По заданию

Один из основных факторов успеха при выводе на рынок — суметь сформулировать конкурентные отличия препарата и правильно транслировать эти отличия выявленной целевой аудитории, которой на настоящий момент является практически две трети населения России без ограничений по возрасту. Наиболее эффективной стратегией вывода бренда «Б» на рынок представляется максимально широкое ознакомление врачей выбранных специальностей с клиническими исследованиями по препаратам бренда, как основу доказательности уникальных конкурентных преимуществ данного бренда.Работа с фармацевтами должна опираться на эффективное ценовое позиционирование: так как бренд принадлежит к высокому ценовому сегменту, что обеспеченно действием, сходным с лидерами данного сегмента, то его реклама как безрецептурного препарата, должна вестись в аптечных сетях среднего и высокого уровня и достаточно известных на рынке, а также в профильных СМИ, и непрофильных, но ориентированных на потенциальных потребителей со средним и высоким уровнем доходов.Данная стратегия позиционирования и вывода бренда на рынок, при сохранении рыночных тенденций, должна привести к снижению влияния конкурирующего бренда «Л», уже известного потребителям, но занимающего более низкий ценовой сегмент, и чье действие не подстверждено большим количеством клинических испытаний.Список использованных источниковМилованова М., ОБЗОР РОССИЙСКОГО РОЗНИЧНОГО РЫНКА РАСТИТЕЛЬНЫХ ГЕПАТОПРОТЕКТОРОВ, 1-3 КВ. 2010 Г.. - Фармэксперт Аналитика и Консалтинг.ЦМИ «Фармэксперт» — Мониторинг розничных продаж, больничных закупок и отпуск ЛС по ЛЛО«ЗАЩИТНИКИ ПЕЧЕНИ»: РОСТ ЗА СЧЕТ УСТОЙЧИВОГО СПРОСА И ИННОВАЦИЙ/ Маркетинг. Режим доступа - http://www.farosplus.ru/bad/bad_60/pharmexpert_60Обзор сегмента лончей на российском фармрынке, 4 кв. 2008 — 3 кв. 2011 г. Режим доступа: http://www.katren.ru/content/rus/katren.ru/content_include/2011/INPHARMACIA_Special_Dec_2011_RUS_3.pdf