Исследование деятельности по связям с общественностью в некоммерческих организациях на примере одной из организаций в СПб

Введение
Глава 1. Специфика деятельности НКО и ее типы
1.1.Понятие об НКО
1.2. Цели НКО
1.3. Принципы действия НКО
1.4. Типы НКО
1.5. Финансирование деятельности НКО
Глава 2. Роль PR-деятельности в развитии НКО
Глава 3. Исследование деятельности по связям общественностью в некоммерческих организациях на примере Международного Благотворительного Фонда им. Д. С. Лихачева
3.1. Описание организации
3.2. История создания и задачи организации
3.3. Структура организации
3.4. Деятельность организации
3.5. Партнеры организации
Глава 4. Исследование НКО
4.1. Цели и методы исследования
4.2. Результаты исследования
4.3. Выводы и рекомендации
Заключение
Литература:

Фонды-партнеры, схожие по деятельности (Международный благотворительный фонд «Константиновский», Российский гуманитарный научный фонд, Институт «Открытое общество», Фонд Дмитрия Зимина «Династия», Фонд «Гражданское общество», Программа «МАТРА», Kulturstiftung der Länder (Германия), Fondazione Romualdo Del Bianco (Италия), а также доноры Фонда (РАО «ЕЭС России», ОАО Банк «Санкт-Петербург», Северо-Западный банк Сбербанка России, ОАО «Альфа-банк», ОАО «Мегафон», ЗАО «Петерстар»).
Глава 4. Исследование НКО
4.1. Цели и методы исследования
Цель настоящего исследования – выявление специфики (основных технологий) PR-деятельности в НКО на примере Международного Благотворительного Фонда им. Д. Лихачева. Для достижения цели были выделены следующие задачи: дать определение понятия НКО, обозначить его цели, указать типы НКО, источники финансирования, а также специфику PR-деятельности.
Во второй главе основной задачей стало рассмотрение реальной практики конкретной НКО, выявление особенностей ее работы по связям с общественностью, обозначение выводов. Методы исследования – анализ теоретической литературы, мониторинг сайта в сети Интернет, типологизация и классификация PR-технологий, применяемые для продвижения данной НКО.
4.2. Результаты исследования
В результате исследования мы выявили большой спектр различных PR-технологий и техник, которые используются для продвижения идей Фонда («мифология и мифотворчество, «Год выдающейся личности», организация премий, организация специальных мероприятий, технология одиночной PR-акции или некоего публичного жеста, технология связывания памятных мест Д. Лихачева с имиджем и деятельностью Фонда, партнерские программы, нестандартные методы PR-сопровождения, подготовка и выпуск годового отчета), что позволило нам составить достаточно полное представление о PR-деятельности данной НКО.
4.3. Выводы и рекомендации
Существующие методы и PR-технологии можно признать достаточными, профессиональными и эффективными для успешной популяризации идей Международного Благотворительного Фонда им. Д.С. Лихачева. Учитывая особенности современного информационного рынка, можно было бы рекомендовать дальнейшее развитие media relations, усиление продвижения через сеть Интернет, через партнерские Интернет-программы, оригинальные сайты, форумы и блоги.
Заключение
В первой (теоретической) части нашей работы мы рассмотрели общие положения об НКО, и можем сделать некоторые выводы.
Во-первых, НКО – это организация, которая не имеет в качестве цели своей деятельности извлечение прибыли и не распределяет прибыль между участниками. Основными причинами создания НКО могут быть гуманистические цели: пропаганда здорового образа жизни, пользы спорта и здорового образа жизни, защита окружающей среды, содействие усыновлению детей-сирот, привлечение внимания общества к проблемам детей инвалидов и т.п. По сравнению с деятельностью коммерческих и госорганизации, PR-работа в НКО имеет свои особенности, а именно: действие в условиях строгой ограниченности финансовых, кадровых и иных ресурсов, отсутствие профессиональных управленцев в структуре организации и стойкие стереотипы в обществе.
Во второй части мы проанализировали деятельность Международного благотворительного фонда имени Д. С. Лихачева как пример типичной НКО. В результате анализа деятельность Фонда мы можем прийти к выводу, что в современной PR-практике активно используются самые разнообразные методы PR-поддержки НКО («мифология и мифотворчество, «Год выдающейся личности», организация премий, организация специальных мероприятий, технология одиночной PR-акции или некоего публичного жеста, технология связывания памятных мест Д. Лихачева с имиджем и деятельностью Фонда, партнерские программы, нестандартные методы PR-сопровождения, подготовка и выпуск годового отчета). Все это позволяет поддерживать финансовую состоятельность Фонда, а также успешно распространять в обществе его гуманистические идеи.
Литература:
Азарова Л.В., Гусева Н.В., Иванова К.А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях. Учеб. пос. Спб, изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2003, 53 с.
Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Учебное пособие. 8-е изд. / - Пер. с англ - М.: Вильямс, 2000. – 624 с.
Китчен, Ф.Д. Паблик рилейшнз: принципы и практика. Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина - М.: Юнити-Дана, 2004. - 454 с.
Связи с общественностью как социальная инженерия. Учеб. пос. под ред. Д. полит. Н., проф. Ачкасовой В.А. к. филос.н. Володиной Л.В. СПб, Речь, 2005, 349 с.
Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., Атлейя, 2001. - 294 с.
Чумиков, А.Н. Связи с общественностью. Теория и практика. У чебное пособие, 3е изд., перераб. и доп. - М.: Дело, 2006. - 545 с.
http://www.lfond.spb.ru
http://www.crno.ru
http://www.gov.karelia.ru/gov/News/
http://www.amic.ru/
http://www.oil-gas.ru/news/
Юридический словарь. М., Инфра-М, 2000.
Азарова Л.В., Гусева Н.В., Иванова К.А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях. Учеб. пос. Спб, изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2003. С. 3.
Азарова Л.В., Гусева Н.В., Иванова К.А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях. Учеб. пос. Спб, изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2003. С. 4.
Азарова Л.В., Гусева Н.В., Иванова К.А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях. Учеб. пос. Спб, изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2003. С. 24.
Азарова Л.В., Гусева Н.В., Иванова К.А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях. Учеб. пос. Спб, изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2003. С. 7.
Связи с общественностью как социальная инженерия. Учеб. пос. под ред. Д. полит. Н., проф. Ачкасовой В.А. к. филос.н. Володиной Л.В. СПб, Речь, 2005. С. 132.
Чумиков, А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. Учебное пособие, 3е изд., перераб. и доп. — М.: Дело, 2006. С. 464.
Азарова Л.В., Гусева Н.В., Иванова К.А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях. Учеб. пос. Спб, изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2003. С. 25.
Например, материалы о Фонде можно найти здесь: http://www.gov.karelia.ru/gov/News, http://www.amic.ru, http://www.oil-gas.ru/news/.
По материалам официального сайта фонда: http://www.lfond.spb.ru.
По материалам официального сайта фонда: http://www.lfond.spb.ru.
По материалам официального сайта фонда: http://www.lfond.spb.ru.
Полный список мероприятий Фонда – на сайте http://www.lfond.spb.ru.
1