Реклама: ее экономическая роль и особенности в России

Введение 3
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 5
1.1. Понятие, сущность и виды рекламы 5
1.2. Цели, задачи и функции рекламы 9
1.3. Роль рекламы в экономике 13
2. Перспективы развития рынка рекламы в России 15
2.1. Анализ российского рынка рекламы 15
2.2. Развитие рынка интернет-рекламы в России 18
2.3. Современные тенденции в рекламе 24
Заключение 28
Список использованных источников 30

Но это –в будущем. Пока же нам надо осваивать специфику нашего рынка, исходить из наших сегодняшних потребностей.

Заключение
В результате проведенных нами исследований можно сделать следующие выводы по данной теме.
Реклама - это информация, распространенная любым способом и в любой форме с использованием любых средств, адресованная определенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания, формирования или поддержания интереса к объекту или услуги и продвижение его на рынке.
Реклама является одним из основных инструментов современного маркетинга и главной движущей силой конкуренции.
Существует огромное количество видов рекламы, самые важные это реклама на телевидению, реклама в СМИ, реклама на радио и интернет –реклама. Главной целью рекламы является привлечение к рекламируемому товару или услуге, вызывать интерес к продукту, информировать и убедить клиента приобрести рекламируемый товар всеми возможными способами.
Реклама должна вызывать интерес, удерживать внимание покупателя и способствовать появлению у человека желания либо ассоциации, которые потребитель мог бы отожествить со своей выгодой. Реклама часто не содержит подробной информации, однако предоставление актуальных сведений, помогающих потребителю принять решение, все еще является главной функцией.
Роль рекламы в экономике, безусловно, огромна: реклама порождает конкуренцию и управляет ею, она способствует созданию новых товаров, она создает новые рабочие места путем изучения спроса на массовую продукцию.
Реклама является мощным стимулом в развитие экономики, и совершенно очевидно, что потребители осознают важную роль, которую играет реклама. По оценкам многих исследователей Российский рынок рекламы самый быстро развивающийся в мире. Он ежегодно увеличивается не меньше чем на половину и уже в 2011 году обогнал такие страны как Япония и Великобритания.
Рост рынка интернет - рекламы в России обусловлен увеличением численности интернет аудитории в целом. По прогнозам, в 20154 году онлайн-население России достигнет 82,7 миллионов пользователей. Аудитория растет благодаря доступности сети интернет, снижению тарифов на доступ в сеть, а также, распространению провайдеров на большие и труднодоступные места в РФ.
Интернет –реклама уже сегодня занимает второй место после рекламы по телевидению по объемам рынка и при том, что количество пользователей интернет растет можно предположить, что в недалеком будущем интернет реклама будет занимать первую строчку по количеству затрачиваемых средств.
Сегодняшние тенденции в рекламе состоят в том чтобы сделать рекламу ненавязчивой, но при этом привлекательно для потенциального потребителя. Она должна быть точно адресованным и детализированным сообщением направленным на тщательно подобранную аудиторию потребителей.
В будущем нас ждет глобальные рекламные компании, рассчитанные на потребителей всего мира и доходящие до них в считанные секунды в основном не устаревшими традиционными методами, а с помощью сети интернет. В заключении хочется сказать, что реклама играет важнейшую роль в экономике. Благодаря успешно проведенной рекламной кампании, производящие фирмы заполучают внимание клиентов.
Таким образом, увеличиваются продажи товара, а значит, увеличивается выручка фирм и предприятий, что в масштабе страны неизбежно приведет к увеличению ВВП.
Список использованных источников

Федеральный закон от 13 марта 2006 г. «38-ФЗ «О рекламе»
Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 238 с.
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004
Введение в специальность. Реклама / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДФНФ, 2012. – 239 с.
Джефкинс Ф. Реклама: Учебник для вузов / пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 543 с.
Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шаxурин. – 14-е изд., перераб, и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 540 с.
Основы рекламы / [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с.
Основы рекламы /Г.А. Васильев, В.А. Поляков – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 719 с.
Реклама: принципы и практика. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти : пер. с англ. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 736 с.
Ученова В.В. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 248 с.
Экономические и организационные основы рекламной деятельности / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с.
Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
Ассоциация Коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.akarussia.ru/– Заглавие с экрана. - (Дата обращения: 10.04.2015)
А. Беленький, А. Найдич. Куда движется рынок интернет-рекламы [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://compress.ru/article.aspx?id=23163 – Заглавие с экрана. - (Дата обращения: 12.04.2015)
Пресс-релизы. Главные тенденции развития рынка интернет-рекламы в России [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://b2blogger.com/pressroom/168729.html – Заглавие с экрана. - (Дата обращения: 12.04.2015)
РБК Ежедневная деловая газета [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://rbcdaily.ru/media/562949990610292 – Заглавие с экрана. - (Дата обращения: 17.04.2015)
Центр раскрытия корпоративной информации [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.e-disclosure.ru/portal/files.aspx?id=31148&type=3 – Заглавие с экрана. - (Дата обращения: 11.04.2015)
CNews Аналитика. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.cnews.ru/reviews/free/2010/articles/articles21.shtml – Заглавие с экрана. - (Дата обращения: 16.04.2015)
Emarketer: соотношение пользователей интернета и темпа проникновения интернета в массы. // Центр гуманитарных технологий. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.emarketer.com – Заглавие с экрана. - (Дата обращения: 19.04.2015)
J’son & Partners Consulting [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://json.tv/ict_telecom_analytics_view/obzor-rynka-internet-reklamy-v-rossii-itogi-2014-g-20150226053941 – Заглавие с экрана. - (Дата обращения: 12.04.2015)
ZenithOptimedia: обновленный прогноз развития глобального и российского рекламных рынков в 2012–2014 году [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://gtmarket.ru/news/2012/10/01/5015 – Заглавие с экрана. - (Дата обращения: 16.04.2015)
Федеральный закон от 13 арта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»
Основы рекламы / [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – с. 5
Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шаxурин. – 14-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – с. 7
Реклама : принципы и практика. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти : пер. с англ. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – с. 32
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков.- М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004. – с. 37
Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шаxурин. – 14-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – с. 9
Введение в специальность. Реклама / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДФНФ, 2012. – с. 5-6
Основы рекламы / [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – с. 8
Экономические и организационные основы рекламной деятельности / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – с. 8-9
ZenithOptimedia: обновленный прогноз развития глобального и российского рекламных рынков в 2012–2014 году http://gtmarket.ru/news/2012/10/01/5015
ZenithOptimedia: обновленный прогноз развития глобального и российского рекламных рынков в 2012–2014 году http://gtmarket.ru/news/2012/10/01/5015
Ассоциация Коммуникационных агентств России http://www.akarussia.ru/
CNews Аналитика. http://www.cnews.ru/reviews/free/2010/articles/articles21.shtml
J’son & Partners Consulting http://json.tv/ict_telecom_analytics_view/obzor-rynka-internet-reklamy-v-rossii-itogi-2014-g-20150226053941
J’son & Partners Consulting http://json.tv/ict_telecom_analytics_view/obzor-rynka-internet-reklamy-v-rossii-itogi-2014-g-20150226053941
Emarketer: соотношение пользователей интернета и темпа проникновения интернета в массы. // Центр гуманитарных технологий.
Пресс-релизы. Главные тенденции развития рынка интернет-рекламы в России http://b2blogger.com/pressroom/168729.html
Центр раскрытия корпоративной информации http://www.e-disclosure.ru/portal/files.aspx?id=31148&type=3
РБК Ежедневная деловая газета http://rbcdaily.ru/media/562949990610292
А. Беленький, А. Найдич Куда движется рынок интернет-рекламы http://compress.ru/article.aspx?id=23163
22
Прямая реклама
Прямой маркетинг (Direct Marketing)
Продвижение товара (Sales Promotion)
Связи с общественностью (Public Relation)
Реклама в местаx продаж (Point of Sale – POS)
Выставки и ярмарки
Спонсорство
Брендинг
Фирменный стиль
Упаковка
Р е к л а м а
Цели рекламы
- поддержка сбыта товара;
- формирование потребности в данном виде товара или услуги;
- убеждение покупателя приобрести данный товар;
- стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование сбыта;
- объявление о льготныx сделкаx, распродажаx, сниженияx цен;
- сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги;
- понуждение потенциальныx покупателей к посещению магазина, выставки.
Экономические
- ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием;
- повышение уровня известности продукта;
- влияние на привычки при потреблении продукта;
- информирование потребителей (например, об изменении цен);
- изменение имиджа в определенном направлении (модернизация, повышение привлекательности);
- пробуждение любопытства, которое приводит людей в магазин даже без намерения приобрести продукт;
- пробуждение желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт;
- поддержание верности продукту;
- улучшение мнения о предприятии и его продукции;
- выделение собственных товаров среди конкурирующихx товаров.
Коммуникативные
З а д а ч и
Информирование
Увещевание
Напоминание
Позиционирование
Удержание потребителей
Создание образа
Формирование осведомленности и знания о новом товаре, фирме-производителе, конкретном мероприятии и т.п.
Формирование предпочтения к товару или фирме, убеждение покупателя приобрести товар, поощрение факта покупки и т.д.
Поддержание осведомленности и удержание в памяти потребителей информации о товаре, напоминание, где можно купить товар
Перепозиционирование товара или фирмы
Удержание потребителей, лояльныx к рекламируемому товару
Создание уникального образа фирмы, отличающегося от образов конкурентов
Внешняя среда
Корпоративная стратегия
Размер фирмы и ее возможности
Состояние рынка
Бизнес-стратегия
Цели и задачи маркетинга
Потребность в информировании потребителя
Стратегия комплекса продвижения
Бюджет рекламы
Цели рекламы
Задачи рекламы
Стратегии рекламы
Стратегия конкурентов
Позиционирование товара