Психологические особенности формирования бренда

Оглавление
Введение 3
1 Сущность бренда 6
1.1 Понятие и виды бренда 6
1.2 История возникновения бренда и брендинга 16
2. Практические особенности психологи формирования бренда 20
2.1 Эмоции, создаваемые брендом. 20
2.2. Влияние бренда на человека 24
Заключение 28
Список литературы 29

Таковая реакция дозволяет нам избежать неизменных раздумий. Как произнес классик, "недостает таковой ухватки, к которой никак не прибегнул бы человек, чтоб увернуться от излишней мыслительной работы". Рвения человека к скорым решениям и образцов эксплуатации брендами - толпа.Сообразно великому счету, бренд и формируется для такого, чтоб адаптировать человеку отбор, расшевелить его к скорому решению.В особенности нередко принцип скорого решения имеет место быть в слогане торгашеской марки, так как слоган считается сразу и долею позиционирования и главным коммуникативным предпосылкой ("Скушал - и распорядок", "Ваш наилучший отбор ", "Свежее происхождение избирает…Жгучее солнце Аргентины " и т.п). Имеется еще одно мнение – Престиж. Таковой принцип нередко используется в коммуникации расширенной идентичности винной торгашеской марки.Более броский образчик - внедрение в рекламе часов и алкогольной продукции артистов или узнаваемых персон.Данный принцип показывает еще Вотан умопомрачительный парадокс - никак не непременно действительно обладать престиж, довольно видимости престижа. К образцу, рекламируя дизайн новоиспеченого спиртного бренда довольно только только одной тирады: Фешенебельность - наверное точка зрения", доказательства лишни. Сходство.И все-действительно нам нравятся люди, схожие на нас. Наверное прецедент. При этом никак не владеет особенного смысла, о каком конкретно схожести идет стиль - о схожести воззрений, личных свойств, возникновения либо стилей жизни.Следственно, те, кто хочет нам влюбиться, обязаны попытаться начинать в нежели-то на нас схожими: тогда им станет проще вынудить нас идти на уступки.Таковой принцип сходства сталкивается достаточно нередко, этак заявить "строгий" устройство исследования торгашеской марки: изучение целевой аудитории, обнаружение ее предпочтений и одаривание торгашеской марки качествами, подтверждающими установки и предпочтения покупателя никак не забывая при данном и про настоящих знатоков причина. Некие из обрисованных раскладов удачно используются в исследованию рекламной и коммуникационной стратегии алкогольных брендов. Часто покупатель наблюдает на прилавках марочные продукты, имеющие отличия только наименованиями и ценовыми категориями. Однако никоим образом никак не неповторимым стилем, принуждающим выбирать Вотан бренд иному. Из-за бренд ведь клиент выплачивает никак не правосудную, а назначенную стоимость, коия хозяйка сообразно себе теснее принимается «правосудной». Но на роль мысли бренда ни хозяйка рецептура производства, ни обязательства прекрасного свойства никак не подходят. Будто тогда? Необходимо пробовать подходить глубинным нуждам целевой аудитории. Их разрешено поделить на 3 огромных блока: ситуативные модели, ролевые модели и цивилизованный причина. Ситуативные модели: Этак именуются модели обстановок в жизни покупателя, характеризующие оптимальные свойства продукта в зависимости от такого, для что он специализирован. Ролевые модели: Ролевые модели предполагают собой шаблоны стиля, наличествующие у покупателя, на основании каких он расценивает себя и судит остальных. Наверное довольно обыкновенные, односторонние суждения: «он принципиальный шеф», «собственный юноша», либо ведь «она – нимфетка», «она – гламурная дама». Как скоро оптимальных различий мало, ролевые модели стают наиболее мощным вариантом формирования приверженности покупателя и сотворения бренда. «Кто я (он, она, они), ежели употребляют наверное?» – узнает себя покупатель. И бренд обязан отдать точный и единственный протест. Покупатель имеет возможность «полагать» данную информацию в каком месте угодно. Родником тут имеет возможность существовать этикетка на бутыли либо хоть какое маркетинговое известие. Образ продукта обязан существовать позитивен для покупателя. Так как, приобретая, он прибавляет штришки к личному стилю, устремляясь нарастить свою самомнение. Клиент обязан желать пародировать данному виду, данной ролевой модели. При данном ролевая модель никак не непременно выражается при поддержки человечного вида. Имеющиеся у покупателя ассоциации разрешают осуществлять ее и иными методами. К образцу, ролевая модель «отвесного молодого человека» воплощена в марке водки «Ночной волк» средством изображения на этикетке сероватого хищника. Однако ролевые модели – далековато никак не единый вариант сотворения продающего стиля бренда. Цивилизованный причина: В глубине системы мотивировки человека укрыты грандиозные залежи новейших, невостребованных рекламных мыслей. Стиль идет о культурных причинах. Цивилизованный причина для менеджмента – наверное комплект улавливаемых необыкновенностей бренда, дозволяющих причислить его и покупателя к конкретной культурной группе. В собственную очередность, цивилизация – наверное совокупа познаний, представлений, достижений, характерных для некоторой категории в некоторый многознаменательный период. Другими словами, наверное комплект идентификационных знаков сообразно принципу «собственный-посторонний», коими оперирует нервная система, относя людей к «собственной» либо «никак не собственной» группе. Они имеют все шансы организовываться сообразно многому количеству соединяющих частей. И как скоро собственного стиля бренда, возведенного на ролевой модели, теснее мало, цивилизованный причина устанавливает стиль ролевой модели. Он принуждает покупателя разговаривать о себе как о персоны с явными увлечениями, как о члене категории. Очевидно, данные индивидуальности обязаны существовать воплощены в продукте и в бренде, чтоб покупатель имел возможность собрать точное мнение о том, к какой-никакой группе он себя относит и к какой-никакой культуре проверяет энтузиазм и почтение. Любая цивилизация подключает в себя уникальный сленг, обыкновению творчества, собственный, тотчас неповторимый комплект ценностей и почти все иное. Любой индивидум считается средоточием культур. К одним он принадлежит в мощь собственных занятий, возникновения, заработка, проживания. К иным элементарно проверяет энтузиазм. Данный причина выбора затевает употребляться покупателем, как скоро остальных методик отличить Вотан продукт от иного теснее недостает. Как понятно, человека как этакого за пределами культуры никак не есть. Потому фактически нереально сотворить бренд, никак не улавливаемый за пределами определенного культурного контекста. Цена натрадиции:В главном брендостроители прибегают к атрибутам народной и территориальной культуры, или культуры исторических периодов. Олицетворение народной культуры, к примеру, в горячительных напитках – наверное, в первую очередность, украинская горилка Nemiroff, сообразно сущности, создавшая цельную группу, и белорусский «Бульбашъ». Однако на данном перечень братских народов никак не исчерпывается, этак будто имеется место для новейших мыслей. Наверное, более широкой сообразно применению в алкогольном коммерциале считается территориальная цивилизация. В частности, цивилизация отдельных мегаполисов. В любом городке имеется своя «официальная» горилка, которую туристы приобретают в качестве сувениров, ее употребляют на официальных приемах и пиршествах, она олицетворяет град либо в том числе и цельный ареал (Урал, Сибирь и т.п.). Разрешено брать и хоть какое иное территориальное воспитание, как крупнее городка, этак и существенно не в такой мере. Основное, чтоб оно отличалось собственной ситуацией и особенными обыкновениями. И теснее тогда, исходя из данных культурных необыкновенностей, разрешено «хорошо» творить марку. Более показательным образцом ориентации на цивилизованный причина, кой в родное время «пальнул» этак, как никто никак не ждал, считается творение бренда «Зеленоватая марка». Тут все сходу светло – наверное цивилизация 60-х годов СССР, сообразно которой по сих времен скучают 10-ки тыщ жителей России. Все – и спецоформление продукта, и образы покупателей в рекламе, и сувенирные «довески» – подходит духу такого медли. Фуррор «Зеленоватой марки» породил волну воспроизведения, предпринимались бессчетные пробы изготовить что-то схожее. И зря. У покупателя теснее сложился точный стандарт, и пробы его разломать имеют все шансы привести к совсем противному результату, связанному с великими утратами валютных средств, вложенных в продвижение водки. Невозможно забрасывать, будто бренд считается неповторимым образом и стандартом. А поэтому для фуррора надлежит находить новейшие мысли, а никак не пробовать оттянуть долю покупателей у раскрученного бренда.2.2. Влияние бренда на человекаВлияние бренда на человека Важным фактором в создании успешного алкогольного бренда - правильно заданная идентичность. Бренд сам по себе это уже широкое понятие, но, в первую очередь, это уникальный набор взаимосвязанных рациональных и эмоциональных признаков, по которым потребитель распознает торговую марку. Реальными признаками являются атрибуты бренда, а домысливаемые - характеристиками.Идентичность реализуется посредством определенных действий: позиционирования, программы продвижения ( маркетинговой стратегии) алкогольной продукции, предложения ценности для потребителя.Расширенная идентичность способна наделить бренд узнаваемостью и индивидуальностью. Особо ярко бренд проявляется через рекламную коммуникацию, Дизайн-студии и рекламные агентства, создавая алкогольный бренд, задают его запланированным образом. При выходе марки на рынок этот образ трансформируется, потребитель наполняет бренд собственными домыслами и значениями.Происходит то, что в маркетинге называется "созданием воспринимаемого образа". Для успешного и долгого существования винного бренда важно измерить потребительское восприятие марки и правильно управлять маркетинговыми коммуникациями, добиваться максимального совпадения запланированного и воспринимаемого образов бренда.Это достаточно продуктивно при использовании психологических средств. При создании бренда необходимо думать о том, насколько продукт подходит потребителю в жизни, какие эмоциональные потребности удовлетворяет.Как может отразиться творческая мысль, воплощенная в дизайне бренда на целевую группу.Если содержание бренда (обещания, чувства, мнения, поступки) отражает внутреннее содержание человека (потребности, желания) и образ марки замещает эти потребности и желания в сознании целевой аудитории. Торговая марка становится символом, обозначающим внутреннюю необходимость.Таким образом, использование психологических законов влияния при разработке расширенной идентичности бренда и его коммуникаций дает мощный импульс для создания востребованных брендов.Мотивация Идея Маслоу о мотивации человека, о его "иерархии потребностей", содержит в себе ключ к будущему любого бренда.Бренды должны устанавливать связь с потребителем на более глубоком психологическом уровне, они должны признавать и уважать эмоции потребителя - такие чувства, как стремление к принадлежности, потребность в связи, надежду преодолеть чувство вины, желание испытать радость. Человек выделился из природы, создав искусственную среду, вне которой он не может существовать - культуру.Традиции как элемент культуры имеют огромное значение для жизни общества. Культурные разрушения и утраты могут привести к деградации общества. Поэтому общество трепетно относится к своим традициям, создавая обычаи - стереотипные, сложившиеся способы поведения людей. Люди ведут себя так, как предписывает обычай, часто не задаваясь вопросом, почему следует вести себя именно таким образом, а не иначе.Любой настоящий бренд является одновременно продуктом и символически-знаковой частью культуры.При выходе алкогольного бренда на рынок ситуация взаимодействия между брендом и потребителем изначально не уравновешена и не носит характера честного поединка. Целевая аудитория – это инициатива в руках бренда. Существует такое понятие еще как - Быстрое решение. Некоторые люди мыслят аналитически. Им нравится все обдумывать, мысленно прорабатывать. Однако, большинство людей не склонны к размышлениям.Их легче убедить, прибегнув к косвенному пути убеждения.Такой автоматизм не следует недооценивать. Нетрудно понять, почему автоматическое стремление к последовательности является реакцией, которую трудно сдерживать. Такая реакция позволяет нам избежать постоянных размышлений. Как сказал классик, "нет такой уловки, к которой не прибегнул бы человек, чтобы уклониться от лишней мыслительной работы". Стремления человека к быстрым решениям и примеров эксплуатации брендами - масса.По большому счету, бренд и создается для того, чтобы упростить человеку выбор, подвигнуть его к быстрому решению.Особенно часто принцип быстрого решения проявляется в слогане торговой марки, поскольку слоган является одновременно и частью позиционирования и основным коммуникативным посылом ("Съел - и порядок", "Ваш лучший выбор ", "Новое поколение выбирает…Жгучее солнце Аргентины " и т.п). Есть еще одно понятие – Авторитет. Такой принцип часто применяется в коммуникации расширенной идентичности винной торговой марки.Наиболее яркий пример - использование в рекламе часов и алкогольной продукции актеров либо известных личностей.Этот принцип демонстрирует еще один удивительный феномен - не обязательно реально иметь авторитет, достаточно видимости авторитета. К примеру, рекламируя дизайн нового алкогольного бренда достаточно всего лишь одной фразы: Элегантность - это позиция", подтверждения излишни. Схожесть.И все-таки нам нравятся люди, похожие на нас. Это факт. Причем не имеет особого значения, о каком именно сходстве идет речь - о сходстве мнений, личностных качеств, происхождения или стилей жизни.Следовательно, те, кто желает нам нравиться, должны постараться стать в чем-то на нас похожими: тогда им будет легче заставить нас идти на уступки.Такой принцип схожести встречается довольно часто, так сказать "классический" механизм разработки торговой марки: исследование целевой аудитории, выявление ее предпочтений и наделение торговой марки свойствами, подтверждающими установки и предпочтения потребителя не забывая при этом и про истинных ценителей вина. Некоторые из описанных подходов успешно применяются в разработке маркетинговой и коммуникационной стратегии алкогольных брендов.Воздействие бренда на человека Принципиальным причиной в разработке удачного спиртного бренда - верно данная тождественность. Бренд сам сообразно себе наверное теснее обширное мнение, однако, в первую очередность, наверное неповторимый комплект взаимосвязанных оптимальных и психологических показателей, сообразно коим покупатель распознает торгашескую марку. Настоящими показателями считаются атрибуты бренда, а домысливаемые - чертами.Тождественность реализуется средством конкретных деяний: позиционирования, програмки продвижения ( рекламной стратегии) алкогольной продукции, предписания значения для покупателя.Расширенная тождественность способна одарить бренд узнаваемостью и особенностью. Особенно ясно бренд имеет место быть чрез маркетинговую коммуникацию, Дизайн-студии и маркетинговые агентства, творя спиртной бренд, задают его запланированным образом. При выходе марки на базар данный образ модифицируется, покупатель заполняет бренд своими мифами и значениями.Проистекает то, будто в маркетинге именуется "творением улавливаемого вида". Для удачного и длинного существования винного бренда принципиально замерить потребительское воспринятие марки и верно править рекламными коммуникациями, достигать наибольшего совпадения запланированного и улавливаемого образов бренда.Наверное довольно оперативно при применении эмоциональных средств. При разработке бренда нужно мыслить о том, как продукт идет покупателю в жизни, какие чувственные необходимости удовлетворяет.Как имеет возможность сказаться творческая идею, выраженная в дизайне бренда на целевую категорию.Ежели оглавление бренда (обязательства, ощущения, представления, действия) отображает внутреннее оглавление человека (необходимости, хотения) и образ марки заменяет данные необходимости и хотения в сознании целевой аудитории. Торгашеская марка делается эмблемой, означающим внутреннюю надобность.Таковым образом, внедрение эмоциональных законов воздействия при исследованию расширенной идентичности бренда и его коммуникаций отчуждает мощнейший импульс для сотворения нужных брендов.Мотивировка Мысль Маслоу о мотивировки человека, о его "иерархии необходимостей", охватывает в себе ключ к грядущему хоть какого бренда.Бренды обязаны ставить ассоциация с покупателем на наиболее глубочайшем психологическом уровне, они обязаны опознавать и почитать впечатления покупателя - эти ощущения, как рвение к приспособления, надобность в взаимосвязи, веру справиться эмоция вины, хотение проверить удовлетворенность. Человек выделился из природы, создав искусственного происхождения среду, за пределами которой он никак не имеет возможность быть - культуру.Обыкновению как вещество культуры имеют большущее смысл для жизни сообщества. Культурные разрушения и утраты имеют все шансы привести к деградации сообщества. Потому сообщество робко относится к собственным обычаям, творя обычаи - стандартные, образовавшиеся методы поведения людей. Люди водят себя этак, как указывает обычай, нередко никак не задаваясь вопросцем, отчего надлежит новости себя конкретно таковым образом, а никак не по другому.Хоть какой реальный бренд считается сразу продуктом и условно-знаковой долею культуры.При выходе спиртного бренда на базар обстановка взаимодействия меж брендом и покупателем вначале никак не уравновешена и никак не перемещает нрава правдивого боя. Целевая аудитория – наверное инициатива в руках бренда. Есть это мнение еще как - Скорое заключение. Некие люди думают аналитически. Им нравится все взвешивать, в мыслях прорабатывать. Но, большая часть людей никак не расположены к размышлениям.Их проще уверить, прибегнув к косвенному пути убеждения.Таковой автоматизм никак не надлежит преуменьшать. Несложно взять в толк, отчего механическое рвение к очередности считается реакцией, которую тяжело удерживать. Таковая реакция дозволяет нам избежать неизменных раздумий. Как произнес классик, "недостает таковой ухватки, к которой никак не прибегнул бы человек, чтоб увернуться от излишней мыслительной работы". Рвения человека к скорым решениям и образцов эксплуатации брендами - толпа.Сообразно великому счету, бренд и формируется для такого, чтоб адаптировать человеку отбор, расшевелить его к скорому решению.В особенности нередко принцип скорого решения имеет место быть в слогане торгашеской марки, так как слоган считается сразу и долею позиционирования и главным коммуникативным предпосылкой ("Скушал - и распорядок", "Ваш наилучший отбор ", "Свежее происхождение избирает…Жгучее солнце Аргентины " и т.п). Имеется еще одно мнение – Престиж. Таковой принцип нередко используется в коммуникации расширенной идентичности винной торгашеской марки.Более броский образчик - внедрение в рекламе часов и алкогольной продукции артистов или узнаваемых персон.Данный принцип показывает еще Вотан умопомрачительный парадокс - никак не непременно действительно обладать престиж, довольно видимости престижа. К образцу, рекламируя дизайн новоиспеченого спиртного бренда довольно только только одной тирады: Фешенебельность - наверное точка зрения", доказательства лишни. Сходство.И все-действительно нам нравятся люди, схожие на нас. Наверное прецедент. При этом никак не владеет особенного смысла, о каком конкретно схожести идет стиль - о схожести воззрений, личных свойств, возникновения либо стилей жизни.Следственно, те, кто хочет нам влюбиться, обязаны попытаться начинать в нежели-то на нас схожими: тогда им станет проще вынудить нас идти на уступки.Таковой принцип сходства сталкивается достаточно нередко, этак заявить "строгий" устройство исследования торгашеской марки: изучение целевой аудитории, обнаружение ее предпочтений и одаривание торгашеской марки качествами, подтверждающими установки и предпочтения покупателя никак не забывая при данном и про настоящих знатоков причина. Некие из обрисованных раскладов удачно используются в исследованию рекламной и коммуникационной стратегии алкогольных брендов. Часто покупатель наблюдает на прилавках марочные продукты, имеющие отличия только наименованиями и ценовыми категориями. Однако никоим образом никак не неповторимым стилем, принуждающим выбирать Вотан бренд иному. Из-за бренд ведь клиент выплачивает никак не правосудную, а назначенную стоимость, коия хозяйка сообразно себе теснее принимается «правосудной». Но на роль мысли бренда ни хозяйка рецептура производства, ни обязательства прекрасного свойства никак не подходят. Будто тогда? Необходимо пробовать подходить глубинным нуждам целевой аудитории. Их разрешено поделить на 3 огромных блока: ситуативные модели, ролевые модели и цивилизованный причина. Ситуативные модели: Этак именуются модели обстановок в жизни покупателя, характеризующие оптимальные свойства продукта в зависимости от такого, для что он специализирован. Ролевые модели: Ролевые модели предполагают собой шаблоны стиля, наличествующие у покупателя, на основании каких он расценивает себя и судит остальных. Наверное довольно обыкновенные, односторонние суждения: «он принципиальный шеф», «собственный юноша», либо ведь «она – нимфетка», «она – гламурная дама». Как скоро оптимальных различий мало, ролевые модели стают наиболее мощным вариантом формирования приверженности покупателя и сотворения бренда. «Кто я (он, она, они), ежели употребляют наверное?» – узнает себя покупатель. И бренд обязан отдать точный и единственный протест. Покупатель имеет возможность «полагать» данную информацию в каком месте угодно. Родником тут имеет возможность существовать этикетка на бутыли либо хоть какое маркетинговое известие. Образ продукта обязан существовать позитивен для покупателя. Так как, приобретая, он прибавляет штришки к личному стилю, устремляясь нарастить свою самомнение. Клиент обязан желать пародировать данному виду, данной ролевой модели. При данном ролевая модель никак не непременно выражается при поддержки человечного вида. Имеющиеся у покупателя ассоциации разрешают осуществлять ее и иными методами. К образцу, ролевая модель «отвесного молодого человека» воплощена в марке водки «Ночной волк» средством изображения на этикетке сероватого хищника. Однако ролевые модели – далековато никак не единый вариант сотворения продающего стиля бренда. Цивилизованный причина: В глубине системы мотивировки человека укрыты грандиозные залежи новейших, невостребованных рекламных мыслей. Стиль идет о культурных причинах. Цивилизованный причина для менеджмента – наверное комплект улавливаемых необыкновенностей бренда, дозволяющих причислить его и покупателя к конкретной культурной группе. В собственную очередность, цивилизация – наверное совокупа познаний, представлений, достижений, характерных для некоторой категории в некоторый многознаменательный период. Другими словами, наверное комплект идентификационных знаков сообразно принципу «собственный-посторонний», коими оперирует нервная система, относя людей к «собственной» либо «никак не собственной» группе. Они имеют все шансы организовываться сообразно многому количеству соединяющих частей. И как скоро собственного стиля бренда, возведенного на ролевой модели, теснее мало, цивилизованный причина устанавливает стиль ролевой модели. Он принуждает покупателя разговаривать о себе как о персоны с явными увлечениями, как о члене категории. Очевидно, данные индивидуальности обязаны существовать воплощены в продукте и в бренде, чтоб покупатель имел возможность собрать точное мнение о том, к какой-никакой группе он себя относит и к какой-никакой культуре проверяет энтузиазм и почтение. Любая цивилизация подключает в себя уникальный сленг, обыкновению творчества, собственный, тотчас неповторимый комплект ценностей и почти все иное. Любой индивидум считается средоточием культур. К одним он принадлежит в мощь собственных занятий, возникновения, заработка, проживания. К иным элементарно проверяет энтузиазм. Данный причина выбора затевает употребляться покупателем, как скоро остальных методик отличить Вотан продукт от иного теснее недостает. Как понятно, человека как этакого за пределами культуры никак не есть. Потому фактически нереально сотворить бренд, никак не улавливаемый за пределами определенного культурного контекста. Цена натрадиции:В главном брендостроители прибегают к атрибутам народной и территориальной культуры, или культуры исторических периодов. Олицетворение народной культуры, к примеру, в горячительных напитках – наверное, в первую очередность, украинская горилка Nemiroff, сообразно сущности, создавшая цельную группу, и белорусский «Бульбашъ». Однако на данном перечень братских народов никак не исчерпывается, этак будто имеется место для новейших мыслей. Наверное, более широкой сообразно применению в алкогольном коммерциале считается территориальная цивилизация. В частности, цивилизация отдельных мегаполисов. В любом городке имеется своя «официальная» горилка, которую туристы приобретают в качестве сувениров, ее употребляют на официальных приемах и пиршествах, она олицетворяет град либо в том числе и цельный ареал (Урал, Сибирь и т.п.). Разрешено брать и хоть какое иное территориальное воспитание, как крупнее городка, этак и существенно не в такой мере. Основное, чтоб оно отличалось собственной ситуацией и особенными обыкновениями. И теснее тогда, исходя из данных культурных необыкновенностей, разрешено «хорошо» творить марку. Более показательным образцом ориентации на цивилизованный причина, кой в родное время «пальнул» этак, как никто никак не ждал, считается творение бренда «Зеленоватая марка». Тут все сходу светло – наверное цивилизация 60-х годов СССР, сообразно которой по сих времен скучают 10-ки тыщ жителей России. Все – и спецоформление продукта, и образы покупателей в рекламе, и сувенирные «довески» – подходит духу такого медли. Фуррор «Зеленоватой марки» породил волну воспроизведения, предпринимались бессчетные пробы изготовить что-то схожее. И зря. У покупателя теснее сложился точный стандарт, и пробы его разломать имеют все шансы привести к совсем противному результату, связанному с великими утратами валютных средств, вложенных в продвижение водки. Невозможно забрасывать, будто бренд считается неповторимым образом и стандартом. А поэтому для фуррора надлежит находить новейшие мысли, а никак не пробовать оттянуть долю покупателей у раскрученного бренда.ЗаключениеПо результатам проведённого исследования можно сделать ряд выводов: на современном этапе, в условиях колоссального информационного воздействия на потребителей особое значение начинают приобретать такие способы воздействия на целевые группы общественности как создание целевого образа марки в сознании потребителя или брендинг;бренд представляет собой совокупность средств для достижения конкурентоспособного преимущества для фирм через дифференцирование товара фирмы, причем признаки, дифференцирующие бренд, есть как раз те признаки, которые обеспечивают клиента выгодами, за которые он согласен платить;исследование особенностей формирования бренда позволило заключить о сложном характере этого процесса, требующего основательного подхода и выполнения ряда последовательных действий;на современном этапе снижается эффективность традиционных форм воздействия на потребителя для создания бренда и происходит смещение акцентов коммуникационной деятельности компаний в процессе создания бренда в пользу виртуальных коммуникаций и маркетинга впечатлений. Список литературыНормативно-правовые актыГражданский кодекс Российской Федерации. Ч. 4.: от 18.12.2006 № 230-ФЗ (редакция 04.10.2010) [электронный ресурс] - http://www.consultant.ru/popular/gkrf4/ проверено 14.12.2011Литература на русском языкеАверюшкина, Т. Концептуальность инструментария брендинга / Т. Аверюшкина, Е. Попов // Маркетинг. - 2001. - № 2. - С. 111-121Азарьева В. В. Разработка бренда высшего учебного заведения как элемент построения системы менеджмента качества // Университетское управление: практика и анализ. 2004. № 2. С. П0-113.Березин И.В. Интервью (Е.Чашечникова) // Деловой мир. 2004. №4.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с.Воробьев А.Н. Бренд-технология в системе создания потребительской ценности. СПб.: Известия СПбГУ- ЭФ. 2006. №4(48).Гордон Дж., Курт Д., Перрей Дж. Не расходы, а инвестиции. URL: http://www.vestnikmckinsey.ruДомнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004. 250 с.Е. В. Черепанова Проблема определения понятия «бренд» // Вестник Челябинского государственного университета, № 4 (77), 2006.: с. 33-38Е.А. Боброва, О.У. Юлдашева, И.Ю. Окольнишникова Проблемы формирования и развития конкурентоспособного бренда в условиях экономики впечатлений // Вестник Челябинского государственного университета, № 4., 2009, с. 33-37Заикин, А. Как создать сильный бренд // Маркетинг. - 2001. - № 3. - С. 49-63. И. И. Решетникова Исследование процедуры формирования качественного бренда // Известия Волгоградского государственного технического университета № 6, 2006.: с. 141-145Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – 1072 с.Неведимов Д. Религия денег. [Электронный документ] Режим доступа http://www.doty.ruОльшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг. СПб.: Питер, 2003. 432 с.Панкрухин А.В. Структура интеллектуального капитала России // Государственная служба. 2009. №1.Соломандина Т., Резонтов С, Новик В. Деловая репутация как одно из важнейших стратегических преимуществ компании // Управление персоналом. 2003. Февр. С. 33-35.Федоров Ф. В. Слоган как необходимая константа рекламной компании // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 3. С. 72-81.Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. М.: Дело, 2003.296 с.Литература на иностранных языкахAuletta K. The New Pitch // New Yorker. 2005. March, 28.David C. Court. A New Model for Markrting // The McKinsey Quarterly. 2004. No 4.Michael P. Zeisser. Marketing in a Post-TiVo World // The McKinsey Quarterly. 2002. Special edition: Technology after the Bubble