Вход

Специфические особенности рекламного менеджмента

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 156532
Дата создания 2007
Страниц 61
Источников 44
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
680руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение
Глава 1. Сущностная характеристика рекламного менеджмента
1.1 Управление в рекламном бизнесе
1.2 Цели и задачи рекламного менеджмента
1.3 Функции рекламного менеджмента
Глава 2. Анализ рекламного рынка
2.1 Факторы развития современной рекламы
2.2 Разнообразие рекламы на современном этапе
2.3 Тенденции развития рекламного бизнеса
Глава 3. Особенности рекламного менеджмента в деятельности рекламного агентства
3.1 Общая характеристика деятельности рекламного агентства
3.2 Рекламная деятельность РА «Медиа-Пилот»
Заключение
Список литературы
Приложение

Фрагмент работы для ознакомления

Этот же фактор повлияет и на радикальные изменения отношения человека к окружающему миру и самому себе. В массовом сознании сформируется новая шкала ценностей по отношению к предметам потребления. Это в свою очередь будет способствовать радикальным преобразованиям рынка с переориентацией маркетинговых и рекламных служб на удовлетворение конкретных, реальных нужд конкретного потребителя.
2.3 Тенденции развития рекламного бизнеса
Можно выделить несколько возможных тенденции развития рекламы в будущем и факторов, их определяющих.
Предстоят большие демографические изменения в мире в будущем. Так, по прогнозам, значительно увеличится доля людей пенсионного возраста в населении развитых стран, а также в европейских странах бывшего социалистического лагеря. Этот фактор самым прямым образом повлияет на рынок, вызвав необходимость переориентации сбыта и рекламы товаров на покупательские сегменты по возрастному цензу. Вероятно, это будут разные товары и разные формы их рекламирования для людей разных возрастных групп или новые виды товаров, способные удовлетворить потребности одновременно нескольких возрастных категорий.
Во многих странах мира, в том числе в странах СНГ, будет наблюдаться тенденция урбанизации населения, создания крупных промышленных областей (мегаполисов). Соответственно произойдут и большие территориальные изменения рынка, а также изменения в номенклатуре продаваемых товаров. Потребуются существенные исследования в области восприятия рекламы разными социальными категориями потребителей: городским и сельским населением. Это позволит сегментировать рынок, а в рекламном бизнесе создать специальные целевые рекламные материалы.
Специалисты маркетингового и рекламного менеджмента прогнозируют в будущем очень высокую степень изменчивости покупательских вкусов и поведения. Эта изменчивость будет связана с перенасыщенностью рынка хорошими, качественными товарами, что обеспечит потребителю высокую степень свободы выбора.
Рассматриваемая тенденция имеет прямое отношение к проблемам эффективности рекламы. Едва ли в будущем сохранится значение современных брендов, которые по существу были созданы рекламой и являлись в свое время предметом исследований и открытием рекламного менеджмента. Рекламодателям скорее всего придется переориентироваться на завоевание всякий раз внимания нового потенциального покупателя. Расчет на бренд или на старого клиента в такой ситуации будет неэффективным.
Таким образом, реклама будущего, вероятно, должна стать более яркой, красочной, эмоциональной, чтобы привлечь внимание «искушенного» потребителя. Возможно, возникнет необходимость в кардинально новых художественных способах ее исполнения.
Ожидаются большие изменения и в рыночной нише (доле), занимаемой производителем. Поскольку увеличатся трудности предсказания поведения покупателя, производителям придется одновременно продавать расширенный ассортимент своих товаров на занимаемых ими рынках. И так как не все из них смогут иметь одновременно большой набор различных товаров, вероятны их объединения или кооперирование с другими фирмами для совместного сбыта. Этот экономический фактор, несомненно, скажется и на рекламных кампаниях таких фирм, общности или индивидуализации их целей, объединении или пересечении интересов и т.д.
В маркетинговой деятельности фирм будет развиваться тенденция к ускорению жизненного цикла товара на рынке. Потребители будут чаще менять свои покупательские вкусы. Это повлечет необходимость в частой смене товара на рынке. И если для рекламы еще в недавнем прошлом была характерна функция восстановления покупательског спроса на товар/(расчет на повторные покупки, например, хорошо зарекомендовавшего себя бренда), то рекламный менеджмент будущего должен в большей степени ориентироваться только на новые товары.
Менеджеры-маркетологи и рекламисты должны будут вовремя увидеть признаки спада продаж товара и тут же с помощью рекламы прокладывать дорогу новому товару. В таких условиях резко возрастет фактор «оборачиваемости» и мобильности рекламы.
В будущем вероятно расширение использования в качестве рекламы различных средств сейлз промоушн. Изменения в этой сфере рекламного бизнеса будут носить не только количественный, но и качественный характер. Каналы донесения рекламного сообщения до потребителя будут короче, а рекламная кампания будет одновременно включатьбольшое число разных приемов сейлз промоушн, т.е. будет иметь нелинейную структуру.
Прогнозируя роль рекламы в жизни общества начала XXI в., можно, основываясь на примерах развитых стран, в частности США, предположить, что она войдет составным элементом в общую культуру населения стран: возможно, это будет поп-культура, возможно, другой вид массовой культуры. Общество, приобретая все большую свободу выбора в жизни, вынуждено будет принять рекламу как инструмент или отражение условий такой свободы.
Таким образом, в России развивается целая индустрия рекламного бизнеса.
Об этом свидетельствуют два таких очевидных показателя:
возникновение большого числа рекламных агентств;
всевозрастающее количество людей, занимающихся рекламой как своей основной специальностью.
Третьим, не менее важным показателем развития рекламного бизнеса в России, а также в других странах СНГ является характер восприятия рекламы населением этих стран. Если в первое перестроечное десятилетие реклама рассматривалась как чужеродное явление и- по многим причинам отвергалась значительным числом людей, то в настоящее время явно проявляется тенденция к большей терпимости, а в ряде случаев и полностью положительной оценке рекламы в жизни общества. По оценке западных специалистов, развитие рекламы в странах СНГ только набирает силу, его темпы и качество будут зависеть от возможностей и темпов развития экономик этих стран.
Глава 3. Особенности рекламного менеджмента в деятельности рекламного агентства
3.1 Общая характеристика деятельности рекламного агентства
История развития агентства «Медиа-Пилот»
Год основания: 5 сентября 2002 года
Статус: рекламное агентство полного цикла
Основные направления работы:
медиаполанирование (выбор средств и носителей рекламных сообщений),
создание и подготовка рекламных материалов,
размещзение рекламных сообщений в средствах массовой информации,
маркетинговые исследования,
выработка маркетинговой стратегии (профили постоянных и потенциальных покупателей, позиционирование, маркетинговое предложение),
творческие разработки, соответствующие коцепции рекламной стратегии, а также креатив для специальных акций,
производство полиграфической, сувенирной продукции, наружной рекламы,
проведение promo и специальных акций,
PR-поддержка рекламных компаний,
анализ эффективности рекламных компаний.
Эксклюзив: «Медиа-Пилот» — единственное рекламное агентство в Курске, предоставляющее полный комплекс услуг
Достоинства: Оперативность и молодость организации.
Принципы работы:
полный контроль и отчётность о ходе рекламной компании
высококачественный эксклюзивный креатив и нестандартные проекты
максимальные скидки
возможность привлечение лучших специалистов-профессианалов из области рекламы, дизайна, массовых коммуникаций
Структура рекламного «Мидаи-Пилот»
На данный момент рекламное агентство «Медиа-Пилот» включает в себя закрытое акционерное общество «Медиа-Пилот»; товарищество с ограниченной ответственностью «Медиа-Пилот » и индивидуальное частное предприятие.
Структура предприятия представляет собой холдинговую компанию, состоящую из четырех подразделений:
Рекламное агентство.
Отдел полиграфии.
Видео студия.
Отдел наружной рекламы.
В настоящее время в агентстве работает около 70 человек.
В 2002 году ТОО “Медиа-Пилот ” начинало работу с 3 человек, через год численность достигала уже 8. В 2003 году в агентстве работало 13 человек. Интенсивный набор сотрудников в фирму стал осуществляться с 2004 года, когда образовался отдел наружной рекламы и в рекламном отделе произошло формирование двух подразделений: менеджеров и “создателей”. К 2005 году в агентстве работало 60 человек, причем увеличение численности проходило во всех подразделениях равномерно. На начало 2006 года в рекламном агентстве “Медиа-Пилот ” работало 71 человек. В основном это квалифицированные специалисты с высшим и незаконченным высшем образованием (не считая рабочих в отделе наружной рекламы и водителей). Для большинства сотрудников работа в агентстве является постоянной.
Организационная структура агентства выглядит следующим образом.
Возглавляет агентство президент компании, далее следует директор и управляющий. Управляющий, являясь руководителем рекламного, отдела наделен полномочиями управлять компанией при отсутствии президента и директора. На все агентство один завхоз, главный бухгалтер, бухгалтер, кассир, секретарь-референт и 1 водитель.
Структура агентства на начало выглядела следующим образом.
1. Само рекламное агентство, деятельность которого заключается в производстве и размещении рекламы в СМИ. Всем отделом руководит управляющий. Отдел состоит из 2-х подразделений:
первое подразделение - отдел размещения рекламы, в котором работают директор по средствам массовой информации; «размещенцы», в чьи обязанности входит размещение уже готовой рекламы в СМИ; дизайнеры, разрабатывающие вид рекламы; криейтеры, занимающиеся созданием текстов рекламы.
второе подразделение менеджеров, состоящее из менеджеров-руководителей; менеджеров, отвечающих за продвижение рекламы; секретаря-референта.
Весь отдел обслуживает программист.
Данный отдел является самым многочисленным из всех - в нем работает 8 человек в первом подразделении и 18 во втором. Всего в отделе работает 27 сотрудников.
2.Отдел полиграфии, который занимается разработкой и изготовлением рекламных буклетов, проспектов. Может выступать в роли посредника в случае размещения заказов в других типографиях (что происходит без ведома заказчика). В отделе работают руководитель отдела; дизайнеры; секретарь - "аналитик»; менеджеры. Всего 9 человек.
3. Видео студия, деятельность которой заключается в изготовлении рекламных роликов, видео клипов. Отдел состоит из руководителя; коммерческого директора; главного режиссера; работников по монтажу; менеджеров и водителя. Численность составляет 12 человек.
4. Отдел наружной рекламы занимается изготовлением рекламных щитов, плакатов и их размещением. Состоит из руководителя; заместителя руководителя; дизайнеров; менеджеров; рабочих. Всего 14 человек.
К маю 2005 году в агентстве произошли структурные изменения. Так, отделились отделы видео студии и отдел полиграфии. И сейчас это самостоятельные структуры, которые платят «Медиа-Пилот » только за аренду помещения. В самом «Медиа-Пилот » в полиграфическом отделе на данный момент работает один человек (руководитель).
Управление организационной деятельностью фирмы осуществляется путем линейного руководства при наличии функциональных служб: отдел рекламы, коммерческий отдел, художественный отдел, информационный отдел, исполнительная дирекция, бухгалтерия. Линейные руководители функциональных служб, состоящие из высококвалифицированных специалистов по конкретным функциям управления, выполняют роль помощников и консультантов руководителя фирмы, готовят для него планы и пути решения в своей области деятельности.
Утвержденные руководителем, генеральным директором решения и планы передаются в нижерасположенные уровни для исполнения. Этим обеспечивается единство руководства при одновременном делегировании прав управления по отдельным направлениям. Таким образом, руководитель, генеральный директор направляет, объединяет и координирует деятельность линейных руководителей функциональных служб в целях обеспечения максимально возможной эффективности и результативности работы подчиненной ему производственной структуры.
Труд персонала, занятого в РА «Медиа-Пилот», можно подразделить на 3 вида:
Эвристический (творческий), заключающийся в выработке и принятии решений, состоящий из органически сочетающихся, аналитических и конструктивных операций Пример: разработка слогана, оригинал-макета, сценария, вообще планирование рекламной кампании.
Административный (административно-организационный), состоящий из распорядительных, координационных и контрольно- оценочных операций (работа отдела маркетинга, линейных руководителей, менеджеров фирмы).
Формально-логический (операторный), заключающийся в выполнении операций, предусмотренных служебными инструкциями (работа секретаря, охраны, транспортного отдела и т.д.).
Особенность в рассмотрении указанных видов работ состоит в том, что рекламная деятельность по сути предполагает творческий подход практически во всех функциональных службах, а потому объем работ, выполненный персоналом (за исключением формальнологического типа работ), практически нереально выразить в количественных показателях (например, нормо-часах) для определения нормативной численности персонала. А потому эту задачу можно решить только методом статистических испытаний или методом Монте-Карло. Основой его является изучение информационных потоков, т.е. измерение количества информации и плотности ее потока.
Всю массу документированной информации, поступившей в систему и вышедшей из нее, можно представить в виде квадрата, разделенного на части разной площади, относящиеся к той или иной служебной функции. Для рекламного агентства это удобно тем, что любая произведенная работа в рамках основного вида деятельности фирмы фиксируется в плане рекламной кампании, а также в отчетах, контролирующих ее выполнение. Попадание служебного документа: (пункта плана РК) в ту или иную часть квадрата говорит об объеме информации, которую может переработать конкретный исполнитель. 'Зная среднегодовой объем информации, нетрудно подсчитать, сколько сотрудников одной квалификации и типичных психофизиологических характеристик должно быть занято для выполнения той или иной функциональной задачи.
3.2 Рекламная деятельность РА «Медиа-Пилот»
При анализе рекламной деятельности компании необходимо, прежде всего, определить наличие или отсутствие основных элементов фирменного стиля, а также выяснить, что является основными его носителями. В таблице 3.1 продемонстрированы результаты данного анализа.
Таблица 3.1
Элементы рекламной деятельности Наличие Основные элементы фирменного стиля товарный знак,
фирменная шрифтовая надпись (логотип),
фирменный блок,
фирменный лозунг (слоган),
фирменный цвет (цвета),
фирменный комплекс шрифтов +
+
-
-
+
+ Основные носители фирменного стиля реклама в прессе,
печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, информационные письма),
радио- и телереклама,
Интернет-реклама
Официальный сайт
наружная реклама (указатели, вывески, оформление офиса, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки и т.д.),
документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендиств, пригласительные билеты и т.д.) -
+
-
+
+
-
-
Проанализируем имеющуюся информацию.
Логотип РА
рис.3.1 Логотип РА «Медиа-Пилот»
Фирменные цвета:
Основные функции и философия цвета, как и в нашей жизни: привлекать внимание, передавать настроение, создавать реалистическое изображение, быть частью фирменного стиля и образа. Это означает, что с его помощью можно управлять отношением потребителя к фирме. Создавая необходимую цветовую среду, удается вызвать у человека требуемые эмоции (таблица 3.2)
Влияние цвета на восприятие информации
Таблица 3.2
Цвет Символ зрительно-чувственного восприятия Расстояние Размер Температура Душевное состояние Гигиеническое воздействие Синий Далекий Уменьшает Холодный Спокойный Чистый Зеленый Далекий Уменьшает Нейтральный Очень спокойный Свежий Красный Близкий Увеличивает Теплый Раздражающий, тревожный - Оранжевый Очень близкий Увеличивает Очень теплый Увлекательный, возбуждающий - Желтый Близкий - Очень теплый - - Коричневый Очень близкий - Нейтральный - Грязный Фиолетовый Очень близкий - Холодный агрессивно тревожный, обескуражи-вающий -
Роль цвета в рекламе нельзя переоценить. Он подчеркивает качество, создает настроение, влияет на чувства, отражает времена года. Цвет может привлекать или отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или, наоборот, будоражить, призывать к действию. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения; сине-зеленая цветовая гамма действует успокаивающе. Черный цвет обладает значением изысканности, “культурности”. Черный – это отсутствие цвета, поэтому он как бы противостоит всем цветам.
Фирменные цвета – РА «Медиа-Пилот»- Желтый, синий и белый
Фирменный комплекс шрифтов
Фирменный комплекс шрифтов может подчеркивать различные особенности образа ресторана, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт, которым набран или написан текст, должен довести до потребителя образ фирмы. Каждый тип имеет свою эмоциональную окраску. При этом графика шрифта не должна диссонировать с общим образом фирмы. Так, например, шрифты сложного рисунка с округленными контурами букв и контрастными штрихами могут подчеркнуть легкость и изящество изделия. Основная задача имиджмейкеров – среди множества шрифтов (рубленных, с засечками, наклонных, орнаментированных, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью) найти или создать свой шрифт, который бы вписывался в образ марки.
Фирменный комплекс шрифтов – Times New Roman
Недостатки рекламной деятельности:
разработаны не все элементы фирменного стиля,
не предусмотрены системы скидок,
отсутствует наружная реклама,
нет внутреннего фирменного стиля.
Таким образом, можно сделать вывод, что рекламная деятельность РА нуждается в корректировке
Для будущей рекламной кампании предлагается следующий перечень мероприятий:
размещение Интернет-рекламы,
разработка слогана типографии,
размещение наружной рекламы,
разработка бонусной системы.
Заключение
Менеджмент-это процесс планирования, организации, руководства, координации и контроля для достижения целей организации посредством скоординированного использования человеческих и материальных ресурсов.
В рекламном бизнесе менеджмент выполняет в целом те же задачи и функции и имеет тот же набор средств, методов и приемов достижения поставленных целей. В этом аспекте рекламный менеджмент можно рассматривать как управление рекламным процессом в полном его объеме, начиная с планирования и разработки рекламы (рекламной кампании) и кончая донесением рекламного сообщения до потребителя.
Процесс управления рекламной кампанией вовлечены две организации: рекламное агентство и носитель средства рекламирования. Естественно, что управление в этом случае предполагает существенно больший объем действий, в том числе по проведению и координации работ всех трех организаций, а в результате должен быть получен совокупный продукт для потребителя — реклама товара производителя. В этой цепочке отношений рекламодатель играет инициирующую роль, т.е. выступает заказчиком рекламы; рекламное агентство и средства рекламирования выполняют функции разработчика рекламы и донесения ее до потребителя.
В России развивается целая индустрия рекламного бизнеса.
Об этом свидетельствуют два таких очевидных показателя:
возникновение большого числа рекламных агентств;
всевозрастающее количество людей, занимающихся рекламой как своей основной специальностью.
Третьим, не менее важным показателем развития рекламного бизнеса в России, а также в других странах СНГ является характер восприятия рекламы населением этих стран. Если в первое перестроечное десятилетие реклама рассматривалась как чужеродное явление и- по многим причинам отвергалась значительным числом людей, то в настоящее время явно проявляется тенденция к большей терпимости, а в ряде случаев и полностью положительной оценке рекламы в жизни общества. По оценке западных специалистов, развитие рекламы в странах СНГ только набирает силу, его темпы и качество будут зависеть от возможностей и темпов развития экономик этих стран.
В качестве объекта исследования была выбрана РА «Медиа-Пилот»
Управление организационной деятельностью фирмы осуществляется путем линейного руководства при наличии функциональных служб: отдел рекламы, коммерческий отдел, художественный отдел, информационный отдел, исполнительная дирекция, бухгалтерия. Линейные руководители функциональных служб, состоящие из высококвалифицированных специалистов по конкретным функциям управления, выполняют роль помощников и консультантов руководителя фирмы, готовят для него планы и пути решения в своей области деятельности.
Недостатки рекламной деятельности РА:
разработаны не все элементы фирменного стиля,
не предусмотрены системы скидок,
отсутствует наружная реклама,
нет внутреннего фирменного стиля.
Таким образом, можно сделать вывод, что рекламная деятельность РА нуждается в корректировке
Список литературы
Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984.–№3
Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997
Ассоциация Наружной рекламы, "Рекламные идеи - Yes!" №2, 1996
Барта, Раджиев, Маерс, Девид А. Рекламный менеджмент. Пер.с англ.-5-е изд.- СПб: Изд-ский дом «Вильямс», 1999
Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
Боронаева Т.А. современный рекламный менеджмент.:уч.пособие/ Т.А. Боронаева. – М.: Аспект Пресс, 2002
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
Дейян А. Реклама. М., 1993
Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986
Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999 С.57
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001
Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993
Лапин К.П. Социология. –СПб, 1998
Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005
Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005
Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994
Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001
Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003
Сэндидж Ч.. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
Приложение
Клиенты
Банк «Центральное О.В.К.» г. Курск
Банк Внешней Торговли г. Курск
ООО КБ «Газэнергопромбанк»
Салон-магазин «Магия»
ООО «Мострансгаз» филиал Курское УМГ
ЗАО Корпорация «ГриНН»
ТНК ООО «Курскоблнефтепродукт»
ЗАО «Шрея Корпорэйшнл»
Ночной клуб «777» ЗАО «Телеком»
ООО Предприятие «АЛЬМИРАЛ»
ОАО «РЕСО-Гарантия»
ООО «ЦУМ-Хай-Энд»
ООО Санаторий «Моква»
ООО «Русские корма»
Гостиница «Курск»
Салон-магазин «Кентавр»
Партия «Союз Правых Сил» Центральный офис г. Москва
Салон-магазин «Эдем»
ЖСК «Строим вместе - Курск»
ЗАО «Инженер»
ЗАО «Тандер»
ООО «Баска-Тур»
ООО «Байкал-Сервис» г. Москва
ТРК «ГриНН»
ООО «Гутта» г. Москва
Банк «Москвы» г. Курск
Кафе «Жар-Пицца»
ОАО «Белгородский хладокомбинат»
Супермаркет мобильной связи «Связьград»

Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-С.93
Там же
Боронаева Т.А. современный рекламный менеджмент.:уч.пособие/ Т.А. Боронаева. – М.: Аспект Пресс, 2002. С.44-46
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-С.95-97
Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М.1997.- С.170-174
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-С.97
Там же
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-С.98-99
Боронаве Т.А. современный рекламный менеджмент: уч.пособие/ Т.А. Боронаева. – М.: Аспект Пресс, 2002. С.48-49
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-С.124-126
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-С.127-128
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-С. 128
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-С. 128-129
Барта, Раджиев, Маерс, Девид А. Рекламный менеджмент. Пер.с англ.-5-е изд.- СПб: Изд-ский дом «Вильямс», 1999. – С.13-16
Барта, Раджиев, Маерс, Девид А. Рекламный менеджмент. Пер.с англ.-5-е изд.- СПб: Изд-ский дом «Вильямс», 1999. – С.21
Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005. – С.192
Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005. – С.193
Там же
Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005. – С.193
Там же. С.194
Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005. – С.194
Реклама. Нормативные акты и обзор действующего законодательства. Мн., 1997. С 20
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-С. 218-219
Там же
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-С. 219-221
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-С. 221
Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-С. 228
1

Список литературы [ всего 44]

Список литературы
1.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
2.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984.–№3
3.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997
4.Ассоциация Наружной рекламы, "Рекламные идеи - Yes!" №2, 1996
5.Барта, Раджиев, Маерс, Девид А. Рекламный менеджмент. Пер.с англ.-5-е изд.- СПб: Изд-ский дом «Вильямс», 1999
6.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
8.Боронаева Т.А. современный рекламный менеджмент.:уч.пособие/ Т.А. Боронаева. – М.: Аспект Пресс, 2002
9.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
10.Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
11.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
12.Дейян А. Реклама. М., 1993
13.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
14.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
15.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002
16.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
17.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
18.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
19.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
20.Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986
21.Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999 С.57
22.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001
23.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
24.Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000
25.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998
26.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993
27.Лапин К.П. Социология. –СПб, 1998
28.Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
29.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
30.Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005
31.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
32.Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005
33.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.
34.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994
35.Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
36.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
37.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995
38.Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент/уч.пособие.-2-е изд.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001
39.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
40.Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003
41.Сэндидж Ч.. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
42.Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
43.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
44.Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00575
© Рефератбанк, 2002 - 2024