Маркетинговые исследования регионального рынка приборов и аппаратов для топической диагностики

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ПРИБОРОВ И АППАРАТОВ ДЛЯ ТОПИЧЕСКОЙ ДИАГНОСТИКИ
1.1.Общая характеристика состояния и проблем здравоохранения в стране
1.2.Анализ рынка приборов и аппаратов для топической диагностики: общая характеристика, тенденции и перспективы развития
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИБОРОВ И АППАРАТОВ ДЛЯ ТОПИЧЕСКОЙ ДИАГНОСТИКИ
2.1. Концепция исследования
2.2. Характеристика основных фирм-производителей приборов
Компания Нано-Мед производит аппараты топической диагностики «Барвинок».
2.3. Характеристика ассортимента и потребительских свойств приборов и аппаратов для топической диагностики основных фирм-производителей
2.4. Сравнительная оценка ассортиментного «портфеля» основных фирм-производителей страны
ВЫВОДЫ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ

Методы лучевой диагностики:– рентгенодиагностика (рентгенология);– радионуклеидная диагностика;– ультразвуковая диагностика;– магнитно-резонансная диагностика;– медицинская термография (тепловидение).Сегодня применяются следующие аппараты для рентгенодиагностики:Назначение прибора «Луч» предназначен для проведения первичных профилактических обследований с целью определения меры функционального напряжения внутренних органов и постановки предварительного диагноза для направления к соответствующим специалистам на углубленное дообследование и лечение.С помощью метода световой диагностикиможно в скрининговом режиме обследовать важнейшие внутренние органы и системы органов, например:позвоночник;железы внутренней секреции;состояние кровообращения.В процессе исследования диагностируются:болезнь;предболезнь;скрыто протекающие формы предпатологии, и патологии, в том числе онкологические заболевания и состояние предрака на ранних стадиях, когда лечение наиболее эффективно[14].Для низкочастотной терапии серийно выпускаются аппараты типа «Барвинок»:1) «Барвинок» – Г УЗТН 22/44.02Г – предназначен для лечения гинекологических заболеваний;2) «Барвинок» - У УЗТН 22/44.01У – рекомендуется для лечения заболеваний урологии.Указанные аппараты функционируют в повторно-кратковременном режиме с регулируемой амплитудой (2 и 5 мкм) вибрации. Все аппараты содержат в своей комплектации два ультразвуковые излучатели с набором специальных волноводов.Так, аппарат ‘Ультразвук-Т5’ имеет в своем составе десятиступенчатый клавишный регулятор мощности. Эта деталь позволяет сразу устанавливать необходимую дозу ультразвука для конкретного пациента. Также у аппарат есть режим непрерывной и импульсной работы. Режим работы прибора выбирается на основанииспецифических черт пациента и его заболевания (приложение).В данный аппарат также встроены процедурные часы, которые автоматически выключают его по истечении заданного времени и выдают звуковые сигналы об окончании процедуры. В комплектацию аппаратавходит измеритель мощности для проверки калибровки регулятора мощности [8].Кроме того сегодня существует ультразвуковой настольный терапевтический аппарат TUR US6-1 производства ФРГ по применению и назначению аналогичен терапевтическому аппарату ‘Ультразвук-Т5’.Данный прибор имеет два режима работы:непрерывный;импульсный.Новыми аппаратами сегодня являются:физиотерапевтический аппарат УЗТ-101 для лечения периферической нервной системы, опорно-двигательного аппарата и других заболеваний;физиотерапевтический аппарат УЗТ-102 предназначен для лечения стоматологических заболеваний (парадонтоза, глассалгии, ортрозоартритов, височно-нижнечелюстных суставов, коллоидных и послеоперационных рубцов лица и шеи и т.д.);аппарат ЛОР-3 предназначен для лечения хронических тонзиллитов, гайморитов, ринитов;«Стержень-1» – для лечения урологических и проктологических заболеваний (простатитов, циститов и т.п.);Байкал’ – для разрушения камней при мочекаменной болезни;семейство ‘Гамма’ – для терапевтического воздействия.Ультразвуковые аппараты выпускаются под маркой УЗТ с различным индексом:-УЗТ-31 - для лечения гинекологических заболеваний;-УЗТ-101 - для лечения нервных и внутренних болезней.В составе производителей исследуемый группы приборов следует отметить производителей Нидерландов и ФРГ.Фирма «Энраф Нониус» Нидерланды производит аппараты серии “Сонопульс” моделей 434, 463, 464 и поставляет их зарубеж. Приборы этой фирмы снабжены:плавным регулятором интенсивности;цифровым таймером;возможностью внешней или внутренней модуляции [2].Производители ФРГ сегодня выпускают терапевтические приборы:Sonotor 410;Stimutor 200.Данные модели являются портативными и имеют положительные черты традиционного низкочастотного и среднечастотного терапевтического воздействия. Режимы, в которых работают приборы:низкочастотная модуляция;волновая модуляция.Использование этих двух режимов позволяет получить двойной эффект - глубокое проникновение и приятные ощущения для пациента.Биологический эффект при применении ультразвука проявляется, если интенсивность его выше 100 мВт/см2. Действие ультразвука на основании интенсивности бывает:повреждающее;угнетающее;стимулирующее;фоновое [9].Воздействие ультразвуком малых интенсивностей на внутренние органы показано при патологических состояниях и оказывает нормализующее и стимулирующе-активизирующее влияние на функциональное состояние внутренних органов, обмен веществ в них.Также применение ультразвука показано при следующих заболеваниях:бронхиальная астма;хронические неспецифические заболевания легких;силикоз;язвенная болезнь желудка и двенадцатиперстной кишки;гепатит;холецистит;дискинезия желчных путей;хронический колит;хронический пиелонефрит;панкреатит;простатит.Кроме того, ультразвуковая терапия применяется при лечении:кожных заболеваний;офтальмологии;оториноларингологии;стоматологии [11].Выделяют виды методов лечения:внеполостные - наружное воздействие на участке кожного покрова;внутриполостные – введение излучателя в полость органа.Сегодня интенсивность приборов составляет 0,05-1,2 Вт/см2. Рассмотрим устройство ультразвукового терапевтического аппарата применяемого в акушерско-гинекологической практике УЗТ-31.Частота ультразвуковых колебаний 2,64 МГц. Интенсивность ультразвука меняется ступенчато: 0,05; 0,2; 0.5; 1.0 Вт/см2, предусмотрены импульсные режимы с длительностью импульсов 2,4 и 10 мс и частотой следования 50 Гц.В ультразвуковой физиотерапии существует несколько методов лечебного воздействия. Наиболее широко в практике используется лабильная методика воздействия. При этом ультразвуковая головка перемещается со скоростью 1-2 см/с по предварительно смазанной контактной средой поверхности соответствующего отдела тела пациента. Стабильная методика ультразвуковой терапии применяется при лечении тканевых уплотнений и грубых поверхностей, рубцов.Иногда применяется одновременно стабильная и лабильная методики. Обе эти методики относятся к непосредственному (прямому) воздействию на поверхность тела. Однако когда необходимо воздействовать ультразвуком на неровные поверхности тела – локтевой сустав, кисть стопу, методика прямого воздействия непригодна, поэтому используется субаквальное озвучивание ультразвуком. Для этого конечность помещают в ванну с дегазированной водой при температуре 28-32оС и озвучивают пораженный орган на расстоянии 1-2 см от поверхности кожи.2.4. Сравнительная оценка ассортиментного «портфеля» основных фирм-производителей страныПроведем сравнительную оценку ассортиментного «портфеля» основных фирм-производителей страны, среди которых: ООО «АТМОС Медикаль», Нано-Мед, ЗАО «Новь», Комфи.Оценим конкурентов по критериям оценки и оценочной шкале, в которой «+» означает превосходство конкурента, «=« – конкурент не отличается, «–» – предприятие превосходит конкурента по данному параметру (таблица 2.1). Табл. 2.1Анализ производителей приборовКритерии оценкиОсновные конкурентыООО «АТМОС Медикаль»Нано-МедЗАО «НовьКомфиПредприятие===+- доходность++++- финансы===+ - инвестиции==+= - ресурсы++== - организация===+Рынок==== - концепция маркетинга+==+- ассортимент==-- - сервисные услуги==== - клиенты====Продолжение таблицы 2.1. - соотношение между ценой и качеством=+==Производство ====- удобство, доступность====- инновационная способность=+==- сроки обработки заказа+==+- качество====- оригинальные разработки=+--Персонал===- - квалификация руководства+=== - квалификация сотрудников=-=-- гибкость при принятии решений====- образование====- методы подготовки кадров==--Продолжение таблицы 2.1.Состав продукта/услуги==-=Поставщики====Цены==--Оптимальность решений==--Постоянные договора-===ИТОГО===(-)=(-)Сильные стороныЦенаЦенаУслугиуслугиПриведем конкурентную карту рынка. Для этого проведем расчет долей и темпов их роста конкурентов предприятия (таблица 2.2). Табл. 2.2Исходные данные для построения конкурентной карты рынкаКонкурентырыночная доля 2010рыночная доля 2011темпы приростаООО «АТМОС Медикаль»0,130,140,03Нано-Мед0,150,130,02ЗАО «Новь0,140,160,03Комфи0,130,150Среднее арифметическое0,15Среднеквадратичное отклонение0,015Нижнее значение0,14Верхнее значение0,16Из таблицы 2.2 получаем данные для распределения ближайших конкурентов по группам (таблица 2.3).Табл. 2.3Конкурентная карта рынкаТемпы прироста доли рынкаКлассификационные группыЛидеры рынка (РД больше 0,16)Фирмы с сильной конкурентной позицией (0,16 – 0,15)Фирмы со слабой конкурентной позицией (0,15 – 0,14)Аутсайдеры рынка (РД меньше 0,14)1234Фирмы с быстро улучшающейся позицией (более 0,01)1Нано-МедООО «АТМОС Медикаль»ЗАО «НовьФирмы с улучшающейся позицией (более 0,0)2Фирмы с ухудшающейся позицией (от 0 до - 0,01)3КомфиФирмы с быстро ухудшающейся позицией (менее -0,01)4Таким образом, сегодняаутсайдерами являются ООО «АТМОС Медикаль», ЗАО «Новь, «Landata», но в связи с достаточно быстрым ростом рынка может выйти в лидеры. Комфи занимает стабильную долю рынка.ВЫВОДЫНа сегодняшний день Россия занимает третье место в рейтинге стран по объему выпуска приборов топической диагностики после Нидерландов и ФРГ. Поэтому рассматриваемый рынок можно охарактеризовать как высококонкурентный, что накладывает свою специфику на него. Также сегодня наблюдается изменение условий ведения конкурентной борьбы из-за активного оснащения клиник аппаратурой.Все это является свидетельством того, что в России внедряются европейские нормы качества приборов и аппаратов для топической диагностики. При этом в данной ситуации требуется реструктуризация системы дистрибуции.Данный рынок подразделяется на ценовые сегменты:Экономичный;Средний;Премиум;Супер-премиум.Причем отечественные предприятия больше ориентируются на первые два сегмента, в отличие от зарубежных производителей, производящих более качественные и дорогие приборы.Что касается динами рынка, то в период с 2008 по 2011 гг. рынок приборов и аппаратов для топической диагностики характеризовался снижением объемов производства. Однако с 2011 г. на рынке наблюдается оживление. При этом в сегменте приборов и аппаратов для топической ультразвуковой диагностики рост начался чуть раньше – с 2010 г.БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОКМельников О.А., Боклин А.К. Работа оториноларингологического отделения в современных экономических условиях // Российская ринология. 2009. № 2. С. 133.Объемная динамическая кт-ангиография в топической диагностике спорадических инсулином / Мухаматуллина Э.З., Кондрашин С.А., Нагорный М.Н. // Вестник рентгенологии и радиологии. 2011. № 4. С. 42-45.Оптическая когерентная томография в прижизненной диагностике дерматозов и мониторинге структурных изменений кожи / Петрова Г.А., Дерпалюк Е.Н., Гладкова Н.Д., Петрова К.С., Иксанов Р.Р., Пантелеева Г.А. // Российский журнал кожных и венерических болезней. 2005. № 5. С. 16-23.Прудков М.И., Галимзянов Ф.В. Эволюция инфицированного панкреонекроза, топическая диагностика и лечение гнойных осложнений // Анналы хирургической гепатологии. 2012. Т. 17. № 2. С. 42-49.Рябова М.А., Немых О.В. Топическая антибактериальная терапия в дифференциальной диагностике патологии гортани // Вестник оториноларингологии. 2008. № 6. С. 45-47.Способы оптимизации топической диагностики и лечения абсцессов печени и поддиафрагмального пространства / Герасимов И.В., Бухарин О.В., Луценко В.Д., Татьяненко Т.Н. // Хирургия Восточная Европа. 2012. № 3. С. 43-44.Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Белгородской области. [Электронный ресурс]. Официальный сайт. Режим доступа: belg.gks.ru/.Эндоскопическое ультразвуковое исследование в дооперационной топической диагностике органического гиперинсулинизма / Кондрашин С.А., Егоров А.В., Пашкова И.Л., Лотов А.Н., Силина Т.Л., Орлов С.Ю., Аскендерова Э.О. // Ультразвуковая и функциональная диагностика. 2006. № 2. С. 21-28.http://www.znaytovar.ru/s/Medicinskie_pribory_dlya_topiche.html.http://www.infotable.ru/http://www.medfirms.ru/firm55693.htmlhttp://atmos-med.ru.http://www.motormed.ru/component/virtuemart/fiziotherapy/enraf-nonius--detail.htmlhttp://argo-angarsk.ru/diagnostic.htmlhttp://www.zoozebra.ru/FbfxFxf.htmПРИЛОЖЕНИЕВид сверху на шасси аппарата «Ультразвук-Т5» [15]