Калькуляция расходов на проведение рекламной кампании

Выполнила: Михайлова К.А.

3 курс, Р-035

Специальность «реклама»

Проверил: Гвоздев Е.М.

Калькуляция расходов на проведение рекламной кампании перстня с сапфиром в серебряной оправе компании «Дебирс-СПб»

Планирование рекламной кампании

Товар – перстень с сапфиром в серебряной оправе

Дилер – «Дебирс-СПб»

Места продажи – ювелирные магазины СПб

Промо в местах продаж: просмотр и примерка перстня в ювелирных магазинах города, распространение рекламных листовок около мест продаж.

Упаковка: упаковка купленного товара в фирменные полиэтиленовые пакеты Lomoplast. Изображение на пакетах дублирует изображение листовок. Характеристики пакета: размер – 350+450 мм, толщина 40 мкрн, тираж – 5000, цветность – 6+0, цвет пакета – стандартный.

Авто: рекламная композиция, изготовленная из липкой плёнки, размером 2*3 м, на автотранспорте, кузов авто «Камаз».

Телевидение: статическая рекламная заставка на канале НТВ в прайм-тайм. Периодичность – 6 раз в сутки, 5 дней в неделю. Продолжительность – 5 секунд.

Радио: рекламное сообщение на радио «Европа Плюс». Периодичность – 17 раз в сутки (1 раз в час с 07.00 до 24.00) в течение 1 недели. Продолжительность - 15 секунд.

Калькуляция рекламной кампании

(все цены представлены в $)

1. промо в местах продаж

? Проектирование рекламной листовки:

Карандашный эскиз 100

Оригинал-макет бумажный, А4 120

Сканирование, А4 20

Техническая ретушь 8

Использование библиотек 10

Обработка изображения 6

Вёрстка текста 35

Цветоделение 28

Постановочная съёмка объекта 150

Работа с оператором ПК, 2 часа 80

Стоимость работ 557

Наценка за срочность 100% 557

Комиссионные 25% 278

Оплата агентству 1392

НДС 278

Итого (проектирование) 1670

1. Производство рекламной листовки:

Офсетная печать, А4, 10.000 шт. 1600

Работа художника, 2 дня 50

Стоимость работ 1650

Наценка за срочность 100% 1650

Комиссионные 25% 825

Оплата агентству 4125

НДС 825

Итого (производство) 4950

1. Организация промо-персонала:

Зарплата, 20 чел., 5 недель, по 10$/день 7000

Комиссионные 25% 1750

Оплата агентству 8750

НДС 1750

Итого (организация промо-персонала) 10.500

ИТОГО за этап «Промо в местах продаж» - 17.120

1. упаковка

Изготовление клише, 6 шт. 1200

Оплата доп. Цветов, 4 шт. 132

Печать, 5000 пакетов 1000

Стоимость работ 2332

Комиссионные 25% 583

Оплата агентству 2915

НДС 583

ИТОГО за этап «Упаковка» - 3498

1. авто

Изготовление липкой плёнки, 2 шт. 150

Наклейка на авто, 5 чел. по 50$ 250

Стоимость работ 400

Комиссионные 25% 100

Оплата агентству 500

НДС 100

ИТОГО за этап «Авто» - 600

1. реклама на телевидении

Размещение на телеканале, 150 секунд 30.000

Комиссионные 25% 7500

Оплата агентству 37.500

НДС 7500

ИТОГО за этап «Реклама на телевидении» - 45.000

1. реклама на радио

1. Производство:

Запись рекламного сообщения 350

Наценка за срочность 100% 350

Комиссионные 25% 175

Оплата агентству 875

НДС 175

Итого (производство) 1050

1. Размещение:

Размещение рекламного сообщения,

119 шт. 15секундных сообщений 17.850

Комиссионные 25% 4463

Оплата агентству 22.313

НДС 4463

Итого (размещение) 26.775

ИТОГО за этап «Реклама на радио» - 27.825

Бюджет всей рекламной кампании составляет 94.043 $

Расчёт эффективности рекламной кампании

Розничная цена товара – 1200 $

Посредническая – 800 $

Номинальная – 400 $

Таким образом, работая через посредников, компания получает прибыль с каждой проданной единицы товара размером 400 $. Чтобы окупить рекламную акцию, требуется продать 80 единиц товара, т.е. примерно 2 штуки ежедневно в течение 5 недель.

Предполагаемые продажи – 5 штук в день, выражение в денежном эквиваленте - 210.000 $.

При осуществлении предполагаемых продаж компания получит прибыль размером 115.957 $ (210.000 $ - 94.043 $).

Вывод: при осуществлении предполагаемых продаж их объём в денежном эквиваленте будет превышать сумму затрат. Таким образом, можно сделать вывод об эффективности планируемой рекламной акции.