Причины проигрыша Myspace Facebook-у.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ КАК PR-ИНСТРУМЕНТА НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ РАЗВИТИЯ
1.1 Социальные сети как новый вид коммерческих коммуникаций
1.2 Влияние социальных сетей на PR-деятельность компаний
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ПРИЧИН ПРОИГРЫША СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ MYSPACE СЕТИ FACEBOOK
2.1 Сравнительная характеристика сетей MySpace и Facebook
2.1.1 Основные характеристики сети Myspace
2.1.2 Основные характеристики сети Facebook
2.2 Анализ причин проигрыша сети MySpace сети Facebook
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

оценивается более чем в 15 млрд. долл. — и дороже MySpace. Динамика прироста новых пользователей пользователейFacebook составляет 1 млн. человек в неделюТаблица 1 – окончание 2008 г.МайСогласно даннымComScore, Facebookобгоняет конкурента по числу уникальных посетителей и просмотренных страниц по всему миру. Спустя некоторое времяMySpaceвводит новый дизайн страниц и значительно упрощает свой функционал. Число зарегистрированных участников сети становится равно 115 млн. чел., что станет итоговой точкой в деятельности сети.АвгустВ сети МаркаЦукерберга регистрируется 100 млн. пользователей. Спустя 8 месяцев их станет 200 млн., через 2 года – пол миллиарда. СентябрьСеть MySpaceвводи аудиосервис, который позволяет пользователям осуществлять бесплатное прослушивание песен на своих страницах. Таким образом за первые дни ввода нового сервиса на сайте прослушивается около миллиарда песен. В связи с этим становится очевидной большая успешность сети как развлекательного портала, нежели чем социальной сети. 2009 г.ИюньКомпания MySpace, которая отправила в отставку своего генерального директора и основателя проекта, начинает массове сокращения. СентябрьСеть Марка Цукерберга впервые говорит общественности о получении прибыли. 2010 г.АвгустMySpaceзаявляет о возможности синхронизации записей пользователей с профилями на странице главного конкурента. Таким образом, война считается официально проигранной. СентябрьGoogle обновляет прежнее поисковое соглашение с MySpace. Теперь стоимость сделки почти в пять раз меньше, чем четыре года назад: около 50 млн. долл. в год.ОктябрьВыходит фильм Дэвида Финчера «Социальная сеть». Все понимают без перевода, что социальная сеть с определенным артиклем — это Facebook. Английский язык зафиксировал неизбежное. Myspace (теперь он пишется так) проводит очередной редизайн и перестает быть социальной сетью.Таким образом, представленные данные говорят о сильнейшем взлёте сети MyFace как в количественных, так и в финансовых показателях на начальных этапах своего появления и существенном падении показателей этой сети в дальнейшем. Очевидно, что причиной тому, в соперничестве с другой социальной сетью – Facebookстали конкурентные преимущества этой сети. Анализ различных источников, мнений специалистов, а также непосредственно двух анализируемых сетей позволил нам вывести следующие основные факторы, послужившие причиной поражения социальной сети MyFaceсети Facebook: Рядом специалистов среди причин поражения сети MyFace сети Facebook называется недостаточная компетентность руководства компании и неэффективные управленческие решения в процессе развития этой социальной сети. За историю этой социальной сети у нее уже происходила смена собственника, несколько раз практически заново менялся дизайн, а количество генеральных директоров, ушедших в отставку, равняется трем. В это время на Facebook подобных перемен не было;Другой причиной, послужившей поражению сети MyFace сети Facebook могли стать существенные различия в дизайне двух компаний. Если УFacebook дизайн продуманный, логичный, спокойный, стабильный, то у Myspace–«дерганый», недостаточно логичный, вариативный. Как отмечают специалисты в этом контексте «…Проигрыш MySpace главному конкуренту - Facebook - закономерен. Так проявляется психологический закон интернет-инноваций: наиболее популярным оказывается такой пользовательский интерфейс, который ближе к собственным внутренним "технологиям" мозга, связанным с восприятием информации. Одним из факторов успеха Facebook, его конкурентным преимуществом с первых шагов стал визуальный интерфейс - собственно, book-of-faces. В самом деле, что же предстает перед пользователем ФБ, когда он видит "кучу лиц" на мониторе своего компьютера? Конечно же, "виртуальная толпа". И это подсознательно пробуждает у пользователя желание поскорее к ней присоединиться (известный «эффект толпы», или «эффект очереди», проявление группового инстинкта)»;Более лучшая и эффективная реализация социальной сетью Facebook основных принципов построения виртуальных социальных сетей: охват максимальной возможной целевой аудитории - в онлайне все, более старшему поколению придётся научиться, молодежь же вольётся без проблем; интернет может улучшить любую вещь, при условии, если создать вокруг нее социализацию, поддерживать общение на эту тему; Люди нуждаются в таком сетевом «месте», где они могли бы общаться и представлять свое Я;выдающиеся технологические инновациии, воплощенным в платформе приложений на Facebook, что мало наблюдалось в конкурирующей социальной сети;неправильная направленность сети MySpace. С самого начала MySpace ориентировалась на музыкантов, присутствующих на американском рынке. Из-за этого она не смогла ничего противопоставить Facebook с ее универсальной направленностью;другой причиной проигрыша сети MyFace сети Facebook, которую многие специалисты IT-индустрии называют главной, стало активное завоевание других рынков благодаря переводу на другие языки, включая и русский. Благодаря этому Facebook удалось занять лидирующие позиции на рынках нескольких стран, где еще какое-то время назад о нем практически никто не знал.ЗАКЛЮЧЕНИЕПо результатам проведённого исследования можно сделать ряд выводов.Развитие общества и в особенности его различных информационно-технологических аспектов определяет актуальность изучения новых направлений осуществления коммуникаций, одним из которых становятся связи с общественностью в социальных сетях.Социальная сеть представляет собой социальную структуру, состоящую из узлов (ими могут быть как люди, так и группы людей, сообщества и организации), связанных между собой тем или иным способом посредством социальных взаимоотношенийИсследование особенностей развития социальных сетей MySpaceиFacebookпозволило сделать вывод об их динамичном развитии на начальных этапах становления и последующем проигрыше компании MySpaceсети Facebook, среди главных причин которого можно выделить: недостаточная компетентность руководства компании и неэффективные управленческие решения в процессе развития этой социальной сети;стать существенные различия в дизайне двух компаний;более лучшая и эффективная реализация социальной сетью Facebook основных принципов построения виртуальных социальных сетей;выдающиеся технологические инновациии, воплощенным в платформе приложений на Facebook, что мало наблюдалось в конкурирующей социальной сети;неправильная направленность сети MySpace. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫИсточники на русском языкеАудитория Facebook выросла до 901 миллионов [Электронный документ] http://www.xakep.ru/post/58601/ проверено 03.05.2012Башлыков, М. Социальные сети как угроза корпоративной информационной безопасности [Электронный ресурс] / Михаил Башлыков // Информационная безопасность, рубрика «Защита информации». 2008. Режим доступа: http://www.itsec.ru/articles2/Inf_security/social-networksБогданова М. И., Богданов А. И., Социальные сети – угроза информационной безопасности предприятия // В мире научных открытий, № 3, 2010.: с. 52-54 Калинин А. Мнение специалистов о PR в социальных сетях (2010) [Электронный ресурс] Режим доступа - pr.tsu.rufiles/prdoc/kalinin_pr_ss.doc Проверено 11.12.2011 Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR [Электронный документ] Режим доступа - pr-club.com›PR_Lib/KisSocSeti.doc проверено 11.12.2011Лисицин Д. Охота на хедхантеров // Секрет Фирмы, 2007, №17 (200), с.56-59Миллиардер в 23 года? В ИТ это возможно! [Электронный документ] http://www.pcweek.ru/business/article/detail.php?ID=103732 проверено 03.05.2012MySpace в России прекращает свое существование [Электронный документ] http://news.bigmir.net/technology/174828 проверено 03.05.2012Myspace признал победу Facebook [Электронный документ] Режим доступа - http://www.forbes.ru/tehno/internet-i-telekommunikatsii/59020-myspace-priznal-pobedu-facebook, проверено 04.05.2012Myspace умер, да здравствует Facebook [Электронный документ]. Режим доступа http://bigcorp.ru/myspace-facebook/, проверено 05.05.2012 Одноклассники.ru // Википедия - свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Одноклассники.ru#cite_not2Почему новое видение Facebook – благо для Google+ [Электронный документ]. Режим доступа - http://inoblogger.ru/2011/09/23/pochemu-novoe-videnie-facebook-blago-dlya-google/ проверено 05.05.2012Россияне сидят в социальных сетях дольше всех в мире [Электронный ресурс] // Сайт сетевых конференции РГПУ им. А. И. Герцена. 02.07.2009. Режим доступа: http://conference.gersen.ru/?q=node/348Сазонов, В. М. Социальные сети - инструмент инновационного развития [Электронный ресурс] \ В.М. Сазонов. - Обзор. Лаборатория СВМ.- 20 с. Режим доступа: www.v-school.ru/CBMNET/sna_comm.docСоциальная сеть MySpace [Электронный документ] http://социальныесети.рф/sotsialnaya-set-myspace.html проверено 02.05.2012Статистика сайта MySpace по версии AlexaInternet [Электронный документ] http://www.alexa.com/siteinfo/myspace.com проверено 02.05.2012Цукерберг заработает на IPO Facebook $1 млрд [Электронный документ]. Режим доступа - http://www.forbes.ru/news/81928-tsukerberg-zarabotaet-na-ipo-facebook-1-mlrd проверено 03.05.2012Цукерберг испугался Instagram [Электронный документ] http://www.vedomosti.ru/opinion/news/1626176/1_mlrd проверено 02.05.2012Источники на иностранных языках At Last -- The Full Story Of How Facebook Was Founded [Электронныйдокумент] http://www.businessinsider.com/how-facebook-was-founded-2010-3#we-can-talk-about-that-after-i-get-all-the-basic-functionality-up-tomorrow-night-1проверено 03.05.2012Facebook and Microsoft Expand Strategic Alliance [Электронныйдокумент]. Режим доступа - http://www.microsoft.com/en-us/news/press/2007/oct07/10-24FacebookPR.aspx проверено 03.05.2012 Facebook Becomes Third Biggest US Web Company [Электронныйдокумент]. Режим доступа - http://www.thejakartaglobe.com/technology/facebook-becomes-third-biggest-us-web-company/406751 проверено 03.05.2012FacebookPlatformLaunches [Электронный документ] Режим доступа - http://developers.facebook.com/blog/post/21 , проверено 03.05.2012 Facebook опередила по популярности MySpace [Электронный документ]. Режим доступа http://monetka.biz/business-i-internet/facebook-operedila-po-populyarnosti-myspace.html, проверено 04.05.2012 Facebookперед IPO раскрыл структуру собственников, российский фонд DST – четвёртый по величине акционер [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://quote.rbc.ru/news/ipo/2012/02/02/33551826.html проверено 03.05.2012Facebook стал дороже, чем eBay, Yahoo и TimeWarner [Электронный документ]. Режим доступа - http://sd.net.ua/2011/01/03/facebook-stoimost.html проверено 03.05.2012Google бросил вызов Facebook [Электронный документ]. Режим доступа - http://www.mnenia.ru/rubric/tech/google-brosil-vyzov-facebook/ проверено 05.05.2012Has Facebook's Value Taken a Hit? [Электронный документ] http://www.businessweek.com/magazine/content/08_33/b4096000952343.htm?chan=rss_topEmailedStories_ssi_5 проверено 03.05.2012 Sandhu, Yang , SerfussExperts see lack of qualified personnel and skills in public relations / Looking for feedback and authenticityhttp://www.euroblog2007.org/PM-Euroblog2007-Results.pdfпроверено 10.12.2011 UNITED STATES SECURITIES AND EXCHANGE COMMISSION [Электронныйдокумент] http://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1326801/000119312512175673/d287954ds1a.htm проверено 03.05.2012