: АСТ: Зебра Е, 2008. с. 119.
Аграновский В. «Вторая древнейшая». Беседы о журналистике, - М., 2010, с. 268
Олешко В.Ф. Журналистика, как творчество. – М.: Рип-Холдинг, 2003. с. 237.
Ярцева С. С. Личное мнение автора в колонке. // Материалы международной конференции «Мультимедийная журналистика Евразии-2009: стратегический PR, спортивный маркетинг, медиапроекты в инновационном формате развития СМИ Востока и Запада», Казань, 3-4– декабря 2009 г. Казан. гос. ун-т [и др.]; отв. ред. А.И. Анохин; сост. Е.С. Дорощук, В.В. Сыченков. – Казань: Изд-во Казанск. ун-та, 2009. – С. 233-235.
Бендас Т. В. Гендерная психология лидерства. - Оренбург, 2000. с. 197 .
Астафьев П. Е. Психический мир женщины, его особенности, превосходства и недостатки. - М.: Аспект – Пресс, 2006. с.84.
Берн Ш. Гендерная психология. - СПб.: Питер, 2001. с.114.
Грошев И.В. Психология половых различий: Монография. – Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г.Р. Державина, 2001. С. 142 – 143..
Там же. С. 143.
Там же. С. 144.
Ковалева А. Иван Ургант: Наши игровые шоу можно сосчитать по пальцам трехпалой руки//Известия - август 2010. - с.14
Волошина Н. Иван Ургант: отцовство удачно совпало с кризисом//? Дней – 15 марта – 2009 – с.4.
Денисова М. Иван Ургант: «Я прямо сам себе противен»//Караван историй – 2005 - № 3. с. 40.
2