Вход

Обоснование практических маркетинговых решений методами многомерного статистического анализа

Курсовая работа
Дата создания 23.04.2016
Страниц 22
Источников 31
Вы будете перенаправлены на сайт нашего партнёра, где сможете оформить покупку данной работы.
1 188руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание Введение 3 Глава 1 Особенности многомерного статистического анализа в рамках маркетинговых исследований 6 1.1 Маркетинговые исследования при принятии решений 6 1.2 Специфика многомерного статистического анализа в рамках маркетинговых исследований 10 Глава 2 Специфика многомерного статистического анализа в рамках маркетинговых исследований по восприятию торговых марок низковольтного электроаппаратуры 13 Заключение 19 Список литературы 21 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Число наблюдений n = 859. В результате предварительного анализа было определено, что на комплектующих ABB было произведено 16,1% электрощитового оборудования, на ИЭК- 78,8%, на Schneider Electric- 5,1%. Доля произведенного электрощитового оборудования между различными типами предприятий-заказчиков распределилась следующим образом: на торговых посредников пришлось29,8% изделий, на строительные компании - 19,2%, на строительных подрядчиков - 51,0%. Для проведения исследований и моделирования позиционирования новой марки комплектующих был использован простой анализ соответствий. В результате анализа соответствий можно будет определить измерения, в которых выявляются взаимосвязи между категориями двух рассматриваемых переменных. Анализ соответствий по типам устройств и маркам комплектующих с симметричной нормализацией исходных данных позволил определить два измерения, которые целесообразно принять к рассмотрению. Для оценки взаимосвязи между измерениями и переменными был использован критерий , в соответствии с которым было определено, что первое и второе измерения объясняют 89,8% и 10,2% взаимосвязи с переменными соответственно.На основании предварительных опросов клиентов были получены данные о потенциальном спросе на щитовое оборудование с использованием комплектующих LS Industrial Systems (Южная Корея). Заинтересованность проявили торговые посредники (94% респондентов) и строительные подрядчики (6%). На основании проведенного ранее анализа соответствий марка LS Industrial Systems может быть рассмотрена как дополнительная категория. Карта восприятия марок комплектующих устройств (рис. 4) показала, что в первом измерении категории «Распределительные устройства» и «Управление» являются противоположными. Рис. 4 - Карта восприятия комплектующих электощитового оборудования в России (2015 г.)По всей видимости, данное измерение связано со сложностью устройств, поскольку наиболее сложными щитовыми устройствами являются щиты управления, а наиболее простыми – распределительные устройства. Для более простых устройств используются, в основном, комплектующие марки Schneider Electric, для более сложных – комплектующие ИЭК. Анализ второго измерения показал, что с одной стороны оси находятся щиты освещения, с другой – щиты автоматического переключения на резервное питание. Интерпретация данного измерения может быть связана с объемом потребности в устройствах: если количество щитов освещения на одном строительном объекте может измеряться десятками, а то и сотнями, то щитов автоматического вода резерва и вводно-распределительных требуются единицы. При производстве щитов с высоким объемом потребности наиболее востребованной является продукция марки Schneider Electric, с низким уровнем – ABB. Полученные выводы полностью соответствуют карте восприятия, на которой представлены точки столбцов и строк в новых измерениях.ЗаключениеМаркетинговые исследования - это систематический сбор и анализ, связанных с имеющейся ситуацией данных по маркетинговой деятельности предприятия или организации.Цель маркетинговых исследований - выявить возможности предприятия для овладения конкурентными позициями на конкретном рынке, снизить уровень неопределенности и коммерческого риска, увеличить вероятность успеха маркетинговой деятельности предприятия на рынке. Результатом маркетинговых исследований является обоснованное планирование маркетинговой деятельности предприятия или организации, идентификация маркетинговых возможностей и угроз, а также формирование гибкой системы реагирования на изменения факторов внешней среды.Многомерный статистический анализ - один из современных направлений статистики, который определяет количественную сторону массовых явлений и процессов на более высоком уровне, комплексно классифицирует и группирует многогранные объекты, распознает новые и позволяет выявить скрытые (латентные) качества объектов.В общем виде многомерные статистические методы решают следующие задачи:1. Выделение групп объектов с подобным сочетанием признаков, прежде всего, это - кластерный анализ, дискриминантный анализ.2. Выделение групп признаков, которые в наибольшей степени отражают образ скрытого показателя. Многомерный инструмент в рассматриваемом направлении представлен кластерным, дискриминантным и таксономическим анализом.3. Сжатие исходного пространства признаков без значительных потерь информации. Это реализуется с помощью таксономического, факторного анализа, методам главных компонент и канонических корреляций.4. Измерение тесноты корреляционной связи между группами признаков.5. Выбор и обоснование многомерной шкалы измерения признака.Отметим, что статистический аппарат многомерного анализа имеет высокую степень разработки и обоснования. Основные его алгоритмы изложены в специальной статистической литературе и могут быть самостоятельно разработаны маркетологомСписок литературыАакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с. Бедарева Е.П. Брэндинг // Интеллектуальная собственность. 2000. №9.Внукова, О. Е. Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России [Текст] / О.Е. Внукова, Т.С. Сократова, А.Н. Завражнов // Практический маркетинг. - 2001. - № 2. - С. 14-16.Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! 1998. №3. С. 6-13.Ладик С. Первые шаги в Интернет-брендинге [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. - №1 (173). – С.69-71.Люаренко Т.І. Іноваційні технології формування міжнародних брендів [Текст]//Економіка. Фінанси. Право. – 2009. – «1. – С. 3-6.Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.«Международный маркетинг в России и за рубежом», №6-7 2009. Приходченко Я.В. Оцінка бренду торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації [Текст]//Вісник соціально-економічних досліджень . – 2007. - №28. – С. 116-119.Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006. 352 с.Чернявская А. Тенденции российского маркетинга в зеркале продвижения брендов [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. - №1 (173). – С. 30-31.

Список литературы

Список литературы 1. Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с. 2. Бедарева Е.П. Брэндинг // Интеллектуальная собственность. 2000. №9. 3. Внукова, О. Е. Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России [Текст] / О.Е. Внукова, Т.С. Сократова, А.Н. Завражнов // Практический маркетинг. - 2001. - № 2. - С. 14-16. 4. Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! 1998. №3. С. 6-13. 5. Ладик С. Первые шаги в Интернет-брендинге [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. - №1 (173). – С.69-71. 6. Люаренко Т.І. Іноваційні технології формування міжнародних брендів [Текст]//Економіка. Фінанси. Право. – 2009. – «1. – С. 3-6. 7. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с. 8. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с. 9. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с. 10. «Международный маркетинг в России и за рубежом», №6-7 2009. 11. Приходченко Я.В. Оцінка бренду торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації [Текст]//Вісник соціально-економічних досліджень . – 2007. - №28. – С. 116-119. 12. Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006. 352 с. 13. Чернявская А. Тенденции российского маркетинга в зеркале продвижения брендов [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. - №1 (173). – С. 30-31. список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017