Вход

Формирование коммуникационной политики для распространения новых товаров

Реферат по маркетингу и рекламе
Дата добавления: 19 июня 2006
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 983 кб (архив zip, 113 кб)
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу
Формир ование коммуникационной политики для распространения новых товаров Содержание Введение 1. Сущность инноваций, их тип ы и необходимость для фирмы 2. Процесс разработки новых товаров 2.1 Выбор направлений поиска, г енер ация идей 2.2 Отбор идей 2.3 Разработка концепции нового товара 2.4 Создание образца, его тестирование и утверждение 2.5 Коммерциализация 3. Пути инноваций: факторы успеха и причины неудач 4. Реклама и жизненный цикл товара 5. Процесс принятия решения о новше стве. Реклама для различных классов потребителей. 6. Особенности коммуникационной политики для нового товара 7. Рекла мная страт егия для Торгового Ц ентра «Европа» Заключение Список использованной литературы Приложение 1 Приложение 2 Приложение 3 Введение В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окр ужения выживание компании напрямую зависит от того, как она разрабатыва ет и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар о кажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо умет ь применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепен ное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительск ие нужды. Не подлежит сомнению, что непрерывное внедрение новшеств – единствен ный способ поддержания высоких темпов развития компании и уровня доход ности. В условиях современной конкуренции весьма непросто поддерживат ь высокую прибыльность товаров текущего ассортимента. Только постоянн о модернизируя изделия, расширяя товарные линии, компании имеют возможн ость в течение длительного времени добиваться высоких показателей при были, отстаивать лидерские позиции на рынке. Однако способности компани и к инновационной деятельности, быстрой реакции на изменения рынка, нужд аются в постоянных «тренировках», их реализация требует не только фунда ментальных изменений в организационной структуре, но и философии фирмы. Значение инноваций постоянно возрастает. Необходимость инноваций ди ктует не только изменяющаяся внешняя среда, но и угроза устаревания суще ствующих продуктов. В результате изменений среды возникают как новые по требности, так и новые знания, и способы удовлетворения этих потребносте й. Компании, неспособные модернизировать производство, рано или поздно у ступают место на рынке передовым организациям. Инновации используются ведущими компаниями как наисовременнейшее ст ратегическое оружие, позволяющее одержать победу над конкурентами не т олько с помощью цены, но предоставляя потребителям новые товары с более высокой ценностью. Таким образом, - инновации – залог успешного развития компании. Целью данной курсовой работы является изучение сущности новых товаро в и процесса формирования коммуникационной политики для их распростра нения. В рамках данной цели ставятся задачи изучения типов инноваций и их нео бходимости для фирмы, процесса разработки новых товаров, факторов успех а и причин неудач новинок, процесса принятия решения о новшестве потреби телями, изучение классов потребителей и особенностей рекламы для них. Предметом работы является изучение особенностей коммуникационной по литики для новых товаров. Соответственно объект работы – новые товары. 1. С ущность иннов аций, их типы и н еобходимость для фирмы . Разработка новых товаров часто жизненно важна дл я будущего стабильного положения фирмы и удержания ее позиций на рынке. Однако она также сопряжена с большим риском. Шансы на удачу новых товаро в далеко не высоки. Далее будут излож ены причины неудач , а также рассмотрен п роцесс разработки новых товаров с целью определит ь, может ли вероятность успеха возрасти и как этого добиться. Кроме того, показано, что выход на рынок с новым товаром и получение от его продажи вы соких финансовых выгод – это результат усилий всей компании. [ 1 , с.434 ] Новизна товара является рез ультатом творческого поиска и самостоятельной коммерческой ценностью . Что же понимается под термином «новый товар»? В настоящее время в научной литературе нет общепринятого определения инноваций. Термин «инновация» был введен в оборот Йозефом Шумпетером, американск им экономистом. Он рассматривал инновации как посредника между изобрет ением и его внедрением в экономику. Однако точка зрения Шумпетера не ста ла общепринятой. [6 , с.5 ] В мировой экономической литерат уре «инновация» интерпретируется как превращение потенциального науч но-технического прогресса в реальный, воплощающийся в новых продуктах и технологиях. [7 , с.6 ] В наиболее абстрактной форме определение инноваций д ал английский профессор В.Р.Спенс. «Инновация – это нечто совершенно но вое применительно к конкретной ситуации, что можно использовать, когда м ы начинаем осознавать это». Несмотря на его абстрактность, это оп ределение включает три важных момента: • инновация – это новое явление для людей, которые им еют какое-то отношение к этому явлению; • инновация – осознанное нами новое явление; • инновация – такое новое явление, к оторое можно использовать. Р.Федерманн (ФРГ) понимает под инн овацией открытие новых возможностей решения проблемы. Инновация, по его мнению, находится, с одной стороны, в противоречии с консервативным поло жением дел, с другой – она направлена на «имитацию», на моделирование су ществующего положения с учетом стратегии изменений. Российские исследователи (А.Кулагин, В.Логинов) опреде ляют инновации как новшества, нововведения в производственной, организ ационной, финансовой, научно-исследовательской и других сферах. А.Н.Ковт уненко понимает под инновацией товар или услугу, оцениваемые потребите лем как новые для себя по тем или иным важным для него критериям. В данном определении признается только так называемая продуктовая инновация (и нновация в товарах и услугах). [6 , с.6 ] В маркетинге термин «новый товар » имеет определенную глубину. Слово «новый» надо всегда рассматривать п о отношению к некоторому объекту в системе «потребность – потребитель – товар – рынок». Следовательно, товар может быть новым:
© Рефератбанк, 2002 - 2017