Вход

Управление маркетингом на предприятии

Реферат по маркетингу и рекламе
Дата добавления: 07 марта 2010
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 59 кб (архив zip, 11 кб)
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать

Управление маркетингом на предприятии. Основные этапы. Матрица Ансоффа как один из формальных приемов оценки рыночных возможностей



Управление М на предприятии состоит из 4 этапов:

  1. Анализ рыночных возможностей- анализ М среды фирмы с помощью системы М информации и М исследований.

  2. Отбор целевых рынков- замеры объемов спроса, потенциала и емкости рынка, сегментирование рынков и отбор целевых сегментов, позиционирование товара на рынке.

  3. Разработка комплекса М- разработка товаров, установление цен, продвижение товаров и сбыт.

  4. Реализация комплекса М- стратегии, планирование, контроль.

Анализ рыночных возможностей – это первый этап процесса управления М. Одним из приемов оценки рыночных возможностей является матрица И. Ансоффа « Товар- Рынок» (1979)

Существующий товар Новый товар

1. Более глубокое проникновение на рынок

понижение цен, повышение расходов на рекламу, освобождение новых каналов сбыта

Р-1



У-40%

3. Разработка товаров

(а) подлинная инновация

(б) квазиновые товары (якобы связанные с прежним товаром, их модификации или сопутств товары, смена упаковки)

(в) товары me too – новые только для предприятия)

Р- в 8 раз


У = 35%

2. Расширение границ рынка


новые демографические и географические рынки, рынки организаций

Р- в 4 раза





У-20%

4. Диверсификация

Перераспределение риска

(а) Концентрическая- горизонтальная – связь с прежним товаром, прежним персоналом

вертикальная интеграция – единицы одного уровня

(б) Чистая- латеральная интеграция – без видимой связи

Р – в 12-16 раз

У- 5%

У % - успешность, Р – затраты, риск по отношению к 1самому глубокому проникновению.


© Рефератбанк, 2002 - 2017