Методы современной политической пропаганды в СМИ.

Методы современной политической пропаганды в СМИ

ПЛАН
Введение
1.Концептуальные основы исследования политической пропаганды и СМИ
1.1. Понятие пропаганды и рекламы в политике
1.2. Влияние СМИ на формирование общественного мнения
2. Современные методы пропаганды
2.1. Основные методы политической пропаганды
2.2. Интернет как новая форма информации в политическом процессе
3. Медиастратегии и приемы политической пропаганды
Заключение
Литература

Реакция обычно бывает как позитивной, так и негативной, что дает возможность продолжать крутить информационный повод в форме реакции на реакцию и т.д.;
аналитика: обсуждение информационного повода в итоговых аналитических публикациях в Интернете;
последействие: новизна информационного повода затухает, но периодически на сайте продолжают упоминать его как некое типическое, знаковое событие.
Диапазон возможных заказных сюжетов, как и информационных поводов, практически безграничен. В качестве примера приведем несколько типичных вариантов заказных сюжетов:
публикация интервью с кандидатом или организация виртуального круглого стола, где кандидат выступает в качестве главного героя или одного из главных героев;
выступление кандидата в качестве комментатора к тем или иным событиям;
Интернет-публикации, обыгрывающие профессию и (или) биографию кандидата. В зависимости от кандидата, они могут и не иметь никакого отношения к политике;
участие кандидата в конкурсах и викторинах;
семейные сюжеты с участием членов семьи кандидата;
Аналогичный набор сюжетов используется не только в Интернете, а также на радио и для заказных публикаций в газетах.
Конвертация посетителей указанного сайта в избирателей той или иной партии напрямую зависело от правильно спланированной и проведенной в том числе и баннерообменной рекламной компании в Интернете.
Среди наиболее удачных баннеров, например, в избирательной кампании 2007 г. можно выделить следующие:
Партии бывают разные.
"Единая Россия": есть такая партия?!
Транзит завершен: "Единая Россия" как КПСС light,
Путин и «Единая Россия»,
Очарованные сталинизмом: массовое историческое сознание в преддверии выборов,
О новом политическом стиле,
О партиях всего народа.
Висящие на сайте высокого культурного уровня, эти баннеры воспринимаются как политические стежки, сшивающие пространство политического Интернета неким обобщенным образом среднестатистического юзера. Пока для России это - новый феномен жизненного, информационного и культурного ориентира.
Итак, международная компьютерная сеть стала новой формой политической пропаганды в СМИ, общедоступным средством массовой коммуникации, рождающим и новые её методы. Сегодня они содержат в себе смыслы не только компьютерной, но и социально-политической направленности.
3. Медиастратегии и приемы политической пропаганды
В России политическая пропаганда имеет отличительную особенность – она, как и сама власть, персонифицирована. Политическая пропаганда чаще всего локальна и преследует строго определённую цель: воздействовать на общественное мнение, повлиять на результаты выборов, сформировать положительный (или отрицательный) имидж страны (или политика), переломить ход политического процесса, отключить на определённое время административный ресурс или, наоборот, стимулировать его проявление.
Политический опыт показывает, что существенные различия в идеологическом оснащении пропагандистской деятельности противоборствующих сторон не отрицают некоторой общности приемов и методов работы. Среди разнообразных методов политической пропаганды в СМИ наибольшее распространение получают следующие:
Прямой приказ, когда с использованием пропагандистской знаково-символической системы «аудитория» подвигалась на нужное действие. Другими словами пропагандисты ожидали последствий от своей работы в виде выполнения закамуфлированного агитационно-пропагандистской риторикой приказа.
Провоцирование чувства страха, при котором поддержка действий правительства достигалась на основе запугивания реальными или мифическими врагами, обстоятельствами, негативными последствиями нелояльности по отношению к государству и т.п. Обращение к чувству страха может иметь особое значение для политической рекламы. Апелляция к страху, как правило, используется действующими президентами, кандидаты играют на опасениях избирателей, так как им не известно, насколько хорошо справится с должностью неизвестный претендент. Например, в призывах, раздававшихся в СМИ, М. Саакашвили и его сторонники представили ситуацию как чрезвычайно опасную. Так, в интервью президента Грузии Михаила Саакашвили студии «TBC TV», показанном в эфире 25 ноября, он заявил, что «7 ноября Грузия оказалась перед лицом ужасной катастрофы… Грузия оказалась перед реальной угрозой вернуться в 1991 год. В этой ситуации правительство очень ясно представляло себе, перед какой опасностью находилась страна... Мы же все это уже видели. Я с горечью вспоминаю, и даже вы должны помнить, хотя вы моложе меня, 91 год, палатки перед парламентом, и в тот день, 7 ноября, тоже ставили палатки, я помню перекрытый автобусами проспект Руставели, с одной стороны митинг, с другой – контрмитинг». Другой угрозой, которой президент пугал свой народ, оказалась Россия. В период апогея конфликта, 7 ноября 200 г., в телевизионном обращении к народу он обвинил в произошедшем кризисе Москву, заявил, что в Москве уже создано «альтернативное правительство», что «эта ситуация зародилась там, … они пытаются нас уничтожить».
Оппозицией также использовались аналогичные приемы. Так, во время митинга протеста, 6 ноября по телевидению послышались призывы: «Люди, помогите, идет наступление на Собор Троицы!». Это – главная святыня Грузии, а православие всегда вызывало среди грузин трепетные чувства.
Обобщение и «затуманивание» реальной картины. В этом случае «аудитории» самой предстояло интерпретировать определенные намеки и прояснять туманные обстоятельства, но в нужном направлении.
Эксплуатация комплекса преклонения перед властью.
Намеренное упрощение картины мира, апелляция к стереотипам и предрассудкам. Очень часто это касается намеренного распространения слухов о «руке Кремля», о том, что лидеры оппозиции являются агентами Запада, что бизнесмены, состоящие в оппозиции «купили» митинг», что протест устроен с санкции Запада и т.п.
Поиски виновных, разжигание вражды и ненависти по отношению к выбранным властью «козлам отпущения». Врагами объявляются, а то и «назначаются» как отдельные страны (Грузия, Америка), так и отдельные политики (Чубайс, Ходорковкий, Березовский, Касьянов).
Формирующийся «образ врага» должен отвечать определенным требованиям (потребностям) воспринимающих: удовлетворять (инструментальные) потребности, например, содержать информацию о реальной или мнимой угрозе, о возможном ходе развития событий; выполнять оценочные функции соответственно существующим в социуме традициям, представлениям, ценностям, мировоззрению; содержать познавательную информацию о количественных и качественных характеристиках «врага»; способствовать внутренней консолидации воспринимающих.
Апелляция к позитивным символам, характерным для данной культуры и данного социума («патриотизм», «православие», «российский народ» и т.п.).
Эксплуатация в пропагандистских целях присущего людям стремления к безопасности и стабильности существования. Эти тезисы постоянно озвучиваются политиками. Данные психологические методы политической рекламы довольно распространены. Базовое обращение к безопасности проявляется, например, в «непреклонной защите нации» и гарантии «закона и порядка».
Использование «родительских» (материнских и/или «отцовских») символов – «Родина-мать», «Отец народов».
Вместе с тем, российский и международный опыт использования чёрного ПР показывает, что использование броских лозунгов и призывов, как и апелляция к рациональным аргументам, являются недостаточно эффективным средством воздействия на большие группы людей. Более важную роль в периоды конфликтов играет активизация подсознательных, ментальных основ человеческого поведения. Ведь без учета исторической и культурной памяти народа трудно было рассчитывать на пропагандистский успех. А наибольший успех достигался тогда, когда ПР-технологии ложились уже на готовую почву, т.е. когда политтехнологи готовили, а политики призывали к тем действиям, к которым люди уже были психологически готовы, когда пропагандистские «послания» ориентировали их «потребителей» в желаемом и ожидаемом для последних направлении.
В отношении России нет чёткой статистики того, насколько возрос процент негативной политической пропаганды. Данные есть только по рекламе. По некоторым подсчётам, негативная реклама увеличилась по сравнению с 1990-ми годами и составляет теперь одну треть всех телевизионных кампаний. Другие исследователи делают вывод о том, что процент агрессивной рекламы остаётся постоянным. Некоторые полагают, что столь характерные для предыдущей эпохи грубые нарушения в негативной рекламе стали менее заметны, так как избиратели, по-видимому, сочли нормальным некоторую степень грязи и даже фальсификации слов оппонента.
Проведенные специалистами исследования показывают, что негативная и реклама и пропаганда хорошо запоминаются, даже если не особенно нравится зрителям. Негативная эмоциональная реклама запоминается лучше, чем позитивная эмоциональная реклама, возможно благодаря использованию в ней автоматической, а не контролируемой обработки информации. Также важно, вплетается ли негативное послание в позитивный или негативный аспект. Послания, которые противостоят контексту, запоминаются лучше.
Однако точно так и не установлено, влияет ли негативная пропаганда на поведение избирателей, может ли иметь значение источник негативных посланий, будет ли это отдельная проблема или личность кандидата, на каком этапе кампании она используется и какая реакция следует на негативное заявление. Негативные рекламные клипы в действительности воздействуют на имидж кандидата в выбранном в рекламе направлении, а это, в свою очередь, влияет на поведение избирателей.
Заключение
Итак, в работе установлено, что политическая пропаганда и политическая реклама по методам воздействия в СМИ на массовое сознание практически не отличаются. Однако у них разные объекты воздействия и разный рекламируемый «товар». Пропаганда популяризирует и прививает в массовом сознании определённые политические идеи и идеалы, стараясь расширить количество их сторонников. В функции пропаганды входит переубеждение идейных политических противников. Политическая пропаганда как социально-психологический феномен представляет собой неотъемлемую часть системы политической коммуникации, которая посредством информационно-психологического воздействия направлена на формирование в массовом сознании определённых политических взглядов и убеждений и, на их основе, соответствующего типа политического поведения, нужного пропагандисту.
Неотъемлемой составной частью нашей жизни являются СМИ. Их арсенал пополняется всё новыми и новыми средствами. Сегодня уже активно в этом отношении продвигается Интернет.
Современное общество характеризуется бурным развитием всех видов СМИ и коммуникативных технологий, Интернета. Нормативы коммуникаций постепенно начинают регулироваться экономическими и политическими факторами. Это связано с переводом в электронный вид финансовых и потребительских услуг, всех видов пропаганды, которые реализуются через информационное пространство Интернета, тесня другие виды СМИ – газеты, журналы, радио.
Политика, культурная жизнь, экономика и другие виды общественной деятельности нуждаются в специальных средствах информационного обмена, в установлении и поддержании постоянных связей между ее субъектами. Они невозможны без опосредованных форм общения и специальных средств связи - СМИ - между различными носителями информации, а также между государством и гражданами.
Условием развития СМИ как главного актора политического коммуникационного поля является их социальная и морально-нравственная ответственность. В политике, например, отсутствие или сокращение объема социальной ответственности в рамках политической пропаганды на местах приводит к разрушающей модели односторонней или асимметричной коммуникации и к политическим конфликтам.
В общественной практике России наряду с методами односторонней масс-медийной коммуникации и стратегий воздействия появляются технологии двухстороннего взаимодействия власти и общественности. При этом СМИ, органы муниципальной власти, национальные и местные лидеры играют особую роль в развитии двусторонней коммуникации вследствие близости к населению и необходимости сотрудничества с ним для решения общественных проблем. И здесь особенно важно роль политической пропаганды.
Литература
Источники
Агеев А. Количество свободы // Знамя. – 2007. - № 10 // http://magazines.russ.ru/znamia/2007/10/ag30-pr.html.
Вебер М. Политика как призвание и профессия // Антология мировой политической мысли: В 5 т. Т. 2. – М., 1997. – С.10.
Дубин Б. Бремя победы (мемуары) // Критическая масса. - 2005. - № 2. - С.43 – 56.
Лассуэлл Г.Д. Психопатология и политика // Вестник МГУ. Сер. 18. Социология и политология. – 2001. - № 1, 2.
Лозаннский А. Америка и Россия: никуда друг без друга // Новый журнал. – 2007. – № 248 // http://magazines.russ.ru/nj/2007/248/lo14.html.
Разлогов К. Метаморфозы нашего кино и телевидения // Свободная мысль. – 2008. - № 5. – С.143-156.
Хроника Неприкосновенный запас. – 2007. - № 3 // http://magazines.russ.ru/nz/2007/3/ry4.html.
Хроника // Неприкосновенный запас. – 2007. - № 5 // http://magazines.russ.ru/nz/2007/55/ha6.html.
Исследовательская литература
Арестова О.Н., Пахомов И.А. О соотношении физических и смысловых параметров коммуникативного пространства // Вопросы психологии. - 2002. -№ 2. – С.45-54.
Ахременко А.С. Пространство электорального выбора: модели и концепции // Вестник МГУ. Сер.12. Политические науки. – 2007. - № 1, 3.
Балашова А.Н. Электоральная коммуникация в средствах массовой информации // Вестник МГУ. Сер.12. Политические науки. – 2007. - № 3. – С.26-37.
Быков И. А., Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. – М., 2003.
Бушуева Н.В. Обзор международной конференции по политической психологии «Образы государств, наций и лидеров» // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. – 2008. - № 3. – С.111-112.
Вартанова Е. Медиа в постсоветской России: их структура и влияние // Pro et contra. – 2000. – Осень. – С.61 – 81.
Василенко И.А. Образ России в виртуальном диалоге культур // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. – 2008. - № 3. – С.13-15.
Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 338 с.
Киселев М.В. Психологические аспекты пропаганды // http://psyfactor.org/propaganda6.htm.
Козедубова М. Социальный PR: история успеха // PR-менеджер. - 2006. - № 12. - С.9 -13.
Макнэйр Б. Власть, выгода, коррупция и ложь (Российские средства массовой информации в 90-е годы) // Pro et contra. – 2000. – Осень. – С.144 – 163.
Мальковская И.А. Профиль информационно-коммуникативного общества // Социс. – 2007. - № 2. – С.76-85.
Полушкина Н.В. Отношения со СМИ: искусственный дефицит инструментов взаимодействия // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 3. - С.180-188.
Почепцов Г.Г. Информационные войны. – М.. 2007. – 349 с.
Пратканис Э., Аронсон Э. Эпоха пропаганды: повседневное использование и злоупотребление убеждением. – СПб.: Прайм-Еврознак, 2001.
Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // Социс. – 2008. - № 11. – С.101-112.
Скиперских А.В. Механизмы легитимации политической власти на постсоветском пространстве. Автореф…. дис.докт.полит.наук. – Воронеж, 2007. – 55 с.
Тен Ю.П. Символ в межкультурной коммуникации. Авторей…дис.докт. филос.наук. – Ростов-на-Дону, 2008. – 56 с.
Хлыстунов С.Ю. СМИ российского общества в условиях идеологической глобализации. Авторей…дис. докт.пол.наук. – Саратов, 2008. – 55 с.
См.: Амиров Р.С. Мониторинг СМИ как инструмент PR // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 2. - С.98; Полушкина Н.В. Отношения со СМИ: искусственный дефицит инструментов взаимодействия // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 3. - С.180 и др.
См.: Мальковская И.А. Профиль информационно-коммуникативного общества // Социс. – 2007. - № 2. – С.76-85.
См.: Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // Социс. – 2008. - № 11. – С.101-112.
См.: Почепцов Г.Г. Информационные войны. – М.. 2007. – С.231.
См.: Киселев М.В. Психологические аспекты пропаганды // http://psyfactor.org/propaganda6.htm
См.: Киселев М.В. Психологические аспекты пропаганды // http://psyfactor.org/propaganda6.htm
См.: Лассуэлл Г.Д. Психопатология и политика // Вестник МГУ. Сер. 18. Социология и политология. – 2001. - № 1, 2.
См.: Вебер М. Политика как призвание и профессия // Антология мировой политической мысли: В 5 т. Т. 2. – М., 1997. – С.10.
См.: Амиров Р.С. Мониторинг СМИ как инструмент PR // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 2. - С.98; Полушкина Н.В. Отношения со СМИ: искусственный дефицит инструментов взаимодействия // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 3. - С.180 и др.
См.: Евгеньева Т.В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им. - СПб.: Питер, 2007; Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию // вопросы психологии. 2003. № 6. С.63-75.
См.: Смирнов И., Безносюк Е., Журавлёв А. Психотехнологии. Компьютерный психосемантический анализ и психокоррекция на неосознаваемом уровне. - М.: Издательская группа "Прогресс" - "Культура", 1995. С.103.
См.: Новейший философский словарь. Минск, 2003. - С.174.
Там же. - С. 497.
См.: Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005. – С.31.
Селищева Н.В. PR в гос. структурах // PR в изменяющемся мире: региональный аспект. - Барнаул: АГУ, 2002. - С.135.
См.: Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб., 2005. - С.121.
См.: Киселев М.В. Психологические аспекты пропаганды // http://psyfactor.org/propaganda6.htm
См.: Почепцов Г. Социотехники власти // PR-менеджер. - 2007. - № 9. - С.13.
См.: Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005. – С.45-46.
См.: Пирогов А.И. Политическая психология: Учебное пособие для вузов. М.: Академический проект, 2005. – С 146.
См.: Василенко И.А. Образ России в виртуальном диалоге культур // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. – 2008. - № 3. – С.13.
Там же.
Дубин Б. Бремя победы // Критическая масса. - 2005. - № 2. - С.43.
См.: Бушуева Н.В. Обзор международной конференции по политической психологии «Образы государств, наций и лидеров» // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. – 2008. - № 3. – С.111-112.
См.: Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен. – С.101-105.
См.: Козедубова М. Социальный PR: история успеха // PR-менеджер. - 2006. - № 12. - С.9.
См.: Агеев А. Количество свободы // Знамя. – 2007. - № 10 // http://magazines.russ.ru/znamia/2007/10/ag30-pr.html.
Скиперских А.В. Механизмы легитимации политической власти на постсоветском пространстве. Автореф…. дис.докт.полит.наук. – Воронеж, 2007. – С.25.
Лозаннский А. Америка и Россия: никуда друг без друга // Новый журнал. – 2007. – № 248 // http://magazines.russ.ru/nj/2007/248/lo14.html
Неприкосновенный запас. – 2007. - № 3 // http://magazines.russ.ru/nz/2007/3/ry4.html
Неприкосновенный запас. – 2007. - № 5 // http://magazines.russ.ru/nz/2007/55/ha6.html
http://russ.ru/workbooks
См.: Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005. – С.238 - 239.
http://www.nukri.org/index.php?name=News
http://www.eurasianet.org
3