Специфика рекламы на радио ( на примере радиостанции "Русское радио").

Содержание
Введение
Глава 1. Реклама как технология социальной коммуникации
1.1 Структура социальной коммуникации
1.2 Радиостанция как средство коммуникации
1.3 Коммуникативная политика радиостанций
Глава 2. Особенности рекламы на радио
2.1 Характеристика радиостанций «Русское радио»
2.2 Рекламная политика радиостанции
Заключение
Список литературы

Это обусловлено географией распространения радиостанции, ее статусом и частотой вещания.
Проанализируем ежедневный объем аудитории данный радиостанций
Объем ежедневной аудитории радиостанций
Таблица 1.2
ОКТЯБРЬ СЕНТЯБРЬ АВГУСТ РАДИОСТАНЦИИ % от числа опрошенных абс. знач., в тыс. чел. % от числа опрошенных абс. знач., в тыс. чел. % от числа опрошенных абс. знач., в тыс. чел. Русское Радио 13,5 1272 12,1 1141 12,0 1136 Эхо Москвы 9,6 910 10,1 951 10,7 1007
Информация получена по результатам исследования компании «COMCON2» за август –октябрь 2007 года.
Как мы видим, по всем параметрам радиостанция «Русское радио» обходит «Эхо-Москву». Что подтверждает результаты представленные ранее.
Дадим краткую характеристику радиостанции
РУССКОЕ РАДИО» - первая национальная музыкальная радиостанция России. «РУССКОЕ РАДИО» - лидер радиовещания с 1997г. «РУССКОЕ РАДИО» - занимает первое место в рейтинге радиостанций как в Москве, так и по всей России. 15,8 миллионов человек слушают Русское радио еженедельно .
В эфире радиостанции звучит только русскоязычная музыка. Основу вещания составляет российская поп-музыка. Новости от "Русской службы новостей" каждый час. Русское радио, является учредителем национальной премии "Золотой граммофон", которая присуждается российским исполнителям на ежегодной церемонии. Города вещания: более 700 городов России и стран СНГ.
Основная возрастная категория: 17-54 лет.
Соотношение мужской и женской аудитории: муж -46%, жен -54%. Реклама на радио 105,7 FM работает на полную катушку.
Музыкальный формат Русского радио
- NATIONAL GOLDEN HITS - БЕЗУСЛОВНЫЕ ХИТЫ ПОСЛЕДНИХ 5 ЛЕТ
Образ радиостанции Русское радио - основные черты
ЛИДЕРСТВО
ПАТРИОТИЗМ
ОПТИМИЗМ
Русский характер Русского радио
ЭТО РАДИО ДЛЯ ВСЕХ
ОБЪЕДИНЯЮЩЕЕ НАРОДНОЕ РАДИО
ЭТО УСПЕШНОЕ СЕМЕЙНОЕ РАДИО
ЭТО РОДНЫЕ ДИ-ДЖЕИ
ЭТО ОБИЛИЕ ПРОГРАММ И ШОУ
ЭТО УРАВНОВЕШЕННЫЙ И ПОЗИТИВНЫЙ НАСТРОЙ
Основные отличия Русского радио
СЕТЬ БОЛЕЕ 900 ГОРОДОВ РОССИИ И ЗАРУБЕЖЬЯ
ВЫСОКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОХВАТА
ТОЛЬКО РУССКОЯЗЫЧНАЯ МУЗЫКА - ЭТО УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЧУВСТВА НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
КРЕПКИЙ СИЛЬНЫЙ УЗНАВАЕМЫЙ БРЭНД
ВЫСОКАЯ ОТДАЧА ОТ РЕКЛАМЫ
2.2 Рекламная политика радиостанции
Предоставление заказчику отписанного эфира (один выход рекламного ролика в рекламном блоке или один конкурс/игра/викторина) – 150 рублей. В стоимость включен носитель CD-R или отправка по электронной почте
Трансляция аудиороликов ориентировочно на 20-ой и 55-ой минуте каждого часа, а также в программе «Стол заказов» (с 17:00 до 18:00 по будням и с 22:00 до 23:00 по выходным) на 20-ой, 30-ой и 50-ой минуте часа.
При размещении заказа действует объемная система скидок
Минимальное количество прокатов – 15.
При выборе фиксированного места в рекламном блоке надбавка 15 % к стоимости заказа «Русское Радио Новосибирск» оставляет за собой право не выпускать в эфир аудиоролики с неудовлетворительными техническими параметрами и/или имеющую признаки нарушения Федерального Закона о рекламе.
Данные расценки не распространяются на политическую рекламу.
Стоимость проката эфирного времени
Время выхода в эфир Стоимость 1 секунды проката 6:00-7:00 37 руб. 7:00-10:00 68 руб. 10:00-17:00 59 руб. 17:00-20:00 65 руб. 20:00-22:00 54 руб. 22:00-24:00 37 руб. 24:00-6:00 23 руб. Расценки на производство аудиопродукции (с учетом НДС - 18%)
Информационный ролик разработка 2х вариантов сценариев,
 музыкальная подложка из фонотеки, 1-2 диктора. 2 дня
2 дня (после утверждения сценария) 2 600,00р. Информационный ролик сценарий заказчика музыкальная подложка из фонотеки, 1-2 диктора. 2 дня 2 200,00р. Игровой ролик разработка 3х вариантов сценариев,
 
 музыкальная подложка из фонотеки, звуковые эффекты 2 дня
3 дня (после утверждения сценария) 3 800,00р. Игровой роликсценарий заказчика музыкальная подложка из фонотеки, звуковые эффекты 3 дня 3 200,00р. Музыкальный ролик разработка 3х вариантов сценариев,
 
 оригинальная музыка, 1-2 вокала, диктор, звуковые эффекты. 2 дня
5 дней (после утверждения сценария) 6 500,00р. Музыкальный роликсценарий заказчика оригинальная музыка, 1-2 вокала, диктор, звуковые эффекты. 5 дней 5 200,00р. Фирменный джингл разработка 3-4х вариантов слоганов,
 
 разработка оригинальной мелодии, 1-2 вокала, диктор, звуковые эффекты. 2 дня
5 дней (после утверждения сценария) 6 200,00р. Фирменный джинглслоган заказчика разработка оригинальной мелодии, 1-2 вокала, диктор, звуковые эффекты. 5 дней 5 200,00р. Внесение изменений в сценарий и ролик с привлечением актера или сценариста 2 дня 800,00р. Внесение незначительных изменений без привлечения актера и сценариста 1 день 500,00р. Звуковой ряд для видеосценарий заказчика музыкальная подложка из фонотеки, звуковые эффекты 3 дня 4 000,00р. Полноформатная песня (корпоративный гимн) разработка текста песни, оригинальная музыка, 1-2 вокала, аранжировка, запись, сведение От 7 дней 18 000,00р. Полноформатная песня (корпоративный гимн)текст заказчика оригинальная музыка, 1-2 вокала, аранжировка, запись, сведение От 7 дней 15 000,00р. Разработка текстов без производства (с учетом НДС - 18%)
Информационный ролик разработка 3х вариантов сценариев 1 день  1 000,00р. Игровой ролик разработка 3х вариантов сценариев 2 дня  1 500,00р. Музыкальный ролик разработка 3х вариантов сценариев 3 дня  2 000,00р. Слоган разработка 3-4х вариантов слоганов От 3 дней  2 500,00р. Полноформатная песня разработка текста песни От 3 дней  4 000,00р.
Заключение
Социальная коммуникация - это:
передача информации, идей, эмоций посредством знаков, символов
процесс, который связывает отдельные части социальных систем друг с другом.
механизм, посредством которого реализуется власть (власть, как попытка определить поведение другого человека).
Средства общения - способы кодирования, передачи, переработки и расшифровки информации, которая передается в процессе общения от одного существа к другому. Кодирование информации - это способ ее передачи. Информация между людьми может передаваться с помощью огранов чувтв, речи и других знаковых систем, письменности, технических средств записи и хранения информации.
В нашем случае кодирующем устройством выступает радио
Коммуникативная сторона общения (или коммуникация в узком смысле слова) состоит в обмене информацией между общающимися индивидами. Интерактивная сторона заключается в организации взаимодействия между общающимися индивидами (обмен действиями). Перцептивная сторона общения означает процесс восприятия и познания друг друга партнерами по общению и установления на этой основе взаимопонимания.
В нашем случае происходило общение междурадиоведущими слушателями.
Детальный анализ показал, что данные радиостанции работают на разную целевую аудиторию. Способ подачи информации у радио «Русского радио » более доступен для современной молодежи.
Анализ рекламной деятельности показал, что данная радиостанция оказывает все виды продвижения на своем канале, а также подготавливает для этого документы
Список литературы
Багиров Э.Г. Борецкий Р.АК. Юровский А.Я. Основы телевизионной журналистики. – изд-ство: «Московский университет» , 1987
Ивин А.А. Основы теории аргументации. - М.: Гуманит.изд. центр ВЛАДОС, 1997.
Пронин Е.И.Выразительные средства журналистики - М.,1980
Ученова, В.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. – М.: Юпити-Дана, 1999.
Ученова, В.В., Старых И.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. – М.: Юпити-Дана, 1999.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы. – СПб.: Питер, 2000.
Флиер Л.Я. Массовая культура и ее социальные функции // www.examen.ru/Examine.nsf.
Фофанов В.П. Социальная деятельность и теоретическое отражение. – Новосибирск, 1986.
Чернов Г.Ю. Социально-массовые явления: Исследовательские подходы. Изд. 2-е стереотип. – Дубна: Феникс+, 2005.
Шаповалов В.Ф. «Восстание масс» по-российски // Свободная мысль. – 1993. - №12.
Яблочкин Ф.Н. Реклама: производство желания и стратегия власти // Виртуальное пространство культуры. Материалы научной конференции 11-13 апреля 2000 г. – СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2000.
http://www.tns-global.ru – Официальный сайт группы компаний TNS
http://www.comcon-2.com – Официальный сайт компании «Комкон»
http://www.brand-radio.ru/serv__idP_52_idP1_84_idP2_328.html
http://www.rusradio.ru/- Официальный сайт радиостанции «Русское Радио»
Багиров Э.Г. Борецкий Р.АК. Юровский А.Я. Основы телевизионной журналистики. – изд-ство: «Московский университет» , 1987
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004 С. 29
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996. С.4
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996. С.4
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП, 1996. С.22
http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
Там же
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov - Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
Там же
Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996. С6
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996. С.7
http://www.33333.ru/public/vdsmiiaudit.php?st=1
http://www.33333.ru/public/vdsmiiaudit.php?st=1
http://www.33333.ru/public/vdsmiiaudit.php?st=1
http://www.33333.ru/public/vdsmiiaudit.php?st=1
http://www.33333.ru/public/vdsmiiaudit.php?st=1
http://www.33333.ru/public/vdsmiiaudit.php?st=1
http://www.radiostation.ru/know/public4_5.html
Пронин Е.И.Выразительные средства журналистики - М.,1980
http://www.tns-global.ru – Официальный сайт группы компаний TNS
http://www.comcon-2.com – Официальный сайт компании «Комкон»
http://www.brand-radio.ru/serv__idP_52_idP1_84_idP2_328.html
3