Вход

Сравнительный анализ российской и западной телерекламы

Курсовая работа по маркетингу и рекламе
Дата добавления: 23 января 2002
Язык курсовой: Русский
Word, rtf, 1.8 Мб (архив zip, 2 Мб)
Курсовую можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу

81





Государственая Академия Управления им. С. Орджоникидзе

Институт социологии и управления персоналом








По дисциплине “Основы общей социологии

На тему “Сравнительный анализ


российской и западной телерекламы



Выполнил:

студент 1 курса группы

“Социология и психология управления”

Новиков С.А.


Проверил:

Фролов С.С.











Введение ………………………………………………………………. 3



Телевидение …………………………………………………………… 4


Американское телевидение ……………………………………………….. 9


Российское телевидение …………………………………………………. 27



Телереклама …………………………………………………………… 54


Реклама на западном телевидении ………………………………………. 66


Реклама на российском телевидении ……………………………………. 73



Заключение …………………………………………………………… 87



Список использованной литературы …………………………… 88









Жить стало лучше, жить стало веселее… Евгений Онегин, которого в свое время так мучала хандра, в наше время просто невозможен: так изменилась жизнь. Если раньше, порою, было действительно сложно найти себе занятие и дети во дворе гоняли по лужам обтрепанный футбольный мяч, то теперь, живя в таком мегаполисе как Москва, не соскучишься… Хочешь – слушай любимую музыку, хочешь – иди в кино, на тот же «Титаник», хочешь – аккумулируй из книжек те знания, которые уже успело накопить человечество, хочешь – наслаждайся на стадионе игрой любимой футбольной команды… А хочешь – получи все это одновременно, не выходя из дома, благодаря чуду техники под названием «телевидение».

Впрочем, именно так многие и делают: по статистике в России телевизор смотрят в 2 раза чаще, чем в Европе. Вот и хочется порой побольше узнать про вышеназванное чудо, а заодно и сравнить то, чем в этом плане мы (т.е. Россия) отличаемся от «них» (т.е. Запада). Ну и, конечно, сопоставить нас по критерию, вызывающему сегодня большие разногласия: реклама на телевидении. Хорошо это или плохо, чем наша телереклама отличается от «их», да и как, скажите на милость, они её переносят? Ну как, как? Неужели в развитых странах мира все то время, что мы жили при советском режиме, выносили череду бесконечных «тёть Ась» и «памперсов»? Вот эти вопросы и толкнули меня на написание данной курсовой работы.

Для начала надо поговорить о самом телевидении: каково оно на Западе, а также в России. Оброню пару слов насчёт ведущих и оформления популярных телеканалов, остановлюсь на самих передачах. Дальше, для чего это всё задумывалось, перейду к телерекламе: что это такое, с чем ее едят и чем она отличается от других видов рекламы.

Ну а теперь позвольте перейти к непосредственно самой работе.








Двадцатый век называют по разному: век космоса, век атомной энергии, век научного прогресса… Всё это хорошо… Освоение космоса, ценою огромных сил, значительно продвинуло науку вперёд и, применительно к нашей теме, позволило использовать спутники для трансляции телепрограмм. Польза от ядерной энергии пока под сомнением. С одной стороны, множество атомных электростанций снабжают человека дешёвой энергией. С другой – бомбы, сброшенные на японские города и авария на Чернобыльской АС, по мощности взрыва в 2000 раз превышающая тот, что уничтожил Хиросиму… О японской трагедии каждый год вспоминают во всём мире. У нас о чернобыльской - лишь раз в год, всё меньше и меньше… Но это так, информация к размышлению. Так вот, я веду к тому, что прав называть наш век веком телевидения мы имеем не меньше.

Телевидение – уникальное явление, которое менее чем за полвека изменило всю нашу жизнь. За время его существования театральное искусство, например, имеющее многовековую историю, стало уделом немногих. Не выдерживает конкуренции и радиовещание. В последнее время уверенно себя чувствуют только музыкальные радиостанции, которые берут только тем, что слушать их можно в любое время и в любом месте, хоть в автомобиле.

Такое удивительное изобретение, как телевидение, казалось бы, должно было способствовать моральному оздоровлению общаства, знакомить людей с культурными ценностями. На практике, как мы знаем, вышло обратное…

Tomorrow Never Dies

Всё начиналось с малого. В такой раскрепощённой стране, как США, борцов за права человека всегда было много. Как и политиков, заботящихся о морали. Споры о недопустимости обилия секса и насилия (‘sex & violence) на телевидении не утихают и по сей день. Вообще, любое народное недовольство в США всегда оказывается выгодно использовано и обыграно политиками. Со временем, шаг за шагом, защитников общественной морали становится всё меньше, силы их слабеют, и появляются всё более и более дерзкие передачи.

Titanic

Так, на днях (9 мая) Ларри Кинг спорил с Джерри Спрингером - ведущим довольно популярного в Америке ток-шоу Jerry Springer, которое показывает американскую жизнь, как она есть, во всех её проявлениях. К себе в студию Джерри приглашает панков и рокеров, людей с различными отклонениями, неверных супругов и т.д. Темы передач I Stole My 12-Year-Olds Boyfriend («Я увела у моей двенадцатилетней бойфренда»), I Fell in Love With a Serial Killer («Я влюбилась в серийного убийцу»), My Girlfriend Is a Guy («Моя подружка – парень»), I Cut Off My Manhood и др. И все это обсуждалось на глазах у многомиллионной аудитории. Путь ли не каждый раз дело заканчивалось драками (фирменный штрих передачи) и закидыванием оппонентов всем, что под руку попадётся (своего рода Жириновские в более крупных масштабах). Всё это сопровождалось бурным восторгом зрителей, а также неохотными действиями секьюрити, разнимавшими дерущихся. Само собой, многие родители выразили недовольствие тем, что их дети смотрят передачу Джерри Спрингера, на что тот ответил, что убрать из эфира его передачу не выйдет, так как у неё много спонсоров, которые в последнее время стали давать больше денег, в результате чего она выходит теперь 2 раза в день. Джерри пообещал, что в своей передаче он никогда не покажет пистолетов, изнасилований и убийств, которые можно так часто видеть в кино.

Deep Impact

Действительно, наиболее пагубное влияние на нравы общества оказывает кинематограф. Сейчас редкий фильм обходится без убийств и “постельных сцен”. В боевиках считается хорошим тоном красиво показать момент убийства, пули, вышибающие кому-то мозги, трупы в лужах крови и так далее. Все это делает фильм популярным, а это для Голливуда самое главное. Общество, насмотревшись на “обычные” убийства и взрывы, хочет чего-то новенького, а это побуждает режиссёров идти ещё дальше. Получается замкнутый круг, выхода из которого пока не видно.

Вообще, это самое насилие американцы в большинстве своём любят. Трёхлетнее исследование, проведённое службой Гэллапа и компнией Times Mirror, показало, что американцам абсолютно безынтересно именно то, чем так гордятся хорошие журналисты: информация о предвыборных кампаниях, политических интригах и правительственных кризисах. К слову сказать, всё, что связано с политикой, американцев мало волнует: на выборы президента США приходит отсилы половина избирателей.

Результаты всё того же иследования говорят о том, что граждане Соединённых штатов более всего хотят видеть на экране драму в действии: про терракты (желательно со стрельбой и преследованием), о громких скандалах и стихийных бедствиях (чтобы побольше разрушений и жертв), о человеческих трагедиях (с кровью и рыданиями). Именно это и старается показывать телевидение.

По отношению к политике наша страна всё больше напоминает Америку. А вот с точки зрения нравов – мы более гуманные. Кровь и трагедии смотреть не очень-то любим, сколько бы нам их не навязывали. Однако по обилию «чернухи» давно побили все рекорды: ежедневно по каждому уважающему себя каналу идут программы на тему преступности («Дорожный патруль», «Дежурная часть», «Петровка, 38», «Криминал» и др.). Причем нет, чтобы просто констатировать преступление и попытаться в нём разобраться – теливизионщики наровят крупным планом показыть сами тела обгоревших или убитых. Зрелище, мягко говоря, не из приятных, да и в цивилизованной Европе подобных кадров пытаются избегать.

Чем интересуются американцы – так это локальными событиями и положением дел в стране (передачи местных новостей длятся в крупных городах 2-3 часа). Жизнь за рубежом их волнует ровно настолько, насколько это может их касаеться. Скажем, парад 9 мая в Москве, с марширующими по Красной площади солдатами, на CNN International Europe нашли малопривлекательным: в круглосуточные новости попала лишь пара фраз из выступления Ельцина, а большая часть репортажа (единственного на эту тему за весь день!) была посвящена критическому положению дел в нашей армии. Надо сказать, что гласность на CNNI развита необычайно. Хотят назвать Ельцина «больным президентом» - так и говорят. Вообще, за всё время я так ни разу и не услышал ни одного доброго слова про Россию. Сплошная критика. Однако стоило речи зайти про мирное соглашение между Великобританией и Ирландией, как полдня только об этом и шла речь (благо CNNI Europe - европейский отросток CNN International). Дело дошло до того, что в прайм-тайм, без перерыва на рекламу, live (то есть в прямом эфире) передавали страшно нудное по сути интервью с одним из английских дипломатов. У нас, конечно, до таких крайностей не доходят. Пока.

Россия для американцев – дремучая, и от этого лишь более непонятная страна. Страна третьего эшелона, с низким уровнем развития и атомным оружием. Однако именно ввиду нашей непонятности и амбициозности, американское ТВ уделает России больше внимания, чем, скажем, Заиру. Так, именно американская NBC организовала недавнюю конференцию Б.Ельцина в Интернете.

Мнение нашего человека о Западе телевидение создаёт довольно-таки точное. По ТВ-6 регулярно идут передачи про Нью-Йорк (New York, New York) и Париж. С сомнительным успехом вещает из США Наталья Дарьялова… А вот что касется самого Запада, то представление там о России, мягко говоря, даёт повод для размышлений. Никаких передач про Россию у них, конечно, нет (публике не интересно, а публике неинтересно, потому что самих передач нет), в новостях если и проскальзывают репортажи, то из Москвы, никаких регионов. В прогнозах погоды участвует, опять же, исключительно Москва. Никакого Санкт-Петербурга с его семи миллионами жителей… Впрочем, о прогнозах погоды мы еще поговорим.

Помимо прогрессивной подачи новостей, которую предоставляет нам телевидение, это очень хороший инструмент для передачи всего спектра информации. Всё о путешествиях, природе, спорте и музыке, новостях бизнеса (на Западе люди занятые, и телевидение показывает то, что от него хотят: телевидение в США существует для зрителя, а не наоборот), кинопродукции. Плюс море рекламы. Да-да, реклама по праву играет одну из главных ролей в жизни любой телекомпании. За счёт неё телекомпании и живут. Так, в США телереклама приносит более 100 млрд. долларов в год, что не так уж и мало…

О преимуществах телевидения перед другими СМИ можно и не говорить, но всё же:

  • Главное отличие – телевидение передаёт изображения, цвет, звук и движения объектов, чего не могут другие виды СМИ;

  • Телепрограммы передаются моментально. Чтобы передать новость, не надо ждать следующего дня, как в случае с прессой.

  • Телевещание идёт по всему миру, на значительные расстояния, в отличие от радио и, тем более, прессы.

  • Телевидение может передавать информацию визуального характера: фильмы, музыкальные клипы и т.д.

  • Телевидение позволяет в рекламе одновременно воздействовать как на визуальную, так и на аудиальную репрезентативную систему, что, по утверждению специалистов по НЛП, самое действенное.

  • Если вместо видеоклипа можно передать саму песню по радио, без особых потерь, то футфольный матч или мотогонки никакое другое СМИ передать приемлемо не сможет.

Это – главные плюсы телевидения. Основные минусы – высокая стоимость вещания и, так скажем, неудобство в транспортации телевизора – на работу его с собой не возьмёшь, как газету.

Теперь поговорим о нём чуть конкретнее.








Нам в этой работе интереснее будет рассмотреть американское телевидение, как законодателя мод и мирового лидера в подаче информации. Переносить выводы по американскому ТВ на всё западное, конечно, целиком нельзя. Но на данный момент европейское телевидение, как и современное российское, всё больше напоминает американское: красивые декорации, совершенные в техническом плане заставки, молодые и энергичные ведущие, да и сама концепция телевещания.

Шоу Nightline на ABC

Телевидение в США играет ключевую роль в регулировании общественной жизни. Более 70 процентов американцев смотрят телевизор ежедневно. Любая насущная проблема, волнующая умы большинства граждан (как то: аборты, отмена смертной казни, легализация наркотиков, охрана природы и так далее) находит своё отражение на американском телевидении. Нет такого животрепещущего вопроса, который бы не обсуждался в многочисленных ток-шоу (от англ. talk-show – буквально “разговорное представление”). При этом американцы не обращают ровным счетом никакого внимания на любые политические вопросы, если только они не касаются их личных интересов. Подстраиваясь под желания масс, телевидение также игнорирует подобные темы. Доходит до того, что о скучной пресс-конференции президента могут большинство телеканалов может просто промолчать, и пройдёт она в полном виде только по CNN.

Государственного (президентского) телеканала в США нет. Деятельность Конгресса, ввиду её малой привлекательности, транслируется лишь по кабельным каналам: американцы – люди занятые, тратить впустую время, наблюдая за парламентариями, желания нет ни у кого.

Жизнь за рубежом для граждан Америки, опять же, тема малоинтересная – передачи межнународных новостей обычно занимают не более получаса. Вообще, американцы абсолютно уверены в превосходстве своей страны над другими во всех сферах. Они любят свою страну, ее свободу и независимость. Все другие страны должны их уважать, уступать им. Про россиян, как известно, такого не скажешь.

Телевидение играет одну из главных ролей в проведении предвыборных кампаний. Все прекрасно понимают, что равных американцам по их политической пассивности не сыскать. Заставить кого-то идти на митинг и скандировать лозунг в поддержку любимой партии – дело нереальное. Так что достучаться до умов избирателей можно разве что через СМИ. А среди всех средств массовой информации телевидение находится, как уже было сказано, в самом выгодном положении, и поэтому львиная доля затрачиваемых на политическую рекламу средств (а это десятки миллионов долларов) достаётся именно ему.

Защиту нравственных норм общества на американском телевидении обеспечивает Федеральная комиссия связи, созданная ещё в далёком 1934-ом. Она вынуждает телекомпании вырезать крепкие выражения и постельные сцены из творений Голливуда.

Федеральное законодательство требует от теле- и радиокомпаний предоставления одинакового количества эфирного времени для выступлений кандидатов от разных политических партий. Знаменитая «Доктрина справедливости» предписывает телеканалам быть объективными, предоставлять равные возможности для освещения разных, порой противоречивых точек зрения. Думается, такой закон бы и нашей стране не помешал, тем более, что несмотря на всеобщий кризис в стране, телевидение процветает: пора его слегка законодательно ограничить.

Несмотря на большое количество телекомпаний, все прогрессивные идеи, которые только можно воплотить на ТВ, кажется, уже задействованы. Многие из десятков каналов дублируют друг друга. Но сильная конкуренция делает своё дело – телекомпании выжимаются «на полную катушку», делая всё возможное и невозможное в погоне за зрителем. Большинство американцев принимает 25 каналов, многие – 50. По российским меркам это – очень много. Но с учётом вышеуказанной дублируемости многих каналов – в самый раз.

Телевизионные компании, как и все прочие, подаются и покупаются. Участь поглощения другой компанией ожидает даже признанных гигантов. NBC, например, является собственностью General Electric. Но это ни в коем случае не говорит о том, что телеканал всячески лоббирует деятельность своего владельца, даёт в эфир выгодную хозяевам информацию. Так может быть (и есть) в России, но в США за подобную деятельность тебя втопчут в грязь конкуренты… И будут совершенно правы – объективность, объективность и ещё раз объективность.

Влияние особенностей капиталистической экономики на телекомпании, порой, абсурдно. Так, в середине восьмидесятых владелец ABC (одной из крупнейших американских телеимеперий) Леонард Голденсон в преддверии своего 80-илетия, продал компанию своему другу Томасу Мэрфи из Capital Cities Communications за 3,5 млрд. долларов. Впоследствии было подсчитано, что реальная стоимость ABC была как минимум в 2 раза больше.

Развитие американского телевидения, по сути, началось с образования в середине 20-х гг. нашего столетия трёх крупных телекомпаний: NBC (National Broadcasting Corporation), CBS (Columbia Broadcasting System) и ABC (American Broadcasting Corporation). Основанная в 1926 г., NBC была филиалом крупнейшей американской радиокомпании RCA (Radio Corporation of America) и поэтому, казалось бы, имела больше шансов, чем другие. CBS возникла в 1927 как объединение множества мелких региональных телестанций, не желавших мириться с господством крупных телевизионных монополий. ABC поначалу сдавала позиции, её программы не ценились. Однако положение резко изменилось с тех пор, как она заключила соглашение с одной из голливудских студий, наполнившей после этого эфир ABC множством дешёвых вестернов, со стрельбой и кровью. Это понравилось американцам и к восьмидесятым годам три сетевых канала шли примерно на равных. Они являлись в своём роде монополистами, на них приходилась основная масса телерекламы. Про NBC, CBS и ABC говорили, будто они являются «главными американскими компаниями, продающими главные американские товары главным американским потребителям».

Однако на этом спокойная жизнь этих трёх гигантов закончилась. Восьмидесятые годы в корне изменили ситуацию: качественный скачок в развитие кабельного телевидения, бум видеомагнитофонов, экономический кризис в США конца 80-х – начала 90-х и, наконец, невесть откуда взявшаяся четвёртая телесеть Fox Broadcasting Company (Fox) – всё это в корне изменило ситуацию на рынке телерекламы. А реклама – главный источник финансирования СМИ.

Следует чуть подробнее остановиться на названных выше основных причинах изменения ситуации в телевизионной сфере. Прежде всего бум видеотехники – это шквал видеокассет с фильмами и не только, который ожидал США всвязи с появлением более-менее качественной техники для их просмотра. Масла в огонь подлило постановление Верховного суда США от января 1984, разрешавшее видеозапись с телевидения.

Технологический прорыв кабельного телевидения совершил настоящую революцию на телевизионном поприще. Сейчас две трети американских семей пользуются услугами кабельного ТВ. Одно из главных отличий кабельных каналов от эфирных сетей – первые в большинстве своём узко специализированы (но не всегда). Если NBC и CBS в чём-то похожи на российские ОРТ и РТР, то кабельный Cartoon Network передаёт только мультфильмы, СNN - только новости. Ничего кроме новостей. 24 часа в сутки. Но о CNN мы еще подробно поговорим.

Кабельных каналов сейчас приличное количество: 48 бесплатных, специализированных; 9 платных (от 10 до 50 долларов в месяц) и 5-6 – с оплатой за просмотр каждой передачи.

Экономический кризис, затронувший США в конце 80-х, явился причиной для снижения доходов компаний, а, следовательно, и заявок на размещение рекламы. И, наконец, ослабило позиции сетевых каналов появление в 86-ом мощного конкурента – такого же, как и сами три гиганта, монстра под названием FOX.

Влияние упомянутых выше, а также и других причин, привело к понижению роли NBC, CBS и ABC на рекламном Олимпе. Если раньше предпринимателям не приходилось долго думать, размещая своё рекламное объявление на одном из трёх основных каналов, то теперь приходился прилагать на порядок больше усилий для достижения того же эффекта.

На данный момент CBS, NBC, FOX и ABC имеют филиалы во многих точках земного шара и предлагают свои услуги бесплатно. «Кормятся» же они засчёт рекламы, на которую уходит 10-12 минут из каждого часа (15-20%). И это при стоимости в 100-500 тыс. долларов за полминуты (в зависимости от времени и передачи)! Нетрудно понять, почему наиболее популярные телеканалы прекрасно оснащены, имеют вертолёты для быстрой транспортировки наиболее известных репортёров прямо на место особо важных событий, обладают множеством филиалов во многих странах мира.

В США эти 4 канала собирают у телеэкранов 55-60% телезрителей. Остальное – удел конкурентов.

Наряду с коммерческими существует более 300 отделений общественного канала PBS (Public Broadcasting System). Это прямая альтернатива и полная противоположность остальным каналам: передачи ведутся бесплатно, реклама на телеканале отсутствует. Отскуда же средства? Из пожертвований крупных фирм (60%) и частных лиц (25%). Остальные 15% вносит государство. Разнится и репертуар канала: это программы научно-популярного и познавательного толка, побуждающие задуматься над происходящим. Сериалов и художественных фильмов почти нет – зато много документальных. История, наука, нравственность… В принципе, это сродни российской «Культуре» с той лишь разницей, что финансирует наш канал лишь правительство, а американский – еще и сама общественность. Поэтому такая, в принципе, здоровая идея в России может прижиться лишь на государственном финансировании – я более чем уверен, что у нас никто не будет просто так давать большие деньги даже любимому телеканалу.

Любой уважающий себя американский телеканал имеет свой сайт в Интернете… Это надо видеть… Вот, например CNN. Легче сказать, чего тут нет, чем наоборот. Зайдя на www.cnn.com, можно узнать все свежие новости со всего мира; прогноз погоды для 6100 городов по всему свету (об этом позже); ознакомиться с программами передач на неделю; просмотреть информацию о каждой из них, а также прочитать, что в ней было; ознакомиться с биографиями ведущих и репортёров и т.д.…

Теперь назову наиболее популярные телеканалы в Америке. Это:

  • CNN, CNN International, Discovery Channel, Cartoon-Network, MTV (о них далее);

  • American Movie Cinema, специализирующийся, как видно из названия, на фильмах;

  • NBC, CBS, FOX и ABC (про них сказано выше).

А сейчас - про самые, с моей точки зрения, яркие и характерные для западного телевидения, каналы.









Наверное, нет человека на земле, который бы не слышал названия CNN. CNN (Cable News Network) – кабельный телеканал, круглосуточно передающий новости на всей территории США. Для американцев CNNлучшее телевидение, совершеннее которого ничего не было, нет и быть не может.

CNN – это огромная, очень сложная и совершенная система. У ее истоков стоит известный американский телемагнат Тед Тёрнер, недавно потрясший весь мир своим благотворительным действом. Надо сказать, что у американской элиты принято участвовать в благотворительных акциях, тем самым заодно повышая свой престиж. Тёрнер же пошел дальше других, сделав самый крупный акт дарения за всю историю меценатства в размере одного миллиарда (!) долларов. Эти деньги пошли ООН, на цели ликвидации противопехотных мин, помощи голодающим, поддержки беженцев и т.д.

Компания Тёрнера Cable News Network, Inc., ответвственная за все проекты под маркой CNN, в свою очередь входит в гигантскую американскую империю Time Warner, куда, помимо этого, входит столько всемирно известных компаний (например, Warner Bros., Hanna Barbera и Maverick Records, частью которой владеет Madonna), что все не перечислишь. О масштабах Time Warner можно судить по следующему абзацу.

Кабельный канал CNN – лишь одно звено гигантской ньюс-группы CNN News Group, в которую входят… В общем, смотрите рисунок.

CNN News Group – одна из самых больших и самых прибыльных в мире компаний, занимающихся новостями и информационной сферой. Основа ньюс-группы – канал CNN, хоторый смотрят в 73 миллионах домов по всей Америке. Вся вместе CNN News Group доступна более чем 700 миллионам людей по всему миру через 6 кабельных и спутниковых сетей CNN, CNN Headline News, CNN International, CNNfn, CNN/SI и СNN en Espanol, 3 частные, не «домашние» сети, две радиосети, 8 интернетовских сайтов и CNN Newsource - самая крупная информационная служба в мире.

Рассказывать про каждую часть империи CNN я не буду, расскажу лишь о каналах CNN и CNN International. Несмотря на схожие названия, это совершенно разные каналы.

CNN вещает только в США и, можно сказать, только о США. Это круглосуточные новости со всех уголков Соединённых Штатов. CNN – лидирующий информационный кабельный канал, дающий множество аналитических и обозревательных программ, практически ежечасные выпуски новостей, полный спектр передач на тему бизнеса, спорта, погоды. Заслуга CNN в том, что там изобрели саму концепцию 24-часовых теленовостей.

СNN Headline News информирует америкацев о новостях спорта, бизнеса и развлекательной индустрии каждые полчаса. Эта сеть стала самым удачным дополнительным (к основному, например CNN, BBC Prime, NBC) каналу за всю историю человечества. Название Headline News переводится как «заголовки новостей», т.е. каждые полчаса тут в двух словах рассказывается обо всех новостях политики, бизнеса и спорта.

CNN International (CNNI) – единственная в мире глобальная 24-часовая сеть новостей. CNNI смотрят в 120 миллионах домов более чем в 210 странах мира через сеть в 15 спутников. CNNI состоит из четырёх различных каналов: CNNI Europe, CNN Asia Pacific, CNNI Latin America и CNNI United States. Каждый вещает на определённый регион и имеет, в целом, сходный с остальными репертуар, разве что больше внимания уделяет своей территории.

Среди передач CNN хочется выделить Larry King Live («Ларри Кинг в прямом эфире») – программу, известную во всём мире. Её передают по всем основным каналам CNN News Group.

Ведёт передачу Ларри Кинг – журналист, известный всему свету, одна из самых авторитетных личностей в мире телевидения. В студию, отвечать в прямом эфире на вопросы Ларри и телефонные звонки со всего мира, приходят самые известные люди: от Билла Клинтона до Майкла Джордана. Кингу удаётся пригласить в студию даже таких людей, как Марлон Брандо и Барбара Стрейзенд, которые обычно отказываются давать интервью.

Как единственная программа, куда зрители со всего мира могут позвонить и задать вопросы в прямом эфире, Larry King Live пользуется большой популярностью и идёт 5 дней в неделю в прайм-тайм.

Помимо миллионов поклонников, у Ларри много наград и титулов, включая Broadcaster of the Year от Международного общества радио и телевидения (International Radio & Television Society) и 9 Cable Ace Awards. В 1992 за активное участие в президентских выборах, ему вручили престижную награду Джоржа Фостера (George Foster Peabody Award). Larry King Live установила несколько рекордов, в частности, является регулярной программой, которую смотрело самое большое число телезрителей за всю историю телевидения.

CNN славится оперативностью, имеет своё московское бюро. Так, на CNNI могли себе позволить показать в прямом эфире выступление С.Кириенко в Думе, с
синхронным переводом, транслировали расстрел Белого дома в Москве в 1993.

Джорж Майкл даёт интервью CNN

Более подробно на СNN остановиться я не могу – это тема для отдельной работы. Поэтому перейдём к следующему каналу.










MTV (Music Television) – далеко не единственное, зато самое популярное круглосуточное телевидение. Конкуренция среди музыкальных каналов, конечно, высока, но MTV является общепризнанным мировым лидером.

MTV – это, опять же, не один канал, а несколько. Есть MTV Europe, MTV Asia, MTV US… Каждый из этих трёх каналов совершенно не похож на другие: другие песни, другие VJ (из того региона, где демонстрируется канал: европейцы на MTV Europe и т.д.), другие передачи. Впрочем, самые удачные передачи идут по всем каналам.

Чем известно MTV – так это своим “стильным” дизайном. Много очень оригинальных заставок, детально проработанных на компьютере. Основные же заставки выдержаны в интересном футуристическом стиле, мало похожем на дизайн остальных каналов.

Каждую неделю в прайм-тайм идут хит-парады Европы, Курт Логан c MTV США и так далее. Есть программа о новинках киноиндустрии. Места, присуждаемые в хит-парадах различных песнях, иногда вызывают справедливый протест – как, казалось бы, какой-нибудь ни чем не примечательный рэп или хип-хоп (Run D.M.C.) может обогнать бессметный хит My Heart Will Go On и взабраться на 1 место? Так что сказываются различия в культуре. В Америке, например, 99% чернокожих музыкантов исполняют рэп, совершенно непонятный русскому человеку (стоит только взглянуть на российские хит-парады). Разница в культуре все больше чувствуется, когда смотришь MTV Europe Селин Дион или немецкий VAVA. Рэпа там 50%…

MTV всегда в курсе всех событий и делится новостями со зритлями. Популярность телеканала настолько высока, что звёзды любой величины охотно дают ему интервью.

Помимо концертов и фестивалей, ежегодно MTV проводит и фестиваль MTV Movie Awards – аналог Оскара и Каннского кинофестиваля. Ему всего 7 лет, но за это время шоу вошло в число самых рейтинговых. Так, в прошлом году при его показе у телеэкранов собралось в 7 раз больше людей, чем при обычном показе клипов в прайм-тайм. Победители выбираются по 12 номинациям, а проголосовать за любимого актёра может любой, зайдя на www.mtv.com, позвонив по специальному телефону MTV или заполнив анкету в магазинах Blockbuster Video.








NBC (National Broadcasting Corporation) лежит в основе американского телевидения. Это очень популярная телесеть, вещающая не только в США, но за их пределами. Так, в 13 странах Европы смотрят NBC Europe (www.nbceurope.com).

Заставки на NBC – одни из самых лучших, которые я видел, выполнены с использованием всех возможностей компьютеров. По качеству они идут на равных с заставками BBC, которые значительно качественнее CNNовских. Очень хороши декорации в студиях.

Ведущие на NBC – это отдельная тема для разговора. Бесспорные таланты, которые еще и очаровательно выглядят. Такие шоу, как Tonight Show with Jay Leno и Late Night with Conan O’Brian идут на всех каналах семейства NBC.

Вообще надо сказать, что под шоу на NBC отдаётся поздний вечер. Днём несколько часов подряд идут новости бизнеса European Money Wheel, которые готовит CNBC. CNBC – это продукт сотрудничества NBC и Доу Джонса, объединяющий усилия двух очень крупных информационных агентств. Новости бизнеса в прямом эфире, с двумя бегущими внизу экрана строчками, постоянно информирующими об изменении курса акций крупнейших компаний на бирже.

Шоу Джея Лено (сам Джей слева)

Так вот, Джей Лено и Конан О’Браен – действительно очень талантливые ведущие. Если самого, на мой взгляд, талантливого российского шоумена – В. Пельша, сравнить с ними, то… Да не стал бы никто больше на Пельша смотреть, пусти по нашему телевидению шоу NBC. Если Пельш только и умеет, что махать руками под музыку и одеваться в клоунские костюмы, то Лено и О’Браен обладают, во-первых, неординарной внешностью, во-вторых, отличным чувством юмора (шутки идут одна за другой, и на протяжении всего шоу смех на зрительских трибунах не умолкает). Кроме того, они, похоже, способны выйти из любой неординарной ситуации, держат всю публику в напряжении, каждый раз придумывают свежие приколы (в отличие от Пельша, у которого в «Угадай мелодию» каждая передача копируют предыдущую). Самое интересное, что Джей и Конан импровизируют, не повторяют заготовленные дома шутки. Никаких бумажек… Несомненно, таких талантов единицы. Каждое шоу Конана и Джея собирает огромную аудиторию. Можно представить, какова их зарплата. И есть за что платить.

С подобных шоу был скопирован угольниковский «Добрый вечер» на РТР, который скоро обещают возродить по субботам в прайм-тайм. Там такой же живой оркестр, точно такая же концепция обращения с публикой. Но, извините меня, как ТАКОЕ можно смотреть (я про Угольникова)? Копируя чужую передачу, в Видео Интернейшнл, видимо, не позаботились об её качестве. Само собой, таких же ярких ведущих в России нет, но ведь и юмора в «Добром вечере» не больше. Про ведущих надо поговорить отдельно, ведь такие из них, как А. Гуревич – это ж, извините, породия… Но вернёмся к NBC.

Profiler – сериал на NBC.

У канала красивая эмблема – разноцветный павлин. С ним связана следующая история. Поначалу павлин был другой, но такой же цветастый. Цвета эти как нельзя лучше показывали передовую технологию телекомпании, которая благодаря этому выигрывала у черно-белых конкурентов.

Со временем цветное телевидение стало нормой, и компания посчитала, что павлин «состарился». Вместо него на суд зрителей предстала величественная буква “N”, отражавшая мошь телекомпании. Зрители запротестовали. NBC отреагировала мгновенно, вернув старого павлина, но в новом, более стилизованном виде. Таковым мы его наблюдаем и сейчас. Очень эффектный логотип, лучшее, что я видел.

Хвалёный павлин

Недавно NBC удалось уговорить Б.Ельцина встретиться с пользователями Интернет. Не уверен, что наш президент знает, что это такое, но в течении получаса он отвечал на самые интересные из 3000 заданных ему вопросов. Информация об этом событии сразу же оказалась на сайте NBC (www.nbc.com), где можно, к тому же, проголосовать за понравившийся материал, увеличив, как бы, его важность. Самые популярные материалы имеют больше всего шансов для освещения в полном объёме в новостях телеканала. Как ни прискорбно, интернетчиков Ельцин не заинтересовал – материал даже не попал в список самых популярных статей.

Конкуренция среди телеканалов бросается в глаза. CNN, например, ни словом не обмолвилась о конференции Ельцина, организованной NBC. Каждый телеканал борется за аудиторию, за рекламодателей. В интернете на сайтах ABC (www.abc.com), CNN (www.cnn.com), CBS (www.cbs.com) и NBC (www.nbc.com) первым делом приведены последние новости. Всюду одно и то же. Где новости будут представлены качественнее – туда и устремятся пользователи Интернет. Каждый сайт ежедневно обновляется, любое событие иллюстрируют рисунки и фотографии (над всем этим работают десятки дизайнеров, писателей и художников!).









Единственный в мире телеканал, полностью отданный под мультфильмы! Это настоящий подарок для детей! Не нужно ничего искать. Включай любимый канал – и смотри с утра до вечера.

Ежедневно строго по расписанию и с перерывами на рекламу весь спектр мультипликационной продукции из США (российских «творений» мне видеть не приходилось).

На западе, а точнее в США, общепризнанными лидерами в производстве короткометражных (обычно 6 минут) мультфильмов являются компании Warner Bros., Hanna-Barbera и Metro-Goldwyn Mayer (MGM). Последний известен своим давнишним хитом Tom & Jerry, до сих пор очень популярным во всём мире. Однако сейчас дела MGM идут неважно, новых проектов мало (самый примечательный – «Человек в железной маске» с Ди Каприо, но снят он был ещё до «Титаника». Можно сказать, компании повезло).

Ханна-Барбера – лидирующая на данный момент компания, занимающаяся мультипликацией. В названии компании – имена её основателей – Вильяма Ханна и Джозефа Барберы, до этого успешно работавших в данной сфере под вывеской MGM. Известность фирме принесли истории про семейку Флинстонов (The Flinstones). Более современные работы – умопомрачительные истории про корову и цыплёнка (Cow & Chicken), кошек (Top Cat) и муравьёв (Atom Ant), собак (Hong-Kong Phooey, Scooby Doo) и медведей (Yogi Bear). На самом деле, проектов было очень много. Некоторые не получились. Другие – ничего. Но Cow & Chicken, всё-таки, лучшие мультфильмы из этой серии, которые интересно смотреть не только детям (как бывает в большинстве случаев), но и взрослым.

Warner Bros., наконец, - тоже очень удачливая компания (Hanna-Barbera и Warner Bros. входят в Time Warner). На данный момент она более известна своими кинофильмами, зато лет 40 назад совершила настоящий прорыв со своей серией Looney Tunes c такими персонажами, как Bugs Bunny, Road Runner, Daffy Duck, Sylvester & Tweety и др. С течением времени эти персонажи заменили в массовом сознании диснеевских Дональда с Микки Маусом.

Мультфильмы на Cartoon Network идут круглосуточно. Само собой, качественных мультиков не столько, чтобы их показывать в таком масштабе, так что приходится браться за более современную продукцию (Dexter’s Labortatory, Johnny Bravo и т.д.), находящуюся, на мой взгляд, на более низком уровне.

Современная мультпродукция более скептическая. Детям показывают драки, решение финансовых вопросов и т.д. Практичные американцы с детства приучают молодое поколение к предпринимательству. В часто показываемой на этом канале рекламе Nesquick, привычный для российского телезрителя кролик Квики выступает в несколько другом амплуа: с сотовым телефоном и фразой “I am a busy bunny” («Я – деловой кролик»). Излишне говорить, что у нас такая реклама не только бы «не пошла», но и была воспринята «в штыки» некоторыми лицами.

В современных мультфильмах рисунки на порядок проще. Если раньше пытались хорошо вырисовывать все детали, то теперь изображения довольно абстрактны, упрощены. Но главное, как говорится, идеи. А они тоже не блещут.


Quest for Camelot – последний на сегодня мультфильм Warner Bros. И первый их полнометражный.





.




Discovery Communications Inc. занимается изготовлением самой рейтинговой в Америке развлекательной телесети с научно-популярной и образовательной тематикой – Discovery Channel. Но Дискавери (в переводе с английского - «открытие») – это не какой-нибудь нудный телеканал советского типа. Никакого приметива типа «Очевидное-невероятное». Тут рассказывают только о том, что интересно зрителям. Рассказывают красиво, красочно, с пониманием зрителей. И оторваться действительно невозможно!

В спектр рассматриваемых тем входят природа, наука и новые технологии, история и исследование мира. Но это далеко не все. В программе Extreme Machines ежедневно рассказывается о новейших достижениях техники, технологиях будущего. Роботы, всевозможные хитрые приспособления, облегчающие жизнь и выглядящие с точки зрения отсталой России фантастикой, автомобили будущего, современная военная техника и так далее… Обо всём рассказывается довольно подробно, но так, чтобы не переборщить. Вот, например, тема – танки. Вам покажут, какие танки были раньше, их характеристики и возможности, дадут историческую справку – ровно настолько, чтобы во всём разобраться. Покажут коллекционеров (!) старинных танков (и такие имеются) и их богатство. Затем перейдут к более современной технике. Покажут в деле боевые машины сегодняшнего дня, технику, стоящую на вооружении в различных странах, проведут ее сравнительный анализ. Ну и, наконец, о танках-прототипах, которым воевать в 21 веке. Как вы понимаете, оторваться невозможно. И это лишь одна из тысяч интересных тем на Дискавери.

Созданная и обслуживаемая компанией Discovery Communications Inc. (DCI), эта спутниковая и кабельная телесеть удовлетворяет человеческое любопытство и потребность в знаниях. Discovery Channel транслируется по всему миру на 18 языках по восьми сетям с помощью 13 спутников.

Дискавери смотрят в более чем 39 млн. домов в 144 странах мира, плюс в 71 млн. американских семей.

Помимо американской, основной версии, существуют 12 вариантов для разных частей света: Discovery Channel (DC) America Latina, Discovery Kids Channel Latina, DC Brasil, DC Espaca, DC Portugal, DC Europe, DC Middle East, DC Asia, DC India, DC Japan, DC Australia/New Zealand, DC Germany.

Дискавери уделяет много внимания различным загадкам и феноменам. Телешоу Mysteries of the Unexplained приглашает в студию экспертов, чтобы обсудить с ними тему пришельцев и НЛО, точки земного шара, имеющих определённое спиритическое значения (например, Стоунхенж) и так далее. The Ultimate Guide рассказывает каждый раз о новом виде животных, экзотических или нет – смотреть всё равно интересно. Программы серии The Raging Planet рассказывает о наиболее интересных природных катаклизмах и феноменах. Например, о наиболее страшных землятресениях за всю историю, их последствиях, о том, как их предсказывать и с помощью какой аппаратуры. Dinosaurs – Inside and Out рассказывает о динозаврах, их видах и характеристиках, а также об основных теориях, объясняющих их исчезновение.

Новости на Дискавери готовятся совместно со службой новостей телеканала ABC и посвящены научной тематике: от археологических раскопок до медицинских вакцин и прорывов в исследовании космоса.

Детям тоже не придётся скучать за обилием научной информации. Для них повоскресеньям выходит трёхчасовой блок передач, специально предназначенных для молодой ааудитории с 8 до 14 лет.

Одним словом, если бы у нас в России был такой канал, всякие НТВ никто бы и не смотрел… Но нельзя же сравнивать цивилизованный мир с отсталой Россией.





Заканчивая рассмотрение этой темы, надо отметить, что европейское телевидение, в целом, очень схоже с американским. Euro News, BBC Prime и BBC World схожи с CNNI и NBC Europe, немецкий круглосуточный музыкальный канал VAVA – с MTV и так далее.

Следует отдельно упомянуть Euro Sport – европейский круглосуточный спортивный канал. Сравнивать его с НТВ+ СПОРТ, имеющим ту же тематику – совесть не позволяет. За долгие годы социализма нас приучили, что кроме футфола, хоккея, баскетбола, тенниса да фигрурного катания – никаких других популярных видов спорта вроде как и нет. Есть, конечно, всякая экзотика типа фристайла и бокса, но экзотика, не дальше. Оказывается, нет.

Euro Sport показывает мир спорта совершенно в другом ракурсе. Оторваться от телеэкрана, опять же, невозможно. Это я как человек, недолюбливающий «традиционные» виды спорта, говорю. Когда на экране в прямом эфире борцы сумо, вело- и мотогонки, маунтейн байк, скачки, ралли, гольф, экстремальные виды спорта (типа спуска на лыжах с почти что отвесных скал), гонки на катерах и так далее – это, извините меня, совершенно другой спорт. Причём на традиционный футбол или большой теннис отводится всего лишь несколько часов из 24.

А теперь пора взглянуть на то, что имеем мы, русские.








Пора, наконец, опуститься с небес (Запад) на грешную землю (Россия). Но на самом деле, унывать нам не к лицу: сегоняшнее состояние телевещания в стране – лучшее за все время его существования. Причиной отставания нашего телевидения от западного на несколько поколений явился всё тот же трижды проклятый советский режим.

До крушения СССР телевещанием у нас заведовало Гостелерадио СССР. Существовало всего 4 основных, общегосударственных каналов + пятый – из Ленинграда. Вспоминать те времена крайне не хочется: по сути, мы жили в каменном веке в области телевешания. В это же время американцы наслаждались десятками каналов с яркими заставками, красивыми ведущими и модным дизайном студий. Туристу из США наше, советское ТВ показалось бы кошмаром или музейным экспонатом образца 60-х. Рисованные заставки, отсутствие сколько-нибудь приличного музыкального оформления, допотопный дизайн помещений… Дикторы, конечно, старались как могли – виновата во всём был советский строй.

Илья Легостаев, Акулы пера

Рекламы тогда практически не было. «Практически» - потому что единичные «Летайте самолётами Аэрофлота!» и «Покупайте телевизоры «Рубин» всерьёз воспринимать нельзя. Время появления отечественной рекламы нормальном смысле этого слова, будем считать, совпало с распадом Советского союза и демократизацией нашего телевидения.

Сделай шаг на ТВ6. Стандартный глупый дизайн

Точная дата не имеет значения. Ясно одно: за какие-то семь лет нашему телевидению удалось выйти на вполне приличный уровень. Не стыдно показать иностранцу.

Современное российское телевидение держится на шести китах. Некоторые из этих китов более дохлые, некоторые – менее. Самыми популярными телеканалами, бесспорно, являются НТВ и ОРТ. НТВ, на мой взгляд, лидирует, а ОРТ в последнее время сдаёт позиции. Но это не суть важно: ОРТ смотрит значительно больше людей. Его видит вся глубинка плюс в некоторых странах бывшего СНГ. Партийная зона на ТВ6

Н