Маркетинг как инструмент преобразований Российской экономики.

Введение
1.Теоретические аспекты маркетинга
2.Особенности маркетинга в российской экономике
3.Перспективы развития маркетинга в России
Заключение
Список литературы
Приложения

Перечислим основные направления развития отечественного маркетинга:- совершенствование системы послепродажного обслуживания (это технические центры, занимающиеся поставкой запасных частей, модификацией и ремонтом, центры по подготовке кадров, центры сервисного обслуживания пользователей сложной потребительской продукцией);- организация кредитных учреждений в рамках производственных объединений, занимающихся выпуском товаров долговременного пользования, что даст расширение возможностей сбыта и дополнительную прибыль по процентам за кредит;- улучшение рекламной деятельности с широким привлечением всех средств массовой информации и изучением реакции потребителя на рекламную продукцию;- использование метода привязки покупателя к какому-нибудь определенному производителю, например путем манипуляций ценами (введение скидок с цен для оптовых или постоянных клиентов, сезонные цены, распродажа).Конкретными перспективами развития маркетинга в России являются: - развитие виртуального маркетинга и Интернет – маркетинга;- внедрение территориального маркетинга;- изменение методов и инструментов маркетинга (мерчандайзинг);- развитие специализированных маркетинговых компаний;- все большее распространение маркетинга как отдельной экономической дисциплины в учебных заведениях. Рассмотрим перечисленные перспективные направления более подробно.Развитие информационных и компьютерных технологий качественно меняет характер маркетинговой деятельности фирмы. В связи с этим возникло понятие виртуального маркетинга и Интернет - маркетинга, который постепенно находит свое распространение и в России. Практическое воплощение виртуального маркетинга возможно на основе создания маркетинговой системы фирмы, т.е. системы постоянного слежения, хранения и обработки маркетинговых данных. Сейчас уже можно говорить о Всемирной сети как о самостоятельном сложившемся рынке, со своими особенностями, продавцами и покупателями, причем для России также характерно увеличение он-лайн продаж[9.С.60].В последнее время часто слышим о таком явлении как территориальный маркетинг, который в общем виде описывается как определенный образ мышления и действий руководителей регионального и/или местного уровня и предпринимателей, новая деловая философия активной предпринимательской деятельности, основанная на стремлении удовлетворить выявленные потребности населения, как в данном регионе, так и за его пределами. Целью территориального маркетинга является улучшение качества жизни населения. Это предполагает планомерное и системное изучение состояния и тенденций развития территорий для принятия рациональных решений, направленных на создание и поддержание притягательности и престижа территории в целом, а также привлекательности сосредоточенных на ней ресурсов производства и возможностей для их реализации и воспроизводства. Меняются методы и инструменты маркетинга. Некоторые из них начинают применяться и в нашей стране. Например, такое направление маркетинга как мерчандайзинг. Он способствует стимулированию розничных продаж через привлечение внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала. Большинство покупателей спешит, иногда забывая сделать все необходимые покупки. Продавцы не могут помочь всем покупателям выбрать нужный товар. Мерчандайзинг делает товар легко доступным для потребителя и продавца. Правильная выкладка товара и рекламные материалы напоминают покупателю о товарах фирмы и влияют на решение о покупке. К сожалению, пока малое количество предпринимателей обращает внимание на эти вопросы, хотя по данным исследований.У российского маркетинга есть будущее. Конечно, потребуется еще достаточно много времени, пока в нашей стране принципы маркетинга станут во главе экономики, пока начнет действовать концепция социально-этического маркетинга. Поскольку это требует коренной перестройки всей системы ведения бизнеса. Изменяются и требования, предъявляемых к кандидатам на должности маркетологов всех уровней. В настоящее время наличие специального образования является одним из формальных требований, без диплома быть востребованным на рынке труда становится все сложнее. Если же речь идет о вакансии на должности высших руководителей в сфере маркетинга, то здесь все чаще оказываются востребованы специалисты с дополнительным магистерским или другим образованием в области маркетинга. Большинство российских вузов, следуя спросу на специалистов данного профиля, уже включили в свою программу обучение студентов по специальностям «Маркетинг и реклама». Это свидетельствует о положительных тенденциях в сфере развития маркетинговых услуг в российской экономике[16.С.38].Итак, маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Маркетинг связан со всеми сферами нашей деятельности, и, следовательно, нам необходимо знать как можно больше о его законах и специфике. В России маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число предприятий и организаций начинают успешно использовать его основные принципы в своей работе. Появляются специализированные маркетинговые компании, предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке. Руководители подавляющего большинства предприятий уже осознали необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и продукцией. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически невозможно. Все большее распространение маркетинг получает и как отдельная экономическая дисциплина в учебных заведениях. Следовательно, скоро наша страна получит много квалифицированных специалистов в этой интересной для работы области.ЗаключениеМаркетинг – это рынок, который представляет собой систему организации и управления всеми сторонами активной деятельности предприятия, в основе которой лежит принцип организации производства таких товаров, которые можно прибыльно продать на рынке, воздействуя на потребителя, возбуждая у него интерес к изделию и стимулируя желание совершить покупку. Для достижения главной цели маркетинга - согласования интересов производителя и решения множества возникающих при этом задач, маркетинговая деятельность выполняет аналитическую, организующую и информационную функции.В России интерес к маркетингу как рыночной концепции управления производством и реализацией товаров и услуг, ориентированной на установленный платежеспособный спрос, начал особенно активно проявляться в середине 70-х годов прошлого столетия.С началом реформирования российской экономики еще больше возросла популярность маркетинговых идей среди ученых и практиков, на многих предприятиях начали возникать отделы маркетинга, формироваться система бизнес-образования, где много внимания уделялось теории маркетинга. Многие фирмы, стремящиеся проводить грамотную маркетинговую политику, на практике находятся еще в начале пути. Службы маркетинга пока в немногих случаях осуществляют комплексное управление всей деятельностью фирмы, применяя лишь отдельные элементы и приемы маркетинга.В настоящее время для российского бизнеса лишь сравнительно небольшому числу фирм доступен маркетинг постиндустриального общества, ориентированный на потребителя, индивидуальные запросы, высококачественную, часто обновляемую продукцию. Большинство работает в лучшем случае в рамках модели маркетинга индустриального общества, ориентированного на продукт.В малых городах и отдаленных районах возможностей для маркетинговых маневров значительно меньше. Низкий уровень доходов основной массы потребителей заставляет проводить только стратегию пассивного маркетинга, использовать в качестве главного инструмента в борьбе за потребителя относительно низкие цены, часто при невысоком качестве продукции. Существенной проблемой является неразвитость в нашей стране институциональных предпосылок для функционирования современного маркетинга. Большую опасность для потребителей несет коррупция в государственных органах, особенно призванных осуществлять контроль за качеством поставляемой на наш рынок импортной продукции.По мере вхождения России в цивилизованные рыночные отношения, осознания роли маркетинга как инструмента повышения эффективности решения разнообразных проблем жизни общества, роль маркетинга будет усиливаться и его инструменты все более будут адаптироваться к конкретным рыночным условиям и специфике деятельности отдельных организаций.Роль маркетинга в российской экономике возрастает по мере развития научно-технического прогресса. Несмотря на то что отечественный рынок остается еще неразвитым и ему присущи такие негативные черты, как невысокий уровень инфраструктуры, низкое качество продукции и высокие цены, отсутствие развитого конкурентного пространства, определенные сдвиги в этой области, несомненно, есть. Основными проблемамистановления и развития маркетинга в России являются:- неразвитость самого рынка в России; - недостаточность квалифицированных кадров в области маркетинга;- непонимание сути маркетинга, психологические барьеры и отсутствие рыночной мотивации у населения, руководства многих организаций, и чиновников;- монополизация некоторых рынков и диктат производителей на них, особенно в сфере сырьевых и энергетических ресурсов; - теневая форма экономики, а так же использование административного ресурса в конкурентной борьбе.Перечислим основные направления развития отечественного маркетинга:- совершенствование системы послепродажного обслуживания;- организация кредитных учреждений в рамках производственных объединений, занимающихся выпуском товаров долговременного пользования;- улучшение рекламной деятельности с широким привлечением всех средств массовой информации и изучением реакции потребителя на рекламную продукцию;- использование метода привязки покупателя к какому-нибудь определенному производителю.Перспективами развития маркетинга в России являются: развитие виртуального маркетинга и Интернет - маркетинга, внедрение территориального маркетинга, изменение методов и инструментов маркетинга (мерчандайзинг), развитие специализированных маркетинговых компаний, все большее распространение маркетинга как отдельной экономической дисциплины в учебных заведениях. Ведущие современные тенденции развития маркетинга множественны и разноплановы. Без сомнения, он испытывает влияние глобализации современной социально-экономической жизни, ее многочисленные факторы и проявления. Вместе с тем в каждом этносе, в каждой социальной группе маркетинг учитывает их уникальность, с одной стороны, и идентичность - с другой. Все более мощное влияние на маркетинг оказывает растущая информатизация социума. В маркетинговых отношениях углубляется их индивидуализация, налицо тенденция к дезинтермедиации - прямому общению производителей с потребителями. Вместе с тем появляются принципиально новые типы маркетинговых посредников, а в цепочке продвижения товаров ее основные участники - производители, посредники и потребители - все чаще меняются ролями и глубже осмысливают необходимость стратегического партнерства, так что конкурентоспособность в маркетинге все больше начинает определяться партнероспособностью. Подводя итог, стоит отметить, что маркетингом на современном этапе активно заинтересовались федеральные, региональные и муниципальные власти, а территориальные администрации создают стратегии социально-экономического развития до 2020 г. Таковы основные выводы курсовой работы.Список литературыФедеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 06.12.2011) "О защите конкуренции" (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.07.2012) // http://www.consultant.ru.Закон Российской Федерации «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (в ред. от 26.07.2006). – М.: Изд-во «КНОРУС», 2007. – 364с.Абрамов С.И. Практикум по менеджменту. 1 и 2 части / С.И.Абрамов. – М.: Юнити, 2010. – 288 с.Абрамова Г. П. Маркетинг. Вопросы и ответы. Рыночная экономика для всех. М.: Юнити, 2009. – 117 с.Алешина И. Маркетинг наноинноваций: проблемы и возможности / И.Алешина, Э.Алешин // Маркетинг. - 2010. - N 6. - С.27-40. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. — М.: Экономика, 2010. – 360с.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М.: Финпресс, 2010. – 345с. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М.: Экономика–Дело, 2012. – 760с.Горелова А. Интернет-маркетинг // Маркетинг. - 2011. - N 3. - С.58-67. Грошева И. Роль маркетинга в управлении инновационной деятельностью малых и средних промышленных предприятий // Проблемы теории и практики управления. - 2011. - N 6. - С.95-104. Капон Н. Управление маркетингом: пер. с англ. / Н.Капон, В.Колчанов, Дж.Макхалберт. - СПб.и др.: Питер, 2010. - 832с. - (Классический зарубежный учебник). Корчагин П. Рынок маркетинговых услуг: репутационный менеджмент // Пробл. теории и практики управл. - 2011. - N 3. - С.120-126. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. / Науч. ред. и авт. вступ. ст. Б.А. Соловьев. - М.: Изд-во АСТ, 2010. - С. 4.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб.и др.: Питер, 2012. - 814с. - (Классический зарубежный учебник). Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Котлер Ф., Армстронг Г. - 12-е, проф. изд. - М.: Вильямс, 2009. - 1067с. - (Всемирный бестселлер). Медведева Т. Концептуальное развитие теории маркетинга / Т.Медведева, Н.Кучерова // Маркетинг. - 2011. - N 6. - С.35-43. Моисеева Н. Маркетинговая поддержка бренда / Н.Моисеева, И.Баринова // Маркетинг. - 2010. - N 1. - С.31-38. Никулина О.В. Маркетинг инновационного развития предприятия // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. - 2010. - N 10. - С.50-55. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф.Котлер, Г.Армстронг, В.Вонг, Д.Сондерс. - 5-е европ. изд. - М. и др.: Вильямс, 2012. - 751с. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. и др. Маркетинг. - М.: 2009. Руденко М. Маркетинг взаимодействия: моделирование управления спросом // Маркетинг. - 2011. - N 5. - С.55-74. Рэпп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг. - Челябинск: Урал LTD, 2011. – 420с.Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов. – М.: ИНФРА-М, 2010. - 432с.Челенков А. Маркетинг в экономике открытых инноваций / А.Черенков, Т.Сонина // Маркетинг. - 2011. - N 5. - С.3-24. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг / Сокр. пер. с англ. - М.: Экономика, 2010. - С. 19.Анищенко А.Н. Эволюция содержания и форм маркетинга. http://www.regec.ru/articles/2009/vol4/2.pdfПриложение 1Основные вехи в истории развития маркетингаДата, периодПроисходящие явления в маркетинге1902г.В США начато чтение самостоятельно курса маркетинга1908г.Создана первая коммерческая маркетинговая организация. Формируются первые отделы маркетинга на ряде крупнейших промышленных компаний США1920г.Организационно оформилась Международная торговая палата1926г.В США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы; на ее основе в дальнейшем сформировано Американское общество маркетинга, переименованное в 1973г. в Американскую маркетинговую ассоциацию (АМА)30-40-е гг.Созданы национальные ассоциации маркетинга в большинстве экономически развитых стран мира50-60-е гг.Сформированы международные маркетинговые организации, включая Международную федерацию маркетинга Европейское общество по вопросам общественного мнения и маркетинга, Европейская Академия маркетинга.1976г.Создана Секция по вопросам маркетинга при ТПП СССР80-е гг.Вводится курс маркетинга в ряде экономических вузов СССР1990г. декабрьПринято постановление Президиума Верховного Совета СФСР «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР»1992г.В России начато издание журнала «Маркетинг»1993г.Начато издание журнала «Спрос»1995г.Создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ)Конец 90-х гг.Быстро растет выпуск переводной и оригинальной (российских авторов) литературы по маркетингу, учебников, учебных пособий, словарей и справочниковИсточник: собственная разработкаПриложение 2Схема ключевых понятий и терминов маркетингаМаркетингСредства маркетингаОсновные понятийные терминыИсточник: собственная разработка- государственный маркетинг- бизнес-маркетинг- промышленный маркетинг- потребительский маркетинг- торговый маркетинг- финансовый. Банковский маркетинг- международный маркетинг- некоммерческий маркетинг- транспортный маркетингОбласти (виды) применения маркетингаНацеленность маркетинга- исследования маркетинга- кабинетные исследования- полевые исследования- анкетирование- сегментация рынка- целевой рынок- позиционирование товара- поведение потребителей- предпочтения потребителей- моделирование поведения потребителей- конкуренция- конкурентоспособность- конкурентное положениеНацеленность маркетинга- товарная политика- ассортиментная политика- конкурентоспособность товара- жизненный цикл товара- рыночная новизна товара- товарная, торговая марка- упаковка- торгово-сбытовая политика- ценовая политика- каналы распределения- конъюнктура рынка- емкость рынка- торговые посредники- реализация товаров- коммуникации маркетинга- реклама- персональные продажи- формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС)- фирменный стиль- формирование общественного мнения- концепция маркетинга- принципы маркетинга- функции маркетинга- среда маркетинга- управление маркетингом- программа маркетинга- контроль маркетинга- стратегия маркетинга- тактик маркетинга- комплекс маркетинга- типы маркетинга- служба маркетинга