Вход

Требования современных пресс-служб к составлению материалов

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 154282
Дата создания 2006
Страниц 24
Источников 10
Мы сможем обработать ваш заказ 19 апреля в 8:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
270руб.
КУПИТЬ

Содержание


Содержание
Введение
1. Современная пресс-служба.
1.2 Информационные поводы и их правильное использование
2. Материалы, подготавливаемые пресс-службой
и требования, предъявляемые к ним
Заключение
Список источников

Фрагмент работы для ознакомления

Листок с фактической информацией должен содержать имя компании, её адрес, имя человека, с которым можно связаться, чтобы получить дополнительные сведения, его номер телефона, e-mail и факс. Также на листе должны быть указаны ключевые фигуры персонала компании, такие как президент, финансовый директор, вице-президент, руководитель маркетингового отдела. Цель подобного перечисления имен и должностей – предоставить корреспонденту возможность проверить правильность написания чьего-либо имени.
Листок с фактической информацией должен содержать ключевые факты и цифры: месторасположение фирмы, число продуктов, количество персонала, размер годового объема продаж или другую деловую информацию, а также описание каждого показателя в нескольких словах. Листок с фактической информацией – это наиболее важный элемент пресс-кита. Все остальное, что вы положите в пакет, должно подтверждать те данные, которые вы указали на этом первом листе.
Пресс-кит также должен включать:
Пресс-релиз, объясняющий вашу отрасль деятельности и вашу нишу в ней, с кратким описанием того, что вы делаете и чего ожидаете.
Индивидуальные пресс-релизы для каждого вида (сегментов рынка), которых вы хотите привлечь, с детализацией продуктов и услуг, которые вы предлагаете для каждого сегмента рынка, и объяснением того, почему они лучше, чем у ваших конкурентов.
Релиз, который бы объяснял отличительные свойства ваших продуктов и услуг, а также преимущества разработки или технических качеств.
Постоянно обновляемые новостные релизы о последних разработках в вашей компании, особых событиях, известиях о продуктах или услугах. Этот релиз должен включать небольшой абзац о том, кто вы, как с вами можно связаться и какое место на рынке вы занимаете.
Пресс-релизы должны напоминать главы в книге. Каждая глава посвящена конкретной теме и имеет название, которое описывает эту тему. Для каждого продукта, производимого вашей компанией, или каждой партии товаров, продаваемой в вашем магазине, должны быть написаны свои релизы, представляющие особенности и достоинства продукта, сферу его применения, цену. Информация, содержащаяся в пресс-ките, должна ответить на основные вопросы корреспондента.
История компании или бэкграундер презентуется в формате, удобном для быстрого просмотра с тем, чтобы корреспондент, выясняющий дату основания компании или дату выпуска на рынок какого-то продукта, мог легко получить нужные сведения. Благодаря изложению истории компании в хронологическом порядке показывается развитие компании, выявляются ключевые этапы деятельности. Также это предохраняет от риска написания слишком пространного и скучного рассказа. История компании включается в пресс-кит потому, что он призван снабжать корреспондентов фактами, которые впоследствии могут быть задействованы в статье. Это не независимый отчет о том, что сделала компания за время своего существования. Если вы берете историю компании из фирменной брошюры или ежегодника, по крайней мере, выделите наиболее важные части и приготовьте выдержку на одну страницу.
Следующая категория, а именно тексты для корпоративных коммуникаций включают в себя следующие типы документов:
ньюслеттер
корпоративный бюллетень
газета
журнал.
В данном случае имеет смысл попробовать поиграть формой и содержанием, смешать стили. Для корпоративной брошюры используйте формат и рубрикатор деловой газеты. Ньюслеттер или бюллетень можно сделать, используя перфорацию, что бы оторванные статьи можно было использовать как памятки.
Особого внимания заслуживают разделы, из которых может состоять корпоративное издание:
Слово руководителя: о достижениях компании, о вопросах развития компании, о тенденциях рынка и т.д.
Новости компании и партнеров: новые методы работы, новые предприятия и технологи производства, новое оборудование, новые сотрудники, финансовые показатели и т.п.
Описание новых продуктов и услуг
Маленькие секреты (шпаргалки) по пользованию продукцией компании
События из жизни компании: описание состоявшихся акций, презентаций, семинаров.
истории успеха: статьи о том, как продукция и услуги компании помогают клиентам решать их задачи.
Фотографии: люди, производство и т.д.
Представление новых клиентов: интервью статьи.
Люди компании: рассказ об отелах, специалистах, интервью.
Фрагменты истории компании (то происходило в этот день, месяц, год несколько лет назад).
Исследования и научные разработки.
Перепечатки статей из газет и журналов, доклады менеджеров компаний.
Обзоры рынка.
Социальная жизнь компании отчеты о спонсорской деятельности.
Рубрика «вопрос-ответ». Ответы менеджеров компании на вопросы, задаваемые потребителями.
Развлечения: кроссворды, шутки, игры, задки и т.п.
Тексты для массовой аудитории или подготовленные публикации, как их иначе называют, включаю в себя:
Advotorial
Case story
Годовой отчет
Буклет
Листовка
Корпоративный бюллетень
газета
журнал.
В таких текстах, что бы они запоминались читателю или слушателю стоит прибегать различным творческим находкам, в данном случае креативный подход поможет сделать даже, казалось бы, обыкновенный буклет интересным и нужным.
Заключение
Резюмируя все вышесказанное можно сказать, что непререкаемым требованием ко всем текстам и материалам, является грамотность, отличное знание русского языка. И именно это требование нарушается чаще всего.
Есть так же необходимость в создании нестандартных подходов к решению стандартных задач, таких как написание пресс-релиза или издание корпоративной газеты. Креативный подход необходим пресс-секретарю, при высокой конкуренции, даже очень хорошая и грамотная статья без «изюминки» потерпит фиаско.
В наш век через сознание человека проходит глобальное количество информации, что рождает еще одно требование – лаконичность и простота изложения информации. Это требование особенно трудно сочетается с предыдущим.
Не смотря на множество книг, выпущенных по этой тематике, практика показывает нам, что единого стандарта не существует, по этому сложно очертить рамки дозволенного и не дозволенного в составлении материала в пресс-службах. И каждый пресс-секретарь в итоге руководствуется своими знаниями и навыками.
Современная пресс-служба понятие на сегодняшний день неоднородное, а на счет качества работы этих структурных подразделений существует множество разных мнений, подчас диаметрально противоположных.
Тексты один из основных инструментов пресс-секретаря, это самый распространенный и в то же время один из самых сложных инструментов. По грамотности и качеству написанного текста могут оценить всю пресс-службу, а вслед за ней и организацию целиком.
Таким образом, текст становится экономической величиной, от его качества зависит не только паблицидный, но и экономический капитал компании. Список источников
Антипов К.В., Паблик Рилейшнз., Москва, 2001 – 148 с.
Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%., Москва., 2005 – 240 с.
Грин Э., Креативность в паблик рилейшнз., Москва 2003 г., 222с.
Демин В., Пак Т., Организация работы пресс-служб – международные стандарты методическое пособие., г. Тараз: FORPOST., 2005 – 50 с.
Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф., Настольная энциклопедия Public Relations. СПб, 1999 – 240 с.
Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика. М., СПб., Киев, 2005 – 624 с.
Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. СПб., 2001 – 138 с.
Лащук О.Р., Редактирование информационных сообщений., Москва.,2004 – 159 с.
Мюррей А., «PR». Москва. 2001 – 190 с.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшинз для профессионалов., Москва, 2001 – 656 с.
Интернет-источники:
www.pr-life.ru
Демин В., Пак Т., Организация работы пресс-служб – международные стандарты методическое пособие., г. Тараз: FORPOST., 2005 – с. 23.
Демин В., Пак Т., Организация работы пресс-служб – международные стандарты методическое пособие., г. Тараз: FORPOST., 2005 – с.34.
Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%.Москва, 2005 – с. 117-118.
www.pr-life.ru
Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%.Москва., 2005 – с. 115.
Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%., Москва., 2005 – с. 226.
22
Цель
Сферы деятельности пресс-службы организации
внутренняя
внешняя
С кем сотрудничаем
Информационный поток:
внутри организации
от организации
Работа со СМИ
Положительный имидж
Реклама
Пресс-секретари первичных организаций
СМИ
Органы власти
НПО
Коммерческие организации
Рисунок 1
форма
содержание
Абзац 1
Абзац 2
Абзац 3

Список литературы

Список источников
1.Антипов К.В., Паблик Рилейшнз., Москва, 2001 – 148 с.
2.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%., Москва., 2005 – 240 с.
3. Грин Э., Креативность в паблик рилейшнз., Москва 2003 г., 222с.
4.Демин В., Пак Т., Организация работы пресс-служб – международные стандарты методическое пособие., г. Тараз: FORPOST., 2005 – 50 с.
5.Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф., Настольная энциклопедия Public Relations. СПб, 1999 – 240 с.
6.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика. М., СПб., Киев, 2005 – 624 с.
7.Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. СПб., 2001 – 138 с.
8.Лащук О.Р., Редактирование информационных сообщений., Москва.,2004 – 159 с.
9.Мюррей А., «PR». Москва. 2001 – 190 с.
10.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшинз для профессионалов., Москва, 2001 – 656 с.
Интернет-источники:
•www.pr-life.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019