Вход

Разработка рекламной кампании по продвижению услуг тур. - досугового центра "Онега"

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 141046
Дата создания 2010
Страниц 26
Источников 22
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 28 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 900руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава I. Теоретические аспекты организации рекламной компании
1.1 Особенности, сущность, формы и методы рекламы в области туризма
1.2 Организация рекламных технологий в обеспечении рекламного продукта
Глава II. Анализ деятельности туристическо-досугового центра «Онега»
2.1. Диагностика потребителей тур услуг средствами рекламы
2.2. Проект рекламной кампании по продвижению услуг туристическо-досугового центра «Онега»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение

Фрагмент работы для ознакомления

Представитель среднего класса – это человек, готовый вкладывать денежные средства в свое здоровье, а также культурный отдых в границах России. Пол: мужской и женский
Возраст: 25 – 55 лет
Социальный статус: средний класс
Уровень дохода: от 300$ на члена семьи и выше
Внутри-ценностные характеристики: активные, новаторы.
Контактная группа – это различные субъекты и силы, которые могут иметь заинтересованное отношение к предполагаемому проекту или к решаемой в рамках проекта проблеме. В данном случае контактной группой могут служить дети и более старшие родственники.
Цели и задачи рекламной кампании
Цель кампании:
Увеличение продаж (стратегия предполагает максимальную частоту контактов рекламным сообщением, для того чтобы подтолкнуть потенциального потребителя к покупке).
Формирование имиджа туристическо-досугового центра «Онега» как, которая предоставляет организации необходимый общедоступный и качественный отдых.
Задачи:
Увеличение прибыли;
Закрепление образа туристическо-досугового центра в памяти потребителя.
Стратегия рекламной кампании
Таблица № 2.1
Целевые и контактные группы Целевая группа: женщины и мужчины в возрасте 25-55 лет, с активной жизненно позицией.
Контактная группа: старшие родственники и дети
Задачи Увеличение прибыли
Закрепление образа туристическо-досугового центра в памяти потребителя Предмет рекламной коммуникации Имидж
Проблема
Товарный знак
Товар Основания для позиционирования Формирование имиджа центра «Онега» как организации предоставляющей необходимые общедоступные и качественные услуги. Тема и содержание рекламного сообщения Отдых в онежской области является примером здорового семейного отдыха без выезда зарубеж и дополнительных рисков.
Район экологически чистая зона, что необычайно важно для здоровья.
В телевизионном ролике необходимо отразить следующие идеи:
семейные традиции, важность здоровья, широкие возможности, предоставляемые внутренними труоператорами. Формы и средства рекламной коммуникации В рамках рекламной кампании должны быть созданы телевизионный ролик (сюжетно-ролевой), макет печатной рекламы (в нескольких форматах)
Обоснование форм рекламной коммуникации
Поскольку основной целью было формирование имиджа, а также повышение уровня продаж, в качестве главного коммуникационного средства было выбрано телевидение как носитель, способный быстро и максимально охватить целевые и контактные группы.
Основной используемый канал: Пятый, дополнительные каналы: Домашний, СТС.
С точки зрения анализа аудитории Пятого канала будут интересны следующие целевые группы и программы:
Для женщин среднего возраста (доля в аудитории женщин не менее 65%, 25-54 лет не менее 60-65%): «Утро в Большом городе», «Умные деньги», «Чужая кухня», «Ближний круг».
Для женщин старшего возраста (доля в аудитории женщин не менее 60%, более 45 лет не менее 50-55%): «По семейным обстоятельствам», «Сейчас в 19:30»
Для людей с высшим или незаконченным высшим образованием (доля в аудитории больше 50%): «Неделя в Большом городе», «Ближний круг», «По семейным обстоятельствам», «Умные деньги».
Для пенсионеров (доля в аудитории больше 30%): «Сейчас в 19:30», «Сейчас в 21:30», «Неделя в Большом городе», «Главное с И. Фисуненко».
Телевидение позволило донести до целевой аудитории и образ марки (телевизионный ролик) и рассказать о преимуществах отдыха в Онежском районе.
При создании телевизионного ролика (продвижение продукции, не имиджевая реклама), необходимо учитывать перечисленное выше, и организовывать его показ в прайм-тайм, когда максимальное количество целевых групп находиться у телевизора, т е во время таких передач как:
«Утро в Большом городе»
«По семейным обстоятельствам»
«Неделя в Большом городе»
«Сейчас» (вечерние выпусаки)
«Чужая кухня».
Печатные носители в данной рекламной кампании будут использованы с целью увеличения частоты контактов с рекламным сообщением и увеличения охвата.
Размещение планируется на весну (март-апрель), та как в этот период у женщин обостряется желание следить за внешность, быть красивыми и здоровыми, что означает для них уверенность в себе.
План рекламной кампании
Таблица № 2.2
Форма рекламы Сроки проведения и последовательность смены рекламных мероприятий. Критерии эффективности рекламной кампании Телевизионный рекламный ролик
Демонстрация ролика по две недели с перерывом в неделю (весна с марта до середины апреля) Узнаваемость, повышение уровня продаж Печатные носители (наружная реклама и реклама на транспорте) В течение всей кампании в качестве поддержки телевизионного ролика (1 месяц и 1 неделя) Узнаваемость, повышение уровня продаж
Бюджет рекламной кампании
Так как бюджет рекламной кампании включает в себя расходы на её проектирование и размещение.
Стоимость проведения данной рекламной кампании включает в себя следующие основные аспекты:
проектирование идеи рекламного ролика;
создание рекламного ролика и макета печатной рекламы;
размещение ролика на телевизионных каналах;
размещение наружной рекламы, а также рекламы на транспорте;
средств, для уплаты налога на рекламу (5% от перечисленных средств);
агентской комиссии - 5-20% от общей стоимости рекламной кампании.
Заключение
Резюмируя, отметим, что в продвижении турфирмы и самой туристической услуги реклама занимает центральное место, именно ее средствами можно и нужно обеспечивать создание положительного образа в глазах потенциальных потребителей. На сегодняшний день реклама не часто используется российскими внутренними операторами, что является явным упущением, так как внутренний туризм не менее востребован чем внешний.
При формировании имиджа турфирмы следует использовать как известные технологии, такие как пресс-тур, так и пытаться создавать новшества. Реклама практически универсальный способ не только для формирования имиджа в сфере туризма, но и для продвижения турфирмы в целом.
И фирменный стиль и сотрудники турфирмы являются равнозначными элементами ее имиджа. Фирменный стиль способен стать лейтмотивом комплекса мероприятий по связям с общественностью, что немаловажно для запоминания и формирования позитивного имиджа.
Образ компании появляется в сознании потребителей под воздействие различных контактов с компанией: как непосредственного общения с сотрудниками, так и знакомства с рекламной продукцией или посещения выставок, презентаций. Очень крупные организации стремятся добиться единообразия во внешнем виде, в поведении и стиле общения сотрудников контактной зоны. Цель, которая преследуется – максимально нивелировать индивидуальные особенности сотрудников и направить внимание потребителя на организацию, с которой он взаимодействует. Рекламные послания несут, как правило, и опосредованное сообщение скрытая информация может транслироваться через символику изображения и цвета.
Список использованной литературы
Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Московские учебники, 2006. – 271 с.
Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. - М.: Юнити-Дана, 2002. – 523 с.
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. - М.: Юнити-Дана, 2003 – 416 с.
Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2003. – 384 с.
Долгов С.И. Транснациональные корпорации и прямые иностранные инвестиции как основа глобализации // Глобализация экономики: новое слово или новое явление? - М., 1998.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб., 2005. – 432 с.
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 – 400 с.
Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К°, 2002. - 364 с.
Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов на Дону: Феникс, 2003. – 352 с.
Полукартов В.Л., Рощупин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.
Понамарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: МарТ, 2004. – 240 с.
Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова. М.: Маркетинг, 1996 – 112 с.
Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – СПб.: Студцентр, 2008. – 608 с.
Рюмашина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. – М.: МарТ, 2004 – 240 с.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И.Рекламное дело: Учебник. - М.: ЭКМОС, 1999. - 272 с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. - 736 с.
Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 256 с.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2001. - 384 с.
Приложение
Анкета для анализа потребительского спроса
Укажите пожалуйста Ваш пол_________
Возраст________
Семейное положение__________
Какой отдых вы предпочитаете?
Активный
Расслабляющий
Рыбалка-охота
Посещение культурных достопримечательностей
Нравится экологический туризм
SPA-программы
Какой вид туризма Вы предпочитаете?
Люблю отдых заграницей
Люблю отдых внутри России
Люблю совмещать оба варианта
Другое__________________
Что для Вас важно в оказании туристических услуг?
Сервис
Насколько интересен предлагаемый тур
Рекомендации знакомых
Другое__________________
Почему выбрали туристическо-досуговый центр «Онега»?
Привлекла реклама
Посоветовали друзья
Уже были в Онежском районе и понравилось
Другое______________________________________________
5. Каково Ваше отношение к внутреннему туризму?
Нравится больше чем внешний
Дополняет поездки по миру
Это первый опыт
Считаю его необходимым
Другое____________________________________________________________________________________________________
Все ли Вас устроило при обслуживании в центре?
Да
Скорее да, чем нет
Скорее нет, чем да
Нет
25

Список литературы [ всего 22]

1.Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.
2.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
3.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
4.Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Московские учебники, 2006. – 271 с.
5.Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. - М.: Юнити-Дана, 2002. – 523 с.
6.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. - М.: Юнити-Дана, 2003 – 416 с.
7.Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2003. – 384 с.
8.Долгов С.И. Транснациональные корпорации и прямые иностранные инвестиции как основа глобализации // Глобализация экономики: новое слово или новое явление? - М., 1998.
9.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб., 2005. – 432 с.
10.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 – 400 с.
11.Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001
12.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К°, 2002. - 364 с.
13.Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов на Дону: Феникс, 2003. – 352 с.
14.Полукартов В.Л., Рощупин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.
15.Понамарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: МарТ, 2004. – 240 с.
16.Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова. М.: Маркетинг, 1996 – 112 с.
17.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – СПб.: Студцентр, 2008. – 608 с.
18.Рюмашина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. – М.: МарТ, 2004 – 240 с.
19.Уткин Э.А., Кочеткова А.И.Рекламное дело: Учебник. - М.: ЭКМОС, 1999. - 272 с.
20.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. - 736 с.
21.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 256 с.
22.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2001. - 384 с.

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01873
© Рефератбанк, 2002 - 2024