Креативные технологии создания рекламы на телевидении

Введение
Глава 1. Телевизионная реклама и её место в системе маркетинговых коммуникаций
1.1 Краткий анализ существующих видов маркетинговых коммуникаций
1.2 Своеобразие телерекламы
1.3 Преимущества телерекламы
Глава 2. Типология креативной рекламы
2.1 Виды рекламы на ТВ
2.2 Основные креативные методики
Заключение
Список литературы

Наблюдение за жизнью целевой аудитории и взаимодействие с ней)
Интервью. Интервью с заказчиками и людьми, вовлеченными в продукт
Смена перспективы. Интервью с людьми, которые могут иметь принципиально новый взгляд на продукт
Мобильная фокус-группа. Импровизированное интервью, взятое у случайных людей •
АССОЦИАТИВНЫЕ
Загрузка ассоциаций. Длительный и почти бесцельный просмотр коммуникационных материалов
Цепные ассоциации. Выбрать случайное слово, найти ассоциации, полученные ассоциации подставить к продукту
Визуальная подстановка. Просматривать журналы и подставлять продукт в картинки
Подмена продукта. Подменить продукт на богатый ассоциациями символ или похожий товар, вызывающий больше ассоциаций
КОЛЛЕКТИВНЫЕ
Брэнд-манифест. Ролик из фрагментов кинофильмов и передач, который формулирует основное эмоциональное содержание рекламы
Мозговой штурм. Коллективная генерация идеи; критика запрещена
Пинг-понг. Парное обсуждение, задача – развить идею партнера
Сознательный бред. Создание большого количества заведомо бредовых идей
ШАБЛОННЫЕ
Абсурдная альтернатива. Придумать абсурдную альтернативу продукту
Экстремальные последствия. Показать гиперболизированные последствия использования продукта
Отсутствие брэнда. Показать человека, у которого нет продукта
Чрезмерное вожделение. Показать героя, который ради продукта готов на все
На сегодняшний день можно также выделить следующие методы рекламного воздействия:
использование авторитетов,
мифодизайн
приглашение звёзд,
создание контраста,
сравнение,
использование положительных ценностных образов понятий и слов,
«плохая» реклама хорошего продукта,
использование в рекламе страха, юмора, эпатажа, сексуальности.
Рассмотрим, например, рекламный ролик «Постоплатная система расчетов».
Она начинается с монолога молодого симпатичная парня, который рассказывает об особенностях данного тарифа.
Слова, которые максимально влияют на наше восприятие действительности, опираясь на эмоциональную составляющую:
Вернуть назад
Желание
Хотели
Надежный
Мальчик опять одет в неофициальную одежду.. спортивный, удобный стиль позволяет приблизить, одомашнить бренд.
Решение режиссера об обратной съемки кажется креативным, так как возникает полное соответствие концепции рекламного сообщения, текста и сценария.
Например, последняя рекламную кампанию «Постоплатная система расчетов» использует в совеем сценарии логические ошибки, но в то же время фирменные цвета и не стандартный подход , привлекают внимания зрителя.
Причем ранее данная компания достаточно долго использовала в рекламе пчелку, однако однообразность сюжета и усталость от стереотипа заставили компанию провести ребрендинг, что явно отразилось на эффективность рекламной деятельности
Заключение
Для распространения маркетинговых обращений могут использоваться сотни различных видов коммуникаций. Возникновение рекламы на телевидении совершило переворот в рекламной сфере, потребителю было предложено наиболее комплексное восприятие рекламного сообщения: звук, изображение и движение. Аудиовизуальная реклама выгодно отличается от других, прежде всего, комплексностью воздействия, благодаря сочетанию изображения, цвета и звука. Поэтому запоминаемость информации, полученной аудиовизуальным путем, гораздо выше, чем запоминаемость сведений, полученных иначе.
Телевидение способно удерживать внимание даже вне зависимости от желания зрителя: если печатное объявление нельзя заставить прочитать, то у телевизионной рекламной вставки намного больше шансов быть увиденной.
Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, но, тем не менее согласие.
Эффективная реклама должна быть направлена сразу и на сознательное, и на бессознательное, на мысли, на чувства, на отношения и поведение человека
В работе были проанализированы следующие методы рекламного воздействия:
использование авторитетов
мифодизайн
приглашение звёзд
создание контраста
сравнение
использование положительных ценностных образов понятий и слов
«плохая» реклама хорошего продукта
использование в рекламе страха, юмора, эпатажа, сексуальности
Креатив – это оригинальное, творческое, запоминающиеся воплощение в рекламе маркетинговой идеи.
Не всякая реклама является креативной. Однако именно креативная реклама является залогом успеха всей рекламной кампании.
Список литературы
Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
Лебедев-Любимов А. Основные психологические модели рекламного воздействия // Sales business продажи, 2005
Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
Руднев В. П. Словарь культуры XX века: Ключевые понятия и тексты. — М., 1999. — С. 158
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.
Волынкин И.А. Телевидение в контексте формирования культуры повседневности. — http://evartist.narod.ru
Булыгина Е.Ю., Стексова Т.И. Проявление языковой агрессии в СМИ. — http://dere.com.ua
Анжелика Альпеншталь «Инструменты рекламы XXI века: эпатаж, скандал, информационная война». Журнал «Генеральный директор» (№11, 2004 г.).
http://www.25frame.ru/Article/zombi.htm
Журнал FHM от сентября 2005г. Реклама, которую запретили.
Роман Е.В. Реклама. — М., 2002, с. 306
http://glossary.ru/cgi-bin/gl_sch2.cgi?RQlqrgst:l!xuuh$lto9
Головлева Е.Л. Основы рекламы. — М., 2004, с. 153
Калеев Р.В. Институты российского регионального телевизионного рекламного рынка: особенности становления и функционирования // Экономический вестник Ростовского государственного университета (Том 5). – 2007. – № 1
Никифоров А.Л.Деятельность, поведение, творчество. - М., Политиздат, 1990, С. 64-65.
Душков Б.А., Королев А.В., Смирнов Б.А. Психология труда, профессиональной, информационной и организационной деятельности: Словарь. М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2003. С. 654—655
Официальный сайт компании «BoxSide» http://boxside.ru/ Алексей В. Муразанов Ст. Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии.
Официальный сайт компании «BoxSide» http://boxside.ru/ Алексей В. Муразанов Ст. Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии
http://www.advertka.ru/articles/?id=60
26