Принципы выбора радиостанций и передач для размещения рекламы

Введение
Глава 1. Радио как средство массовой коммуникации
1.1Виды радио
1.2 Основные характеристики радио как медианосителя
1.2.1
1.2.2 Технический охват
1.2.3 Статус
1.2.4 Формат
1.2.5 Время вещания
1.2.6 Частота
1.2.7 Сетка
1.3Стоимостные характеристики
1.4 Выбор радиостанции и передач для размещения рекламы
Глава 2. Анализ исходных данных для выбора радиостанций и передач для размещения рекламы на примере ООО “Возрождение-Тревел”
2.1 Характеристика деятельности ООО “Возрождение-Тревел”
2.2 Исходные данные для составления медиаплана
2.2.1 Рекламируемый товар
2.2.2Целевая аудитория
2.2.3 Результаты исследований по информационным предпочтениям представителей целевой аудитории
2.3Анализ радиостанций Новосибирска
Глава 3. Медиаплан
Заключение
Список литературы
Приложение А

Было проведено 4 фокус группы:
- женщины 18 –29лет, имеющие 20 000 – 45 000 руб./мес., пользовавшиеся услугами туристических компаний не менее 2 раз за прошедший год (7 респондентов);
- женщины 30 – 40 лет, имеющие 20 000 – 45 000 руб./мес., пользовавшиеся услугами туристических компаний не менее 1 раза за прошедший год (7 респондентов);
- мужчины 18 - 29 лет, имеющие 20 000 – 45 000 руб./мес., пользовавшиеся услугами туристических компаний не менее 2 раз за прошедший год (7 респондентов);
- мужчины 30 - 40 лет, имеющие 20 000 – 45 000 руб./мес., пользовавшиеся услугами туристических компаний не менее 2 раз за прошедший год (7 респондентов);
- интервью по телефону (было опрошено 198 представителей целевой аудитории);
- анализ опубликованных в Интернете исследований и статистических данных;
В результате проведенных исследований были получены нижеприведенные выводы:
- представители целевой аудитории предпочитают радиостанции музыкального (37%) и музыкально-информационного формата (54%) (информационно-музыкальный и информационный формат выбирают всего 9% опрошенных респондентов);
- предпочитают постоянно переключать радиостанции, т.е. отсутствует какая-либо одна приоритетная радиостанция;
- наиболее узнаваемы следующие радиостанции: Авторадио, Юнион, Радио Шансон, DFM, Радио Европа Плюс, Хит FM;
- из передач, транслируемых по радио, наиболее узнаваемой является “Хорошо стоим!” (Авторадио);
- респонденты возрастной группы 30 – 40 лет предпочитают слушать радио в машине, т.е после 19 практически не включают радио, в то время как респонденты возрастной группы 18- 29 лет, наоборот слушают радио до позднего вечера;
2.3 Анализ радиостанций Новосибирска
Поскольку проведение рекламной кампании планируется в Новосибирске, то, соответственно, рассматриваются радиостанции только этого города.
В таблице 2 приведены названия и диапазоны вещания радиостанций Новосибирска [8].
Таблица 2
Радиостанции Новосибирска
Название радиостанции Время вещания (Новосибирское) Частота Краткое описание
радиостанции Радио “Слово” 07.00 – 11.00
19.00 – 23.00 270 кГц Областной депутатский канал, новостные и информационные передачи Радио “Маяк” 06.00 – 01.00 576 кГц Информационно-музыкальная станция, информационные передачи + музыкальные композиции, аудитория 25 – 65 лет Русское Международное Радио радиокомпании “Голос России” (Москва)
06.00 – 09.00
1026 кГц Информационная радиостанция, преимущественно информационные программы и новости Радиоканал “Содружество” радиокомпании “Голос России” (Москва)
23.00 – 02.00
1026 кГц Информационная радиостанция, преимущественно информационные программы и новости Новосибирское Радио ГТРК “Новосибирск” + Радио России
06.00-02.00
67.88 МГц единственная в стране федеральная радиостанция общего формата, производящая все виды радиопродукции – информационные, общественно-политические, музыкальные, литературно-драматические, научно-познавательные, детские программы “Маяк” и Новосибирское Радио ГТРК “Новосибирск”
05.00-01.00
69.26 МГц Информационно-музыкальная станция, информационные передачи + музыкальные композиции, аудитория 25 – 65 лет Радио Ваня (с 14.06.2011) круглосуточно 70.88 МГц Музыкальная станция, музыкальные композиции различных жанров, аудитория
25 – 45 лет Радио “Слово” круглосуточно 71.27 МГц Областной депутатский канал, новостные и информационные передачи Радио “Городская Волна” круглосуточно 73.58 МГц Информационно-развлекательная радиостанция Детское Радио круглосуточно 95.8 МГц Передачи для детей Хит FM (с 1.08.2010) круглосуточно 96.2 МГц Музыкальное радио, современная музыка + хиты 80-90 годов, аудитория 18- 55 лет Радио Романтика (с 25.01.2011) круглосуточно
97.4 МГц Музыкальное радио, современные композиции, аудитория 15- 45 лет, преимущественно женщины (69%) Авторадио-Новосибирск круглосуточно 98.7 МГц Радио для тех, кто за рулем, сочетание музыки и информационных передач, аудитория 18 -65 лет Радио NRJ (со 02.05.2007) круглосуточно 99.1 МГц Музыкальная радиостанция, современные композиции, аудитория 15 – 29 лет “Юмор FM” (с 01.08.2007) круглосуточно 99.5 МГц Музыкально-развлекательная радиостанция. Различные ток-шоу, юмористические передачи + музыка
Аудитория 18- 65 лет “Маяк FM100.0” круглосуточно 100.0 МГц Информационно-музыкальная станция, информационные передачи + музыкальные композиции, аудитория 25 – 65 лет Радио “Юнитон” круглосуточно 100.7 МГц Музыкальное радио, в основном хиты последних 3х лет
Аудитория 16 – 34,
Женщины 54%,
Мужчины 46% Радио “Городская Волна” круглосуточно 101.4 МГц Информационно-развлекательная радиостанция Радио “Шансон” + Радио “Мир-Новосибирск” круглосуточно
102.6 МГц Песни шансон, аудитория 25- 60 лет
Преимущественно мужчины (73%) Радио “Европа Плюс Новосибирск” круглосуточно
103.2 МГц Музыкальное радио, современные популярные композиции, аудитория 15- 40 лет Радио DFM круглосуточно 103.9 МГц Музыкальное радио, современные популярные композиции, аудитория 16 – 29 лет Вести FM круглосуточно 104.6 МГц Информационная радиостанция, новостные выпуски, аудитория 25 – 65 лет Русское радио круглосуточно 105.2 МГц Музыкальное радио, современный композиции + популярные композиции 80-90гг,
Аудитория 20- 40 лет,
Мужчины 49,9%,
Женщины 51,1 % “Радио 7” (с 01.07.2007) круглосуточно 105.7 МГц Музыкальная радиостанция, современная музыка, аудитория 20 - 35 Love Radio - Новосибирск круглосуточно 106.2 МГц Музыкальное радио, современная музыка, аудитория 15 – 45 лет, преимущественно женщины (73%) Радио Дача (с 01.03.2009) круглосуточно 106.7 МГц Развлекательные передачи + музыкальные композиции, аудитория 25 – 65 лет Радио Рекорд (с 06.06.2005) круглосуточно 107.7 МГц Музыкальное радио, современная музыка, аудитория 20 – 35 лет
К музыкально-информационным и музыкальным относятся: Хит FM, Радио Романтика, Радио “Европа Плюс Новосибирск”, Love Radio – Новосибирск, Радио Рекорд, DFM, радио Юнион, Авторадио – Новосибирск, радио Шансон, русское радио, Радио 7, Радио NRJ.
После сравнения и анализа некоторых характеристик приведенных в Главе 1, бюджета компании на радиорекламу, рейтинга радиостанций (по данным TGI Россия (Приложение А) ) и результатов исследований, были выбраны следующие радиостанции:
- Авторадио; [7]
- Юнион;[10]
- DFM;[8]
Поскольку респондентами была выделена передача Авторадио “Хорошо стоим!” как единственная, которую они внимательно слушают (Информация о ситуации на дорогах города), то на Авторадио рекламный ролик предлагается размещать в конце этой передачи.
На радио Юнион конкретно какая-либо передача не была выделена, поэтому при выборе передачи для размещения рекламного ролика будет исходить из времени трансляции. Исследования компании Комкон, опубликованные на официальном сайте радиостанции http://www.r-uniton.ru/ [10], показывают, что основная аудитория радиостанции – молодые люди и возрасте 16 -34 год. Как показали исследования, проведенные ООО “Возрождение - Тревел”, возрастная группа 20 -29 лет слушает радио до позднего вечера, а 30 -39 лет приблизительно до 19 семи часов. Основываясь на этом выберем две передачи – транслируемую утром, и вечером:
- Летняя площадка (транслируется 7.00 – 10.00)
- Night Lights (транслируется 22.00 – 00.00)
Радио DFM – это молодежная радиостанция (аудитория 16 – 29 лет). Конкретные предпочтения целевой аудитории по передачам тоже не выявлены, поэтому выбор программы в данном случае будет осуществляться исходя из времени, когда целевая аудитория слушает радио, т.е вечер. Поэтому рекомендуется выбрать следующие передачи:
- Вера ВКлюеве (транслируется 17.00 – 19.00)
- All inclusive (транслируется 20.00 – 21.00)
В результате проведенного анализа, были выбраны три радиостанции, максимально удовлетворяющие целям рекламной кампании на радио ООО “Возроджение-Тревел”, и передачи на данных радиостанция, во время которых наиболее целесообразно размещать рекламные объявления.
Глава 3. Медиаплан
Компания: ООО “Возрождение -Тревел”
Регион проведения рекламной кампании: г. Новосибирск
Целевая аудитория: мужчины, женщины 18 – 40 лет,
уровень доходов 20 000 – 45 000 руб./мес., общительные, активные, “легкие
на подъем”, любящие путешествовать.
Период проведения: 01.08.2011 – 38.08.2011 (4 недели)
Рекламный ролик 15 сек
Таблица 3
Медиаплан
Название
Радио Название
Передачи Время
выхода
ролика Кол-во
выходов Дата
выходов Стоимость
Выхода, руб. Общая стоимость,
(со скидкой) руб. Авторадио Хорошо
стоим! 7.45
14.15
16.20
18.42 20
10
10
20 будние
1.08-5.08
22.08-
26.08
8.08-19.08
будние 330
300
300
310 6600
3000
3000
6200 Юнион Летняя площадка 07.00
07.50 10
10 1.08 – 5.08
22.08 – 26.08
8.08-19.08 300
300 3000
3000 Юнион Night Lights 22.40
23.10 14
14 1.08 -14.08
15.08-21.08 300
300 4500
4500 DFM Вера ВКлюеве 17.05 18
1.08 -18.08 330 5940 DFM All inclusive 20.10
20.50 15
15 1.08-15.08
13.08-28.08 345
345 5175
5175 50090
Заключение
Невозможно недооценить место рекламы в нашей жизни, и влияние, которое она оказывает на современного человека. От того, насколько правильно размещена реклама во многом зависит, дойдет ли она до покупателя.
Данная курсовая работа посвящена выбору радиостанций и передач для размещения рекламных роликов. Целью данной работы было создание медиаплана для рекламной кампании на радио в Новосибирске ООО “Возрождение - Тревел”.
Для достижения поставленной цели были выполнены следующие задачи:
- изучен объем литературы и имеющихся источников по рассматриваемой теме;
- собрана и проанализирована информация о компании “Возрождение-Тревел”;
- рассмотрены радиостанции Новосибирска;
- выбраны наиболее подходящие радиостанции и передачи для размещения роликов;
- составлен медиаплан;
В заключение следует отметить, что цель работы достигнута и разработан оптимальный медиалан учитывающий имеющиеся ресурсы и требования ООО “Возрождение-Тревел”.
Список литературы
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.: HAT, 1998. - 70 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М: Вильямс, 2007. –656 с.
Назайкин А.Н. Медианланирование: учеб. пособие / А. Н. Назайкин. — М.: Эксмо, 2010. — 400 с.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989. – 324 с.
Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2000. – 225 с.
Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
http://portal.aradio.ru - Официальный сайт Авторадио
http://www.dfm.ru/ - Официальный сайт DFM
http://www.novosibdx.info/ - Новосибирский DX сайт
http://www.r-uniton.ru/ - Официальный сайт радио Юнион
http://slovari.yandex.ru/ - Словарь “Реклама и полиграфия”
http://www.wozrozhdenie.ru/ – Официальный сайт “ООО Возрождение”
http://www.wikipedia.org/ – Свободная энциклопедия
Приложение А
Аудитория радиостанций в Новосибирске
16