Вход

Графические приемы в современной рекламе

Реферат по маркетингу и рекламе
Дата добавления: 02 апреля 2011
Язык реферата: Русский
Word, rtf, 374 кб (архив zip, 83 кб)
Реферат можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу



Графические приемы в современной рекламе

Дизайн выделился в самостоятельный вид художественной деятельности в период становления промышленного производства предметов, до того являвщихся делом кустарных ремесленных производств. На промышленных производствах стали появляться

художники, специальной задачей которых стало обеспечение эстетического качества промышленной продукции.

Дизайн - термин, обозначающий различные виды проектировочной деятельности, имеющих целью формирование эстетических и функциональных качеств предметной среды.

Существуют определенные принципы, условия и установленные практическим опытом, закономерности, пользуясь которыми, можно создавать гармоничные художественные вещи. Создавая какую - либо форму предмета, художник - конструктор оперирует различными средствами: объемами, пропорциями, плоскостями, линиями, цветом; применяет различные способы декора, сознательно и целеустремленно создавая на основе эстетических преобразований подобными способами зримый облик вещей.

В настоящее время дизайнеры занимаются художественным проектированием всех производств, начиная с эстетических

качеств искусственной среды в целом и до конфетных оберток.





















ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ

1 2


Рис.1 Конкретные изображения в товарных знаках

Рис.2 Символические и абстрактные изображения

Рис. Орнаментальные изображения в товарных знаках Рис. Композиции из слов и изображений



Рис. Буквенные и словесные изображения в товарных знаках


Словесные товарные знаки представляют собой слова или сочетания букв, имеющие символический характер. Словесные знаки часто выступают в качестве рекламы и наименований фото и радиотоваров, бытовой химии, парфю­мерных и др. Словесные товарные знаки могут быть разделены на две основные группы : знаки в виде слов естественного языка и знаки в виде слов, образованных искусственно.


Рис. Использование в товарных знаках изображения частей человеческого тела


Рис. Изображение в товарных знаках руки человека.


Изобразительные товарные знаки представляют собой конкретные и абстрактные изображения, композиции линий, пятен, фигур любых форм и цветов на плоскости (за исключением стандартных шрифтовых единиц); композиции орнаментального характера;

Композиции из шрифтовых единиц и цифр в художественной индивидуальной трансформации.

Объемные товарные знаки представляют собой изображение композиции фигур и линий в трех измерениях. Объемным товарным знаком признается трехмерная, объемная форма самого изделия или его упаковки.


Комбинированные товарные знаки представляют собой комбинацию элементов изобразительных, словесных и др.




ВЫБОР ЦВЕТОВОЙ ГАММЫ

Помимо зрительного образа, товарного знака, важную роль в создании фирменного стиля, его запоминаемости, распознавае­мости играет фирменная цветовая гамма. Выбирая цвет, не сле­дует руководствоваться только личными вкусами и пристрастия­ми. Выбранный вами цвет будет вас сопровождать долгие годы в вашей рекламе, в офисе и т.д., и ваше личное отношение к цвету тоже должно учитываться, но не следует забывать о его основной задаче – запоминаемости, создании образа фирмы.

Цвет в рекламе - это и фон, шрифт, товарный знак, упаковка товара, оформление витрин, плакатов, щитов и еще многое-многое другое.

При выборе цветовых решений, необходимо учитывать роль цвета, его воздействие на человека.

Этот вопрос давно волнует не только рекламистов, но н представителей многих других профессий: врачей, учителей, ди­зайнеров.

Цвет способен воздействовать на физиологические процессы человека, на его психологическое состояние. Природу этого воз­действия можно выразить следующей таблицей:


ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТОВОГО ВОСПРИЯТИЯ

С точки зрения врачей и физиологов:

Зеленый цвет - успокаивает нервную систему, утоляет боль, снимает раздражительность, усталость, снимает повышенное кровяное давление, облегчает невралгии и мигрени. Символ здо­ровья и свежести; часто используется на упаковках табачных из­делий, особенно с содержанием ментола: «Салем», «Пэлл Мэлл» и др.

Голубой цвет - антисептический, уменьшает нагноение, эф­фективен при некоторых невралгических болях, при воспалениях и даже при лечении раковых заболеваний. Однако при слишком долгом воздействии возникает угнетенность и усталость. Самый холодный и наиболее привлекательный цвет; эффективен при ис­пользовании для упаковок замороженных продуктов (впечатле­ние холода и льда); в более светлых оттенках создает впечатле­ние «приятности»: сигареты «Монклер», пиво «Лауэнброй», мука «Вондра».

Оранжевый - стимулирует чувства и слегка ускоряет пульс, не увеличивает кровяное давление, создает чувство благополучия и веселья. Самый «съедобный», особенно в оттенках, близких к коричневому; напоминает об осени и вкусных вещах.

Желтый - стимулирует мозг, может быть эффективен в слу­чае умственной недостаточности, долгое облучение препятствует колебаниям в течении болезни. Броский, особенно в сочетании с черным; физиологически оправдан для применения на упаковках продуктов из зерна, лимонов и цитрусовых.

Красный - теплый и раздражающий, стимулирует мозг, эф­фективен при меланхолии. Символ крови и огня. Приближается к голубому по степени популярности, но более продуктивен; самый горячий цвет, с самой высокой способностью «призыва к дейст­вию». Наилучший цвет для упаковок супов «Кэмпбелл», заморо­женных продуктов «Стауффер» и сигарет «Лаки Страйк» и «Мальборо».

Фиолетовый - действует на сердце, легкие и кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани.

Коричневый. Еще один мужской цвет, ассоциируемый с зем­лей, лесами, зрелостью, возрастом, теплом и комфортом - сущно­стью мужественности; может способствовать продаже любого товара (даже косметики); пример - «Ревлонз Брэгги».

Черный. Передает ощущение сложности, высокой техноло­гичности; используется для передачи впечатления высокой стои­мости; хорош в качестве фона и обрамления для других цветов.

Это, так сказать, только медицинская точка, зрения. Ее необ­ходимо учитывать при выборе «фирменных» цветов для оформ­ления помещения офиса.


Еще есть и эмоциональный аспект цветов.

- красный выбирают люди эмоциональные, подверженные влюбчивости,

- зеленый - спокойные, уравновешенные,

- синий - разочарованные,

- коричневый -люди, находящиеся в периоде стабильности, не желающие ничего менять,

- желтый, оранжевый - жизнерадостные, импульсивные,

- фиолетовый - люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости.

Известный психолог Вундт составил таблицу сочетаемости цветов: В этой таблице, с точки зрения художника, неправилен выбор основных цветов. Для художника основные цвета те, кото­рые не получаются путем смешения различных красок: пурпур­ный, желтый, голубой, белый, черный.

Так что выбор цвета, зависит еще и от сферы применения товара, так сказать, профессиональных интересов, есть и личное восприятие цвета - отрицание того или иного цвета, тех или иных цветовых сочетаний.

О воздействии цвета, можно судить по следующему экспе­рименту. Домохозяйкам дали мыльный порошок в разных упа­ковках: желтых, синих и желтых с синими мазками. Домашние хозяйки, которые пользовались порошком из желтых пачек зая­вили, что порошок слишком сильный, он даже якобы портит бе­лье. Домохозяйки, пользовавшиеся порошком в синих коробках, заявили, что белье остается грязным, порошок слишком слабый. Порошок в желтых коробках с синими мазками получил прекрас­ную оценку.

Большую роль играют оттенки цвета. Прекрасно подобран­ное сочетание может испортить при повторении неправильный оттенок одного или всех цветов. Надо учитывать эту особенность при воспроизведении фирменных цветов в печатных изданиях: к сожалению, не все печатные органы способны воспроизвести от­тенки того или иного цвета, особенно это касается газет, где, как правило, используются совершенно чистые, несмешанные краси­тели.

Цвет может увеличивать или уменьшать предметы, даже действовать на оценку промежутка текущего времени.

Экспериментально проверены различные цветовые сочета­ния. По степени ухудшения восприятия они располагаются в сле­дующем порядке;

- зеленый на белом;

- черный на белом;

- черный на пурпурном;

- оранжевым на белом;

- красный на зеленом.

- синий на белом;

- черный на желтом;

- зеленый на красном;

- красный на желтом;

- красный на белом;

- оранжевый на черном;

Выбирая то или иное сочетание цветов, не следует забывать об ассоциативных связях: красный и черный - цвета траура, че­редование черных и желтых полос - движущиеся части строи­тельных машин и т.д.

Например, исследования, проведенные по изучению мнения о цвете коробок сигарет, показали, что красный цвет на пачке воспринимается как свидетельство того, что сигареты крепкие, голубой на белом - легкие, зеленый - сигареты с ментолом, золо­тистый ассоциировался с высоким качеством сигарет, обилие «золота» - с высокой ценой.


Фирменные цвета - это флаг, опознавательный знак, надо помнить, что еще до распознавания надписей «считывается» цве­товое сочетание. Объявление в газете, которое напечатано вто­рым цветом, читают на 22 процента больше людей, чем напеча­танное только черно-белым шрифтом (однако это правило дейст­вует только тогда, когда таких объявлении на полосе формата А2 не более восьми). При использовании трех цветов это число воз­растает до 68 процентов (при наличии на полосе формата А2 не более 6 объявлений с таким цветовым сочетанием).

Если реклама рассчитана на зарубежных покупателей, не­плохо выяснить, что означают там определенные цветовые соче­тания, чтобы избежать неправильных толкований. Поэтому внешнеэкономическая реклама требует особой осторожности в использовании цвета. Специфика национально-этнической сим­волики цвета вынудила английских предпринимателей создать специальный комитет по изучению воздействия цвета и его пред­почтительности в других странах. Комитет выпустил свои реко­мендации. Например, предпочтительным цветом для Австрии был назван зеленый, для Голландии - оранжевый и голубой, для Египта - голубой и зеленый, а для Ирака - светло-красный, серый и синий цвета. В Финляндии, например, нет предпочтительных цветов, даже цветовая гамма политических партий имеет малое значение в торговле. Голубой цвет для мальчиков, розовый для девочек используется во многих странах, но в Бельгии эта тради­ция ревностно соблюдается. У французов очень сильно предубеждение против серо-зеленых материалов (возможно, это ассоциа­ция с германской униформой), а в Германии предубеждение про­тив коричневых, черных и темно-голубых рубах и красных гал­стуков. Вообще, в Германии яркие цвета предпочтительнее на юге. В ирландской республике самый популярный - зеленый цвет. К красному, которые выступают как цвета Ольстера и про­тестантской церкви, относятся с большим предубеждением.

В Норвегии любят яркие цвета: красный, голубой и зеленый. В течение долгой зимы особенно приятен зеленый. В Португалии нет ярко выраженных предпочтений цветам. Необходимо только учитывать, что красный и зеленый - цвета национального флага, а белый и голубой были символом монархии. Швеция, не имея предпочтительных цветов, неблагоприятно относится к исполь­зованию своих национальных цветов - голубого и желтого в коммерческих целях. В Швейцарии не любят смешанных цветов, очень редко используют черный в одежде. Популярны комбина­ции красного и белого - цветов национального флага.

В рекламе США цвет используется в связи с определенным видом товара. Например, пастельно-голубой и розовый традици­онно связывается с косметикой. Пищевые упаковки всегда имеют яркие цвета, это связано с их продажей в магазинах самообслу­живания. Нет предпочтений к отдельным цветам и в Канаде. В Латинской Америке популярны яркие, сочные цвета. В Бразилии фиолетовый - цвет печали, желтый - отчаяния. Их сочетание символизирует болезнь. Темно-коричневый, по утверждению бразильцев, приносит больше неудачи. В Эквадоре предпочитают темные тона в одежде в высокогорных холодных районах, а свет­лые - в тропиках. В Мексике во всех видах рекламы рекоменду­ется использовать национальные цвета: красный, белый и зеле­ный. Парагвай предпочитает яркие цвета, но цветовая гамма по­литических партий мешает действенности рекламы. Фиолетовый цвет в Перу играет большую роль в религиозной символике и по­этому рекомендуется избегать его использования в повседневной жизни.

Мусульмане придают особое значение зеленому, а среди ма­лообразованного населения репутацией хранителя от дурного глаза пользуется голубой цвет. В Ираке, наряду с традиционным зеленым, религиозно-мистический характер имеет темно-голубой цвет. В рекламе следует избегать цвета национального флага -оливково-зеленого. Национальные цвета Израиля - белый и не­бесно-голубой, они очень популярны, но использовать их в рек­ламе не рекомендуется. Евреи среднего возраста отрицательно относятся к желтому цвету, символизирующему говение. Новые эмигранты из стран Среднего Востока предпочитают более весе­лые цвета, чем эмигранты из Европы.

В Сирии мусульмане избегают желтого цвета - символа смерти. Наиболее популярны: индигово-голубой, красный, зеле­ный.

На Востоке религиозные и расовые ассоциации более значи­мы, чем на Западе. Существует некоторое предубеждение против использования желтого цвета, поскольку это цвет мантий брами­нов. В Китае цветовые ассоциации сильнее, чем где-либо в мире, это, возможно, связано с особенностями языка. Красный цвет считается традиционным цветом праздника, он очень популярен, считается знаком удачи, счастья, достоинства, благородства, са­на, он непосредственно связан с браком. Наиболее популярен по­сле красного желтый - цвет империи, посвящается большинству праздников и тайным обрядам. Зеленый - для юношества, а также символ роскошной жизни. Белый - траурный, предупреждает об опасности, голубой и черный используются как траурный родст­венниками. Сочетание этих цветов, а также фиолетовый - не по­пулярны.

Индия - страна с особыми цветовыми законами. Красный означает жизнь, действие, энтузиазм. Голубой - это правдивость. Желтый - цвет солнца, великолепие, сияние. Зеленый - мир, на­дежда. Фиолетовый связан с печалью или утешением.

В некоторых странах Индокитая каждый день недели связы­вается с определенным цветом. Так, понедельнику соответствует желтый цвет, вторнику - розовый, среде - зеленый, четвергу -оранжевый, пятнице - голубой, субботе - розовато-лиловой, вос­кресенью - красный. Этих цветов придерживаются в одежде, ук­рашениях, торговле.









































Список используемой литературы


  1. Мелихов Ю.Е., Малуев П.А. Дизайн в рекламе. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2006. – 208с.

  2. Князева Е. Н. Синергетическое видение креативности чело­века.

  3. Методология научного творчества: Конспект лекций и мате­риалы для семинарских занятий /О-В. Мартынов. - Тула: ТулГУ, 2000.125с.

  4. Налимов В. В. Спонтанность сознания. М., Прометей, 1989.






8



© Рефератбанк, 2002 - 2017