Вход

Обоснование практических маркетинговых решений методами многомерного статистического анализа

Курсовая работа
Код 100929
Дата создания 23.04.2016
Страниц 22
Источников 31
Файлы будут доступны для скачивания после проверки оплаты.
1 270руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание Введение 3 Глава 1 Особенности многомерного статистического анализа в рамках маркетинговых исследований 6 1.1 Маркетинговые исследования при принятии решений 6 1.2 Специфика многомерного статистического анализа в рамках маркетинговых исследований 10 Глава 2 Специфика многомерного статистического анализа в рамках маркетинговых исследований по восприятию торговых марок низковольтного электроаппаратуры 13 Заключение 19 Список литературы 21 Содержание

Фрагмент работы для ознакомления

Число наблюдений n = 859. В результате предварительного анализа было определено, что на комплектующих ABB было произведено 16,1% электрощитового оборудования, на ИЭК- 78,8%, на Schneider Electric- 5,1%. Доля произведенного электрощитового оборудования между различными типами предприятий-заказчиков распределилась следующим образом: на торговых посредников пришлось29,8% изделий, на строительные компании - 19,2%, на строительных подрядчиков - 51,0%. Для проведения исследований и моделирования позиционирования новой марки комплектующих был использован простой анализ соответствий. В результате анализа соответствий можно будет определить измерения, в которых выявляются взаимосвязи между категориями двух рассматриваемых переменных. Анализ соответствий по типам устройств и маркам комплектующих с симметричной нормализацией исходных данных позволил определить два измерения, которые целесообразно принять к рассмотрению. Для оценки взаимосвязи между измерениями и переменными был использован критерий , в соответствии с которым было определено, что первое и второе измерения объясняют 89,8% и 10,2% взаимосвязи с переменными соответственно.На основании предварительных опросов клиентов были получены данные о потенциальном спросе на щитовое оборудование с использованием комплектующих LS Industrial Systems (Южная Корея). Заинтересованность проявили торговые посредники (94% респондентов) и строительные подрядчики (6%). На основании проведенного ранее анализа соответствий марка LS Industrial Systems может быть рассмотрена как дополнительная категория. Карта восприятия марок комплектующих устройств (рис. 4) показала, что в первом измерении категории «Распределительные устройства» и «Управление» являются противоположными. Рис. 4 - Карта восприятия комплектующих электощитового оборудования в России (2015 г.)По всей видимости, данное измерение связано со сложностью устройств, поскольку наиболее сложными щитовыми устройствами являются щиты управления, а наиболее простыми – распределительные устройства. Для более простых устройств используются, в основном, комплектующие марки Schneider Electric, для более сложных – комплектующие ИЭК. Анализ второго измерения показал, что с одной стороны оси находятся щиты освещения, с другой – щиты автоматического переключения на резервное питание. Интерпретация данного измерения может быть связана с объемом потребности в устройствах: если количество щитов освещения на одном строительном объекте может измеряться десятками, а то и сотнями, то щитов автоматического вода резерва и вводно-распределительных требуются единицы. При производстве щитов с высоким объемом потребности наиболее востребованной является продукция марки Schneider Electric, с низким уровнем – ABB. Полученные выводы полностью соответствуют карте восприятия, на которой представлены точки столбцов и строк в новых измерениях.ЗаключениеМаркетинговые исследования - это систематический сбор и анализ, связанных с имеющейся ситуацией данных по маркетинговой деятельности предприятия или организации.Цель маркетинговых исследований - выявить возможности предприятия для овладения конкурентными позициями на конкретном рынке, снизить уровень неопределенности и коммерческого риска, увеличить вероятность успеха маркетинговой деятельности предприятия на рынке. Результатом маркетинговых исследований является обоснованное планирование маркетинговой деятельности предприятия или организации, идентификация маркетинговых возможностей и угроз, а также формирование гибкой системы реагирования на изменения факторов внешней среды.Многомерный статистический анализ - один из современных направлений статистики, который определяет количественную сторону массовых явлений и процессов на более высоком уровне, комплексно классифицирует и группирует многогранные объекты, распознает новые и позволяет выявить скрытые (латентные) качества объектов.В общем виде многомерные статистические методы решают следующие задачи:1. Выделение групп объектов с подобным сочетанием признаков, прежде всего, это - кластерный анализ, дискриминантный анализ.2. Выделение групп признаков, которые в наибольшей степени отражают образ скрытого показателя. Многомерный инструмент в рассматриваемом направлении представлен кластерным, дискриминантным и таксономическим анализом.3. Сжатие исходного пространства признаков без значительных потерь информации. Это реализуется с помощью таксономического, факторного анализа, методам главных компонент и канонических корреляций.4. Измерение тесноты корреляционной связи между группами признаков.5. Выбор и обоснование многомерной шкалы измерения признака.Отметим, что статистический аппарат многомерного анализа имеет высокую степень разработки и обоснования. Основные его алгоритмы изложены в специальной статистической литературе и могут быть самостоятельно разработаны маркетологомСписок литературыАакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с. Бедарева Е.П. Брэндинг // Интеллектуальная собственность. 2000. №9.Внукова, О. Е. Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России [Текст] / О.Е. Внукова, Т.С. Сократова, А.Н. Завражнов // Практический маркетинг. - 2001. - № 2. - С. 14-16.Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! 1998. №3. С. 6-13.Ладик С. Первые шаги в Интернет-брендинге [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. - №1 (173). – С.69-71.Люаренко Т.І. Іноваційні технології формування міжнародних брендів [Текст]//Економіка. Фінанси. Право. – 2009. – «1. – С. 3-6.Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.«Международный маркетинг в России и за рубежом», №6-7 2009. Приходченко Я.В. Оцінка бренду торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації [Текст]//Вісник соціально-економічних досліджень . – 2007. - №28. – С. 116-119.Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006. 352 с.Чернявская А. Тенденции российского маркетинга в зеркале продвижения брендов [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. - №1 (173). – С. 30-31.

Список литературы

Список литературы 1. Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с. 2. Бедарева Е.П. Брэндинг // Интеллектуальная собственность. 2000. №9. 3. Внукова, О. Е. Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России [Текст] / О.Е. Внукова, Т.С. Сократова, А.Н. Завражнов // Практический маркетинг. - 2001. - № 2. - С. 14-16. 4. Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! 1998. №3. С. 6-13. 5. Ладик С. Первые шаги в Интернет-брендинге [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. - №1 (173). – С.69-71. 6. Люаренко Т.І. Іноваційні технології формування міжнародних брендів [Текст]//Економіка. Фінанси. Право. – 2009. – «1. – С. 3-6. 7. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с. 8. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с. 9. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с. 10. «Международный маркетинг в России и за рубежом», №6-7 2009. 11. Приходченко Я.В. Оцінка бренду торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації [Текст]//Вісник соціально-економічних досліджень . – 2007. - №28. – С. 116-119. 12. Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006. 352 с. 13. Чернявская А. Тенденции российского маркетинга в зеркале продвижения брендов [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. - №1 (173). – С. 30-31. список литературы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017