Реклама как бизнес

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. Реклама и рекламное дело: теоретические аспекты
ГЛАВА II. Практические аспекты рекламного бизнеса
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Наконец, такие области, как концертные и сценические декорации, элементы декора и дизайна магазинов, выставок и павильонов, нашли свое применение в цифровой широкоформатной печати.
Виды наружной рекламы. Наружная реклама - это рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, брандмауэров, крышных установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях или улицах города.
Самый традиционный, самый действенный, и самый дешевый вид наружной рекламы – это щитовая реклама: отдельно стоящие щиты с плакатами (биллборды) и настенные щиты. Наиболее популярны два размера рекламного поля серийных щитов - 3м х 6м и 3м х 12м. Устанавливаются перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката.
Размер рекламного поля сити-форматов - 1,2 х 1,8 метров. Размещается в центре города в местах постоянного движения людей. Данный тип наружной рекламы направлен именно на пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Сити-форматы располагаются также на остановках, в гипермаркетах и на АЗС.
Тривижн – это динамический рекламоноситель, рекламный щит (настенный, отдельно стоящий), информационное поле которое образовано набором равносторонних трехгранных призм. Поворот всех призм на 120 градусов приводит к смене всего изображения. Таким образом, при полном цикле в 360 градусов происходит трехкратная смена информации. Для щитов, сформированных из призм с числом граней более трех, иногда применяются более трех, иногда применяются другие названия, например "призмавижн".
Привычные биллборды постепенно уступают место скроллерам. Высокотехнологичные скроллерные конструкции в среднем имеют размеры 2,7 х 3,7 м. В скроллере вращающийся элемент позволяет последовательно демонстрировать 5-8 изображений на одной поверхности.
Суперсайты - это крупноформатные (10х5м, 9х4,5м, 12х6м, 15х5м) отдельно стоящие конструкции с внешним подсветом, благодаря своим размерам суперсайты доминируют над другими рекламными форматами.
Брандмауэры - нестандартные рекламные конструкции больших размеров. Большинство конструкций таких типов установлено в центре города и на самых важных и оживленных магистралях. Рекламная поверхность, расположена обычно на глухой ровной стене здания свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, на котором он размещается. Благодаря плотной, но в тоже время пластичной основе - виниловому полотну (панафлексу) - брандмауэрные панно очень долговечны. Время их службы, в отличие от полиграфических плакатов, измеряются не месяцами, а годами.
Арки - сеть рекламных поверхностей 19,4 х 3,7 м с внешним подсветом, расположенных над проезжей частью на обратных сторонах дорожных указателей.
Рекламные афиши - очень удобный и массовый рекламный носитель для проведения как краткосрочных рекламных акций, так и более продолжительный рекламных кампаний.
Огромной популярностью пользуются световые короба - панель-кронштейны. Они могут быть двухсторонние стандартные с рекламным полем 1,2 х 1,8 м; трехсторонние с размером изображения тоже 1,2 х 1,8 м и двусторонние, современные, с остановками с размером изображения под рекламу 0,6 х 0,9 м. Устанавливаются на остановках, на трассах, мостах и в туннелях, на опорах городского освещения.
Брэндмобиль – это автомобиль, оснащенный двухсторонним щитом 3х6 м., с общей рекламной площадью 36 кв.м. Главными преимуществами данного вида рекламоносителя являются мобильность, индивидуальный маршрут, звуковое и световое оборудование, возможность размещение от 1 дня.
Штендер - это два щита 130х70 см, скрепленных друг с другом в верхней части. Обычно ставится рядом с входом, легко устанавливается и убирается. Размеры могут меняться.
Таблички размещаются как правило при входе в здание, на двери кабинета, на столе (имя, должность). Бывают самых разнообразных форм и цветов, но самая распространенная форма - прямоугольная. Большой популярностью пользуются таблички с лазерной гравировкой на металле.
Одно из самых эффективных средств рекламы и привлечения клиентов - это красиво оформленная витрина, передающая суть ассортимента Вашего магазина и его деятельности.
Неон – это стеклянная трубка, из которой откачан воздух, а на обоих концах установлены выводы-электроды. В трубки закачиваются инертные газы таки как неон, аргон, гелий, ксенон или криптон. При подключении обоих электродов к источнику высокого напряжения в трубке возникает яркое устойчивое свечение. Неоновые лампы используют как самостоятельно, так и в сочетании с вывеской или с буквами. Неон может крепиться на прозрачном оргстекле или металлической сетке.
Технология создания наружной рекламы как рекламного продукта включает в себя следующие этапы:
1. Исследование рынка, определение задач и предполагаемых результатов. К сожалению, на сегодняшний день в России непросто найти маркетинговое агентство, способное добросовестно и качественно выполнить эту работу.
2. Идея. Креатив. Слоган. Имидж. Создание рекламного продукта начинается именно на этом этапе. Если на предыдущем этапе - этапе исследования, постановки задачи и путей ее решения закладывается фундамент успеха или неуспеха проекта в целом, то здесь определяется, насколько решение задачи можно успешно воплотить в жизнь.
3. Выбор типа конструкций. Итак, идея есть, бюджет сформирован, маркетинговые исследования проведены, вы знаете, кто ваш потенциальный потребитель и где, в каком районе ваша наружная реклама принесет максимальный для вас результат. Но встает вопрос выбора типа конструкции для вашей рекламы. Это может быть сити-формат (1,20х1,80), это стандартные щиты (3,00х6,00), это и большие форматы (3,00х12,00), это и брандмауэры, наконец. Далее, надо определиться с выбором освещения - фронтальная подсветка или световой короб. Выбор освещения надо увязать с типом используемого материала, поскольку материалы для печати на просвет имеют другие светопропускающие характеристики, и их используют для световых пилонов.
4. Размещение. В арсенале профессионалов наружной рекламы и особенный, точный выбор мест рекламоносителей, и удачная и своевременная ротация плакатов, когда один и тот же плакат перемещается с одного места на другое, третье и так далее, создавая впечатление, даже иллюзию, массированной рекламной атаки.
5. Дизайн. На этом этапе идет работа с цветом, графическими и растровыми элементами, композицией и компоновкой элементов, подбором шрифтов и прочее.
6. Допечатная обработка файла. Пре-пресс. На этом этапе осуществляется подготовка исходных данных для печати на цифровых широкоформатных принтерах.
7. Цветопроба. Необходимо определить «правильный» цвет, при этом цветопроба производится на том материале, на котором пойдет весь тираж. Здесь на цветопередачу влияют все технические составляющие материала - степень глянцевости или матовости, степень белизны и светоотражения.
8. Цифровая печать.
9. Послепечатные работы. Вид посчлепечатных работ определяется исключительно типом конструкции, на которую будет производиться монтаж плаката. Например, для плакатов, изготовленных из баннерной ткани, могут потребоваться такие послепечатные работы, как карманы, люверсы и швы по изображению.
10. Монтаж и установка. Монтаж, как правило, выполняют специализированные фирмы.
11. Демонтаж, хранение и повторное использование. Эти действия относятся исключительно к рекламным плакатам, выполненным на баннерной ткани. Бумага рождается на производстве, а умирает на щите. Плакат из баннерной ткани можно использовать несколько раз.
Сколько стоит квадратный метр вывески. На современном рынке наружной рекламы, в том числе в Калининграде, сложилась своеобразная ситуация с ценами на данную услугу. Сравнивая прайс-листы различных рекламных агентств, заказчик обнаруживает, что ценовой диапазон исключительно широк. Какова же причина подобного разнобоя цен?
Дело в том, что одну и ту же вывеску можно изготовить десятками различных способов, применяя сотни различных материалов. И в каждом из этих случаев вывеска будет не только стоить по-разному, но и по-разному выглядеть, по-разному эксплуатироваться, по-разному долго служить. Кроме того, в конкурентной борьбе за заказчика производители применяют самые разные способы привлечь их. Самый примитивный способ завлечь заказчика — показать ему низкие расценки. Именно этим и объясняется порой невероятная разница в прайс-листах разных компаний. Кто-то честно отражает стоимость вывески со средними характеристиками, а другой при разработке прайс-листа учитывает самые дешевые материалы. Например, в стоимость светового короба можно заложить недорогой профиль, дешевые лампы, оргстекло с жуткими светорассеивающими характеристиками, а также самоклеящуюся пленку со сроком службы в полгода. Мало кто, изучив свойства вышеперечисленных материалов, согласится на их использование в своих конструкциях. Тут и начинаются «накрутки».
Далее, для цены имеет значение также «геометрическая суть» рекламы. Поясним на примере. Возьмем два двухсторонних световых короба площадью в 1 кв. метр. Первый имеет размер 1 х 1 м. А второй — 5 х 0,2 м. Допустим, что мы используем для их производства следующие материалы: профиль алюминиевый по цене 10$/п.м., акриловое стекло по цене 15$/кв.м, и люминесцентные лампы длиной 0,9 м по цене 5$/шт. В первом случае будет израсходовано 4 п.м профиля, 2 кв.м стекла и 4 лампы общей стоимостью 90$. Во втором случае это будут уже 10,4 п.м. профиля, 2 кв.м стекла и 5 ламп, что составит 154$. Цена разная, а площадь-то одинаковая!
Более того, кроме линейных составляющих, в любой световой конструкции имеются и количественные, такие, как лампы для подсветки. В нашем первом примере мы учли 4 лампы. Но ведь кто-то может заложить всего 3. Особенно существенная экономия происходит при изготовлении световых конструкций большой площади. Такая экономия на лампах приводит к тому, что, во-первых, уменьшается яркость вывески, а, во-вторых, это одна из причин видимости так называемых «ребер» на световой поверхности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, проведенная работа позволяет сделать следующие выводы.
Реклама – это сложное социально-экономическое явление; ее история начинается практически одновременно с историей человеческой культуроы, цивилизации и общества. «Золотой век» рекламы в Европе и Новом свете начинается в 19 столетии. Ее расцвету способствовали индустриализация, механизация, рост производительности труда, «массовизация» производства и потребления, развитее транспортной системы и системы образования, а также различные технические изобретения, прежде всего изобретение радио и телевидения. Наибольшего развития реклама достигла в США.
В России рекламный бизнес формировался с отставанием, в частности, в связи с советским периодом отечественной истории. В настоящее время российский рынок рекламы уже сформировался, темпы его развития снижаются, существующие границы, определяемые взаимоотношениями участников рекламного процесса и законодательством, в ближайшей перспективе не смогут быть расширены, все существующие рекламные ниши заняты. Поэтому на смену количественному росту приходит рост качественный.
Реклама – это любая оплаченная форма неличных представлений товаров и услуг, а также продвижение идей от имени известных спонсоров. Ее цели таковы: информировать потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т.д.; заставить думать о приобретении этого товара/торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама); заставить желать этот товар/торговую марку, побудив мечтать о нём, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).
Выделяют четыре важнейших функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную; в соответствии с ними в структуре рекламы могут быть выделены экономический, социальный, маркетинговый и коммуникационный компоненты. В научной литературе нет единого подхода к проблеме классификации рекламы. Наиболее полной нам представляется типология по следующим критериям: по составу целевой аудитории - сильно-, средне- и слабо-сегментированная; по целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная); по широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная; по способу (средству) передачи - печатная, электронная, внешняя (наружная); по способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово-визуальная; по методу воздействия - прямая и косвенная; по уровню персонификации - безличная и персонифицированная.
Реклама является одним из важнейших средств маркетинговых коммуникаций, тесно взаимодействуя и все же отличаясь от других средств – прямого маркетинга, паблик рилейшенз, стимулирования сбыта, брендинга, спонсорства и т.д.
Рекламная деятельность включает в себя три основных этапа: планирование, реализацию и контроль эффективности. В соответствии с контрольными данными вносятся коррективы в планирование и реализацию рекламного процесса следующего круга. Основными субъектами рекламной деятельности выступают рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель. Особенности функционирования рынка рекламы заключаются в том, что потребление рекламы в большинстве случаев не носит возмездного характера, осуществляется без участия рынка и связано с покупкой других товаров и услуг, являясь ее побочным эффектом. Потребитель рекламы не является ее покупателем. Рекламодатель, как основной покупатель рекламы, несет издержки, которые должны быть компенсированы за счет увеличения цен на предлагаемые товары и услуги или прибылей компании в других областях деятельности (бизнеса). Покупатель рекламы не является ее потребителем.
Одним из главных участников рекламной деятельности является рекламное агентство. Именно рекламное агентство в современном мире являются основными рекламопроизводителем; кроме того, агентство, как правило, оказывает помощь в определении стратегии и концепции рекламной кампании и осуществляет посредничество между рекламодателем и средствами информации. Большинство рекламных агентств имеет четыре функциональных подразделения: творческую службу, службу исполнения заказов, службу маркетинга и административную службу.
Обязательным условием успешной рекламы является талантливое и грамотное рекламное обращение. Креатив в рекламе должен опираться на определенные принципы, формируемые на основе научных данных о человеке и обществе; таковы данные психологии и психофизиологии, культурологии и социологии и т.д. Принципы охватывают структуру рекламного текста и рекламного образа, их стилистику и т.д.
Одним из самых популярных видов рекламы в современной России остается наружная реклама. С развитием науки и технологии модернизируется и привычная «наружка», двигаясь от стандартных плоскостных установок к 3D - пространству, объемным фрагментам, комбинированным изображениям и прочее. Основными видами наружной рекламы являются вывески, наружные плакаты, щиты, брандмауэры, крышные установки и панели, перетяжки, витрины, козырьки, световые установки на зданиях или улицах города. Технология создания наружной рекламы как рекламного продукта включает в себя такие этапы как 1) исследование рынка, определение задач и предполагаемых результатов; 2) идея, креатив, слоган, имидж; 3) выбор типа конструкций; 4) размещение; 5) дизайн; 6) допечатная обработка файла. Пре-пресс; 7) цветопроба; 8) цифровая печать; 9) послепечатные работы; 10) монтаж и установка; 11) демонтаж, хранение и повторное использование.
Многообразие технологий, доступность материалов, обилие дизайнерских подходов является главной объективной причиной различий в ценах на наружную рекламу, предлагаемых сегодня российскими (в частности, калининградскими) рекламными агентствами.
Рекламный бизнес, впитывая все самые передовые достижения других отраслей, является сравнительно молодой и быстро развивающейся отраслью, имеющей значительный потенциал роста. Динамика развития рынка рекламы в России соответствует темпам развития экономики. Развитие новых направлений, в том числе и Интернет, обуславливает низкий порог входа на рынок, что делает его привлекательным для инвестиций и развития.
Рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может функционировать без института рекламы. Реклама - внутренне присущий элемент рынка, один из важнейших инструментов его развития.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с.
Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 1991. - 256 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, Прагма, 1993. – 72 с.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., Гелла-Принт, 1996. – 154 с.
Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса. – М., Столичное агентство общественно-политической информации; ИТК «Дашков и К», 2003. – 260 с.
Дейян А.В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М., Прогресс, 1994. – 123 с.
Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 1996. - 92 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., Прогресс, 1990. - 520 с.
Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. - 244 с.
Панратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М., Дашков и К, 2003. – 364 с.
Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М., Международные отношения, 1993. - 112 с.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М., Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”, 1996. – 115 с.
Ромат Е.В. Реклама. – 6 изд. – СПб., Питер, 2003. – 560 с.
Ростовцев А.И. Понятие рынка рекламы. // Материалы 17-й Всероссийской научной конференции молодых ученых и студентов «Реформы в России и проблемы управления - 2002». - М., ГУУ, 2002. – С. 27-32.
Ростовцев А.И. Рынок рекламы как часть экономической системы: Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. – М., 2003. – 21 с.
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М., Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1995. – 89 с.
Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учебник. – СПб., Изд-во Михайлова В.А., 2003. – 383 с.
Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб, Институт Личности, 1995. – 118 с.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; Издательство ЭКМОС, 1998. - 272 с.
www.advertology.ru
www.marketing.spb.ru
www.apnr.ru
Панратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М., Дашков и К, 2003. – 364 с. – С.5-10.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М., Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”, 1996. – 115 с.
Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем», ЭКМО, 1998. - 272 с. – С.9-13.
Ростовцев А.И. Рынок рекламы как часть экономической системы: Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. – М., 2003. – 21 с. – С.12.
Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. - 244 с. – С.7.
Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с. – С.193.
Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Международные отношения, 1993. - 112 с. – С.43.
Там же.
Панкратов Ф.Г. и др. Указ. соч. – С.7.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990, с. 511.
Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 1996. - 92 с. – С.13.
Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учебник. – СПб., Изд-во Михайлова В.А., 2003. – 383 с. – С.12.
Дейян А.В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М., Прогресс, 1994. – 123 с. – С.104.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; Издательство ЭКМОС, 1998. - 272 с. – С.180.
Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 1996. - 92 с. – С.25-28.
Панкратов Ф.Г. и др. Указ. соч. – С.8-9.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., Прогресс, 1990. - 520 с. – С.74-77.
Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с. – С.55.
Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 1991. - 256 с. – С.80-82.
Ромат Е. Реклама. – 6 изд. – СПб., Питер, 2003. – 560 с. – С.426-481.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., Гелла-Принт, 1996. – 154 с. – С. 77.
Ростовцев А.И. Понятие рынка рекламы. Материалы 17-й Всероссийской научной конференции молодых ученых и студентов «Реформы в России и проблемы управления - 2002» - М., ГУУ, 2002. – С.30.
Дейян А.В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М., Прогресс, 1994. – 123 с. – С.98.
Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 1996. - 92 с. – С.70-71.
Там же.
Там же. – С.72.
Там же. – С.72.
Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса. – М., Столичное агентство общественно-политической информации; ИТК «Дашков и К», 2003. – 260 с. – С.80-108.
Там же. – С.108. – 120.
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М., Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1995. – 89 с. – С.23-25.
www.marketing.spb.ru
См. подробнее Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб, Институт Личности, 1995. – 118 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, Прагма, 1993. – 72 с. – С.50-51.
www.marketing.spb.ru
www.advertology.ru
Например, в РА «Огни города» кв. метр вывески стоит ………..руб., а в РА «С.М.АртСтудио.» - ……..руб.
www. apnr. ru
3