Анализ развития социальных сетей в мире и в Санкт-Петербурге

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы изучения социальных сетей и их роли в маркетинге
1.1.Социальные сети как инструмент маркетинга
1.2. Классификация социальных сетей
Глава 2. Аналитический обзор развития социальных сетей в мире и Санкт-Петербурге
2.1. Формирование социальных сетей на мировом уровне
2.2. Развитие социальных сетей в рунете. Особенности санкт-петербургской интернет-аудитории.
Глава 3. Направления развития социальных сетей в будущем
3.1. Перспективные инструменты развития социальных сетей
3.2. факторы, способствующие развитию социальных сетей
Заключение
Список литературы

Развитие технологий потребует от социальных сетей быстрой модернизации: чтобы удержаться в мейнстриме технологического прогресса социальным сетям придется быстро обновляться, интегрируя новые решения. В частности, можно предсказать появление интерактивной связи в рамках самих социальных сетей - нечто аналогичное по функционалу современному skype, только интегрированному непосредственно в социальные сети. Сотрудничество skype с Facebook - наглядный тому пример.
2) Адаптация социальных сетей под сенсорные компьютеры и новую ОС. Массовый переход на сенсорные компьютеры, который произойдет в период 2012-2015 года, приведет к полной смене программного обеспечения. Новая ОС будет серьезно отличаться от привычных Windows или Linux - в основе новой ОС будет лежать удобство управления через сенсорные панели. Как результат - последует еще большая компьютеризация человечества. Планшет может стать необходимым атрибутом как делового человека, так и школьника. В приоритете станет та социальная сеть, которая наиболее быстро и удачно сможет адаптироваться под новые условия. Очень хорошие шансы у Facebook.
3) Изменение тройки лидеров социальных сетей
Стремительные революционные изменения в компьютерных технологиях на время образуют определенный вакуум в мире социальных сетей. Освободится новая серьезная ниша, которую попробуют занять старые игроки, адаптировавшись под новые условия. Тем не менее, новые игроки получают серьезную возможность создать новую социальную сеть, которая войдет в тройку мировых лидеров. Возможно, одним из серьезных конкурентов станет  социальная сеть от Google.
4) Ужесточение регистрационной политики
Эфемерность социальных сетей создает серьезные неудобства: искаженная информация, которую предоставляют пользователи, не дает в полной мере пользоваться возможностями таргетированной рекламы, создает определенные неудобства и для спецслужб. Различного рода экстремисты активно используют социальные сети для организации подрывной деятельности. В частности, переворот в Египте и погромы в Лондоне были во многом спровоцированы призывами, распространявшимися через социальные сети.  Одним из требований к социальным сетям станет ужесточение политики регистрации. Пока сложно однозначно представить, в какой форме это будет осуществлено - в любом случае, регистрация через предоставление телефонного номера, как это в данный момент происходит в социальной сети vkontakte - полумера. Не исключаю, что в будущем регистрация может осуществляться через предоставление паспортных данных, либо в качестве личного кода будет использоваться отпечаток пальца (такая технология уже теперь активно используется на продвинутых ноутбуках).
5)  Возрастание экономической роли социальных сетей
Уже сейчас через социальные сети проходит значительный финансовый поток: это как использование условной внутренней валюты (голоса), так и непосредственные доходы от продажи таргетированной рекламы. В ближайшем будущем предполагается значительное увеличение экономической роли социальных сетей. В частности, предсказываю создание магазинов в социальных сетях, через которые любой пользователь сможет приобрести заинтересовавший его товар. Вполне возможно, что через социальные сети будет возможно оплачивать коммунальные платежи, брать кредиты и проч. - т.е. произойдет интеграция официальных групп различных финансовых структур. Возрастут также возможности таргетированной рекламы. Если сейчас можно выбирать пользователей живущих возле определенной станции метро, то в ближайшем будущем станет возможным ориентировать рекламу на различные поведенческие типы аудитории, определять интересы и предпочтения. В свою очередь, государственными структурами будут предприняты шаги для обеспечения контроля над финансовыми потоками, проходящими через социальные сети.
Некоторые эксперты полагают, что будущее интернета за 3D-интерфейсами. Поэтому логично предположить, какими будут социальные сети в 3D. По сути, подобные социальные сети уже есть – это онлайн-миры. В них люди могут общаться, добавлять в друзья друг друга, вместе посещать какие-либо места и всячески взаимодействовать. Если взять концепцию современных социальных сетей и завернуть её в идею 3D-мира, мы получим примерно следующее: по фото или анкете создаётся 3D-образ человека, после по определённой информации находятся его друзья. Самые популярные учебные заведения будут созданы в виде 3D-объектов, что позволит проводить встречи одноклассников в виртуальном здании школы. Профилем пользователя может служить его реальный или вымышленный дом, в котором будет информация о пользователе: на стене висит диплом об окончании высшего учебного заведения, рядом его детские фото,  по телевизору идёт любимый фильм или телешоу.
Таким образом, на сегодняшний день можно выделить ряд тенденций развития социальных сетей в мире и рунете: социализация всего; развитие нишевых социальных сетей; технологизация уже существующих; внедрение социальных сетей в бизнес; мобильные социальные сети; объединение и обмен информацией.
Заключение
Социальные сети в сети Интернет сегодня прибывают мощным средством коммуникации миллионов людей. Быстрый рост популярности социальных сетей является одним из главных направлений развития Интернета последних двух-трёх лет. Некоторые социальные сети уже имеют десятки и даже сотни миллионов зарегистрированных пользователей, а 2007 год стал настоящим годом социальных сетей в России, когда совсем недавно возникшие российские сети увеличили свою аудиторию до нескольких миллионов человек.
Социальные сети сегодня – один из самых популярных способов развлечения и общения. Они быстрые, удобные и несложные в употреблении. С собеседником можно переписываться, говорить и даже видеть его. Социальные сети доступны всем и каждому в любое время суток. Необходимы лишь компьютер и подключение к Интернету.
Уровень развития социальных сетей почти достиг своего пика, и в данный момент чуть ли ни каждый день появляются новые социальные сети. В последнее время это стали именно нишевые социальные сети: для миллионеров и топ-менеджеров, для любителей собак, для инвалидов или памяти близких людей, покинувших этот мир. Из наиболее интересных можно выделить такие проекты как MyChurch.com  – социальная сеть для создания собственных церквей, Geni - Genealogy - Free Family Tree  – сеть родственников, или наши рунетовские примеры: Мы помним… – социальная сеть памяти умерших, DrugMe.ru – социальная сеть для больных и выздоравливающих.
Появляются и закрытые социальные сети, например, PRO2 или социальные сети миллионеров. Кстати, можно ожидать всплеск популярности закрытых социальных сетей в ближайшее время.
Список литературы
Iyengar R. Do Friends Influence Purchases in a Social Network? / R. Iyengar, S. Han, S. Gupta // Working Paper, 09-123. – Harvard Business School, 2009. – 36 p. – http://www.hbs.edu/research/pdf/09-123.pdf. – 24.03.2012.
Jordan K. The Augmented Social Network: Building Identity and Trust into the Next-Generation Internet. A Report presented at the Planetwork Conference «Networking a Sustainable Future», San Francisco, June 6, 2003 / K. Jordan, J. Hauser, S. Foster // California, 2003. – 77 p. – http://asn.planetwork.net/AugmentedSocialNetwork.pdf. – 24.03.2012.
Mislove A. Growth of the Flickr Social Network / A. Mislove, H.S. Koppula, K.P. Gummadi, P. Druschel, B. Bhattacharjee // WOSN’08. – Seattle, 2008. – 6 p. – http://www.mpi-sws.org/~gummadi/papers/Growth-WOSN.pdf. – 24.03.2012.
Social Network Marketing: the Basics // Red Bridge Marketing, 2008. – http://www.labroots.com/Social_Networking_the_Basics.pdf. – 24.03.2012.
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Пособие для подготовки к экзаменам. М.: Приор-издат, 2005. – 271 с.
Беквит Г.,Четыре ключа к маркетингу услуг.-/Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 224 с.
Беленкова А.А. «PRостой пиар», М.: NT Press, 2007, 255 с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие для ВУЗов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. – 321 с.
Бюшкен И.М. Возьми клиента в заложники: ИД "Секрет фирмы" , 2006. - 296 с.
Вильянов С. Полный превед! / С. Вильянов // Компьютерра online, 15 ноября, 2010 // http://offline.computerra.ru/2006/631/259101. – 24.03.2012.
Гайдаенко Т.А. «Маркетинговое управление», Полный курс МВА, Издательство:Эксмо, 2005. - 512 с.
Гольман И., Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. - М.: «Гелла-принт», 2009 - 389 с..
Горошко Е. Информационно-коммуникативное общество в гендерном измерении / Е. Горошко. – Харьков: ФЛП Либуркина Л.М., 2009. – 816 с.
Градосельская Г. В. Социальные сети: обмен частными трансфертами // Социологический журнал. 2009. № 1/2.
Гребенщиков Б.: «Превед – это гениально». Интервью // фонтанка.ру. –  http://www.fontanka.ru/2006/03/24/160810. – 15.11.2010.
Грегори А. Сэнд Принципы мерчендайзинга,Гревцов Паблишер , 2007 г.,256с.
Губанов Д. А., Новиков Д. А., Чхартишвили А. Г. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства. – М., 2010 – 344 с.
Дейян А. , Реклама. Перевод с французского. – М.: «Сирин», 2002 – 144 стр.
Джером А. ,Джулер, Бонни Л. Дрюниани, Креативные стратегии в рекламе, перевод с английского под ред. Ю. Н. Каптуревского. – Спб: Питер, 2002 – 384 с.
Евстафьев В. А., Ясонов В. Н, Что, где и как рекламировать. Практические советы. - С-Пб: Питер, 2005 – 235 с.
Котлер Ф. «Основы маркетинга. Краткий курс», М.: Издательский дом «Вильямс», 2005, 501 с.
Кронгауз М. Язык мой – враг мой? // Государство и антропоток / М. Кронгауз. – http://www.antropotok.archipelag.ru/text/a088.htm. – 24.03.2012.
Ларченко В.В. Языковые ловушки для глобализованного говорящего субъекта / В.В. Ларченко // Философия языка: в границах и вне границ / научн. ред. тома С.А. Заветный. – Х.: ХНТУСХ, 2009. – [Т. 6-7]. – С. 159-171.
Морозов К.Г. Технологическое развитие социальных сетей в обозримом будущем //http://wtools.biz/promote/355-texnologicheskoe-razvitie-socialnyx-setej-v.html - 24.03.2012
Новости от аффтара Негоро. Русскай ынтырнет или учицца, уцицца ну и еще раз… от 15-11-2010 // http://udaff.com/news/110615.html. – 24.03.2012.
Сообщение № 31 пользователя Li$a из Форума города Пущино от 13.02.2009 // http://nash-forum.itaec.ru/showthread.php?p=74030. – 24.03.2012.
Сообщение № 98 пользователя Книголюба  из чата от 2008-01-02 // http://modelizm.pl.ua/forum/10-310-10. – 24.03.2012.
Субботин И. Новояз Интернета / И. Субботин // http://www.soverkon.ru/2006/20/4.phpю – 24.03.2012.
Эффекд медведа. – Экспонат № 000188. // http://www.netlore.ru/effekd-medveda.  – 24.03.2012.
Jordan K. The Augmented Social Network: Building Identity and Trust into the Next-Generation Internet. A Report presented at the Planetwork Conference «Networking a Sustainable Future», San Francisco, June 6, 2003 / K. Jordan, J. Hauser, S. Foster // California, 2003. – 77 p. – http://asn.planetwork.net/AugmentedSocialNetwork.pdf. – 24.03.2012.
Ларченко В.В. Языковые ловушки для глобализованного говорящего субъекта . – Х.: ХНТУСХ, 2009. – [Т. 6-7]. – С. 159-171.
Губанов Д. А., Новиков Д. А., Чхартишвили А. Г. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства. – М., 2010 – С. 122
Градосельская Г. В. Социальные сети: обмен частными трансфертами // Социологический журнал. 2009. № 1/2.
Градосельская Г. В. Социальные сети: обмен частными трансфертами // Социологический журнал. 2009. № 1/2.
Губанов Д. А., Новиков Д. А., Чхартишвили А. Г. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства. – М., 2010 – С.28
Градосельская Г. В. Социальные сети: обмен частными трансфертами // Социологический журнал. 2009. № 1/2.
Social Network Marketing: the Basics // Red Bridge Marketing, 2008. – http://www.labroots.com/Social_Networking_the_Basics.pdf. – 24.03.2012.
Губанов Д. А., Новиков Д. А., Чхартишвили А. Г. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства. – М., 2010 – С. 89
Морозов К.Г. Технологическое развитие социальных сетей в обозримом будущем //http://wtools.biz/promote/355-texnologicheskoe-razvitie-socialnyx-setej-v.html - 24.03.2012
Ларченко В.В. Языковые ловушки для глобализованного говорящего субъекта / В.В. Ларченко // Философия языка: в границах и вне границ / научн. ред. тома С.А. Заветный. – Х.: ХНТУСХ, 2009. – [Т. 6-7]. – С. 159-171.
Градосельская Г. В. Социальные сети: обмен частными трансфертами // Социологический журнал. 2009. № 1/2.
Горошко Е. Информационно-коммуникативное общество в гендерном измерении / Е. Горошко. – Харьков: ФЛП Либуркина Л.М., 2009. – 816 с.
Градосельская Г. В. Социальные сети: обмен частными трансфертами // Социологический журнал. 2009. № ½ - С. 14
Названы основные цели использования социальных сетей. http://rumetrika.rambler.ru/review/0 /4222?article=4222 - 24.03.2012
Активность пользователей социальных сетей. http://www.masmi.com/ru/main.php?action=aatext&page=aatext&design=default&aatext_id=237 – 24.03.2012
Морозов К.Г. Технологическое развитие социальных сетей в обозримом будущем //http://wtools.biz/promote/355-texnologicheskoe-razvitie-socialnyx-setej-v.html - 24.03.2012
Морозов К.Г. Технологическое развитие социальных сетей в обозримом будущем //http://wtools.biz/promote/355-texnologicheskoe-razvitie-socialnyx-setej-v.html - 24.03.2012
33