Политик как имиджмейкер

Введение
Глава 1. Теоретические основы имиджа политика
1.1.Понятие имидж политического деятеля
1.2.Этапы создания имиджа политического деятеля
1.3.Роль внешнего вида в формировании имиджа политика
Выводы по первой главе
Глава 2. Анализ имиджа зарубежных и отечественных политиков
2.1. Имидж Барака Обамы
2.2.Имидж В. В. Путина
Выводы по второй главе
Заключение
Список литературы

Имидж В. В. ПутинаИмиджевая модель В. В. Путина, также как и модель Барака Обамы опирается на харизму, но в этой харизме реализуется совершенно иной подход – президент воспринимается носителями русской культуры как волевой человек, способный управлять огромным государством, вывести его из состояния кризиса. Имидж В. В. Путина формировался на основе оппозиции с предшествующим президентом Б. Н. Ельциным, который отличался некоторой несдержанностью в речи и поведении. По данным социальных опросов В. В. Путин воспринимается как спокойный, уравновешенный лидер. Данная модель имиджа может быть обозначена как соотношение «фигура – фон», которая проявляется в противопоставлении, и, как следствие, выгодном выделении на фоне своих предшественников. Девяностые годы XXстолетия – тяжелое время для России, когда произошел развал ее огромной территории, а затем по стране прокатился ряд экономических, культурных и политических кризисов. Политика Б. Н. Ельцина привела страну почти к полному истощению, страху жителей перед неизвестностью, неуверенности в завтрашнем дне. Именно на этих фактах и выстраивал свой имидж В. В. Путин. Менталитету России, основывающемуся на канонах православного христианства присуща парадигма спасения через разрушение. В свете этого мировоззрения В. В. Путин выступил как спаситель разрушенной страны, что было обусловлено желанием найти этого спасителя. В начале своего политического пути В. В. Путин широко использовал легенду – его жизнь была окружена своеобразной тайной. Имидж президента, на основе русского менталитета, должен представлять собой модель идеального политика, что противопоставляется модели американского общества, в котором президент должен восприниматься как «свой» человек. Отметим, что в России данная модель пыталась реализоваться в образе Б. Н. Ельцина, но потерпела крах. Совпадение имиджа идеального политика с тем имиджем, который внес В. В. Путин привело к максимальной и длительной популярности президента в стране – его политическая деятельность продолжается вплоть до настоящего времени. В отличие от Барака Обамы, В. В. Путин не стремится вынести на обозрение народа свою биографию, он достаточно неохотно распространяется о событиях личной жизни. Единственная биография была издана только после личного разрешения Кремля. В настоящий момент власть президента России олицетворяет собой сильную, жесткую структуру, причем сложно не отметить, что данная власть тяготеет к характерному для России авторитаризму, который, впрочем, не идет ей во вред, а является специфичной чертой национального сознания. Примечательно, что внешний вид В. В. Путина, также как и внешний вид Барака Обамы характеризуется своим разнообразием – простой человек может увидеть президента как в строгом костюме, причем преобладающими является серая, синяя, или красная гамма, так и в пуховике (съемки в горячей точки), спортивном костюме, джемпере. Данный подход сближает президента с простой аудиторией, позволяет увидеть в нем «своего». Признак человека из народа подтверждается и фактами биографии президента – его имидж фокусируется на характерных деталях - родился и вырос в простой семье, жил в простой коммуналке в Ленинграде, мечтал быть разведчиком, как и большинство советских детей. Президент получил высшее образование, имеет кандидатскую степень по теме «Стратегическое планирование воспроизводства минерально-сырьевой базы региона в условиях формирования рыночных отношений», что также отражается на восприятии его аудиторией – умный человек способен вывести страну из кризиса. Таинственность имиджа во многом обусловлена прошлым президента – он служил в КГБ. Как и Барак Обама, В. В. Путин прекрасный семьянин – его отношения с женой длятся уже свыше 25 лет. Такое положение вещей не может не отразиться благоприятно на восприятии президента публикой – семья исторически является одной из важнейших ценностей России, а в условиях кризиса семейных отношений такой срок супружеской жизни приводит к идеализации политика.Образ «отца народа», столь характерный для нашей страны умело продолжается в имидже В. В. Путина. В свете данной концепции характерен пример со щенками лабрадора, подаренными маленькой девочке:«На интернет-страничку Владимира Путина пришло электронное послание из Смоленска. Девочка Катя, писавшая, что ей почти 6 лет, а текст на компьютере ей помогает набирать брат Павлик, просила щенка на день рождения и жаловалась на маму, которая почему-то собачку подарить не может. В результате Катя прямо в день рождения получила в подарок от президента России щенка, которого назвала Оскаром». Интересно и рекламное освещение имиджа политика – В. В. Путин прекрасно понимает, что после «лихих девяностых» любое навязывание политика приводит к отторжению его простым народом. Поэтому освещение личности происходит в программах новостей, специальных передачах, посвященных его личности. В одном из интервью президентом была сказана фраза о том, что он не имеет лишних средств для продвижения собственного имиджа. Как следствие, это положительно сказалось на восприятии его личности народом, формировании образа «спасителя России, относящегося к своему народу отечески». Еще одной причиной успеха имиджа В.Путина является его пластичность. Путин адекватно ведет себя в постоянно меняющейся обстановке в стране, манера его поведения меняется в зависимости от ситуации. Он собран во время выступлений, расстроен на похоронах, сдержан во время выступлений. Приведем в качестве примера характеристику личности президента в средствах массовой информации: «Путин всегда занимает позицию разведчика, он психолог и карьерист, ведет себя адекватно ситуации»В европейской и американской выборной практике основной упор делается на формирование имиджа партии, независимо от характера голосования (по мажоритарным округам или партийным спискам). При этом имидж лидера здесь во многом определяется имиджем партии, которую он представляет, являясь в то же время лишь вспомогательным средством для формирования этого партийного имиджа.В России как и в странах Восточной Европы, наоборот, главное – имидж кандидата. Образ партии, которую он возглавляет, - лишь одна из составляющих образа политика. В.В. Путин сформировал отношение к партии «Единая Россия», только за счет собственного имиджа. У Единой России не было бы такого успеха если бы не постоянное «подпитывание» имиджем руководителя. Таким образом, имидж российского президента В. В. Путина во многом определился национальным менталитетом. Когда он принял на себя управление страной, страна находилась в состоянии глубокого кризиса. Именно поэтому актуальным оказался архетип «спасителя страны». Выводы по второй главеВ практической части работы нами был проведен анализ имиджа лидеров двух крупнейших стран мира – США и России. В ходе анализа нами были установлены как общие, так и отличные черты имиджа. Общность имиджа проявляется, прежде всего в стремлении подчеркнуть принадлежность президента к народу – оба политических лидера жили в бедных районах, происходили из простых семей, оба имеют юридическое образование. Общность проявляется и в семейных отношениях лидеров государств – состоят в браке, имеют детей, характеризуются как любящие мужья и отцы. Но здесь же проявляется и отличие – если в СМИ регулярно появляются семейные фотографии детей Обамы, то детей В. В. Путина аудитория не сможет встретить в печати.Различия проявляются, прежде всего, в архетипах поведения лидеров государств. Обама – вождь, отец народа; Путин – спаситель России, но также и отец народа. Очевидно, что различие связано с условиями развития стран – Россия, в противовес спокойным США, пережила за последние тридцать лет значительные потрясения.Различается и речевое поведение лидеров двух стран – речи Обамы импульсивны, ориентированы на эмоции, а не на разум. Он говорит именно то, что желает услышать рядовой американец. Речи В. В. Путина, наоборот, характеризуются спокойствием, рассудительностью. В большинстве из них приводятся конкретные планы по изменению положения в стране, хоть иногда и встречается некоторое затуманивание смысла.ЗаключениеПод имиджем следует понимать тщательно сконструированный и преподносимый избирателям образ политика, выполняющий посредническую функцию во взаимодействии лидера и массы, побуждающий сторонников носителя имиджа к действиям, в числе которых — определенное, поддающееся прогнозу электоральное поведение.Формирование имиджа осуществляется в несколько этапов – учет аудитории. На которую будет направлена речь говорящего, выявление положительных черт личности политического лидера, ретуширование негативных черт характера. В последнем случае особое внимание следует уделять фильтрации негативной информации, поступающей из средств массовой информации. На становление образа политической личности огромное влияние оказывает соотнесенность его с определенным архетипом, испокон веков укоренившимся в сознании носителей культуры. Определив архетип нужно подстроить все факты биографии в соответствии с ним, чтобы облик политического деятеля воспринимался целостно. Огромную роль в формировании имиджа играет также невербальный компонент личности – мимика, жесты, тембр голоса, внешний вид. Только учитывание всех компонентов имиджа приведет к формированию образа политика, отвечающего запросам аудитории. В практической части работы нами был проведен анализ имиджа лидеров двух крупнейших стран мира – США и России. В ходе анализа нами были установлены как общие, так и отличные черты имиджа. Общность имиджа проявляется, прежде всего в стремлении подчеркнуть принадлежность президента к народу – оба политических лидера жили в бедных районах, происходили из простых семей, оба имеют юридическое образование. Общность проявляется и в семейных отношениях лидеров государств – состоят в браке, имеют детей, характеризуются как любящие мужья и отцы. Но здесь же проявляется и отличие – если в СМИ регулярно появляются семейные фотографии детей Обамы, то детей В. В. Путина аудитория не сможет встретить в печати.Различия проявляются, прежде всего, в архетипах поведения лидеров государств. Обама – вождь, отец народа; Путин – спаситель России, но также и отец народа. Очевидно, что различие связано с условиями развития стран – Россия, в противовес спокойным США, пережила за последние тридцать лет значительные потрясения.Различается и речевое поведение лидеров двух стран – речи Обамы импульсивны, ориентированы на эмоции, а не на разум. Он говорит именно то, что желает услышать рядовой американец. Речи В. В. Путина, наоборот, характеризуются спокойствием, рассудительностью. В большинстве из них приводятся конкретные планы по изменению положения в стране, хоть иногда и встречается некоторое затуманивание смысла.Таким образом, цель работы выполнена, задачи решены. Список литературыАргунова, Е.В. Манипулирование массовым сознанием как фактор политической социализации в России (конец 1980-х -2000 гг.): Дис. . канд. полит, наук. / Е. В. Аргунова. - М., 2001. - 161 с.Амелин, В.Н., Федоркин,  Н.С. Стратегия избирательных кампаний. / В. Н. Амелин, Н. С. Федоркин- М.: РЦОИТ, 2001. - 106с.Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре: Дис. докт. полит, наук. / О. П. Березкина. - СПб., 1999. - 374 с.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б. Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 198 с.Васильев В. Образ лидера/ В. Васильев // Top-Manager. - 2004. - №5. - С. 46-51.Горчева А.Ю. Политический менеджмент постсоветской России. / А. Ю. Горчева-М.: МГУ, 2003.-191 с.Дэвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин./ Ф. Дэвис – М.:Аспект-пресс, 1997. – 250 с.Коваленко Н. А. Центральная власть и аппарат управления в России: механизмы формирования и функционирования. / Н. А. Коваленко. - М., 2000. -302 с.Лебедева Л. Приоритеты новой администрации США: курс Б. Обамы / Л. Лебедева // Человек и труд. – 2009. - №5. – С.40-43.Мякотина О. Технология формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества массмедиа/ О. Мякотина // Власть.- 2007. - №7. – С. 16-19.Политическая имиджелогия/Под ред. Деркача А.А., Перелыгиной Е.Б. – М.:Аспект-Пресс, 2006. – 400 с.Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента./ Г. Г. Почепцов. – Киев: Издательство АДЕФ-Украина, 1997. – 140 с.Сорокин Д.Е. Россия перед вызовом: политическая экономия ответа. / Д. Е. Сорокин. - М.: Наука, 2003. – 244Теоретический семинар им. Академика В.А. Мартынова. Америка и мир при Бараке Обаме // Мировая экономика и международные отношения. – 2009. - №6. – с. 3-16.