Вход

Как предприниматель стал предпринимателем

Реферат по предпринимательству, бизнесу, микроэкономике
Дата добавления: 04 июня 2013
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 62 кб (архив zip, 11 кб)
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу







Рут Хэндлер (04.11.1916 – 27.04.2002) являлась одной из наиболее богатых и знаменитых женщин в США, «мамой» куклы Барби. Ее компания Mattel, Inc. находится на первом месте в мире по капиталообороту, который был сколочен на игрушках.



Еще в школьные годы, когда США лихорадило от кризиса, Рут определила, что в этой жизни можно положиться только на себя. Она заявила отцу, что будет поступать в колледж. Она поступила в это учебное заведение и сразу же вышла замуж за Эллиота Хэндлера, с которым они встречались еще со школы. Брачный союз получился довольно плодотворным. И это касалось не только продолжения рода (у Рут и Эллиота появились дочь Барбара и сын Кеннет). Рут Хэндлер стала «мамой» самой известной игрушки в истории всего человечества – куклы Барби. А также одной из наиболее успешных и богатых женщин в США.



Начало всему положило открытие в середине 1940-х годов четой Хэндлеров компании по производству рам из дерева для картин. Эллиот делал образцы, а Рут была ответственной за их рекламирование и реализацию. Как-то Эллиот подумал: зачем выкидывать остатки от использованной древесины, если и на них тоже можно заработать? Рут предложила из отходов от производства картин изготавливать игрушечные предметы мебели. Скоро выяснилось, что маленькие шкафчики и кроватки – более ходовой товар, чем деревянные рамки для картин.



В 1956 году Рут Хэндлер поехала на отдых в Швейцарию. Там она в первый раз в жизни увидела необыкновенную куклу, которую все звали Лилли: это была блондинка с крашеными волосами, фигурой с откровенными выпуклостями и не менее вызывающим гардеробом. Именно в тот момент Рут подумала о том, что детям, наверное, наскучило играть в приевшиеся за много лет «дочки-матери» со своими пупсами-детьми. Пришло время изготовить для них куклу, которая могла бы быть для них как модель, воплощение мечты о реальной взрослой жизни. Рут хватило средств не только на то, чтобы приобрести Лилли. Вместе с игрушкой она увезла с собой и авторское право на нее.



В Голливуде тогда у всех на слуху было имя секс-символа Джейн Менсфилд, которая успешно соперничала с Мэрилин Монро. Вот и Барби с самого начала была ее точнейшей копией – с пышной грудью, белыми волосами, вздернутыми бровями-ниточками, ярко-красными полными губками. Первая одежда для Барби была заказана у известных во всем мире модельеров Живанши и Диора.



В 1958 году Хэндлер получила официальный патент на свое изобретение. Куклу назвали в честь дочери изобретательницы – Барбары. Так появилась известная каждой девочке кукла Барби.



И вот в 1959 году, когда проходила нью-йоркская ежегодная ярмарка детских игрушек, компания Mattel в первый раз представила миру свое новое творение – это была длинноногая кукла с хорошо развитой фигурой, красивым макияжем, ярким лаком на ноготках, в ушах которой блестели перламутровые сережки. Оптовый покупатель отвернулся от новшества. Они были твердо убеждены: американские родители ни за что не приобретут своим детишкам такую, развратную, по их мнению, куклу.



Потерпев фиаско на ярмарке, Рут приняла решение раскручивать игрушку с помощью телевидения. И реклама возымела действие: Штаты были охвачены барбиманией. Первую партию пышногрудых пластиковых девушек (в объеме 351 штуки) стоимостью по 3 доллара раскупили в мгновение ока, а семья Хэндлеров заработала $ 5 миллионов. За первые 10 лет Барби принесла в карманы четы $ 500 миллионов. В 1993 году Барби обеспечила своей семье миллиард долларов, в 1994 году сумма выросла уже до двух миллиардов. Согласно оценкам специалистов, кукла находится в двадцатке самых ходовых товаров во всем мире.



Первый друг Барби – видный, привлекательный парень с хорошо развитыми мускулами. Рут придумала Кена, вероятнее всего, под влиянием материнского инстинкта: она хотела увековечить также и имя своего сына Кеннета.







































© Рефератбанк, 2002 - 2017