ВВЕДЕНИЕ
Крупных тиражных лотерей в России на данный момент 5 видов. Бестиражных, или моментальных лотерей, - более 150 видов. Наиболее популярных - около 60. Несколько лет назад их было гораздо больше. До недавнего времени процедура организации лотереи была настолько упрощена, что ее организатором при желании мог стать практически любой человек. Принятый 11 ноября 2003 года Федеральный закон «О лотереях» ввел ограничения на некоторые моменты такого рода деятельности, что привело к пересмотру своих финансовых возможностей и позиционирования себя на лотерейном рынке некоторых организаторов лотерей. Во-первых, Министерством финансов РФ были разработаны технические требования, предъявляемые к изготовлению защищенной полиграфической продукции, и в том числе лотерейным билетам. Во-вторых, был установлен нижний предел призового фонда в 50%. Кроме того, десятую часть вырученных от реализации средств организаторы лотерей должны теперь в обязательном порядке направлять на социальные нужды. Новый закон значительно сузил возможность получения сверхприбылей, что привело к вымыванию с лотерейного рынка мелких организаторов. Можно сказать, что сегодня лотерейный рынок переживает не лучшие свои времена. Поэтому главной задачей для многих организаторов лотерей всегда была, а сейчас стала наиболее острой цель - выйти на незанятый или не до конца освоенный еще рынок сбыта, найти широкую сеть подготовленных распространителей с возможностью на месте производить выплаты по выигравшим билетам [15].
В связи с этим лотерейный билет не должен быть просто кусочком бумаги с каким-то неопределенным рисунком различного номинала. Необходимо придавать значение внешнему виду билета, дизайну, а не только игровой комбинация. Российский игрок в большинстве своем - приверженец лотерейных телешоу. Наш менталитет требует, чтобы все было интересно и увлекательно. Для нас важно, чтобы билеты были не только ярко и красочно оформлены, но и само мероприятие радовало, несло в себе какое-то сценическое действие. Телевидение подарило лотереям вторую жизнь. Страна играет по выходным в «Русское лото», «Золотой Ключ» и «ТВ Бинго шоу». Переживает, выигрывает, проигрывает и свято верит в удачу, которая улыбнется с новым билетом.
Высокая эффективность графического представления информации подтверждена многими психологическими исследованиями наглядно-образного и визуального мышления. Умение представить информацию четко, лаконично, оригинально, красочно имеет большое значение для будущего специалиста, отстаивающего свои оригинальные технические идеи, а также руководителя, желающего завоевать репутацию надежного партнера.
Цель данной работы - разработать проект рекламы лотереи с использованием методов графического дизайна.
Объект исследования - реклама лотерейных билетов.
Предмет исследования - процесс разработки рекламы лотерейных билетов с использованием методов графического дизайна.
В работе поставлены следующие задачи:
- описать особенности применения методов графического дизайна в рекламе;
- описать особенности рекламирования лотерейных билетов;
- разработать эскиз лотерейного билета с учетом методов, применяемых в графическом дизайне: выбрать подходящий образ, выражающий ключевую изобразительную идею; выбрать наиболее подходящее цветовое решение и шрифтовые гарнитуры; подготовить композиционное решение по собранным материалам, разработать черновой эскиз лотерейного билета и затем подготовить окончательный оригинал-макет.
1.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ МЕТОДОВ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ПРИ РЕКЛАМЕ ЛОТЕРЕЙНЫХ БИЛЕТОВ
1.1 Особенности графического дизайна в рекламе
Прежде, чем переходить к проблемам разработки, производства и дизайна рекламы, необходимо определить, что такое реклама и что такое эскиз рекламы.
Одни говорят, что реклама -- это продажа с помощью средств массовой информации. Другие -- что это убеждение с помощью средств массовой информации. Существует много других определений рекламы, и все они не противоречат истине, но ни одно все же не является исчерпывающим, так как не охватывает всей сферы деятельности рекламы. Однако для понимания проблем дизайна рекламы вышеприведенные формулировки вполне достаточны.
Эскиз представляет собой рисунок, отражающий расположение заголовков, текста, фотографий, картинок и других типографских средств. Он дает общий вид будущей рекламы. Эскиз изготавливается для клиента и создателей рекламы: текстовиков, художников, работников типографии. Короче говоря, эскиз -- это материальное воплощение замыслов конструктора или, как теперь говорят, дизайнера рекламы [9, с.30]
Практически дизайном рекламы занимаются все рекламисты, которые планируют какую-то работу, но далеко не все делают это с должным мастерством. Эскиз -- важнейшая часть в процессе создания дизайна рекламы и его исполняют специалисты: художник-оформитель или эскизист. Они должны хорошо знать рекламу, иметь разностороннее образование, не говоря уже о специальных навыках. Идеальный эскизист должен обладать следующими качествами:
· Уметь точно оформить эскиз, чтобы он был понятен клиенту.
· Владеть шрифтами.
· Свободно владеть всеми принципами дизайна, создавать правильную и красивую компоновку.
· Хорошо знать специфику типографского процесса и уметь добиваться большого эффекта при малых затратах.
· Хорошо знать интересы рекламодателя.
Эскизист, обладающий такими качествами, достоин быть руководителем художественно-оформительских работ. Он может и не быть дизайнером, но дизайнер обязан быть эскизистом. Итак, эскиз -- это начало и продолжение работ над созданием дизайна рекламы, это -- план.
Если бы хороший дизайн сводился к ограниченному набору четких правил, место художника давно бы занял компьютер и вся печатная продукция выглядела бы одинаково, скучно, единообразно, утратила бы оригинальность и визуальную привлекательность.
Тем не менее, основные правила дизайна помогают новичкам грамотно применить свою оригинальность, красиво нарушать каноны.
Предлагаемые в дальнейшем принципы следует рассматривать как общее руководство, помогающее критически оценить свое произведение.
Итак, при использовании методов графического дизайна в рекламе необходимо[6]:
· Придерживаться общих правил дизайна время от времени, разнообразя их для придания работе новизны и привлекательности.
· Объединять связанные по смыслу элементы.
· Распределять приоритеты между частями сообщения.
· При составлении плана будущей работы делать наброски от руки и экспериментировать.
· Соблюдать основные правила дизайна: актуальность, пропорции, баланс, умеренность и внимание к деталям.
Успешный дизайн требует:
· Готовности экспериментировать.
· Уверенность в своем видении предмета.
· Повышенное внимание к деталям.
Дизайн - это продолжение работы по организации материала, которая начинается с того самого момента, когда рекламодатель впервые задумывается над новым проектом.
Хороший дизайн создает порядок из хаоса.
Перед работой необходимо проанализировать следующее:
Кому адресована публикация?
Основная суть сообщения.
Способ предъявления документа читателям (экран, слайд, печатная форма).
Получают ли читатели похожие сообщения из других источников или от ваших конкурентов?
Каким образом данная публикация связана с другими публикациями?
Не включать компьютер на первом этапе работы.
Различные варианты сочетания текста и графики пробовать на бумаге.
Не планировать на компьютере. Рисовать наброски от руки. Это помогает сосредотачиваться на способах подачи и размещения элементов на странице, а также подобрать нужный стиль публикации.
Привыкать анализировать работу других. На чужих ошибках можно многому научиться.
Завести папку с образцами работ (особо удачных). Учиться смотреть на свою работу со стороны.
Нужно ставить себя на место те, ком ничего, или почти ничего не известно заранее о предмете публикации. Однако необходимо рассказывать о существе предмета, а не вдаваться в историю его существования.
Итак, принципы дизайна сводятся к следующему:
Уместность. Объединять в группы связанные по смыслу и коммуникативным функциям элементы. Связанные по смыслу элементы лучше объединить в группы.
· Название компании, логотип и номер контактного телефона можно оформить в виде единого блока.
· Несколько связанных по смыслу фотографий стоит сгруппировать вместе, - как единое целое они будут смотреться лучше.
· Комический рисунок с подписью может быть как отдельным элементом, так и входить в состав заголовка или заверстываться вместе с текстом.
Визуально выделять важные мысли.
Пропорции. Размер графических элементов нужно определять их относительной значимостью и взаиморасположением.
· Большой заголовок, расположенный близко к тексту вызывает ощущение скученности и тесноты.
· Маленький заголовок теряется на фоне обширного свободного пространства.
· Правильная толщина подчеркивающих линий определяется размером шрифта и шириной свободного пространства.
Направление. Эффективный графический дизайн ведет читателя по публикации из верхнего левого угла в правый нижний[4, с 48].
Единство стиля. Это стилистическая целостность. Создается единообразием оформления. Для обеспечения целостности оформления существуют следующие приемы:
· Выбор постоянной ширины полей: верхнего, нижнего и боковых.
· Обеспечение согласованности гарнитуры шрифта в основном тексте, заголовках, подзаголовках, подрисуночных надписях.
· Использование повторяющихся графических элементов.
Контраст - придает публикации живость и привлекательность.
1.2 Особенности рекламирования лотерейных билетов
Вид и формат лотерейных билетов обычно соотносится с тем, что предложено клиенту в качестве вознаграждения.
Рассмотрим конкретные случаи и проведем некоторую систематизацию данного вида печатной продукции.
1. Билеты на быстрые лотереи, т.е. не требующие от игрока накопления билетов.
Скрейч-билет - моментальная лотерея
Этот вид билетов в последнее время стал набирать популярность.
Здесь приз или его отсутствие определяется путем очистки от защитного слоя указанного поля. Преимущество введения такой системы розыгрыша состоит в том, что номинал приза может быть различным - от напитка в баре до денежной суммы, а клиенту не придется дожидаться какого-либо определенного дня или времени, дабы удовлетворить свое любопытство[15].
Система выдачи таких билетов может производиться на ресепшен - каждому входящему, либо за выигрышную комбинацию на столах или слотах, либо как промоакция в определенное время - всем играющим. Этот ход имеет весьма вескую психологическую подоплеку, т.к. игроку важен в основном процесс игры, и даже если он уже не имеет средств на игру, ему дается возможность продолжить игровой процесс.
Размер билета, как правило, небольшой (10х5 см), в дизайне помимо скрейч-поля необходимо учесть поле для номера билета (печатается типографским способом), это необходимо для ведения учета. Если в скрейч-поле заложены разные призы, необходимо определить точное количество раздаваемых денежных призов в день, чтобы четко уложиться в заданный бюджет дня. На билете нужно обязательно указать, что может выиграть его обладатель. Варианты: пожелание удачи, напиток в баре, ужин в ресторане (если в заведении есть данное подразделение), подарок или денежные призы различных размеров. В информацию, присутствующую в билете, также можно поместить анонс других розыгрышей либо акций, проходящих в заведении. Цена скейч-билета, в зависимости от тиража, примерно составляет 1 у.е. за штуку, и сроки изготовления их больше, нежели простых билетов - от 2-х недель и выше, так что о введении таких билетов надо позаботиться заранее[8, с. 120].
Билет на ежедневные/ежевечерние розыгрыши
Обычно выдается каждому входящему в казино. Идея выдачи таких билетов состоит в том, чтобы игрок, пришедший в казино в надежде что-либо выиграть в течение дня, провел больше времени в заведении, ожидая вечернего розыгрыша. Билет среднего размера, примерно 15-20 см на 5-6 см, имеет 2 части, разделенных перфорацией (разрывом), одна из которых опускается в лототрон, а вторая остается у владельца. Если в казино принята система регистрации, то, помимо поля с номером билета, рядом должно стоять поле для регистрационного номера игрока (пишется вручную), а также поле с датой розыгрыша, т.к. после него корешки билетов достаются из лототрона и уничтожаются. Причем эти три поля должны быть на обеих половинках билета. На лицевой стороне билета обычно пишется, что это билет для ежедневного розыгрыша, и обозначается призовой фонд, размещается логотип казино. А на обратной стороне нужно указать правила, чтобы избежать возникновения спорных моментов.
Вариантов правил бывает несколько.
Пример 1.
1. Билеты для розыгрыша выдаются в соответствии с правилами, установленными в казино.
2. Без регистрационного номера игрока билет не действителен.
3. Билет считается недействительным:
- при нарушении целостности билета или его изношенности;
- при нарушении правил игры;
- при наличии исправления на билете.
4. В случае возникновения спорных вопросов решение менеджеров казино является окончательным.
Пример 2:
1. Без регистрационного номера игрока билет не действителен.
2. Присутствие владельца во время розыгрыша обязательно.
3. После начала розыгрыша билеты к игре не принимаются.
4. Передача билета другому лицу запрещена.
5. За дополнительной информацией обращайтесь к сотрудникам казино.
Контроль над выдачей ежедневных билетов производить легко, т.к. количество розданных билетов должно соответствовать количеству гостей за день. Цена тиража 1.000 билетов с перфорацией, нумерацией при двусторонней полно-цветной печати приблизительно составляет 200 у.е. (в зависимости от качества бумаги и количества цветов). Если печать билетов производится на бумаге со специальной защитой от подделок (как у лотерейных билетов гособразца), то дороже.
Еще одной разновидностью ежедневных лотерей является проведение турнира.
В данном случае билет выглядит следующим образом. Размер - меньше среднего, т.е. 10-15 см на 4-5 см, без перфорации. Для выдачи турнирных купонов также устанавливаются правила: за бонусную комбинацию (например, 2.000 кредитов на слотах и различные варианты выигрышных комбинаций на столах) выдается 1 купон. Тот игрок, который наберет большее количество купонов за день, в определенное время (когда подводятся итоги) становится победителем, за что и получает главный приз. Для проведения турнира нужна специальная доска или табло, куда и заносятся результаты игроков. Проведение такого турнира может стимулировать игроков к более рисковой игре и соревнованию между собой.
Такой турнир из ежедневного можно легко превратить в еженедельный, увеличив сумму приза для победителя недели.
На лицевой стороне купона располагается логотип и сумма приза, на обратной пишутся короткие правила турнира (за что выдается), в течение какого срока действителен, а также обговаривается, что купон не подлежит передаче другому лицу (этот момент наиболее важный). Указывается номер билета (типографским способом) и регистрационный номер игрока, а также дата выдачи билета (пишется от руки).
2. Билеты на еженедельные и ежемесячные лотереи
По размерам и по принципам размещения информации они идентичны билетам на ежедневные/еженедельные розыгрыши, с тем учетом, что сумма приза больше, либо разыгрывается не денежный, а вещевой приз. При заказе таких билетов нужно учитывать, помимо времени на изготовление, период раздачи (месяц, либо несколько месяцев) и следить за интенсивностью раздачи, чтобы срочно допечатать в случае их нехватки.
На билете должно быть четко указано:
Призовой фонд игры:_____руб.
Главный приз:____руб.
Дата:_____2005 г. в 21.00
Также необходимо донести до посетителей следующую информацию:
1. Пригласительные билеты на участие в розыгрыше распространяются бесплатно и исключительно среди посетителей зала. Выдача пригласительных билетов продлится с____ по ______2005 г.
2. Вручение посетителям залов пригласительных билетов осуществляется кассиром (либо оператором) заведения из расчета 1 билет за выигрыш/проигрыш в размере _______(определенного числа кредитов на игровых автоматах и определенные комбинации или ставки за игровыми столами).
3. Билеты хранятся у владельцев вплоть до начала розыгрыша.
4. Пригласительные билеты имеют неповторяющуюся нумерацию, содержат дату проведения розыгрыша и время его начала.
5. В назначенный день все посетители зала, имеющие на руках билеты и желающие принять участие в играх, опускают отрывную часть билета в лототрон. (Данная процедура может осуществляться и ежедневно).
6. Присутствие владельца билета во время игры обязательно.
7. Обладателем приза может стать только предъявивший вторую половину билета.
8. Посетители зала, не успевшие опустить свои билеты в лототрон до объявления организатором об окончании их приема, к участию в игре не допускаются.
При разработке рекламных материалов к определенной акции необходимо соблюдение стиля. Главная креативная идея должна проходить сквозной линией во всех рекламных материалах, билетах, рекламных плакатах, флаерсах для раздачи на улице, бигбордах, перетяжках и т. д.
С развитием и доступностью цифровой техники подделать любую полиграфическую продукцию практически не составляет труда. Чтобы избежать этого, многие игровые заведения, помимо стандартной нумерации, вводят еще на билете регистрационный номер, который вписывается от руки или пропечатывается непосредственно перед выдачей клиенту, а номер заносится в специальную книгу.
Для моментальных розыгрышей возможно изготовление билетов со скрейтч-слоем (анг. scratch - царапать, стирать). Билеты с выигрышами печатаются обычным офсетным способом, а после на окошко с выигрышем кладется специальная защитная краска методом шелкографии.
Наиболее оптимальным способом для печати небольших тиражей (до 1.000 штук) является цифровая печать. Качество печати современных цифровых устройств уже практически не уступает традиционному офсету, к тому же этот способ печати более оперативный - тираж билетов можно напечатать за 1-2 дня. Для более крупных тиражей неизменным остается офсетный способ печати, срок производства тиража 10.000-30.000 штук составляет от 7 до 10 дней. Но при выборе подрядчика следует быть осторожным, так как организации, специализирующиеся на печати билетов, можно пересчитать по пальцам. В непрофильных типографиях может произойти такая ошибка, как повторяющиеся номера билетов[11, с. 145].
Лотерейный билет - документ, удостоверяющий в соответствии с настоящим Федеральным законом, право на участие в лотерее и служащий для оформления договорных отношений организатора лотереи с участником лотереи. Лотерейный билет является защищенной от подделок полиграфической продукцией (ФЗ "О лотереях" ст.2 п.5).
ФЗ "О лотереях" статья 12. Требования, предъявляемые к лотерейным билетам.
I. Лотерейные билеты должны содержать следующие обязательные реквизиты:
1) номер и дата выдачи разрешения на проведение лотереи;
2) наименование федерального органа исполнительной власти, уполномоченного Правительством Российской Федерации, уполномоченного органа исполнительной власти субъекта Российской Федерации или уполномоченного органа местного самоуправления, выдавших разрешение на проведение лотереи, государственный регистрационный номер всероссийской лотереи или региональной лотереи либо регистрационный номер муниципальной лотереи;
3) наименование лотереи;
4) номер лотерейного билета;
5) наименование организатора лотереи и номер его контактного телефона;
6) выдержки из условий лотереи, достаточные для формирования у участника лотереи адекватного представления о лотерее, об алгоритме определения выигрыша, о размере выигрыша и порядке его получения;
7) размер призового фонда лотереи (в процентах от выручки от проведения лотереи), за исключением лотерейных билетов стимулирующей лотереи;
8) фиксированная цена лотерейного билета или фиксированная цена единичной ставки (стоимость минимальной игровой комбинации), за исключением лотерейных билетов стимулирующей лотереи;
9) дата и место проведения розыгрыша призового фонда лотереи, а также сроки и источники опубликования официальных результатов розыгрыша (для тиражной и стимулирующей лотерей);
10) информация о месте и сроках получения выигрышей.
II. Надписи на лотерейных билетах должны быть выполнены на русском языке, по усмотрению организаторов лотереи дополнительно на государственных языках республик, находящихся в составе Российской Федерации, и по усмотрению организаторов международной лотереи дополнительно на иностранных языках. Данное требование не распространяется на зарегистрированные товарные знаки, игровые символы, маркировку лотерейного билета.
III. Цена лотерейного билета, размеры выигрышей и стоимость выигрышей в натуре определяются в валюте Российской Федерации.
Реклама лотерей, основанных на риске игр, пари не должна:
· обращаться к несовершеннолетним;
· использовать образы несовершеннолетних;
· создавать впечатление, что участие в лотереях, основанных на риске играх и пари является способом заработка (получения дохода) или решения финансовых проблем;
· содержать утверждения, которые преувеличивают вероятность выигрыша или преуменьшают степень риска;
· содержать свидетельства о выигрыше победивших лиц, которые в действительности его не получили.
Реклама основанных на риске игр, пари также не должна:
· содержать утверждения о том, что участие в основанных на риске играх и пари имеет важное значение для достижения общественного, профессионального, спортивного или личного успеха;
· осуждать воздержание от участия в играх и пари;
· создавать впечатление о гарантированности выигрыша;
· распространяться на радио и телевидении с 7 до 22 часов местного времени;
· распространяться в адресованных несовершеннолетним печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции, а также при их кино- и видеообслуживании;
· распространяться с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций);
· распространяться в детских, образовательных, медицинских учреждениях (организациях).
Требования настоящего пункта распространяются соответственно на рекламу организатора лотереи, основанной на риске игры, пари, являющегося игорным заведением, и мест проведения лотерей, основанных на риске игр, пари (игорных заведений, в том числе казино, залах игровых автоматов и т.п.), если такая реклама связана с проведением лотереи, игры, пари.
В рекламе лотереи, основанной на риске игры или пари должны быть указаны:
· сроки проведения лотереи, игры или пари;
· общедоступный источник информации об организаторе лотереи, игры или пари, правилах их проведения, количестве призов (выигрышей, наград), а также сроках, месте и порядке их получения.
Вывод: при рекламе лотереи необходимо придерживаться требований, установленных Федеральным Законом «О лотереях», а также рационально использовать графические средства для повышения эффективности рекламы.
2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДОВ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ПРИ РЕКЛАМЕ ЛОТЕРЕИ КАЗИНО «ОСТРОВ СОКРОВИЩ»
2.1 Поиск подходящего образа, выражающего ключевую изобразительную идею, которая будет служить основой для дальнейшей работы
Вооружившись теоретическими положениями рекламирования лотерейных билетов можно приступить непосредственно к разработке эскиза лотерейного билета.
Прежде чем разрабатывать эскиз лотерейного билета, необходимо определиться с тем, кто является заказчиком лотерейного билета и тип лотерейного билета. Нам необходимо разработать билет на розыгрыш призов, проводимый в казино «Остров Сокровищ» г. Новосибирска. Билет бесплатный, так как данная лотерея - это один из методов стимулирования сбыта, другими словами - это своего рода способ привлечения клиентов в данное заведение. Поэтому (для узнаваемости казино) на билете нужно указать логотип заведения (рис. 1).
3
Рис. 1 - Логотип казино «Остров Сокровищ»
Как видно на рис., логотип ЗАО «Остров Сокровищ» выполнен в темно-синей цветовой гамме, кроме того, использованы желтый и черный цвета.
Кроме логотипа заведения в соответствии с Федеральном Законе «О лотереях», на билете будет содержаться следующая информация:
1) номер и дата выдачи разрешения на проведение лотереи;
2) наименование федерального органа исполнительной власти, уполномоченного Правительством Российской Федерации, уполномоченного органа исполнительной власти субъекта Российской Федерации или уполномоченного органа местного самоуправления, выдавших разрешение на проведение лотереи, государственный регистрационный номер всероссийской лотереи или региональной лотереи либо регистрационный номер муниципальной лотереи;
3) наименование лотереи;
4) номер лотерейного билета;
5) наименование организатора лотереи и номер его контактного телефона;
6) выдержки из условий лотереи, достаточные для формирования у участника лотереи адекватного представления о лотерее, об алгоритме определения выигрыша, о размере выигрыша и порядке его получения;
7) размер призового фонда лотереи (в процентах от выручки от проведения лотереи), за исключением лотерейных билетов стимулирующей лотереи;
8) фиксированная цена лотерейного билета или фиксированная цена единичной ставки (стоимость минимальной игровой комбинации), за исключением лотерейных билетов стимулирующей лотереи;
9) дата и место проведения розыгрыша призового фонда лотереи, а также сроки и источники опубликования официальных результатов розыгрыша (для тиражной и стимулирующей лотерей);
10) информация о месте и сроках получения выигрышей [12, с. 45].
Данную информацию целесообразно расположить на обратной стороне билета мелким шрифтом. Крупным шрифтом на лицевой стороне билета будет указан размер призового фонда и название лотереи, соответствующее названию игорного заведения «Остров Сокровищ».
Размер лотерейного билета принимаем равным 15х6 см. Материал, из которого планируется изготавливать лотерейный билет - картон.
2.2 Выбор цветового решения, используемого во всех составляющих работы
Определившись с информацией, содержащейся на лотерейном билете, приступим к выбору цветового решения.
Цвет, как известно, не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.
Лотерейный билет можно выполнить в цветовой гамме, соответствующей имиджу игорного заведения. Выше было отмечено, что логотип казино «Остров Сокровищ» выполнен в темно-синей цветовой гамме, кроме того, использованы желтый и черный цвета.
Говоря о семантике цвета, следует отметить, что синий -- помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций. Желтый -- настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом. Черный -- цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать [7, с. 38].
Однако общий цветовой образ выглядит загадочным, навевая потребителю представления о дальнем плавании, приключениях, сокровищах.
Итак, при разработке эскиза лотерейного билета, будем использовать следующие цвета: темно-синий, черный и желтый.
2.3 Подбор шрифтовых гарнитур и их типоразмеров, наиболее органично отражающих характер рекламируемого товара и придающих дополнительную выразительность общей и шрифтовой композиции
Подбирая шрифтовые гарнитуры, заметим, что шрифт, как и цвет, определенным образом воздействует на сознание потребителя. При выборе шрифта следует исходить из его легкости для чтения и соответствия стилю публикации.
Рассмотрим основные закономерности психологии восприятия:
· продуманная подпись под фотографией иной раз стоит всего рекламного объявления,
· фотография больше привлечет внимание, чем рисунок (эффект достоверности уподобления),
· чем жирнее шрифт, тем надежнее кажется товар,
· вензеля в тексте рекламы -- признак дани традициям, свидетельство уникальности, гарантия добропорядочности,
· около четверти объема всей информации рекламного объявления вместите в заголовок, при этом избегайте длинных слов (не более пяти-семи букв),
· то, что важно выделить, помещайте в правом верхнем углу листа
Итак, следуя основным закономерностям восприятия, выбираем легко читаемый шрифт Tahoma, причем при указывании призового фонда и названии лотереи будем применять жирный крупный шрифт (размер шрифта № 26), при указывании информации с обратной стороны лотерейного билета, будем использовать шрифт Times New Roman размера № 10.
2.4 Подготовка набора иллюстративных материалов и фотоизображений, определение их масштабного соотношения, выбор главных и второстепенных иллюстраций
При выборе масштабного соотношения элементов рекламного сообщения следует учитывать, что пропорции создаются соотношениями размеров, т. е. отношениями ширины рекламы к глубине, ширины элемента к глубине элемента, размера площади одного элемента к размеру площади другого, величины промежутка между двумя элементами и величиной промежутка между одним из них и третьим элементом. Чтобы добиться надлежащих пропорций в рекламе, дизайнер располагает промежутки таким образом, чтобы глаз не улавливал стандартные математические отношения. Обычно дизайнер избегает деления рекламы на две, три или четыре равные части. Греки дали образцы пропорционального деления пространства. Отношение ширины к глубине приблизительно составляет 3:2, или лучше 5:3. Квадрат с его одинаковыми сторонами не является наилучшим конструктивным элементом в сравнении с прямоугольником с двумя различными размерами. Если все-таки попадается квадрат, то дизайнер может "растянуть" его по горизонтали или вертикали, проведя в нем горизонтальные или вертикальные полосы или линии.
Если дизайнеру дали вертикальный прямоугольник, то он делит его горизонтальными линиями на несколько полос. Одна из линий, расположенная ближе к верху и не совпадающая с математическим центром, может приниматься за линию оптического центра. Элементы рекламы тогда будут располагаться по полосам. Некоторые дизайнеры любят размещать самые важные элементы так, чтобы они касались линии оптического центра или пересекали ее [10, с. 54].
Главной иллюстрацией будет служить логотип казино «Остров Сокровищ», а также крупные цифры с указанием суммы призового фонда.
2.5 Выработка основного композиционного решения по иллюстративному материалу
Основное композиционное решение при разработке эскиза представлено на рис. 2.
3
Рис. 2 - Композиционное решение лицевой стороны лотерейного билета
3
Рис. 3- Композиционное решение обратной стороны лотерейного билета
2.6 Выполнение черновых эскизов разрабатываемых материалов и последующая доработка всех деталей проекта до уровня подготовки окончательного эскиза и оригинал-макета
Эскиз лотерейного билета представлен на рис. 4 и рис. 5.
Рис. 4 - Эскиз лицевой стороны лотерейного билета
Рис. 5 - Эскиз обратной стороны лотерейного билета
Как видно, при выполнении на эскизах при дизайне окончательного варианта лотерейного билета необходимо обратить внимание на следующее:
На лицевой стороне лотерейного билета удачно сочетаются желтый цвет на логотипе и фоновый, однако лучше будет сделать фон точно такого же оттенка. На обратной стороне лотерейного билета оттенок фона не соответствует оттенку на лицевой стороне, необходимо доработать данный момент. При заполнении фона нужно обратить внимание на тщательное заполнение фоновым цветом всего пространства. С учетом доработки данных деталей представляем окончательный макет лотерейного билета в натуральную величину на рис. 5 и 6.
Рисунок 6 - Макет лицевой стороны лотерейного билета
Рисунок 7 - Макет обратной стороны лотерейного билета
Итак, при выполнении окончательного варианта макета учтены и практически достигнуты все недоработки, которые были при выполнении эскиза: практически достигнут один оттенок на лицевой и обратной стороне билета, шрифт выбран таким образом, что надписи легко читаются и воспринимаются. Выбраны оптимальные размеры лотерейного билета.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, в соответствии с поставленной целью в работе решены следующие задачи:
- описаны особенности применения методов графического дизайна в рекламе;
- описаны особенности рекламирования лотерейных билетов;
- разработан эскиз лотерейного билета с учетом методов, применяемых в графическом дизайне: выбран подходящий образ, выражающий ключевую изобразительную идею; выбрано наиболее подходящее цветовое решение и шрифтовые гарнитуры; подготовлено композиционное решение по собранным материалам, разработан черновой эскиз лотерейного билета и представлен окончательный оригинал-макет.
По работе можно сделать следующие выводы:
При использовании дизайна в рекламе определенного вида товара необходимо учитывать особенности рекламирования и психологического воздействия на потребителя.
В данной работе был разработан макет лотерейного объявления с учетом основных особенностей психологического восприятия потребителем, а именно: цветовое решение выбрано таким образом, чтобы удачно сочетаться с логотипом компании, проводящей рекламу. Кроме того, учтено психологическое влияние цвета: желтый цвет настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение.
При разработке лотерейного билета выбраны легко воспринимаемые шрифтовые гарнитуры, размер шрифтов подобран с учетом психологического воздействия (более значимая информация напечатана более крупным шрифтом).
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Агостон Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне. - М.: Мир,1982.
2. Буковецкая О. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет. - М.: ДМК, 1999.
3. Волкова В. Дизайн рекламы. - М.: Кн.дом «Университет», 1999.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России (практика и рекомендации). М: Юнити, 1994.
5. Егоров А. Это должен знать каждый. Негативное информационно-психологическое воздействие / А. Егоров. // Журнал прикладной психологии. - 2002. - № 3. - С.52-55.
6. Зазыкин ВТ. Психология в рекламе. М.: Датастром, 1995
7. Композиционно-графическое моделирование и компьютерная технология выпуска газеты // Акценты. Новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1997. № 7 с. 55-72.
8. Краюшников В.В. Дизайн рекламы // Полиграфия. М., 1990, № 7, с. 15-17.
9. Курушин В.Д., «Графический дизайн и реклама» -- М.: «ДМК», 2001
10. Мартынова С.Э., Облакова СВ. Психологическая эффективность печатного рекламного текста // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1999 № 4.
11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2000.
12. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.
13. Чалдини Р. Психология влияния. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2000.
14. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Ростов на Дону: Изд-во Феникс, 2003.