Тринадцать бесед о рекламе
Валовая М.Д.
Старинные русские требования к рекламе
Еще в 1911 году российский специалист Н.Абрамов так сформулировал требования к рекламе.
1. Объявления должны привлекать внимание уже своей формой: лучше выбросить несколько рублей на клише и изложить объявление или часть его рукописным шрифтом, шрифтом пишущей машины или стилизованным, нежели полагаться на вкус наборщика и средства типографии.
2. В изложении считайся со средним читателем.
3. Не зазывай по-базарному, хотя и не очень скупись на превосходные степени: "знаменитое", "лучшее в мире", "единственное".
4. Не обещай больше, чем можешь сделать.
5. Повторяй рекламу по определенному плану.
6. Отличайся формой объявления от конкурентов и избегай проторенных путей. Публика жаждет нового, поэтому отличайся от конкурентов не только новизной рекламы. но и всем ведением своего дела.
7. Слишком большое объявление, не допускающее моментального обозрения, - выброшенные деньги, также неправильно в одной публикации объявлять о слишком многих предметах.
Влияние цвета на привлечение внимания
Одним французским цветоведом было установлено, что в системе визуального восприятия рекламного сообщения на первом месте стоит шрифт черным по желтому, на втором - зеленый по красному, на третьем - красный по белому, на четвертом - зеленый по белому, на пятом - синий по белому. Наиболее распространенное написание черным по белому занимает шестое место, а белым по черному - одно из последних. Установлено, что четырехцветная реклама привлекает на 50 процентов больше читателей. чем черно-белая.
Список литературы
Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com