Феномен показного потребления в экономиках переходного типа

Содержание
Введение
Глава 1. Феномен показного потребления
1.1. Истоки и формы проявления показного потребления
1.2 Атрибутика и формы проявления показного потребления
Глава 2. Факторы формирования склонности к показному потреблению
2.1. Социально-экономические причины и следствия показного потребления
2.2. Цена как фактор показного потребления
2.3. Группы населения, склонные к показному потреблению
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3

На призовых первом и втором местах расположились счастливчики, которым покупка машины с квартирой вполне по доходам.
Исследователи обратили внимание, что люди постепенно поднимаются по лестнице благосостояния, переходя из одной группы в другую. Количество людей на низшей ступеньке за два года уменьшилось почти на треть. Зато на первом месте если и не стало тесно, но число людей удвоилось.
Рис. 2. Признаки престижа в процентном отношении
Люди стремятся обустроить свою жизнь с максимальным комфортом не только потому, что им это действительно необходимо. Срабатывает принцип, демонстративного потребления. Люди хотят жить не хуже других. Как показал опрос «Левада-Центра», более половины людей хотели бы жить не хуже, чем большинство семей в городе и районе. И только 17% желали бы превосходить по уровню окружающих.
Рис. 3. Доходы российских семей в год
Таблица 5
Что в настоящее время в России является признаком престижа
Россия в целом Москва и Санкт-Петербург Хорошее жильё 55 46 Возможность дать детям качественное образование 37 31 Наличие автомобиля 27 26 Возможность провести отпуск за границей 23 20 Возможность приобретения недвижимости за рубежом 20 40 Возможность получения качественного мед. обслуживания 21 29 Возможность покупки загородного дома, дачи 12 22 Наличие дорогой мебели и бытовой техники 10 6 Возможность посещения дорогостоящих концертов 6 4 Другое 2 6 Затрудняюсь ответить, нет ответа 8 3 Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) 12-13 августа 2007 года в 153 населенных пунктах России провел опрос населения, пытаясь выяснить символы, которые масса населения читает как обязательные признаки богатых людей (см. Таблица 5). Опрошено было 1600 человек.
Выяснилось, что 55% россиян главным признаком высокого престижа считают качественное жилье. Затем идет возможность дать своим детям хорошее образование (37%), а на третьем месте - владение автомобилем (27%).
Далее следуют отпуск за границей (23%), хорошее медицинское обслуживание (21%), недвижимость за рубежом (20%) и загородный дом (12%).
Замыкают шкалу ценностей дорогая мебель и бытовая техника (10%), а также «веселая жизнь» (концерты, театры, рестораны) - 6%. Эксперты ВЦИОМ выяснили, что чем обеспеченнее россияне, тем большее значение для них приобретает недвижимость за рубежом, отпуск в чужеземных странах и дача за городом. Квартира, машина и мебель с ростом доходов воспринимаются как само собой разумеющееся. Интересно, что для жителей Москвы и Санкт-Петербурга недвижимость за границей (40%) стоит на втором месте после элитного жилья (46%). Затем идет образование для детей (31%) и медицина (29%), и лишь потом - автомобиль (26%).
Чем старше россияне, тем большее значение для них приобретает медицинское обслуживание (14% в группе 18-24 лет и 22% у тех, кому за 60). Женщины больше мужчин озабочены доступом к хорошему медобслуживанию (26% против 16%) и образованием для детей (39% против 35%) и в меньшей степени - наличием автомобиля (24% против 30%).
В декабре 2007 года Институт социально-экономических проблем народонаселения РАН провел опрос экспертов (1130 предпринимателей, чиновников, депутатов, адвокатов и т.п. групп, которые более всего склонны к показному потреблению). По их мнению, главный признак богатства - личная охрана (77%). Затем идут такие символы, как загородный коттедж (76%), престижная квартира (75%),престижный автомобиль (71%), вклады в зарубежных банках, вертолет или самолет. Только одна треть назвала признаком богатства дорогую одежду.
В данном параграфе мы рассмотрели статистические показатели показного потребления. Оказывается, существуют группы населения. Которые более склонны к показному потреблению. Причем в разных группах будут также различаться и престижные товары. Так, для молодежи – это престижный факультет, престижный университет, для взрослых состоятельных людей – возможность дать детям престижное образование или иметь возможность купить жилье в престижном районе.
Выводы
Итак, при показном потреблении цена для потребителя является инструментом демонстративного потребления. Факт покупки позволяет продемонстрировать окружающим высокий уровень благосостояния и жизненный успех владельца такого товара.
Конечно, эффект «цена-качество» достигается различными путями, но товар обязательно должен иметь имидж престижного.
Причем наблюдается следующая закономерность: установление скидок увеличивает объем продаж продукции известных марок, но практически сводят на нет объем продаж фирм, чьи имена неизвестны покупателям.
Существует множество факторов влияющих на потребление потребителя:
1) Возраст и этап жизненного цикла семьи.
2) Род занятий.
3) Экономическое положение.
4) Образ жизни.
5) Тип личности и представление о самом себе.
Заключение
В данной работе была рассмотрена история возникновения показного потребления. Из чего стало ясно, что данная проблема не является новой, появившейся в конце XX века, как думают многие, а начала своё зарождение ещё с начала XVII века. И являлась тогда действительно серьёзной проблемой в отличие от современного отношения к данному явлению. Формы проявления показного потребления достаточно разнообразны и присущи всем слоям общества.
Символика показного потребления разнообразна и во многом зависит от уровня образованности человека. У достаточно образованного человека символы показного потребления во многом отличаются от необразованного. В первом случае человек преследует цель разнообразить и обогатить свою жизнь впечатлениями и новыми знаниями, в отличие от второго, который в силу своей необразованности просто-напросто не знает, что нужно делать с конкретным количеством денег, вот тут и возникает показное потребление.
Как мы выяснили в ходе работы над данной темой, показное потребление мотивируется желанием произвести впечатление на других своей способностью заплатить особенно высокую цену за престижный продукт, это форма потребления, которая вызывается скорее социальной, чем экономической или психологической полезностью продуктов.
Престижное потребление, по его мнению, имеет в своей основе существование так называемого «праздного класса», находящегося на вершине социальной пирамиды.
Товары начинают цениться не по их полезным свойствам, а по тому, насколько владение ими отличает человека от окружающих (эффект завистливого сравнения). Чем более расточительным становится данное лицо, тем выше поднимается его престиж.
Также Веблен делает вывод, что переходную экономику характеризует демонстративное расточительство, завистливое сравнение, преднамеренное снижение производительности.
По мнению М. Вебера, по мере того как потребительство распространяется и становится «глобальным» явлением, даже люди, живущие в большинстве стран не выше уровня удовлетворения первичных потребностей, могут быть эмоционально захвачены стремлением потреблять товары и услуги (например, путешествия), которые они сами не могут приобрести.
Имеется набор предметов, которые веками выполняют функцию символа показного потребления. Это ювелирные украшения, меха.
Сегодня к ним прибавляются наручные часы, сумки, портфели, машины, квартиры, яхты, виллы, места отдыха праздного класса: Куршевель, Лазурный берег, Сардиния, Лондон. Забота о физической форме ввела моду на здоровую пищу, японскую кухню, регулярный фитнес непременно с персональным тренером, SPA, LPG, массаж, йогу, пилатес.
Переходная экономика отчасти объясняет показное потребление в силу различных экономических причин. В обществе с переходной экономикой еще не наступило насыщение материальными благами, поэтому накопительство материальных ценностей как самоцель еще относительно модно, и стратегии «ухода от гонки за наживой» еще не получили распространения.
При показном потреблении цена для потребителя является инструментом демонстративного потребления. Факт покупки позволяет продемонстрировать окружающим высокий уровень благосостояния и жизненный успех владельца такого товара.
Конечно, эффект «цена-качество» достигается различными путями, но товар обязательно должен иметь имидж престижного.
Причем наблюдается следующая закономерность: установление скидок увеличивает объем продаж продукции известных марок, но практически сводят на нет объем продаж фирм, чьи имена неизвестны покупателям.
Существует множество факторов влияющих на потребление потребителя:
1) Возраст и этап жизненного цикла семьи.
2) Род занятий.
3) Экономическое положение.
4) Образ жизни.
5) Тип личности и представление о самом себе.
В результате проведённого исследования была раскрыта причина возникновения данного явления. Рассмотрена форма проявления и конкретные случаи, проливающие свет на многие проблемы показного потребления, что позволяет лучше разобраться в нашем обществе и многих социально-экономических ситуациях страны.
Список литературы
Багиев ГЛ., Тарасович В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов. — М.: Экономика, 1999.
Бурдье П. Практический смысл. СПб и М.: Алетея, 2001.
Вебер М. Избранные произведения. М.: Прогресс, 1990.
Вебер М. Понятия класса и классового статуса. –М., 1970.
Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984.
Гелбрейт Дж. К. Экономические теории и цели общества. - М.: Экономика, 1976.
Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни. - М.: Канон-пресс-Ц, Кучково Поле, 2000
Дилигенский Г.Г. Проблемы теории человеческих потребностей // Вопросы философии. 1976. N 9.
Ильин В.И. Социальное неравенство. - М.: Институт социологии РАН, 2000 г.
Куракое Л.П. Экономическая теория: Учеб. пособие. - 2-е изд., доп. и перераб. - М.: ГелиосАРВ, 1999.
Лисовский В. Т. Динамика социальных изменений: Опыт сравнительных социологических исследований российской молодежи// Социологические исследования. 1998. N 5.
Миниард П.У. Поведение потребителей. — СПб.: Питер Ком, 1999.
Михайлова Е.А. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции // «Маркетинг в России и за рубежом».
Райс Л. и Райс Э. 22 закона создания брэнда. - М.: Аст, 2003
Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. - М., 1993.
Травин И. И. Материально-вещная среда и социалистический образ жизни. – Л.: Наука, 1979.
Ушакин С. Количество стиля: потребление в условиях символического дефицита. - М.,1999.
Федоров В. Признаки социального престижа. - М., 2006 г.
Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. — СПб.: Питер Ком, 1999.
Alderson S. Investment Dressing // Newsweek//russia. 1998. April 27.
«Жизнь», №48, 25.12.2006
«Бизнес-журнал», №12, 21.06.2006
«Профиль», № 18, 2005
«Top», 11.08. 2005.
«Лица бизнеса Уральского региона» №3, 2004
«Коммерсантъ» № 39, 12.03.2008
Интернет-издания:
www.economicus.ru
http://www.gks.ru
http://www.izvestia.ru/community/article31480
http://globalconsulting.com.ua
http://www.sociology.ru/history.html
http://finiz.ru/business/article.11673
http://www.bma.ru
www.tvens.aav.ru/klub/tatrmod
www.niv.ru/cgi-bin/go
http://www.finiz.ru/cfin/tmpl-art_news/id_art-741238
http://www.top-manager.ru/?a=1&id=1087
http://www.magram.ru  
http://www.carexpert.ru
http://www.ansb.ru
http://www.FashionTime.ru
http://www. wciom.ru
www.cemi.rssi.ru/isesp  
http://www.facultet.ru
www.rgs.ru
http://www.levada.ru/
Приложение 1
Часы – один из основных признаков престижа и состоятельности
Сегодня у нас в стране самыми популярными в узких кругах элиты признаны часы Patek Philippe, Audemars Piguet, Breguet, Vacheron Constantin – не менее почитаемые марки.
Компания Patek Philippe - настоящая легенда точных механизмов, выпускает самые сложные на сегодняшний день в мире часы - Calibri-89, имеющие до 36 функций и состоящие из 1728 частей. Patek Philippe выпускает всего около 16 тысяч экземпляров в год! Каждая деталь механизма – это ручная работа. На изготовление одних часов требуется примерно 9 месяцев. Визитной карточкой Patek Philippe стала модель Golden Ellipse - в овальном корпусе, и с золотым циферблатом. Принцип золотого сечения, уникальный закон искусства, использованный для создания этой модели, делает ее настоящим арт-объектом. Циферблат цвета «синего золота» часов застрахован от любой подделки. Компания владеет эксклюзивным патентом на сложнейшую технологию смешивания 18-каратного золота с кобальтом. Говорить о цене этих часов, просто дурной тон. Естественно, что покупает их только тот, у кого все остальное уже есть! Неудивительно, что на сановных руках Президента Путина и Юрия Лужкова были замечены именно Patek Philippe. Хотя, надо думать, у этих людей далеко не одна пара часов. Кстати, у Льва Толстого и Петра Ильича Чайковского тоже были свои Patek Philippe. Неплохой повод приобрести такие часы.
А вот Роман Абрамович носит Rolex. Это еще одна марка, заслужившая звание культовой. В эпоху малиновых пиджаков золотой Rolex был обязательным атрибутом новоявленных бизнесменов. К счастью, репутацию Rolex это не подмочило. Славу необыкновенных часов, которые носят успешные люди, Rolex приобрел, как ни странно, почти сразу после регистрации марки еще в начале XIX века.
Мужские наручные часы Cartier Tank Cintree 1927 года в платиновом корпусе были куплены на Antiquorum за $ 119 тыс.
В нашей стране на слуху такие марки как Tissot, Longines, Omega, Carrier. Поэтому их смело можно выбирать в качестве подарка. Или взятки. Шутка.
Знаменитые часовые брэнды всегда в струе модных тенденций и, даже если дизайн не меняется, то каждый год производители тщательно продумывают свое позиционирование на рынке товаров класса Lux, приглашая для участия в рекламных кампаниях тех или иных мировых знаменитостей. Omega рекламировали Пирс Броснан и Синди Кроуфорд, мисс Курникова ненадолго также засветилась на билбордах в узнаваемых часиках. Longines в свое время «продвигал» Олег Меньшиков. К слову, в московской тусовке это вызвало немало толков о сумме контракта, кто-то называл миллион долларов, кто-то три. Это был первый случай, когда для участия в «часовом» проекте была привлечена отечественная кинозвезда.
Кстати, Дома Моды частенько выпускают часы под своим брендом. Стоят они дешевле, чем раскрученные швейцарские марки, и качество их не столь высоко, но в этом случае покупатель платит за имя.
Ограниченная серия выпуска моделей Limited edition, является дополнительно «утяжеляющим» цену фактором. Хотя, если голубые часики для дамы сердца от Louis Vuitton за семь тысяч долларов - это недорого, то значит, светлое завтра уже наступило.
В свое время настоящую революцию на часовом рынке произвела компания Swatch. От разорения фирму спасла идея ввести моду на часы. Отныне к каждому сезону Swatch выпускает новую яркую коллекцию. Невысокая цена свидетельствует о ставке на молодежь, но и многие знаменитости с удовольствием носят Swatch. Например, Константин Эрнст, в свое время любил шокировать на переговорах солидных банкиров, заявляясь в Swatch «веселенькой расцветочки».
Небезынтересно узнать, кто из знаменитостей, какие часы носит. В Великобритании модницы внимательно следят за тем, какие часы носит Виктория Бекхэм. Она – образец для подражания, икона стиля современных англичанок. Но у неё их такое бесчисленное количество, что проследить предпочтение оказалось невозможным.
Бен Аффлек наоборот, верен традициям и предпочитает стальные часы от Bvlgari. Никита Михалков носит золотые часы с портретом А.С.Пушкина с обратной стороны, подаренные ему компанией Breguet в честь 200-лет со Дня рождения поэта. Серия этих часов была символично ограничена двумястами экземплярами. Его супруга Татьяна Михалкова, замечена в часах «Ice Cube» от Chopard. Федор Бондарчук носит хронограф Baume & Mercier. Фидель Кастро, Дэвид и Виктория Бэкхэм, Владимир Соловьев и Филлип Киркоров неравнодушны к своим Rolex.
На российском рынке, как оценивают мировые эксперты – самом перспективном в плане продажи товаров Люкс, активное позиционирование начала компания Korloff, так только на одной презентации, ею были подарены сразу два эксклюзивных хронометра украшенные 41 бриллиантом. Счастливыми обладателями стали Мария Бутырская и Федор Бондарчук.
Рейтинг самых дорогих часов:
1. Rolex (принадлежит фонду Ханса Вильсдорфа) - 3913 млн. евро
2. Cartier (Richemont) - 1993 млн. евро
3. Patek Philippe (семья Штерн) - 1206 млн. евро
4. TAG Heuer (LVMH) - 1192 млн. евро
5. Omega (Swatch Group) - 1168 млн. евро
6. Chopard (семья Шойфеле) - 532 млн. евро
7. Frank Muller - 505 млн. евро
8. Breitling (семья Шнайдер) - 479 млн. Евро
9. Auremars Piguet - 434 млн. евро
10. IWC (Richemont) - 421 млн. евро
11. Piaget (Richemont) - 409 млн. евро
12. Breguet (Swatch Group) - 392 млн. евро
13. Bulgary (семья Трапани) - 384 млн. евро
14. Chanel (семья Вертхаймер) - 334 млн. евро
15. Tissot (Swatch Group) - 333 млн. евро
16. Jaeger-LeCoultre (Richemont) - 329 млн. евро
17. Girard-Perregaux (Sovind Group) - 309 млн. евро
18. Swatch (Swatch Group) - 302 млн. евро
19. Longines (Swatch Group) - 294 млн. евро
20. Hermes - 289 млн. евро
21. Louis Viutton (LVMH) - 267 млн. евро
22. Rado (Swatch Group) - 252 млн. евро
23. Montblanc (Richemont) - 246 млн. евро
24. Vacheron Constantin (Richemont) - 237 млн. евро
25. Hublot (семья Крокко) - 221 млн. евро
26. Roger Dubuis (Карлос Диас) - 209 млн. евро
27. Officine Panerai (Richemont) - 206 млн. евро
28. A.Lange&Sohne (Richemont) - 191 млн. евро
29. Raymond Weil - 175 млн. евро
30. Zenith (LVMH) - 161 млн. евро
31. Baume & Mercier (Richemont) - 148 млн. евро
32. Richard Mille - 133 млн. евро
33. Blancpain (Swatch Group) - 117 млн. евро
34. Ulysse Nardin (Рольф Шнайдер) - 109 млн. евро
35. Ebel (Movado Group) - 108 млн. евро
36. Festina - 106 млн. евро
37. Gucci (PPR) - 105 млн. евро
38. Glashutte Original (Swatch Group) - 104 млн. евро
39. Guess (Timex Group) - 103 млн. евро
40. Breil (Binda) - 101 млн. евро
41. Harry Winston - 86 млн. евро
42. Victorinox - 77 млн. евро
43. Tudor (Rolex) - 73 млн. евро
44. Maurice Lacroix - 68 млн. евро
45. Chaumet (LVMH) - 65 млн. евро
46. Corum (семья Вундерман) - 65 млн. евро
47. Movado - 62 млн. евро
48. Technomarine (франк Дюбарри) - 54 млн. евро
49. Dior (LVMH) - 52 млн. евро
50. Charriol - 48 млн. евро
Приложение 2
Рейтинг 10 самых дорогих машин
Первое место в рейтинге заняла машина, произведенная в США. Кроме того в списке присутствуют автомобили из Италии, Швеции, Германии, Великобритании и Голландии. Примечательно, что некоторые марки представлены в рейтинге несколькими моделями. В списке по две машины шведской марки Koenigsegg и немецкой Maybach.
Лидером рейтинга стал американский автомобиль Saleen S7 Twin Turbo стоимостью 555 тысяч долларов в США и почти 700 тысяч — в Европе. Это авто является «королем машин», самым дорогим и быстрым автомобилем в мире, пишет Forbes.
Второе место занял Pagani Zonda C12S 7,3 convertible из Италии. Стоимость этой машины — 600 тысяч долларов. Это очень мощный и быстрый автомобиль. Все модели Pagani Zonda способны ездить со скоростью не менее 320 км в час.
На третьей и четвертой строчках рейтинга — две шведских машины марки Koenigsegg. Их стоимость от 520 до 560 тысяч долларов. Всего в ассортименте шведской фирмы, производящей очень дорогие машины, есть 14 разных моделей. Примечательно, что Koenigsegg установил официальный мировой рекорд скорости для серийных автомобилей — 388 км в час.
Пятое-восьмое места заняли автомобили из Германии. Это суперкар Porsche Carrera GT (на пятом месте) за 485 тысяч долларов. Porsche — всемирно известная марка, а модель Carrera GT совмещает в себе лучшие разработки немецкой компании, пишет журнал.
Представительские автомобили Maybach 62 и 57 (шестое и восьмое места соответственно) созданы под контролем компании Daimler Chrysler и стоят от 320 тысяч долларов в США до 460 тысяч в Европе. Цифры в названии моделей Maybach означают длину машины, это делается по аналогии с яхтами. Так, Maybach 62 имеет длину 6,2 метра.
На седьмом месте рейтинга самых дорогих машин — Mercedes-Benz SLR McLaren стоимостью 450 тысяч долларов. Эта машина создана совместно с известным производителем спортивных машин — британским концерном McLaren.
Девятую строчку занял английский Rolls-Royce Phantom за 330 тысяч долларов. Этот седан выполнен в традициях роскоши Maybach и является его конкурентом. Марка Rolls-Royce сейчас принадлежит концерну BMW.
Замыкает десятку лидеров голландский Spyker C8 Double 12S стоимостью 325 тысяч долларов. Эта машина пока не продается в США, но доступна в Европе, на Ближнем и Дальнем Востоке. Журнал Forbes называет эту машину наиболее необычной моделью в своем списке.
Приложение 3
Рейтинг обладателей самых дорогих часов среди российской элиты
Часы занимают особое место среди аксессуаров политиков. Часы – это почти единственный открытый показатель стандартов люкс-потребления. Недвижимость, яхты, самолеты, как правило, находятся вдали от чужих глаз. Часы же на руке видны почти при любом движении. «Русский newsweek» провел исследование по определению марки и модели часов российских политиков и бизнесменов по фотоснимкам.
Как выяснилось, российская политическая, художественная и бизнес-элита предпочитает золотые часы лучших швейцарских фирм, основанных в XVIII—XIX веках. Они подчеркивают высокий общественный статус владельца.
Главному человеку в стране принадлежат самые дорогие часы среди российских политиков. Владимир Путин носит часы на правой руке - Patek Philippe Perpetual Calendar из белого золота за 60000 долларов, пишет издание. Между тем, стоимость его часов приравнивается к размеру годовой президентской зарплаты. Напомним, после последнего повышения зарплаты в апреле 2004 года он получает весьма скромные по президентским меркам деньги - 60 тысяч долларов в год.
Похоже, российский президент сохраняет приверженность этой марке часов. Как писал журнал «Компания», в 2003 году у президента были часы той же марки, но другой модели – Patek Philippe Calatrava.
Часы Patek Philippe консервативны и очень дороги. Их носят богатые люди, политики и главы государств. Афишировать это не принято. Однажды корреспондент НТВ решил проверить у представителя компании Patek Philippe, правда ли, что президент Путин носит их часы. «Я слышал, что у него есть наши часы, - ответил тот. – Это одна из строгих, но не самых сложных моделей».
Президентскую марку часов любят некоторые депутаты и правительственные чиновники. Так, председатель совета директоров РАО «ЕЭС» Анатолий Чубайс носит классический золотой Patek Philippe, дополненный индикатором лунных фаз и двумя дополнительными счетчиками, свидетельствующими о наличии функции годового или вечного календаря. Однако президентскую манеру он не перенял – он носит часы на левой руке.
Президент «Альфа-банк» Петр Авен носит вполне буржуазные Patek Philippe Annual Calendar в корпусе белого металла. Часы Петра Авена стоят никак не меньше 19000 долларов (вариант из белого золота), но и не больше 26500 долларов (рекомендованная швейцарская цена за платиновый корпус), отмечает журнал.
Мэр Москвы Юрий Лужков носит в прошлом «президентские» часы Patek Philippe Calatrava за 18000 долларов. Однако ещё год назад у него были замечены золотые часы с портретом Александра Пушкина на задней крышке, подаренные ему компанией Breguet в честь 200-летия поэта.
Председатель Совета Федерации Сергей Миронов также носит Breguet Heritage. Их стоимость - около 12000 долларов. Депутат Госдумы Алексей Митрофанов отдает предпочтение классическим Breguet Classique за 12000 долларов.
С завидным постоянством владелец клуба Chelsea, губернатор Чукотки Роман Абрамович меняет часы марки Rolex. Сейчас он носит Rolex Daytona, которые стоят от 29000 долларов. До этого он носил золотые Rolex Oyster Perpetual Date Submariner примерно за 19000 долларов. А когда Абрамович работал простым депутатом, он носил часы Omega Seamaster. Остается ждать новых работ британских папарацци, для которых владелец Chelsea, обладатель яхты, входящей в Top-100 мира, и Boeing 737 Business Jet стал желанной мишенью.
Счастливыми обладателями часов Rolex являются кинорежиссер Никита Михалков (от 10000 долларов) и глава «Моссельпрома» Сергей Лисовский (Rolex категории от 15000 до 30000 долларов).
Часы председателя совета директоров холдинга «Северсталь» Алексея Мордашова принадлежат к изделиям известного швейцарского часовщика, живого классика часового искусства Франка Мюллера. Золотые Franck Muller Cintree Curvex Chrono Master Calendar показывают полную дату (месяц, число и день недели) и в соответствии со своим названием могут служить хронометром, то есть использоваться в качестве секундомера. За удовольствие ощутить на запястье сие чудо механики надо заплатить примерно около 30000 долларов.
Глава «Русского алюминия» Олег Дерипаска поначалу разочаровал отсутствием необходимого олигарху размаха: его запястье украшают часы Bvlgary стоимостью 6000-9000 долларов. Однако в результате более пристального изучения фото разочарование сменилось восхищением: корпус модели Diagono Chrono Aluminium выполнен из алюминия – «базового элемента» империи Дерипаски.
Прочие политики и общественные деятели совсем не единообразны в выборе часов. Евгений Примаков и Михаил Горбачев носят часы Omega модели Constelation. Владимир Жириновский пользуется «Славой», у Геннадия Зюганова, помимо швейцарских Longines, имеются часы Чистопольского завода. Вице-мэр Москвы Валерий Шанцев сверяет время по часам Rado модели Integral. Марке Breitling модели Emergency за 5 000 долларов отдал предпочтение глава МЧС Сергей Шойгу.
Президент США Джордж Буш носит скромные по меркам российских олигархов часы известной американской марки Timex модели Indiglo всего за 50 долларов. Однако он может быть уверен, что его часы никогда не потеряются. Чтобы в случае нечаянной утери ему их вернули, на задней крышке часов Буш сделал персональную гравировку: George W. Bush President January 20, 2001.
Губернатор Калифорнии Арнольд Шварценеггер носит марку Audemars piguet моделей Royal Oak Offshore и Paneria Luminor. Но самые дорогие часы носит премьер-министр Италии Сильвио Берлускони, который буквально помешан на часах. Те, которые носит он сам, Constantin Vacheron, стоят 414 тысяч евро.
Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов, 1993.
Вебер М. «Понятия класса и классового статуса», 1970
Вебер М. «Понятия класса и классового статуса», 1970
Федоров В. «Признаки социального престижа», М., 2006 г.
http://www.magram.ru
«Жизнь» №48, 25.12.2006
http://www.carexpert.ru
"Бизнес-журнал", №12, 21.06.2006
"Бизнес-журнал", №12, 21.06.2006
«Профиль» № 18, 2005
http://www.ansb.ru
«Коммерсантъ»   № 39, 12.03.2008
«Top» 11.08. 2005.
FashionTime.ru 24.01.2006
Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984.
Михайлова Е.А., «Ценовые стратегии: современные мировые тенденции», интернет-сайт журнала «Маркетинг в России и за рубежом»
«Лица бизнеса Уральского региона» №3, 2004
«Лица бизнеса Уральского региона» №3, 2004
http://www.facultet.ru
http://www.rgs.ru
http://www.wciom.ru
http://www. wciom.ru
www.cemi.rssi.ru/isesp  
3