Фирменный стиль и бренд

Содержание
Введение
Глава 1. Фирменный стиль и его компоненты
1.1 Понятие фирменного стиля
1.1.1 Торговая марка как база формирования фирменного стиля
1.1.2 Брэнд и брэндинг
1.2 Основные элементы фирменного стиля
1.3 Визуально-графические элементы фирменного стиля
1.4 Фирменный блок
Глава 2. Фирменный стиль компании «ВНИИРА-ОВД»
2.1 Бэкграунд компании
2.2 Анализ фирменного стиля компании
2.3 Корректировка фирменного стиля
Заключение
Список литературы

4. При создании УР АС УВД "СИНТЕЗ" был использован богатейший опыт, полученный специалистами, прошедшими школу создания и внедрения АС УВД трех поколений ("СТАРТ", "СПЕКТР" и "СИНТЕЗ"), и знания новейших технологий в области автоматизации процессов обработки информации специалистов нового поколения.При отработке программного обеспечения, тестировании и заводских испытаниях поставляемых средств и систем УР АС УВД "СИНТЕЗ" используется созданный на предприятии комплексный стенд системы "СИНТЕЗ", сопряженный с источниками информации аэропорта Пулково г. Санкт-Петербурга. Поддержка систем на объектах обеспечивается путем анализа проблемы на стенде, копирующем реальную систему при дистанционном обмене цифровой информацией.
5. Контроль за ходом разработки и поставок осуществляется представителем ЗАКАЗЧИКА Министерства обороны.
Действующая на предприятии система управления качеством разработана в соответствии с требованиями ИСО 9001-2000, ГОСТ РВ 15-2003 и стандартов СРПП ВТ. Система управления качеством успешно прошла сертификации в Системе «Оборонсертифика»
Качество продукции обеспечивается
высокой квалификацией сотрудников предприятия,
всесторонней отработкой аппаратуры и программного обеспечения на Базовых технологических стендов,
применением современной элементной базы и новейших мировых достижений в области высоких технологий.
Компания аккумулировала предшествующий опыт ВНИИРА, создала и успешно развивает новое поколение средств автоматизации управления воздушным движением (УВД):
унифицированный ряд (УР) автоматизированных систем и средств УВД - "СИНТЕЗ";
моноимпульсные вторичные радиолокаторы и комплексы автоматизации РЛП, включающие, помимо МВРЛ, первичные РЛС;
наземные приемо-передающие станции наблюдения (АЗН-В)
линии передачи данных на базе режима "S" вторичной радиолокации;
аппаратуру первичной обработки радиолокационной информации;
аппаратуру сопряжения систем и средств УВД с источниками информации,
аппаратуру преобразования и передачи информации;
аппаратуру дистанционного контроля
аппаратуру управления радиотехническими системами и средствами аэропорта;
самолетные ответчики УВД, в том числе ответчики режима "S";
бортовые системы предупреждения столкновений (TCAS II v. 7);
диспетчерские тренажеры,
системные, диспетчерские центры и другое оборудование
ЗАО "ВНИИРА-ОВД" в 1993 г. совместно с SIEMENS-ATM и РГП "Казаэронавигация" разработало "Проект и Программу модернизации системы УВД Республики Казахстан" и участвовало в ее успешной реализации в части оснащения комплексами автоматизации 13 РЛП на основе 4-х ВРЛ "РАДУГА-2" и 9-ти "МВРЛ-СВК", обеспечивших полное перекрытие верхнего воздушного пространства.
Реализуя дальнейшее развитие этой Программы, ЗАО "ВНИИРАОВД" осуществило дополнительную поставку 8-ми комплектов аэродромно-районных "МВРЛ-СВК" и оснащение интегрированным комплексом средств автоматизации УВД "СИНТЕЗ-КСА" района УВД и района аэропорта Чимкент, автоматизированными рабочими местами "СИНТЕЗ-АРМ-Р" всех 14 районов обслуживания воздушного движения, таким образом, завершив автоматизацию УВД над территорией Республики Казахстан.
При этом, в автоматизированных центрах УВД Алма-Аты и Актюбинска районные и аэродромные АРМы УВД используются в качестве подсистемы "by-pass".
ЗАО "ВНИИРА-ОВД" осуществляет реализацию Программы модернизации по оснащению АКДП 11 аэропортов аэродромными АРМами УВД.
Поставлены и успешно эксплуатируются в Центрах ОВД диспетчерские тренажеры "СИНТЕЗ-Т" (Алма-Аты, Чимкент, Астана, Актюбинск). Создан тренажерный центр в Алма-Аты на базе комплексного системного тренажера "СИНТЕЗ-ТЦ".
2.2 Анализ фирменного стиля компании
Определим наличие или отсутствие основных элементов фирменного стиля, а также выяснить, что является основными его носителями. В таблице 5.1 продемонстрированы результаты данного анализа.
Таблица 2.1
Элементы рекламной деятельности Наличие Основные элементы фирменного стиля товарный знак,
фирменная шрифтовая надпись (логотип),
фирменный лозунг (слоган),
фирменный цвет (цвета),
фирменный комплекс шрифтов -
+
-
+
+ Основные носители фирменного стиля реклама в прессе,
печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, информационные письма),
радио- и телереклама,
Интернет-реклама
наружная реклама (указатели, вывески, оформление офиса, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки и т.д.),
документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, пригласительные билеты и т.д.) +
+
+
+
+
+
+
Проанализируем имеющуюся информацию.
1. Логотип компании «ВНИИРА-ОВД»
Рис. 2,1 Логотип компании «ВНИИРА-ОВД»
2. Фирменный цвет компании – белый и голубой.
3. Фирменный комплекс шрифтов – Times New Roman, прописные.
4. Многообразие носителей фирменного стиля говорит о заинтересованности компании в завоевании своей ниши на рынке России
Недостатки имеющего фирменного стиля:
1. В логотипе компании присутствуют не фирменные цвета
2. Логотип не отражает сферу деятельности компании
3. Нет слогана компании
Анализ основных носителей фирменного стиля
Плакат
Плакат сочетает визуальные и лексические формы и является объектом полиграфической печати. Насыщение плаката зависит, во-первых, от целевой группы, то есть на кого будет рассчитано рекламное сообщение. Во-вторых, от места, где эта целевая аудитория сможет получить данную рекламную информацию. Так, в метро ездят и пенсионеры, и тинэйджеры, но читают они совершенно разные издания. И третий, не менее важный принцип: необходимо учитывать, сколько времени зритель сможет рассматривать данный объект рекламы в данном месте. Понятно, что, мчась по трассе на скорости 60 км/ч, сложно подробно разглядеть плакат: он появляется в зоне обзора всего на несколько секунд. А вот на автобусной остановке вполне можно простоять десятки минут, не зная, чем заняться и на чем сосредоточить свой взгляд.
Поэтому плакат, публикуемый в печатных СМИ, вывешиваемый на щит или раздаваемый на улицах, должен иметь не только различный формат, но и неодинаковое содержание.
Современная наружная реклама привлекает своей всеохватностью. Телевизор можно выключить, страницу в журнале перевернуть, а от наружной рекламы «не спрятаться, не скрыться». Даже если человек прошел мимо плаката и не обратил на него внимания, в «подкорке головного мозга» реклама все равно отложилась.
Функции наружной рекламы весьма многообразны: от простой рекламы–напоминания до добросовестного указателя месторасположения объекта, т.е. элемента маршрутного ориентирования.
Несмотря на свою демократичность, наружная реклама, особенно крупноформатная, способна работать и на имидж. Поэтому многие концертные залы делают рекламные плакаты в одном стиле, подчас в одном цветовом решении, а изменяется лишь фамилия исполнителя.
На щитах эффективна реклама, ориентированная на косвенную мотивацию спроса. Чтобы человек запомнил рекламу, ему надо ее увидеть 7 раз, а чтобы захотел воспользоваться услугой или купить товар — 11 раз. Поэтому реклама одной и той же музыкального концерта может повторяется пять раз вдоль трассы. Это делается для запуска «частоты» (frequency) просмотра. Обычно на щитах (3Ѕ6, 5Ѕ12 м) рекламируют товары/услуги, которые можно употребить или приобрести на улице или объекты, к которым можно подъехать.
Фирменный плакат компании
Характеристика плаката:
присутствует логотип, адрес.
удовлетворяет следующим характеристикам:
лаконичность,
целостность,
адресная направленность,
образность.
Исходя из выше сказанного, автор приходит к выводу, что фирменный стиль компании нуждается в корректировке
2.3 Корректировка фирменного стиля
Логотип
При разработке логотипа нужно учитывать:
Сферу деятельности компании
Фирменные цвета,
Общие законы композиции,
Эстетическое восприятие всего изображения
Фирменные шрифты
Создать необходимо логотип двух вариантов:
Русский,
Английский.
Так как компания занимается экспортом.
Варианты логотипа

Наиболее удачным является
Достоинства данного логотипа:
Отражает фирменные цвета.
Символика позволяет судить о сфере деятельности компании.
Форма данного логотипа позволяет использовать его на различных рекламных носителях.
Слоган компании:
Варианты:
«Безупречность исполнения»
«Гарант точности»
«гарант точности и спокойствия»
«Мы подарим Вам спокойное небо»
«Небесная безопасность»
«До встречи в небе»
Наиболее интересным представляется следующий слоган: «Небесная безопасность»
Данный слоган:
демонстрирует, что компания занимается бортовыми средствами предупреждения воздушного столкновения, а также локаторами, которые также выполняют защитную функцию,
вызывает различные положительные ассоциации (по фильмам «Небесный тихоход», а также по фонетическому анализу).
Вывод: Созданный логотип и слоган возможно использовать для формирования имиджа компании, а также в рекламных целях.
Заключение
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.
Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.
Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
"Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.
Фирменный стиль состоит из следующих элементов:
Фирменный знак (торговый знак, торговая марка).
Логотип (русский, английский).
Фирменный лозунг (слоган).
Фирменный блок (знак + логотип).
Фирменное сочетание цветов.
Набор шрифтов.
Визитная карточка.
Фирменный бланк.
Бланк счета, факса.
Фирменный конверт (евростандарт, А4, А5).
В данной работе более подробны были рассмотрены – логотипы и слоганы.
В практической части автор проанализировал фирменный стиль компании «ВНИИРА-ОВД» и пришел к выводу, что в компании разработка фирменного стиля не имеет закончена:
отсутствуют основные элементы, такие как фирменный блок и слоган,
некачественно продуман логотип компании.
В связи с полученными результатами, автор разработал собственный логотип и слоган для компании «ВНИИРА-ОВД».
Список литературы
Алешина И.В Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций.-М.: ИКФ "Экмос",2003-480с.
Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. - 3-е изд., перераб. И доп. - М.: Изд-ий Дом "Дашков и К'", 2002. - 148 с.
Баскакова Н., Любашевский Ю.Я PR для выборов губернатора.- М., 2000
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер.с англ.- М.: Сирин, 2003, 202с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.- 624 с.
Бортник Е.М., Коротков Э.М. Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под ред. Проф. Э.М. Короткова. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. - 128 с.
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: Инфра-М, 2001 - 246 c.
Василик М.А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / М.А. Василик, М.С. Вершинин, Л.Д. Козырева; С.-Петерб. гос. техн. ун-т. – СПб.: Нестор, 2000. – 77c.
Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса.-Н.Новгород:Изд.центр Агентства "PR - эксперт",2001.-202с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Бизнес-пресса. 2002г.-380.
Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности.-М.: Финансы и статистика, 1996. – 512 с.
Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001. 11-26с.
Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. Уч. пос. Пер. с англ. Джефкинс Ф. Юнити-Дана. 2003г.-416c.
Дурович, Н. .И. Кабушкин, Т.М. Сергеева и др. Организация туризма: Учеб. Пособие– Мн.: Новое знание, 2003. – 632 с.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992. – 64 с.
Капитонов Э.А., Корпоративная культура и PR. - Москва: ИКЦ "МарТ", Ростов-н/ Д: Издательский центр "МарТ", 2003. - 416 с. (Серия "Новые технологии")
Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб Изд.дом."Нева", М.:Изд. Олма-пресс, 2003г.-368c.
Чумиков А.Н. Креативные технологии "паблик рилейшнз" : Учебное пособие / МГУ им. М.В. Ломоносова. – М. : Университетский гуманитарный лицей, 1998. - 216 с.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие.- М.: Дело, 2003.- 496 с., 16 с.вкл.
.
Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М.: Северо, 1986
Дурович А.П. Реклама в туризме.- М.: Новое знание, 2003 –С. 183
Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2000. С.63
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003 С. 96
Дурович А.П. Реклама в туризме.- М.: Новое знание, 2003 –С. 184
Дурович А.П. Реклама в туризме– М.: Новое знание, 2003. –С.188
Журнал Маркетинг в России и за рубежом №3, 2002 Рыбакова И.В. Ст. «Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития»
Журнал Маркетинг в России и за рубежом №3, 2002 Рыбакова И.В. Ст. «Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития»
Журнал Маркетинг в России и за рубежом №3, 2002 Рыбакова И.В. Ст. «Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития»
Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002, С.56
Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. №3
Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: "Нева", 2003
Там же
Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004, - С.14
Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005,- С.104
Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005,- С.105
Кастакин В. Коммуникативное управление брендом//Бренд-менеджмент. 2001 №1
Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005, С.106
Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс", 1993
Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2000. С.78
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003 С. 97
Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2000. С.68
Там же С.184
Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003.- С.12
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003 С.146
Дурович А.П. Реклама в туризме– М.: Новое знание, 2003. –С.186
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С. 96
http://nesmeeva.narod.ru ст. Несмеева А. «Реклама. Рекламные носители»
http://zverev-lex.narod.ru/reklama/default.htm
2