Вход

Реклама, встроенная в мир

Реферат по маркетингу и рекламе
Дата добавления: 14 августа 2011
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 63 кб (архив zip, 14 кб)
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу

Реклама, встроенная в мир

Михаил Козлов

Низкая эффективность рекламной кампании на традиционных носителях. Ограничение рекламного бюджета. Эти причины приводят специалистов к одному решению - обратить внимание на эмбиент-медиа.

Термин "эмбиент-медиа" появился в Великобритании в середине 90-х гг. прошлого века. Он не был связан с какими-то принципиально новыми носителями. Им стали обозначать рекламу, которая настигает потребителей в самых неожиданных местах (ambient в переводе с английского означает "окружающий"). Сегодня эмбиент-реклама - один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка в европейских странах. Причина возникновения течения эмбиент - изменение взгляда на рекламу вообще. Традиционная реклама стала настолько привычной, что на нее перестали обращать внимание.

Работает ли реклама, не похожая на рекламу? Сторонники эмбиент-медиа в ответ часто приводят следующий пример. Информационный шум на улицах современных городов достиг такого уровня, что время контакта с традиционным билбордом сократилось до трех секунд. В то же время наружная реклама, выполненная в технике граффити, может удерживать внимание до нескольких минут. Более того, фотография хорошего рисунка будет передаваться потом из рук в руки, публиковаться в интернете. Конечная аудитория сообщения может достигать очень больших величин.

Главным критерием, по которому можно объединить все разнообразие эмбиент-медиа - использование носителей, ранее носителями не являвшихся. Как пример можно разобрать информационное пространство супермаркета. Практически все элементы POS-рекламы можно смело отнести к эмбиент. Сравнительно недавно в качестве рекламного носителя начали использоваться входные двери. Носителем рекламного сообщения они стали в тот момент, когда на простой табличке "На себя" начали появляться логотипы брендов, представленных в магазине. Зайдя в магазин, покупатель берет в руки корзину и тележку для покупок. С недавних пор и эти атрибуты супермаркета стали рекламным носителем - реклама размещается на ручках и стенках, напоминая, что надо положить в корзину. В самом торговом зале реклама поджидает покупателя на холодильниках, ларях, торцах стеллажей. Кассовые терминалы в сегодняшних супермаркетах уже практически не видны - над ними находится стеллаж с сигаретами, украшенный плакатом одной из марок, вокруг - стойки с жевательной резинкой и снеками, тоже оформленные логотипами продаваемых марок. На обороте кассового чека во многих магазинах можно найти рекламные объявления компаний самого разного уровня и направления. Даже тарелочки для мелочи напоминают нам, что мы забыли купить пару бульонных кубиков.

Схожая ситуация и на городских улицах. Автомобиль фирмы, несущий на своих бортах рекламу предприятия-владельца, стал нормой. Автобусы уже не просто транспортное средство, а мобильная рекламная установка с широкой географией воздействия. Таблички с перечнем маршрутов на остановках общественного транспорта тоже стали рекламным инструментом. Дорожные указатели уже не просто помогают найти нужную улицу, они доведут вас до конкретного рекламодателя. Один из парков в Москве несколько лет назад начал предлагать в качестве носителя спинки скамеек, и покупатель для этого нового носителя нашелся очень быстро. Максимальной плотности эмбиент-медиа в городской среде достигают в летних кафе. Здесь все является рекламными носителями - зонтики, холодильники, прилавки, униформа персонала, мебель, даже пепельницы и мусорные контейнеры.

Офисы во всем мире тоже давно являются рекламной площадкой. Ставший традицией новогодний обмен настенными и настольными календарями не только повышает лояльность партнеров друг к другу, но и увеличивает круг людей, постоянно контактирующих с вашей рекламной продукцией. Эту же задачу выполняют подарочные ежедневники, ручки и папки. В качестве полновесного рекламного носителя используются и визитки - сейчас становятся популярными форматы с разворотом. По сути, визитка стала мини-буклетом, представляющим услуги и продукты компании.

По данным IMB & OMD Metrics, в 1965 г. в США, чтобы побудить к покупке людей в возрасте 18–49 лет, достаточно было троекратно показать рекламный ролик по ТВ. Сегодня, чтобы достичь того же результата, необходимо показать ролик 117 раз в праймтайм.

Отличная идея - использование клиентов в качестве рекламораспространителей. Достаточно подарить своему клиенту куртку, сумку, папку или любой другой предмет частого использования со своим логотипом, как человек начинает с удовольствием сообщать своему окружению о том, что он причастен к вашей компании и этому рад. Очень плотно эту идею используют автодилеры - практически в любом автосалоне есть магазинчик сопутствующих товаров. Рюкзаки, бейсболки, солнечные очки и другие аксессуары, подобранные в соответствии со стилем жизни покупателей марки, приносят не только рекламный результат, но и финансовую прибыль. Получить бесплатно промоутеров с таким социальным статусом - это очень выгодное приобретение!

Отдельное направление эмбиент-рекламы - работа с городским пространством, так называемые акции. При открытии фирменного бутика Lee в Париже осенью прошлого года агентство TriBeCa использовало для оформления прилежащего к бутику участка улицы джинсы. На протяжении пары кварталов джинсы были везде - на столбиках вдоль дороги, на веревках, натянутых между деревьями, на скамейках и парковочных счетчиках. На тротуарах были наклеены виниловые увеличенные копии фирменных пуговиц Lee. Количество людей, узнавших о прошедшей акции, превышает все население Парижа - эта акция стала информационным поводом для огромного количества профессиональных сайтов в интернете на всех основных языках мира.

Яркую эмбиент-кампанию провела для своих принтеров компания HP. Агентство Publicis Graffiti (Аргентина) разместило на эскалаторах в публичных местах серию стикеров. В начале эскалатора размещалось фотореалистичное изображение принтера НР. На каждой ступеньке - наклейка в виде рекламной листовки с текстом о высокой экономичности картриджей для этой модели принтера. При работе эскалатора создавалась полная иллюзия того, что принтер непрерывно печатает рекламные листовки.

Проведение рекламной кампании с использованием эмбиент-медиа решает ряд заметных проблем в современной рекламе - проблему раздражения от рекламных брейков на радио и ТВ, проблему привыкания к элементам традиционной наружной рекламы. В эмбиент-рекламе чаще встречаются интересные творческие решения, так как она не ограничена возможностями какого-то конкретного носителя. Есть и обратная сторона медали. Кампании в эмбиент-рекламе краткосрочны и этап согласования размещения элементов кампании с административными органами очень часто пропускается. В этом случае необходимо предусмотреть "отходные пути" - вариант решения возможных конфликтов с властями. Очень часто бывает достаточно удалить элементы кампании по ее окончании.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/



© Рефератбанк, 2002 - 2017