Международная выставка как коммуникативная технология

Введение
Глава 1. Выставка как коммуникативная технология
1.1 Коммуникация. Основные понятия
1.2 Коммуникативные технологии
1.3 Выставка как специальное мероприятие
1.3.1 Основные понятия и топология
1.3.2 Структура мероприятий деловой программы выставки
1.3.3 Основные проблемы участия предприятий в выставках
1.3.4 Рекомендации по подготовке и проведению мероприятий деловой программы
Вывод
Глава 2. Международная выставка - «Монако Яхт-Шоу»
2.1 Характеристика выставки «Монако Яхт-Шоу»
2.2 Международная выставка «Монако Яхт-Шоу» как коммуникативная технология
Вывод
Заключение
Список литературы

На выставочных площадях выставляется около 50 фирм, производящих различное оборудование для яхт, и 30 дизайн-бюро. На выставке девять основных тематических разделов, наиболее многочисленные из них: оборудование, дизайн интерьера, и конечно, сами суда. На выставку приезжает много знаменитостей.
Лазурный берег – идеальное место для больших яхт. Средиземноморский климат, великолепные пейзажи – все это притягивает сюда летом до 70% специалистов этой области со всего мира. Сюда приезжают не только профессионалы, но и любители яхтенного спорта. В конце сентября на Лазурном берегу курортный сезон еще не заканчивается, но и туристов уже не так много. Порт Геркулес в Монако – один из тех редких портов на Лазурном берегу, где есть необходимая глубина. Таким образом, выставка проходит в «естественных» для яхт условиях. Для участия в сентябрьском яхт-шоу повторно обратились 90% экспонентов, что подтверждает его несомненный успех.
В бот шоу принимало участие 450 фирм, связанных с постройкой, эксплуатацией и чартером суперяхт и мегаяхт, в том числе:
Abeking & Rasmussen, Amels, Azimut, Benetti, Blohm + Voss, Camper & Nicholsons, Cavendish White, D. Drettmann, De Valk, Edmiston, Feadship, Ferretti, Fraser, HDW, HDW-Nobiskrug, Heesen, Kaiserwerft, Luerssen, Nigel Burgess, Oceanco, Pershing, Riva, San Lorenzo, SETE, Sunseeker, Wally, YPI.
Было показано около 90 яхт, 26 из них впервые в мире
Рис.2.1 Порт Геркулес в Монако
Кого-то привлекает престиж яхт-клуба, кого-то – рев лодочных моторов, а кого-то – романтика дальних странствий; в любом случае, лодочный и яхтенный спорт никого не оставит равнодушным.
В разных уголках мира профессионалы и любители собираются на Бот шоу и Ярмарки, чтобы поделиться опытом, продемонстрировать мастерство морской навигации, представить новые технологические решения; здесь можно посмотреть на парусные и моторные лодки всевозможных видов, в конце концов, продать или купить все, что угодно, от корабля до аксессуаров к нему.
Шоу катеров и яхт интересны всем. Это и развлечение для кампании друзей, и досуг для всей семьи; это еще одна достопримечательность на известном туристическом маршруте, или повод открыть неизвестный уголок на карте мира.
2.1 Характеристика выставки «Монако Яхт Шоу»
Описание места проведения выставки. Порт Геркулес в Монако один из наиболее глубоководных портов французской Ривьеры. Данная характеристика являлась приоритетной в выборе места проведения выставки. С 2001 года порт был полностью отремонтирован, в частности с 352 метровым волнорезом, 145 метровой плавучей пристанью, также построен новый понтон и обновлены коммуникации (электричество, вода и телефонные линии). Данная реконструкция привела к резкому увеличению числа якорных стоянок, при этом снялось ограничение на водоизмещение суден.
Основная цель выставки:
1. Поддержание постоянного контакта с членами морской профессиональной ассоциации, которые представлены многочисленный составом в княжестве Монако.
2. Достигнуть лучшего узнавания этой выставки государственными структурами,
3. Увеличить приток туристов, на время проведение выставки.
4. Продажа и продвижение яхт класса «Супер люкс».
Классификация данной выставки:
1. Географический состав экспонентов: международная
2. Тематический принцип: специализированная
3.Значимость мероприятия для экономики города/региона/страны: федерального значения,
4. Территориальному расположению: проводимая на территории страны-организатора,
5. По времени функционирования: краткосрочная
Основные особенности данной выставки:
Главные отличия от предыдущей выставки: пространство было оптимизировано для удовлетворения желаний участников выставки. Так как количество участников возросло в несколько раз, то увеличилось количество стендов с дополнительными частными офисам и местами приема посетителей. А также был организован тематический ресторан, в котором проводились официальные и частные коктейли, а также в нем находился пресс –центр выставки. На территории порта расположили переводной сервис.
Особенности выставки:
1. Численные характеристики:
Общая выставочная площадь – 7000 кв. м.,
Количество посетителей - 17 000,
Количество компаний-участников – 500,
Количество мировых брэндов – 25,
Количество ремонтных и обслуживающих компаний – 70,
Дизайнеров корпусов и интерьеров – 50,
Количество компаний поставщиков – 170.
2. Часовая компания Blancpain в течении трех лет выступает официальным партнером Яхт-Шоу Монако. На выставке 2004 года эта часовая компания награждала знаками отличия самых достойных людей – капитанов, шкиперов, самые беспрецедентные морские проекты и самые опытные команды.
3. Были проведены различные мероприятия: официальные рауты, тематические вечеринки, фейерверки, и различного типа конкурсы.
4. В 2004 году было представлено 93 яхты супер- и мегакласса, все более 20 метров в длину. Из них: 35 новых проектов 2004 года, 14 – длиной свыше – 50 метров, 23 – длиной свыше 40 метров.
5. Заключение договоров. Во время "Яхт-Шоу" в cентябре прошлого года, компания Monaco Telecom организовала новые услуги на базе технологии Wi-Fi с использованием Watson 5 Ethernet, в качестве системы передачи LAN. Теперь, трафик IP/Ethernet передаётся по последней миле с помощью технологии симметричной передачи данных по DSL линии в соответствие со стандартом G.SHDSL. Watson 5 Ethernet позволяет развернуть беспровдоную точку доступа менее чем за 24 часа.
2.2 Международная выставка «Монако Яхт Шоу» как коммуникативная технология
Технология - это последовательность действий, которая в одинаковых условиях всегда приводит к одному и тому же результату. В каждой сфере деятельности вырабатывается своя система технологий или набор технологий. Причем они постоянно обновляются соответственно изменениям ситуации (условий).
Набор коммуникативных технологий очень многообразен. Универсальными считаются следующие коммуникативные технологии:
сегментация,
присоединение,
дистанцирование,
позицирование.
Выставка является специальным мероприятием PR, а так же самой эффективной PR-технологией на сегодняшний день.
Чаще всего в роли выставочной коммуникативной технологии выступает реклама имиджа организатора- выставки и компаний – участников.
Она распространяется организациями преимущественно в следующих случаях:
1. Слияние или разъединение. Если одна компания сливается с другой или когда огромная корпорация разделяется на несколько самостоятельных фирм, общественности необходимо сообщить о новом бизнесе и его новообразованной структуре.
Именно PR-реклама дает возможность быстро и эффективно распространить новый имидж.
2. Сообщение о ресурсах организации. Инвестиции организации в научные исследования и новые технологические разработки свидетельствуют о том, что она имеет серьезные намерения, думает о своем будущем, а это уже ценность, которую следует рекламировать. Сообщения об объемах услуг, предоставляемых организацией, тоже могут добавить немало ценного к ее социальному имиджу.
3. Информирование о производственных мощностях и услугах. Способность организации обеспечить своевременную поставку качественной продукции — это то, что очень высоко ценится клиентами. Именно эту способность организация должна рекламировать. Точно также клиенты должны знать о ее возможности предоставлять высококачественные и нужные услуги. Надежность организации — черта, укрепляющая ее имидж.
4. Информирование об истории роста. Растущая фирма, которая постоянно развивается и крепнет, умеет пользоваться своими возможностями, является такой организацией, с которой люди хотят иметь дело. Это также именно та организация, на которую люди хотели бы работать. Таким образом, подача истории развития заслуживает внимания при распространении нетоварной рекламы, то есть PR-рекламы имиджа
5. Упор на финансовую прочность и стабильность. Картина финансовой прочности и стабильности — это то, что любят демонстрировать компании и организации. Реклама имиджа, делающая ударение на прочном финансовом положении, завоевывает доверие и привлекает к организации клиентов и инвесторов.
6. Сообщение о клиентах компании. Клиенты тоже могут служить инструментом рекламы имиджа. Широко известные персоны, пользующиеся продукцией организации, — весомый аргумент для расширения круга новых клиентов. Такая стратегия оказывается особенно важной составляющей при рекламе дорогостоящей продукции, например, роскошных автомобилей или спортивного снаряжения.
7. Защита фабричной марки. Известные компании, продукцией которых широко пользуются люди, обеспокоены тем, чтобы их продукцию употребляли по назначению и в соответствии с рекомендациями. Такие компании время от времени с помощью рекламы напоминают об этом людям. Забота о людях — вот еще одна положительная черта имиджа
8. Чрезвычайные ситуации. Организации иногда попадают в чрезвычайные обстоятельства, например, возникают забастовки, происходят аварии на производстве или перерывы в предоставлении услуг
В связи с выше сказанным, можно прийти к выводу, что международную выставку можно рассматривать как коммуникативную технологию.
Вывод
Выставка «Яхт- Шоу Монако» интересна тем, что является одной из самых престижной и роскошной в мире. Владельцы яхт – участниц, являются одними из самых богатых в мире людей. Яхты – это признак богатства и роскоши. Поэтому большая часть гостей выставки так же богатейшие люди мира. Поэтому выдвигаются наивысшие требования в сфере обслуживания и организации досуга. Реклама собственного имиджа, а также компаний –участников стоит здесь на первом месте. В зависимости от результатов участия в данной выставке будет зависеть бизнес компаний на следующий год. Этому способствуют многочисленные контракты, выгодные предложение, продажи и совместные проекты.
Выставка – это самый эффективный способ рассказать о себе. И поэтому, по мимо такой коммуникативной технологии, как реклама имиджа, в выставке используется и другие технологии. Например, социальная отчетность. Естественно, что престиж, популярность проводимой выставки во многом зависит от внешней рекламной кампании, освещенности проводимых мероприятий в центральных и местных СМИ. Многим просто «не по карману» участие в данном мероприятии, поэтому они будут с удовольствием читать и смотреть о ходе проведения данной выставке.
В последнее время Россия тоже стала участвовать в этой выставке. Но информации об этом на столько мало, что остается довольствоваться только сайтами на иностранном языке.
Заключение
Выставка – это публичная демонстрация достижений в области материальной и духовной деятельности человека.
Выставка – это многофункциональное мероприятие, которое характеризуется:
большим вкладом в развитие региональной экономики,
установлением новых торгово-промышленных связей,
открытием новых рынков сбыта и развитием экспорта,
возможностью оценки конкурентоспособности продукции и обмена опытом.
Выставка сегодня – это не только активный проводящий канал товаров и услуг на рынок, но и один из основных видов коммуникативных технологий.
Для эффективной выставочной деятельности в России необходимо наличие соответствующих законодательных актов, адекватной рыночным условиям и международным требованиям материально-технической базы, а так же координации и регулирования выставочной деятельности со стороны государство.
Россия в состоянии участвовать во многих международных выставках, но отсутствие рекламной информации об этом ставит под вопросом целесообразность и имидж предприятия-участника. Только в узких кругах существует информация о проводимых международных выставках, а на общее обозрение данная информация поступает крайне редко. Даже не смотря на то, что участие в выставках подобного типа, позволяет компании получить «дополнительные баллы» в глазах общественности.
Список литературы
1 Solomon D.S., Carditto ВЛ. The Elements and Process of Communication Campaigns // Discoures and Communication. — Berlin etc., 1985 2 WindaM S., Signitzer В. Using Communication Theory. An Introduction to Planned Communication. — London etc., 1992. — P. 113 3 Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью.: Учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М, 2004 4 Гусев Э.Б. Прокудин ВА Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н.П.. -М.: Изд. «Дашков и Ко», 2005 5 Демьянков В.З. Эффективность аргументации как речевого воздействия // Проблемы эффективности речевой коммуникации. — М, 1989. 6 Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз М.,2000 7 Основы выставочно- ярмарочной деятельности: учеб.пос. //Стровский Л.Е., Фролова Е.Д. и др.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005 8 Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. — М., 1998, 9 Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004 10 Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП, 1996 11 http://yacting.su – официальный сайт, посвященный яхт-клубам 12 http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov - Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием 13 http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации 14 http://www.safety.spbstu.ru/el-book/start.htm// Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью.: Учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М, 2004. С.24
Гусев Э.Б. Прокудин ВА Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н.П.. -М.: Изд. «Дашков и Ко», 2005
Основы выставочно- ярмарочной деятельности: учеб.пос. // Стровский Л.Е., Фролова Е.Д. и др.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005 С.3
http://www.safety.spbstu.ru/el-book/start.htm// Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века
Гусев Э.Б. Прокудин ВА Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н.П.. -М.: Изд. «Дашков и Ко», 2005 С.7
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004 С. 29
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996. С.4
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП, 1996. С.22
http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
Там же
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov - Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
Там же
Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. — М., 1998, С.34
Демьянков В.З. Эффективность аргументации как речевого воздействия // Проблемы эффективности речевой коммуникации. — М, 1989. - С. 34-35.
http://www.safety.spbstu.ru/el-book/start.htm// Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века
WindaM S., Signitzer В. Using Communication Theory. An Introduction to Planned Communication. — London etc., 1992. — P. 113
Solomon D.S., Carditto ВЛ. The Elements and Process of Communication Campaigns // Discoures and Communication. — Berlin etc., 1985
http://www.safety.spbstu.ru/el-book/start.htm// Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века
http://www.safety.spbstu.ru/el-book/start.htm// Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века
Гусев Э.Б. Прокудин ВА Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н.П.. -М.: Изд. «Дашков и Ко», 2005, -С.3
Там же С.4
Там же С.6
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью.: Учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М, 2004. С.21-23
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью.: Учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М, 2004. С.23
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью.: Учеб. пособ. – М.: ИНФРА-М, 2004. С.24
http://yacting.su
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз М.,2000 С.317- 318
1