Совершенствование фирменного стиля организации и особенности его формирования

Введение 4
1. Теоретические основы разработки фирменного стиля и логотипа современной организации, из корректировки и совершенствования 7
1.1 Роль фирменного стиля в создании благоприятного имиджа компании 7
1.2. Понятие и значение логотипа и элементов фирменного стиля 9
1.3. Аналитический обзор опыта ведущих отечественных и зарубежных компаний в формировании фирменного стиля 11
2. Характеристика и анализ фирменного стиля ИП Родионов А. В. (рекламное агентство «Art cafe») 13
2.1. Краткую характеристику и анализ объекта исследования ИП Родионов А. В. 13
2.2. Фактические данные и обобщенные результаты проведенного анализа а логотипа и фирменного стиля 16
2.3. Выявленные проблемы разработки логотипа и фирменного стиля РА «Art cafe» 19
3. Разработка направлений совершенствования логотипа и фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» 24
3.1. Совершенствующие фирменного цвета, шрифта и логотипа рекламного агентства «Art cafe» 24
3.2. Разработка дизайна визиток и дизайна фирменного бланка для рекламного агентства «Art cafе» 28
3.3. Оценка эффективности внедрения фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» 33
Заключение 38
Список использованных источников и литературы 40
Приложения 42

В-третьих, корпоративная визуальная идентификация выражает структуру организации к ее внешним заинтересованным сторонам, визуализируя ее согласованности, а также взаимоотношения между отделами или подразделениями. Olins (1989) хорошо известен своей "структуре корпоративной идентичности», которая состоит из трех понятий: монолитный брендов для компаний, которые имеют единый бренд, идентичность, в которой различные марки разрабатываются для частей организации или для различных продуктовых линеек, а также завизированный идентичность с различными марками, которые (визуально), соединенных друг с другом. Хотя эти понятия, введенные Olins часто представляются как структура фирменного стиля, они просто дают представление о визуальном представлении (частей) организации. Поэтому лучше, чтобы описать его как "корпоративной визуальной структуры идентичности».
Четвертая, внутренняя функция корпоративной визуальной идентичности относится к работников идентификации "с организацией в целом и / или конкретных отделов они работают ( взависимости от корпоративной визуальной стратегии в этом отношении). Идентификация , как представляется, имеет решающее значение для сотрудников, [3] и корпоративная визуальная идентификация , вероятно , играет символическую роль в создании такой идентификации.
Определение корпоративного управления визуальной идентичности является: [4]
Корпоративное управление визуальной идентификации включает в себя плановое техническое обслуживание, оценку и развитие корпоративной визуальной идентичности, а также связанные с ним инструменты и поддержку, предвосхищая развитие событий как внутри, так и вне организации, а также привлечение работников в его применении, с целью содействия идентификации сотрудников с и оценка организации, а также признание и оценка среди внешних заинтересованных сторон.
Особое внимание уделяется корпоративной идентичности в период организационных изменений. После того, как новый фирменный стиль реализуется, внимание к вопросам, связанным с корпоративным идентичности в целом имеет тенденцию к снижению. Тем не менее, фирменный стиль необходимо управлять на структурной основе, должны быть усвоены работниками и согласовать с будущими организационными событиями.
Усилия по управлению корпоративной визуальной идентичности приведет к большей согласованности и корпоративной визуальной идентичности смеси управления должна включать в себя структурные, культурные и стратегические аспекты. [4] Правила, процедуры и инструменты могут быть обобщены структурные аспекты управления корпоративной визуальной идентичности.
Тем не менее, так же важно , как и структурных аспектов может быть, они должны быть дополнены двумя другими типами аспектов. Среди культурных аспектов корпоративного визуального управления идентификацией, социализации - то есть, формальные и неформальные процессы обучения - оказалось, влиять на последовательность корпоративной визуальной идентичности. Менеджеры имеют важное значение как образец для подражания , и они могут четко установить пример. Это означает , что они должны быть осведомлены о влиянии их поведения, которое оказывает влияние на то, как ведут себя сотрудники. Если менеджеры обращают внимание на то , как они передают идентичность своей организации, в том числе использование корпоративной визуальной идентичности, это будет иметь положительное влияние на внимание сотрудников дают к корпоративной визуальной идентичности.
Кроме того, представляется важным, что организация осуществляет связь стратегические аспекты корпоративной визуальной идентичности. Сотрудники должны иметь знания о корпоративной визуальной идентичности их организации - не только общие причины для использования корпоративной визуальной идентичности, например, его роль в повышении авторитета и узнаваемости организации, но и аспекты истории позади корпоративной визуальной идентичность. История должна объяснить, почему дизайн вписывается в организацию и то, что дизайн - во всех его элементов - предназначена для выражения.
Корпоративные цвета [ править ]
Фирменные цвета (или фирменные цвета ) являются одним из наиболее узнаваемых элементов фирменного визуальной идентичности и продвигать сильную невербальную сообщение от имени компании. Примеры корпоративных цветов:
Красный для Coca-Cola
Синий для IBM , по прозвищу "Big Blue"
Коричневый цвет для UPS , "Что Браун может сделать для вас"
Свет Teal для Korean Air
История Визуальная идентификация [ править ]
Род Асклепия
Около 7000 лет назад, трансильванские гончары вписали свои личные знаки на глиняных , которую они создали. Если один гончар сделал лучше горшки , чем другой, естественно, его знак провел большую ценность , чем его конкуренты. Религии создал некоторые из самых известных идентификационных знаков: христианский крест, иудейскую звезду Давида, и исламский полумесяц. Кроме того, короли и дворяне в средневековые времена имели одежду, доспехи, флаги, щиты, посуда, въезды и рукописные привязок , что все расточки гербы и королевских печатей . Символы изображены лорда рода, стремления, семейные добродетели, а также мемуары кавалерии, пехоты и наемников , которые они вели борьбу за на полях сражений. [5]
Товарный знак стал символом физических лиц профессиональной квалификации для выполнения конкретного навыка в 15 - м веке. Например, жезл Асклепия на знак врача означало , что врач был хорошо обученный практик медицинских искусств. Таких как кадуцей проводится столько социально-экономический и политический вес в 16 веке, что правительственные учреждения были созданы простые графики по всей Европе , чтобы зарегистрировать и защитить растущую коллекцию товарных знаков , используемых многочисленных ремесленных гильдий . [5]
Концепция визуально trademarking своего бизнеса широко распространены во время промышленной революции . Переход бизнеса в пользу несельскохозяйственного предприятия вызвало дело, и корпоративное сознание, чтобы бум. Логотип использование стал основной частью идентификации, и с течением времени она провела больше энергии , чем быть простым идентификатором. Некоторые логотипы провел большую ценность , чем другие, и служил вкачестве активов более чем символов. [6]
Логотипы теперь визуальные идентификаторы корпораций. Они стали компоненты фирменного стиля, связываясь брендов и объединительных сообщений. Эволюция символов пошел от пути для короля , чтобы запечатать письмо, к тому, как предприятия установить их доверие и продавать все , что от финансовых услуг до гамбургеров. [6] Таким образом, хотя конкретные термины « корпоративный имидж Didn" и "идентичность бренда" 'т не входят бизнес или дизайн словарный запас до 1940 - х годов, в течение двадцати лет они стали ключевыми элементами успеха в бизнесе. [5]
Средства массовой информации и фирменный стиль [ править ]
По мере развития технологий и средств массовой информации продолжали развиваться в экспоненциальной темпами, роль средств массовой информации в бизнес растет, а также. Средства массовой информации оказывает большое влияние на формирование корпоративной идентичности путем укрепления имиджа компании и ее репутации. Глобальные телевизионные сети и рост деловых новостей вызвали общественное представление организаций критически повлиять на строительство и деконструкции определенных организационных идентичностей больше, чем когда-либо прежде.
Многие компании проактивно решили создать внимание средств массовой информации и использовать ее в качестве инструмента для конструирования идентичности и укрепления, а также изобрести их образы под давлением новой технологии.Средства массовой информации также имеет право производить и рассеивать значения корпорация трюмов, поэтому дает заинтересованным сторонам согласование организационной идентичности. [7]
Есть ли у вашей компании бренд, который больше, чем просто логотип? В то время как логотип является хорошим местом для начала, вы должны серьезно подумать о построении "визуальный позицию", чтобы быть чем-то большим. Построение системы для вашего бренда позволяет удовлетворить потребности различных средств массовой информации, в то же время представляя сплоченную идентичность.
Например, веб-дизайн сайта позволяет лишь ограниченное количество вариантов шрифтов, но это не значит, что вы не должны иметь корпоративный шрифт для печатных маркетинговых материалов. На самом деле чем больше элементов вы можете установить в качестве основного выглядеть и чувствовать себя будет означать, что отклонения от этой схемы не сделает свой бренд распадаться.
Логотип или Товарный знак. Логотип представляет собой графический символ, в то время как Товарный знак или логотип это только слова вашей компании или название продукта , установленного в определенном, фиксированном пути. Эти элементы должны быть профессионально разработаны и установлены.
Различные логотип "зависания". В то время как ваш логотип всегда должны быть оказаны последовательно, вы будете нуждаться в вариации на основе размещения и использования. Например, вам может понадобиться цветные и черно-белые варианты, вам может понадобиться версии для горизонтальных и квадратных приложений . Но все они должны иметь те же основные качества.
Ключевые цвета. Палитра фирменным цветом, как правило , определяется цветов в логотипе. Часто это один или два цвета только, хотя некоторые из них являются более сложными.
Дополнительные параметры цветовой палитры. В дополнение к цветам в вашем логотипе, что другие цвета дополняют их? Это может быть свободно определены такие как: яркие и смелые , пастели, или холодные цвета. Или же они могут подобранный из образца цвета книги . Эти дополнительные цвета часто то , что на самом деле объединяет (или делает разъединение) с одной точки контакта к другому.
Корпоративные шрифты. Выберите только несколько шрифтов , которые будут использоваться всякий раз , когда есть печатные материалы . Убедитесь , что они доступны на всех компьютерах , которые будут создавать эти документы.
Стандартные типографские процедуры. Ваш типографская идентичность должна включать в себя способы обработки ключевых типов текста, возможно, последовательный способ укладки заголовков или выдвижным текста. Работа , чтобы сделать их подобными от одного приложения к другому. Это может быть так , как вы пишете ваши URLS, или как вы капитализировать свои заголовки.
Согласованный стиль для изображений. Вам не нужно использовать одни и те же фотографии снова и снова, но все изображения должны иметь одинаковый внешний вид и чувствовать . Может быть , фотографии ярко освещены , и объект смотрит прямо в камеру. Или, фотографии имеют тонкую цветовую палитру , и люди никогда не смотрят на камеру , но в процессе их деятельности. Фотографии могут быть крупным планом, мягкий фокус, или решительно детализированы. Вам не нужно использовать фотографии! Вы можете использовать штриховые рисунки , иллюстрации или только диаграммы и графики . Что бы вы ни выбрали, использовать единый стиль во всех материалах, будь то печатные или в Интернете.
Иметь полную библиотеку графических элементов. Все эти мелкие детали , которые действительно построить систему брендинга. Это может быть текстуру фона , лечение стиль линии, использование белого пространства или цветных блоков . Именно в этих областях , где сделай сам-ERS начинают страдать, и где профессиональный графический дизайнер может потянуть сплоченную взгляд для вас.
Если у вас есть всеобъемлющий и широко встроенную графическую идентичность, это создает основу для рок-твердой идентичности бренда.
Истина заключается в том, что как только вы начинаете делать вещи, ваши стандарты идентичности будут проверены.
Например, пункт # 5 (выбрать корпоративный шрифт) не будет в полной мере применимы на вашем веб - сайте (если вы не Ikea и выберите Verdana за все) . Но если у вас есть семь других элементов фирменного стиля, которые сильно проявляются в веб - дизайне, сайт будет по- прежнему иметь возможность продвигать свой ​​бренд узнаваемым. Если, с другой стороны, эти другие графические элементы не очень хорошо определены и хорошо используется, каждое приложение вы создаете разбавляет , а не строит комплексную идентичность бренда.
Сейчас мы находимся в середине большого брендинга проекта. Она началась с анализа клиента конкурентов и целевой аудитории, и сейчас находится в завершающей стадии разработки логотипа и утонченности и начало фазы разработки веб-сайта.
Как мы дорабатывают дизайн логотипа, у нас были некоторые интересные разговоры о том, "Что является лучшей формой для логотипа?» И «Можно ли иметь несколько версий вашего логотипа?", Такие, как тот, который преимущественно по горизонтали, а другой что группируется более компактно.
Я не готов поделиться клиента в незавершенном работу, так что я буду использовать другие примеры, чтобы проиллюстрировать мою точку зрения.
ШИРОКИЙ ПРЯМОУГОЛЬНИК
Когда я был в школе дизайна, нас учили, что идеальная форма для логотипа представляет собой горизонтальный прямоугольник. Это вовсе не означает, что фактическая форма логотипа должен быть прямоугольник, но живая зона должна быть как широкий прямоугольник.
Это нормальная область просмотра для глаз человека, поэтому они используют его в кинотеатрах. Этот формат в настоящее время становится более распространенными, как телевизоры и компьютерные мониторы также чаще созданные с помощью этого широкоэкранном формате. Эта форма может быстро и легко видеть, в то время как более высокий и тощий или чрезмерно широкий формат может занять больше времени для человеческого глаза, чтобы видеть и распознавать информацию.
КВАДРАТ
В настоящее время существует множество приложений , которые требуют квадратную версию логотипа . Favicons и аватары два общих места , где вам может понадобиться , чтобы представить вашу компанию или бренд с небольшой квадратной версии вашего логотипа. Некоторые дизайнеры пытаются создать логотипы, которые специально квадрат , чтобы начать с. Другие формы , которые подходят в пределах квадрата будет близко второй выбор, такие как окружности или треугольники. Они должны иметь одинаковую высоту и размер ширины.
РАБОТА С ВАШИМ ИМЕНЕМ БИЗНЕСА
Критической проблемой (и один для этого клиентского проекта мы находимся в середине) является бизнес с длинными именами. В этом случае, это может быть трудно сделать версию логотипа, который группируется плотно. Если вы начинаете с нуля, вы можете рассмотреть короткое имя. Есть много преимуществ для короткого и мгновенным имя и один из них является то, что вы в состоянии создать очень компактный дизайн логотипа.
С таким именем, как Visible Logic Я понимаю вопросы!
Одна компания, которая преодолела этот вопрос был FedEx. В течение многих лет, они боролись, чтобы назвать их полное название: Federal Express. Но в конце концов они решили изменить к прозвище, что все с помощью: FedEx. Это открыло целый мир возможностей, когда они ребрендинг. То, что начиналось как слабый логотип, был переработан и теперь высоко оценили как один из лучших.
Вы можете увидеть на примере компании FedEx, что выбор Сокращенное фирменное наименование может быть полезным. Но это не единственное соображение. Имя должно иметь смысл для людей, она должна иметь доступную доменное имя и т.д. Вы также можете иметь компанию, которая успешно была в бизнесе в течение длительного времени, и это не имеет смысла, чтобы сократить свое имя! (Вы, вероятно, не бюджет FedEx по маркетингу, ни их возможности продвижения по бокам грузовых автомобилей и самолетов по всему миру).
ЕСЛИ У ВАС ЕСТЬ БОЛЕЕ ЧЕМ ОДНУ ВЕРСИЮ ВАШЕГО ЛОГОТИПА?
Harkening обратно в школу дизайна дней снова, я помню, как говорят, что в то время как широкий прямоугольник является идеальной формой для логотипа, вы всегда должны иметь версию, которая может поместиться на стороне пера. Ручки часто поддавки предметы на выставках и некоторые предприятия полагаются на этот вид рекламных пункта. В настоящее время, это чаще нуждаться в горизонтальной версии в рамках веб-сайта баннер или заголовка.
Разумно иметь более чем одну версию вашего логотипа. Вы, наверное, уже есть больше чем один версию-, такие как полная версия цветной и черно-белой или цветной одной версии. При тщательном планировании, вы должны быть в состоянии создать несколько, тесно связанных с версии вашего логотипа, так что вы всегда наилучшим образом подходит для применения под рукой. Ниже приведен пример как широкой и сложенных версии British Airways логотип (обратите внимание, что также не изюминка на одной из версий, которые могут потребоваться в зависимости от приложения).
Глядя вокруг в Интернете я также был в состоянии найти картину в штаб-квартире компании British Airways, которая имела штабелироваться версию, но с белым типа.
На этой странице вы можете увидеть полный бег вниз всех своих самолетов с логотипом заказчика . Это всегда горизонтальный логотип, но фактическое размещение графической ленты и размер и соотношение между графическими и изменениями типа на основе физической структуры плоскости.
Нажмите сюда, чтобы увидеть флот Британской AIRWAY и как логотип слегка изменяется на каждой плоскости.
6 СОВЕТОВ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПА
Чем меньше вариантов, тем лучше. Это по - прежнему идеально иметь одну версию вашего логотипа и иметь возможность применять ее в каждом отдельном случае. Это самый простой способ (особенно для владельца малого бизнеса) , чтобы обеспечить правильное использование и максимальное воздействие.
Но ... убедитесь , что у вас есть различные версии , которые представляют свой ​​бренд в лучшем свете. Так же , как у вас есть различные варианты цвета, основанные на выводе, вам , возможно , придется иметь различные зависания (группировок типографии и графических элементов ). Например, если у вас есть только круглую версию вашего логотипа, и у вас есть широкий прямоугольное пространство для работы, ваш логотип будет появляться очень мало. Это, вероятно , не являетсяидеальным в том месте , где вы пытаетесь увеличить экспозицию. Имея среднюю, более широкую версию хорошо.
Рассмотрим приложения , которые имеют решающее значение для вашего бизнеса. Для кого - то , как British Airways, широкий логотип отлично подходит для размещения на своих самолетах. Если вы отдаете много ручек убедитесь , что у вас также есть хороший горизонтальную версию вашего логотипа. Подумайте о приложениях для вашего логотипа: крупномасштабным вывесок, униформа, визитные карточки и т.д.
Создание мастеров , а затем придерживаться его. Старайтесь не делать слишком много вариантов логотипа. Это ослабит вашу личность. В идеале, ваш дизайнер создать полную библиотеку с логотипом , который включает в себя такие вещи , как: цветной версии, черно-белый вариант, квадратные аватары и логотипы с и без подзаголовка.
Приоритетность ваши варианты логотипа. Лучше всего , чтобы рассмотреть один вариант логотипа , чтобы быть «хозяином» , а затем остальные второстепенные версии. Мастер имеет идеальную группировку типа и иконку , и в ваших корпоративных цветах. Всегда пытаться использовать мастер в первую очередь.
Убедитесь , что люди понимают важность согласованности. Является ли это владелец бизнеса, персонал отдела маркетинга, или ваш веб - дизайнер сайта, убедитесь , что люди , которые применяют свой ​​логотип имеют доступ к нужным файлам и понять , какая версия лучше всего использовать.
7 ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
... И почему так важно, чтобы их использовать
Каждый человек имеет собственную манеру говорить, собственные жесты, собственные способности, чтобы подчеркнуть свой имидж с соответствующей одежды, волос или духи. Некоторые не обращают на него внимания, и он также рассматривается как стиль.
Стиль представляет собой набор определенных признаков, которые отличают индивида от других. Это то, что мы помним, во-первых, что привлекает нас, или, наоборот, постоянно лишает желания повторить любое взаимодействие с этим человеком.
То же самое мы можем сказать о корпоративной идентичности компании. Фирменный стиль представляет собой сочетание цвета, графики, словесного, типографские, пластмасс, акустических, видео или другие методы, что обеспечивает единый образ для компании, для ее лица и успеха.
Разработка фирменного стиля , тщательно разработан, делает компанию более вероятно , чтобы получить узнаваемый, воспринимается и запоминается клиентами, партнерами и другими независимыми наблюдателями. И это работает не только для продуктов или услуг компании, но и для всей своей деятельности, отличающую его от конкурентов.
Основные визуальные элементы фирменного стиля включают в себя:- Нейминг (эксклюзивное название компании) - Логотип - Цветовая палитра (цвет) - Фирменный шрифт - Визитная карточка - Фирменный бланк - Конверт
1) Нейминг является создано название для предприятий, товаров, услуг, промо - акций и многое другое. Эта процедура, довольно простой , на первый взгляд, выделяется в отдельное поле, так как она требует не только творчество, но и профессиональные знания и опыт в области рекламы , а также.
Советы по выбору названий: - оригинал, так что он не нарушает права на товарный знак, зарегистрированный ранее другими компаниями; - однозначные; - более гармоничными; - Яркий и запоминающийся; - соответственно выбранное изображение.
2) Логотип представляет собой графический оригинальный знак , который представляет и идентифицирует компанию или ее продукцию. Обычно он состоит из текстового поля, изображения или их сочетания. Правильно разработанный логотип всегда будет привлекать и удерживать внимание клиентов, создавая свое позитивное впечатление и своего рода «ауру» компании. Логотиппредставляет собой имидж компании, изображен графический миниатюру, и целью напомнить потребителям , что существует ваша компания и что это именно то , что им нужно.
3) Корпоративный цвет , выбранный компанией, представляет собой набор постоянных цветов , которые являются частью фирменного стиля. Гамма корпоративных цветов »делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминается, в состоянии сделать сильное эмоциональное воздействие. Основной задачей при разработке корпоративных цветов, чтобы подобрать их таким образом, чтобы они вызывают стойкие ассоциации с поля или направления компании. При выборе цвета необходимо учитывать психологическое и эмоциональное воздействие, как сочувствие и доверие к организации.
4) Фирменный шрифт является очень важным и существенным элементом фирменного стиля , который отражает и подчеркивает особенности бренда и особенности. Корпоративный шрифт может быть одним из лучших элементов фирменного стиля. Признание хорошо спроектированной фирменного шрифта довольно большой (т.е. вспомнить шрифт Walt Disney или Кока логотипов.
5) Визитная карточка (карточка) является традиционной частью контактной информации представителя компании. Обычно она сделана из плотной бумаги или картона, реже из пластика, дерева (фанеры) или металла. Условно все карты можно разделить на личные, деловые и корпоративные.
6) Letterhead является еще одним элементом фирменного стиля. Letterhead является лицом компании. Каждый документ , который выходит из компании должно быть напечатано на фирменном бланке компании. Именно поэтому он должен иметь высокое качество, реальные и запоминающийся дизайн.
7) Designed конверты специальные конверты для соответствующих, рассылки листовок, передачи официальной информации, завернутые в конверте с отметкой корпоративного брендинга. Конверты , как правило , не содержат много элементов , и их дизайн должен быть кратким и строгим. При выборе размера конверта один часто фокусируется на его функции.
Но это не весь перечень элементов фирменного стиля. Она также может включать в себя: - Сувениры - Наружная реклама - дизайн интерьера - картинки на транспортных средствах - Папка - Буклет - Плакат - Flyer - Упаковка (или оберточной бумаги) - Информационный лист и прайс - лист - сайт в сети Интернет - пакеты
Фирменный стиль является способ которым корпорация , фирма или бизнес представляет себя публике, такие как клиентов и инвесторов, а также сотрудников. Это является основной задачей корпоративных коммуникаций департамента поддерживать и построить эту идентичность соответствие с и облегчить бизнес - целей. Это , как правило , визуально проявляется посредством брендинга и использованиятоварных знаков . [1] , но и включает в себя такие вещи , как дизайн продукта, рекламы, связей с общественностью и тому подобное.
В целом, это составляет корпоративный титул , логотип (логотип и / или логограмма) и вспомогательные устройства обычно собранных в единое целое набор руководящих принципов. Эти принципы определяют , как применяется идентичность и будет включать утвержденные цветовые палитры, шрифты, макеты страниц и другие подобные.
содержание
  [ Скрыть ] 
1Фирменный стиль и Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)
2Организационная точка зрения
2.1Лучшие практики
3Визуальная идентификация
4Корпоративные цвета
5История Визуальная идентификация
6Средства массовой информации и фирменный стиль
7Смотрите также
8Ссылки
9Дальнейшее чтение
Фирменный стиль и интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) [ править ]
Фирменный стиль является набор мульти-сенсорных элементов, которые маркетологи используют, чтобы передать визуальный заявление о марке потребителей (Businessdictionary.com, й). Эти мульти-сенсорные элементы включают, но не ограничиваются ими название компании, логотип, слоган, зданий, декор, формы, цвета компании, а в некоторых случаях даже физическое появление клиента перед сотрудниками (Businessdictionary.com, й). Фирменный стиль является либо слабым или сильным; чтобы понять эту концепцию, полезно рассмотреть, что именно представляет собой сильную корпоративную идентичность.
Созвучие, в контексте маркетинга, представляет собой единое сообщение предложил потребителям со всех фронтов организации (Laurie & Mortimer, 2011). В контексте фирменного стиля, созвучие является выравнивание всех точек касания (Bailey, 2015). Например, Apple, имеет сильный бренд созвучие, потому что в каждой точке, при которой потребитель взаимодействует с брендом, последовательное сообщение передается. Это видно в рекламе Apple TV, дизайн Apple Store, физическое представление клиента перед сотрудниками компании Apple и фактические продукты, такие как ноутбуки iPhone, IPad и MacBook. Каждая точка касания Apple, обменивается данными единого сообщения: Из рекламы бренда на упаковке продукта, сообщение отправлено потребителям это "мы простые, сложные, весело и дружественным к пользователю" (Marketing Minds, 2014). Марка созвучие затвердевает фирменный стиль и поощряет признание бренда, на том основании, что, когда потребитель подвергается последовательным сообщения несколько раз по всей совокупности бренда, сообщение легче доверять и существование бренда легче принять (Хойер , Макиннис & Питерс, 2012). Сильный бренд созвучие необходимо для достижения сильной корпоративной идентичности.
Сильный созвучие, и в свою очередь, сильная корпоративная идентичность может быть достигнуто за счет внедрения и интеграции интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). IMC является коллективным концепций и коммуникационных процессов, которые стремятся установить ясность и последовательность в позиционировании бренда в сознании потребителей (Ang, 2014). Как поддерживаемым Holm (цитируется в Лори и Мортимер, 2011), на его конечной стадии, IMC осуществляется на корпоративном уровне и объединяет все аспекты организации; это инициирует бренд созвучие, который в свою очередь, внушает сильную корпоративную идентичность. Чтобы оценить эту идею с тяжелым психическим весом, важно рассматривать различные уровни интеграции ИМК.
Модели на основе связи, выдвинутая Дункан и Мориарти (цитируется по Laurie и Мортимер, 2011) утверждает, что существует три уровня IMC интеграции; Дункан и Мориарти утверждают, что самый низкий уровень интеграции IMC является первый уровень, где IMC решения принимаются маркетинговых коммуникаций источников сообщений уровня. Эти источники включают в себя личные продажи, реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью, упаковки и события отделов. Владельцы кола заинтересованные на данном этапе являются потребители, местные сообщества, средства массовой информации и группы по интересам (Дункан и Мориарти, 1998, как цитируется в Лори и Мортимер, 2011). На втором этапе интеграции IMC Дункан и Мориарти (цитируется по Laurie и Мортимер, 2011) устанавливает, что уровень интеграции одного ведомства до сих пор имеют полномочия по принятию решений, но в настоящее время руководствуются источников сообщений уровня маркетинга. На втором этапе интеграции источники сообщений являются те отделы, в которых ассортимент продукции, цена смеси, маркетинговые коммуникации и распределения смеси улажены; надлежащим образом, заинтересованные стороны на данном этапе интеграции являются дистрибьюторами, поставщиками и конкуренция (Дункан и Мориарти, 1998, как цитируется в Лори и Мортимер, 2011). Следует также отметить, что на данном этапе интеграции, что потребители взаимодействуют с организацией (Дункан и Мориарти, 1998, как цитируется в Лори и Мортимер, 2011). Двигаясь вперед, последний этап Дункан и модель коммуникации на основе Мориарти (как цитируется в Лори и Мортимер, 2011) состоит из трех стадии, когда источники сообщений находятся на корпоративном уровне организации; эти источники сообщений включают в себя администрирование, производственных операций, маркетинга, финансов, людских ресурсов и юридические отделы.Владельцы ставку на этом уровне интеграции IMC являются сотрудники, инвесторы, финансовые круги, государственные и регулирующие органы (Дункан и Мориарти, 1998, как цитируется в Лори и Мортимер, 2011). На заключительных этапах IMC интеграции, IMC решения принимаются не только отделов корпоративного уровня, но и по отделам, классифицируемых в первом и втором этапах. Это включение всех структурных подразделений, с помощью которого по горизонтали, нелинейный метод связи с потребителями достигается. Объединяя все фронты маркетинговой фирмы, коммуникации синхронизированы для достижения согласованности, созвучие и в конечном счете, сильной корпоративной идентичности.
Рисунок 3.13. Элементы фирменного стиля рекламного агентства «Art cafе»
Приложение 8
Рисунок 3.14. Элементы фирменного стиля рекламного агентства «Art cafе»
Рисунок 3.15. Элементы фирменного стиля рекламного агентства «Art cafе»
Приложение 9
Таблица 3.1
График мероприятий по внедрению фирменного стиля в рекламном агентстве «Art cafe»
№ п/п Мероприятие Сроки 1 2 3 1. Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля 01.07.2016г. 2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю
01.07.2016г. 3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю 04.07.2016г. 4. Тренинги для сотрудников, работающих с документацией 05.07.2016г. 5. Оформление дверных табличек компании 07.07.2016г.
Таблица 3.2
Рассчет стоимости услуг дизайнера
Наименование Цена (руб.) Разработка базового пакета фирменного стиля: Логотип, фирменные цвета, фирменный шрифт, корпоративная и персональные визитки, фирменный бланк, фирменный конверт 15 500 Разработка дополнительных элементов фирменного стиля: Фирменная папка 1 500 Фирменный блокнот 1000 Фирменный кубарик 1000 Разработка дизайна прайс-листа 4 500 Разработка фирменной упаковки 2 000 Итого: 25 500
Приложение 10
Таблица 3.3
Расчет стоимости внедрения фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe»
Мероприятие Цена за 1 шт. (руб.) Коли-чество Стоимость (руб) Примечания 1 2 3 4 5 Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля - - - - Распространение внутрен-них разъяснительных пи-сем по фирменному стилю - - - - Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю - - - - Тренинги для сотруд-ников, работающих
с документацией - - - - Оформление дверных табличек компании 106,20 1 106,20 самоклеящаяся бумага на пласти-ковой основе Изготовление рекламной полиграфии: Корпоративные визитные карточки 0,96 360 345,10 4+0, дизайнерская бумага Именные визитные карточки 1,13 240 271,20 4+0, дизайнерская бумага Фирменные бланки 5,85 50 292,50 4+0, матовая бумага 120 гр/м2 Фирменные конверты 6,19 50 309,50 4+0, матовая бумага 90 гр/м2 Фирменные папки 67,25 12 807,00 4+0, дизайнерская бумага Фирменные блокноты 37,15 18 668,70 обложка, подложка 4+0, дизайнерская бумага; блок 4+0, бумага 80 гр/м2 Фирменные кубарики 161,25 12 1935,00 4+0, бумага 80 гр/м2, пластиковый бокс Прайс-лист 130,21 5 651,05 обложка, подложка 4+0, дизайнерская бумага; внутренние листы 4+4, бумага глянцевая 170 гр/м2; разделители 4+0, калька; собраны на пружину Итого: 5 386,25
3
Директор
Менеджер
Дизайнеры
Водитель
Менеджер по работе с клиентами
Постпечатник
Курьер