Введение 4
1 Теоретические основы формирования привлекательного HR-бренда предприятия для привлечения и удержания персонала 8
1.1 Понятие и функции HR-бренда предприятия 8
1.2 Этапы формирования HR-бренда работодателя, способы оценки его привлекательности и эффективности формирования 15
2 Анализ привлекательности HR-бренда ООО «Марс» 30
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 30
2.2 Оценка привлекательности HR-бренда предприятия 38
3 Мероприятия по формированию привлекательного HR-бренда ООО «Марс» 54
3.1 Разработка мероприятий по формированию привлекательного HR- бренда предприятия 54
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 64
Заключение 70
Список используемой литературы 74
Приложение А Составляющие HR-брендинга 80
Приложение Б Центральный офис ООО «Марс» 81
Приложение В Система показателей, характеризующих состав персонала ООО «Марс» за 2017-2019 гг. 82
Приложение Г Анкета для персонала ООО «Марс» (адаптированная методика) 83
Приложение Д Результаты исследования вовлеченности сотрудников ООО
«Марс» 89
Приложение Е Мотивы увольнения сотрудников ООО «Марс» 90
Приложение Ж Оценка посетителей в рейтинге магазинов автозапчастей в сети Интернет 91