Влияние лидеров общественного мнения на продвижение компаний

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ 5
1.1 Особенности использования методов воздействия на общественное мнение в средствах массовой информации 5
1.2 Особенности воздействия на общественное мнение в зависимости от характера информации 9
ГЛАВА II. РОЛЬ ЛИДЕРА ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ В ПРОДВИЖЕНИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ НА ПРИМЕРЕ ЛИДЕРА ЛДПР ВЛАДИМИРА ЖИРИНОВСКОГО 15
2.1 Лидер общественного мнения как образ организации (политической партии) 15
2.2 Поведение лидера общественного мнения как фактор привлечения внимания общественного мнения 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24

Четвертого февраля 2016 года лидер ЛДПР Владимир Жириновский дал большую видеоконференцию для СМИ пяти российских городов. Телемост связал Государственную думу сразу с пятью российскими городами - Смоленском, Нижним Новгородом, Курском, Воронежем и Самарой. Журналисты могли напрямую задать свои вопросы, касающиеся их регионов. В губернских студиях - журналисты со своими вопросами. Владимир Жириновский сразу поясняет, ЛДПР - партия регионов. Либерал-демократы принципиально не приглашают в свои ряды звезд эстрады, кино, большого спорта и москвичей. На выборы в местные парламенты идут только местные жители, уточняет Жириновский. За полтора часа разговора было задано несколько десятков вопросов - из всех пяти российских городов. Подобные телемосты с регионами будут продолжены, так как в процесс коммуникации вовлекаются значительные региональные аудитории, с которыми можно общаться адресно, через местные каналы, что позволит создавать эффект присутствия непосредственно в регионе, а не трансляции точки зрения из центра. Такая ситуация не останется не замеченной и в социальных сетях.По утверждению ряда экспертов, для региональных и муниципальных политиков оптимально было бы создавать видеоблоги, где они смогли делиться информацией обо всех своих управленческих решениях, комментировать происходящие в регионе общественно-политические события, отвечать на вопросы пользователей Сети в формате Интернет-приёмной. В своих речах Жириновский В.В. проявляет себя в роли активного оратора, с речью, практически революционера, побуждающей к каким либо действиям:«Ястребы» в США могут тайно помогать ИГ».«Эрдоган перешел «красную черту».«Президент Турции Эрдоган – игрок».«Миграционный кризис – это начало конца привычной нам Европы».«Порошенко должен стать президентом Крещатика».В своих выступлениях делает много акцентов на исторические, социально-бытовые, политические факты и проблемы. Практически всегда его речь читается на одном дыхании. Это, пожалуй, основной момент его выступлений. Он всё время держит аудиторию в напряжении и лишь иногда, чтобы плавно перейти на новую смысловую связь: «Чтобы пресечь все агрессивные планы Турции, пора признать независимость Курдистана. Это 20 миллионов курдов, которым с 1920-х годов обещают собственное государство. Они займут территории Восточной Анатолии. Мы можем помочь Армении, которая со времен геноцида 1915 года мечтает расквитаться с турками, балканским народам, которые неоднократно за свою историю страдали от турецких набегов. Помочь Греции, которая ненавидит Турцию за оккупацию северной части Кипра. Все это приведет к тому, что исламист Эрдоган будет свергнут или своими же военными, которые с 1959 года неоднократно брали власть в Турции, или простыми турками. Первые на очереди – оставшиеся без работы миллионы турок, обслуживавших курорты с российскими туристами. За ними в очереди - молодые турки, раздраженные коррупцией и семейственностью во власти Турции».Практически все речи Владимира Вольфовича состоят из сложных предложений, односложные предложения в его речах встречаются довольно редко, так как в них он не может выразить всей полноты своей мысли, которой он хочет донести до слушателей. Также в его митинговых речах часто можно встретить предложения с яркой "призывающей" направленностью. Свои речи Жириновский чётко подготавливает к определенной аудитории. Она агрессивна для молодых, пронизана историческими фактами для пожилых людей: «Ответственность за динамично меняющийся курс рубля лежит на банкирах, которые занимали деньги за рубежом. Теперь им нужно отдавать. Для этого они скупают у нас в стране доллары. Выход – запретить брать кредиты за рубежом. И временно, хотя бы на один год, запретить переводы. Нам говорят, что это вызвано объективными причинами – на Украине нет экономики, почему гривна тише падает, почему рубль сильнее гривны? У нас мощнейшая страна. А латы – один к одному с долларом! Это какая экономика у Латвии? Рубль дороже всех, но специально его опускают. А виноваты наши банкиры – запретить вывоз валюты за рубеж, немедленно.А почему растут цены? Центральный банк повысил свою ставку на кредиты, чтобы банкиры, взяв дешевые кредиты в рублях, меняли их на доллары, и по курсу потом снова. Т.е. все банки занимались спекуляциями. А почему санкции по нам ударили? Допустим, перестали покупать товары на Западе, мы требовали, чтобы эти деньги пошли на закупку нашим производителям, а они их бросили опять за рубеж – зачем вы это делаете, зачем вы нашим не даете?! Наши товары есть, но денег у вас нет на наши товары – снова за рубеж! Российские банкиры дают кредиты под самые высокие в мире проценты – до 20%. Во всем мире в 10 раз ниже, Япония – вообще нулевая ставка, Америка – 3%. Вот там и идет развитие экономики. И с инфляцией это не связано, в других странах дают ниже инфляции, там берегут свою экономику».Сильная сторона лидера ЛДПР – это речевая находчивость и уличная образность текстов, так хорошо воспринимаемая многими слушателями и избирателями. Однако многим сторонникам ЛДПР В.В.Жириновский интересен не политической позицией, сильными аргументами, продуманными тезисами выступлений, а также оперативной реакцией на события. Поэтому в качестве также достаточно эффективных инструментов политиком используются визуализация: видеоролики, посвященные различным региональным событиям, известным людям, промышленным объектам, туристическим местам, культурным памятникам, также это могут быть обращения к местной аудитории, приуроченные к определённым праздничным датам, знаковым событиям и т. д. Публикация их на различных популярных видео-хостингах формирует так называемый «вирусный» эффект, который может привлечь целевую аудиторию к тем или иным общественным проблемам, что особенно важно для ЛДПР в период выборов. Можно констатировать, что выбранная стратегия постоянного создания коммуникационных волн на базе парадоксальной оценки событий, представляет собой очень эффективную стратегию распространения информации в условиях конвергенции СМИ.ЗАКЛЮЧЕНИЕСовременные теории управления рассматривают коммуникации как важнейшее условие возникновения и существования организаций, как основу развития социальных систем. Коммуникативное взаимодействие, взаимное принятие ролей, достижение согласия и понимания создают организационную структуру, возможность кооперации и управления. Коммуникация обеспечивает реализацию всех основных функций управления – планирования, организации, руководства и контроля. Достижение цели PR компании в любой деятельности обеспечивается по ходу данной деятельности путем решения задач или выполнением определенных функций. Таким образом, когда раскрываются цели связей с общественностью, нужно рассматривать ее в целостном единстве задач и функций. Конкретное выражение целей связей с общественностью находит свое отражение в ее основных функциях. Таким образом, на основе анализа деятельности компании по связям с общественностью важно отметить, что эффективно реализуются следующие функции: Во-первых, это функция контроля общественного мнения. Дело в том, что одна из главных задач связей с общественностью состоит именно в постоянном мониторинге социального пространства функционирования субъекта. Во-вторых, это функция организации тесного взаимодействия с самой общественностью. Таким образом, на основе прямого контроля над общественным мнением, субъекты связей с общественностью организуют свое постоянное взаимодействие с различными группами в интересах базовых субъектов, с целью поддержания их позитивного имиджа, а также достижения взаимовыгодных отношений. В-третьих, это функция управления общим коммуникативным пространством. Связи с общественностью целиком и полностью протекают во всеобщем информационном поле, а субъекты PR- работают с информацией. То есть они её собирают, затем анализируют, затем корректируют и, таким образом, управляют важными для них информационными потоками. Специалисты выбирают направления деятельности важные в данный момент и формируют информационную политику с учетом последствий данных событий для общества, а также оценки её с позиций социальной и гражданской ответственности. В-четвертых, это функция менеджмента организации. Субъекты связей с общественностью на всех уровнях решают задачи, связанные с внутренним управлением организацией. Они занимаются подбором, а также расстановкой и обучением персонала, определением стратегий развития организации, мотивацией сотрудников, консультированием руководства на всех уровнях по вопросам принятия решений, участием в планировании, а также формировании бюджета. Этот факт обусловлен самой сущностью политики, которая является коллективной, а также многоступенчатой и организованной деятельностью, которая проводиться с целью реализации групповых целей, а также интересов, которые затрагивают все общество.Решения в области продвижения «обретают свою значимость» только будучи согласованными с решениями, касающимися других составляющих комплекса продвижения.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫБерезкина О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ. М., 2009. Ворошилов В. В. СМИ: учебник / В. В. Ворошилов; С.-Петерб. гос. ун-т сервиса и экономики. - 6-е изд., перераб. и доп. - М., 2009Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации : учебник / В. В. Ворошилов. - СПб., 2006.Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе: учебное пособие / А. А. Грабельников. - 6-е изд., испр. и доп. - М., 2007.Ваганова Е.А. Современная Россия сквозь призму контент-анализа диалога в печатных СМИ // Русская словесность в поисках национальной идеи: Материалы II Междунар. науч. симпозиума. М., 2010. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR- в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006.Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008.Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: теория и практика. СПб.: Алетейя, 2008.Коваленко А.В.Психология политической рекламы. - РнД., 2005. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 2009. Майерс Д. Социальная психология. Интенсивный курс. СПб., 2004. Мандель Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009.Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009. 24. Столяренко, Л. Д.Психология личности: учеб. пособие для вузов / Л. Д. Столяренко, С. И. Самыгин. - Ростов н/Д : Феникс, 2009. Стивен Р. Кови Лидерство, основанное на принципах. М. 2009. Уолтер Липпман «Общественное мнение»- М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. Фомичева, И. СМИ среди социальных коммуникаций в Интернете // СМИ пространстве Интернета. – 2008.Шариков А. Отечественное телевидение // Независимые медиаизмерения. - 2008. Блог В. Жириновского [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://zhirinovski.livejournal.com/