Связи с общественностью в сфере политики в современных российских условиях.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ
1.1. История развития связей с общественностью в России
1.2. Сущность и основные понятия связей с общественностью
1.3. Классификация средств и методов политического PR
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СФЕРЕ ПОЛИТИКИ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
2.1. «Традиционные» средства и методы PR в предвыборной кампании кандидата NN
2.2 Апробация новых PR- средств и методов в избирательной кампании NN
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Например, поздравительные – были разосланы всем ветеранам Великой отечественной войны с праздником 9 Мая, приглашающие на выборы письма и др. Интересно отметить, что последние содержали также агитационный материал и рассылались в основном молодым людям, так как в качестве основного объекта воздействия была выбрана молодёжная аудитория.Этим предвыборная кампания NN кардинально отличалась от соперников, которые сделали основную ставку на электорат среднего возраста и пенсионеров, как традиционно более активных в период выборов. Письма носили личностный характер – в зависимости от целевой аудитории менялся стиль изложения, язык, аргументы.Использование печатных СМИ – были задействованы местные газеты, причем предпочтение отдавалось менее политизированным изданиям.Позитивные статьи о кандидате производилихороший эффект, так как информация о политических деятелях в подобных изданиях воспринимаются с меньшей долей недоверия.Радиореклама – активную помощь в проведении кампании оказала местная молодежная радиостанция, поскольку PR-командаNNбыла ориентирована именно на эту целевую группу электората.Местные популярные исполнители записали несколько танцевальных треков-агиток, которые ежедневно по несколько раз транслировались на радио.Кампания «от двери к двери»- была направлена на личное вручение агитационных материалов избирателям, что сопровождалось еще и беседой агитаторов-активистов представителями электората. Однако, иногда агитационные материалы просто раскладывали по почтовым ящикам, что, разумеется, снизило ее эффективность. Это свидетельствует о недостаточно хорошей организации кампании «от двери к двери».Контрпропаганда и компрометирующие материалы – поскольку наибольшей популярностью в предвыборный период, по данным предварительных опросов общественного мнения, был представитель коммунистической партии, специалисты по связям с общественностью направили основные усилия именно на его дискредитацию. Избирателю с помощью всех возможных средств (листовки, плакаты, радио-и телепередачи, выступления NNна встречах с электоратом) внушали: коммунисты хотят отнять лично твои ценности: квартиру, машину, дачу и т.д. при этом важно отметить такой нюанс – целью контрпропагандистскойработы было не убедить избирателя в том, что NNдостоинбыть избранным в депутаты, а создать ощущение безальтернативности и предопределённости его победы. Кроме того, с помощью проведенных мероприятий, соперник-коммунистбыл поставлен в положение оправдывающейся и обороняющейся стороны.Перед вторым туром выборов дополнительно была активизирована стратегияпод лозунгом «Коммунизм — война и голод», который затрагивал такие базисные потребности, как чувство самосохранения и потребность в пище. Видеоролик – рекламное агентство организовало рекламную кампанию «Выбирай по душе».То есть здесь усилия специалистов по связям с общественностью были направлены на менее активную часть избирателей. Специалисты рекламного агентства в ролике специально «отстранились» от политики, экономики и идеологии (поскольку в этих сферах преимущество явно принадлежалосоперникам NN). Основной акцентбыл сделан на эмоции и общепринятые идеалы и ценности. Базой кампании стала серия роликов «Верю. Люблю. Надеюсь», которая представляла собой некий «социальный сериал», включающий несколько роликов. В этих видеоматериалах в поддержку кандидата выступали неPR-специалисты или профессиональные агитаторы, а простые люди «с улицы»: студенты, фермеры, бывшие детдомовцы, старушки.Характерно, что в роликах не фигурировали представители обеспеченных слоев населения. Смысл как раз заключался в том, чтобы телезритель убедился: «простой человек», «такой же, как я», поддерживает кандидата, значит и кандидат – «свой».Финалом каждого ролика становился слоган «Верю, люблю, надеюсь», однако самNNв ролике не фигурировал.Такой «эффект отсутствия» делал телерекламу ненавязчивой, и вызывал больше доверия к ней.Средства наглядной агитации – применялись следующие средства:Листовки.Плакаты.Рекламные щиты и транспаранты.В плакатах и листовках, агитирующих за NN, также был использован «эффект отсутствия», по аналогии с видеороликами. Да и сами плакатыбыли выполнены в стилистике телевизионных роликов — коллективные фотографии выпускников детского сада, первоклассников, выпускников средней школы, ветеранов, рабочих с одного завода.Их отношение к выборам вообще и NN в частности, было обозначено лишь надписью «Верю. Люблю. Надеюсь. NN».Это послужило логическим продолжением и завершением кампании на телевидении. «Зеркальное» признание в любви к согражданам кандидата в ответ на их признания по телевидениюТаким образом, можно сделать вывод, что в организации избирательной кампании NNспециалисты по связям с общественностью активно использовали все «традиционные» методы и средства PR.2.2 Апробация новыхPR- средств и методоввизбирательной кампании NNВ избирательной кампании NNбыли использованы следующие «новаторские» PR-средства и методы.Использование сети Internet – было вполне оправданно, поскольку предвыборная кампания кандидата была нацелена, как уже упоминалось выше, на молодежный электорат. Именно эта возрастная группа населения и составляет основную часть пользователей Интернета в России. Однако, поскольку использование сети Интернет для реализации целей и задач PRв сфере политики еще недостаточно распространено в России, командаNN применяла этот метод лишь в самой небольшой степени. Разумеется, проведенные мероприятия были не слишком эффективно, так как была охвачена сравнительно небольшая часть потенциальных избирателей.Скандал – в период проведения предвыборной кампании одного из сторонников и даже ближайших помощниковNNзадержали полицейские в состоянии наркотического опьянения. Кроме того, в средства массовой информации поступили сведения о тесных связях в прошлом одного из сподвижников кандидата с организованной преступной группой (якобы он был одним из активных ее членов). Однако эти скандалы, как это ни парадоксально, лишь укрепили позиции NN. Поскольку он сразу же выступил с публичным осуждением действий этих людей и исключил их из числа своих сподвижников и членов предвыборного штаба (по крайней мере – официально), у избирателей появилось чувство, что NN – человек последовательный и честный в своих действиях, поэтому за него вполне можно проголосовать.Слухи – среди слухов, циркулировавших в обществе относительно NN,выделялись следующие: слухи о его пристрастии к алкоголю, которые подтверждалисьочевидцами, неоднократно встречавшими NN в состоянии опьянения; слухи о его тяжелой болезни, которые основывались на значительном изменении его облика, произошедшими за весьма короткий период времени. Однако, эти слухи лишь повысили популярность кандидата в народе. Здесь следует учитывать особенность российского менталитета. В нашей стране пьянство никогда не считалось пороком, во всяком случае. Не поводом для недоверия к человеку. Напротив, этот слух сделал образ NNближе и понятнее простому человеку. Традиционно взяли верх соображения типа : «выпивает – значит свой человек», «раз сам пьет – цены на водку не поднимутся», «а кто же теперь не пьет?», «и я тоже пью» и т.д. Что касается слухов о болезни, то NNобъяснил изменения своего внешнего вида, в частности быстрое снижение массы тела, появившимся пристрастием к фитнесу, а также стрессом в период предвыборной кампании. Этот тоже послужило на пользу его имиджу, поскольку среди молодежи занятия фитнесом вошли в моду, а переживания по поводу итогов выборов опять-таки делали кандидата более понятным и близким электорату («переживает – значит выборы будут не купленные, а честные»). У той же части целевой аудитории, которая не склонна была верить данным объяснениям, сформировался в сознании образ мужественного человека, который, несмотря на болезнь, продолжает борьбу. Поэтому, слухи не повлияли на итог выборов и не повредили созданному образу «человека из народа», и даже напротив, укрепили его.В результате проведенной в предвыборный период PR-кампании, NN одержал победу и стал депутатом Государственной думы.Таким образом, на основе изучения и анализа применения связей с общественностью в период избирательной кампании NN, можно сделать вывод о том, что PR-специалисты его командыприложили максимальны усилия, чтобы добиться положительного результата. Они примениликак традиционные, так и «новаторские» PR-средства и методы. Умелоеих использование некоторых избирательных технологий (конечно, забывая о ролиадекватного финансирования, мастерства команды и других факторов) помогло добиться победы на выборах.Следовательноможнокомпенсировать даже низкий рейтинг с помощью ресурсных преимуществ и использования информационно-пропагандистских технологий.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ данной работе мы рассмотрели и дали определение связям с общественностью в сфере политики. В настоящее время однозначного определения не существует. Среди множества мы попытались найти и выделить те, которые максимально полно отражают сущность PR. Кроме того, были рассмотрены основные понятии, связанные с работой специалистов по связям с общественностью – цели и задачи. А также разновидности PR. Кроме того. В работе был дан краткий обзор основных средств и методовpublicrelations, а также определены возможности их применения в сфере политики. Кроме того, в отдельном параграфе рассматривается история развития связей с общественностью в России, начиная с 89-х гг. XX столетия. Из анализа приведенных данных очевидно, что Россия отстает в смысле развития PR-технологий, поскольку они пришли в нашу страну на несколько десятилетий позднее, чем на Западе. Однако, судя по достаточно активным темпам развития, скоро этот разрыв будет сокращен до минимума.Возможности применения связей с общественностью в сфере политики в условиях современной России были рассмотрены на примере организации избирательной кампании NN в депутаты Государственной Думы.Проанализировав ход его избирательной кампании, можно сделать выводы о том, роль связей с общественностью в сфере политики не просто велика. А огромна. На данном примере было наглядно показано, грамотное применение средств и методов publicrelationsможно добиться успеха даже при низком исходном рейтинге. Это свидетельствует об огромной силе воздействия PR-технологий при наличии правильной стратегии и творческого подхода.СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫPR-деятельность как средство получения финансирования и как «борются» издания за рекламу / коллектив авторов // Новости СМИ. – 2009. – №11. – 13-16. Аги У. Самое главное в PR / Пер. с англ. / У Аги, Г. Кэмерон. и др — СПб., 2004. – 224 с.Азарова Л.В. Потенциальная потребность в специалистах по связям с общественностью / Л.В. Азарова, Д.П. Шишкин. – СПб, 1998. – С. 102. Азарова Л.В. Тенденции развития PR-деятельности в России и новые подходы к подготовке специалистов в сфере коммуникации / Л.В. Азарова, Р.Ю. Почекаев// Известия ЛЭТИ. – 2008. – № 1. – С. 97-102.БаркероКабреро Х-Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху / Х.-Д. БаркероКабреро. – М., 1997. – 216 с.Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. Наук / О.П. Березкина. – СПб., 1999. – 185 с.Бочкова Е.А. Механизмы PR-технологий в имидже современного политика / Е.А. Бочкова. – М., 2006. – 114 с.Варакута С.В. Связи с общественностью (Учеб.пособ.) / С.В. Варакута, Ю.М. Егоров. – М., 2004. – 196 с.Викентьев И.НПриемы рекламы и PublikRelations, ч. 1 / И.Н. Викентьев. – СПб., 1999. – 226 с.Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании /Ф. Гоулд // Политические исследования. – 2003. – №4. – с. 24-26. Гуров Ф.А. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети / Ф.А. Гуров  — М., 2008. — 136 с. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент PR. / А.Б. Зверинцев – СПб., 1997. – 227 с.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR / А.Б. Зверинцев. – М., 2002. – 403с.Зотова З.Я. Избирательная кампания: технологии организации и проведения / З.Я. Зотова – М., 2005. – 115 с.Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах / Ф.Н. Ильясов – М., 2000. – 295 с.Киселев М.В. - Психологические аспекты пропаганды. – 2005 // http://www.psyfactor.org/propagandaКомаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / В.С. Комаровский – М., 2001. – 520 с.Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз / В.Г. Королько – М., 2002. – 528 с.Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов / М.Е. Кошелюк – СПб., 2004 – 212 с.Лукашев А.В. Анатомия демократии, или черный PR как институт гражданского общества / А.В. Лукашев, А.В. Пониделко – М., 2001. – 258 с.Любашевский Ю.Я. Хронология и динамика развития «паблик рилейшнз» в мировом пространстве// http://preduc.h10.ruМаксимов А.С. «Чистые» и «грязные» технологии выборов / А.С. Максимов. – М., 1999. – 157 с.Максимов А.С. Война по правилам и без…Технологии изготовления предвыборных миражей (Учеб.пособие.) / А.С. Максимов. – М., 2003. – 335 с.Малишевский Н.В. Технология и организация выборов / Н.В. Малишевский. – Мн., 2003. – 243 с.Моисеева В.А. Развитие российского рынка связей с общественностью / В.А. Моисеева // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. – № 5. – с. 33-35. Музалевский М. Е. PR-проект: от проблемы к результату / М. Е. Музалевский— Саратов, 2003. — 96 с. Муртазина Г.Х. Этика связей с общественностью и культура управления : учеб. пособие / Г.Х. Муртазина. –СПб., 2005. – 126 с.Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации: Федеральный закон № 67-ФЗ. – М., 2002 г. – 65 с. Олехнович К.С. PR технологии в политических процессах / К.С. Олехнович – Ростов-на-Дону, 2007. – 347 с. Политические коммуникации / Отв. ред. А.И. Соловьев. – М., 2004. – с. 141Почепцов Г.Н. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Н. Почепцов – Киев, 2004. – 312 с.Тульчинский. Г.В. PR фирмы: технология и эффективность / Г.В. Тульчинский – С.-Петербург, 2001. – с. 50-51Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров– М., 2004. – 312 с. Шилина М.Г. Генезис российских связей с общественностью: актуальные аспекты / М.Г. Шилина //Медиаскоп. – 2011. – №2. – с. 15-18.Шилина М.Г. Особенности рынка общественных связей: российские и мировые реалии / М.Г. Шилина // Медиаскоп. – 2010. – № 2. – с. 5-7.Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. – СПб, 2002. – 365 с.