Вход

Калькуляция расходов на проведение рекламной кампании

Контрольная работа по маркетингу и рекламе
Дата добавления: 08 августа 2007
Язык контрольной: Русский
Word, rtf, 88 кб (архив zip, 13 кб)
Контрольную можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу


Выполнила: Михайлова К.А.

3 курс, Р-035

Специальность «реклама»

Проверил: Гвоздев Е.М.




Калькуляция расходов на проведение рекламной кампании перстня с сапфиром в серебряной оправе компании «Дебирс-СПб»



Планирование рекламной кампании



Товар – перстень с сапфиром в серебряной оправе

Дилер – «Дебирс-СПб»

Места продажи – ювелирные магазины СПб


сроки

каналы

март

апрель


1 неделя

2 неделя

3 неделя

4 неделя

5 неделя

промо в местах продаж






упаковка






авто






телевидение






радио








Промо в местах продаж: просмотр и примерка перстня в ювелирных магазинах города, распространение рекламных листовок около мест продаж.

Упаковка: упаковка купленного товара в фирменные полиэтиленовые пакеты Lomoplast. Изображение на пакетах дублирует изображение листовок. Характеристики пакета: размер – 350+450 мм, толщина 40 мкрн, тираж – 5000, цветность – 6+0, цвет пакета – стандартный.

Авто: рекламная композиция, изготовленная из липкой плёнки, размером 2*3 м, на автотранспорте, кузов авто «Камаз».

Телевидение: статическая рекламная заставка на канале НТВ в прайм-тайм. Периодичность – 6 раз в сутки, 5 дней в неделю. Продолжительность – 5 секунд.

Радио: рекламное сообщение на радио «Европа Плюс». Периодичность – 17 раз в сутки (1 раз в час с 07.00 до 24.00) в течение 1 недели. Продолжительность - 15 секунд.



Калькуляция рекламной кампании

(все цены представлены в $)


  1. промо в местах продаж


? Проектирование рекламной листовки:

Карандашный эскиз 100

Оригинал-макет бумажный, А4 120

Сканирование, А4 20

Техническая ретушь 8

Использование библиотек 10

Обработка изображения 6

Вёрстка текста 35

Цветоделение 28

Постановочная съёмка объекта 150

Работа с оператором ПК, 2 часа 80

Стоимость работ 557

Наценка за срочность 100% 557

Комиссионные 25% 278

Оплата агентству 1392

НДС 278

Итого (проектирование) 1670


  1. Производство рекламной листовки:


Офсетная печать, А4, 10.000 шт. 1600

Работа художника, 2 дня 50

Стоимость работ 1650

Наценка за срочность 100% 1650

Комиссионные 25% 825

Оплата агентству 4125

НДС 825

Итого (производство) 4950


  1. Организация промо-персонала:


Зарплата, 20 чел., 5 недель, по 10$/день 7000

Комиссионные 25% 1750

Оплата агентству 8750

НДС 1750

Итого (организация промо-персонала) 10.500


ИТОГО за этап «Промо в местах продаж» - 17.120


  1. упаковка


Изготовление клише, 6 шт. 1200

Оплата доп. Цветов, 4 шт. 132

Печать, 5000 пакетов 1000

Стоимость работ 2332

Комиссионные 25% 583

Оплата агентству 2915

НДС 583


ИТОГО за этап «Упаковка» - 3498


  1. авто


Изготовление липкой плёнки, 2 шт. 150

Наклейка на авто, 5 чел. по 50$ 250

Стоимость работ 400

Комиссионные 25% 100

Оплата агентству 500

НДС 100


ИТОГО за этап «Авто» - 600


  1. реклама на телевидении


Размещение на телеканале, 150 секунд 30.000

Комиссионные 25% 7500

Оплата агентству 37.500

НДС 7500


ИТОГО за этап «Реклама на телевидении» - 45.000


  1. реклама на радио


  1. Производство:


Запись рекламного сообщения 350

Наценка за срочность 100% 350

Комиссионные 25% 175

Оплата агентству 875

НДС 175

Итого (производство) 1050



  1. Размещение:


Размещение рекламного сообщения,

119 шт. 15секундных сообщений 17.850

Комиссионные 25% 4463

Оплата агентству 22.313

НДС 4463

Итого (размещение) 26.775


ИТОГО за этап «Реклама на радио» - 27.825



Бюджет всей рекламной кампании составляет 94.043 $




Расчёт эффективности рекламной кампании



Розничная цена товара – 1200 $

Посредническая – 800 $

Номинальная – 400 $


Таким образом, работая через посредников, компания получает прибыль с каждой проданной единицы товара размером 400 $. Чтобы окупить рекламную акцию, требуется продать 80 единиц товара, т.е. примерно 2 штуки ежедневно в течение 5 недель.

Предполагаемые продажи – 5 штук в день, выражение в денежном эквиваленте - 210.000 $.

При осуществлении предполагаемых продаж компания получит прибыль размером 115.957 $ (210.000 $ - 94.043 $).


Вывод: при осуществлении предполагаемых продаж их объём в денежном эквиваленте будет превышать сумму затрат. Таким образом, можно сделать вывод об эффективности планируемой рекламной акции.



© Рефератбанк, 2002 - 2017