Вход

Стоит ли доверять PR-агентствам

Контрольная работа по журналистике
Дата добавления: 18 января 2012
Язык контрольной: Русский
Word, rtf, 164 кб (архив zip, 16 кб)
Контрольную можно скачать бесплатно
Скачать
Данная работа не подходит - план Б:
Создаете заказ
Выбираете исполнителя
Готовый результат
Исполнители предлагают свои условия
Автор работает
Заказать
Не подходит данная работа?
Вы можете заказать написание любой учебной работы на любую тему.
Заказать новую работу

Министерство образования и науки российской федерации

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Орловский Государственный Университет»

Филологический факультет

Кафедра журналистики и связей с общественностью

Контрольная работа на тему:

«Стоит ли доверять PR-агентствам?»

Подготовила

Студентка 4 курса 7 группы

Хабарова Ирина

Преподаватель Степина Н.В.

Орел 2009



Введение

Тема: Стоит ли доверять PR-агенствам обусловлена тем, что в настоящее время появляется все больше таких агентств. Однако должного результата от их деятельности не всегда приходится дожидаться. На примере журнала «Журналист» попытаемся разобраться с проблемой.

Цель: определить насколько можно в настоящее время доверять «пиарщикам».

Объект: информация по теме «Стоит ли доверять PR-агентствам?».

Предмет: все жанры журналистских материалов, представленные в журнале «Журналист» за 2008-2009гг. по анализируемой проблеме.

Достижение поставленной цели предполагает решение ряда задач:

* изучить содержание и объем материалов в журнале «Журналист» по данной проблеме;

* определить частоту появления информации по данной теме;

* определить насколько данная проблема обсуждаема;

* подвести итог исследуемой проблеме.

Гипотеза: Развитие агентств по пиар-услугам в России настолько стремительно, что доверие к ним снижается и становится дискуссионным.

Единицей счета будет выступать число строк и удельный вес информации по данной проблеме в общем объеме журнального текста.



Контент-анализ

Данный метод используется для перевода массовой текстовой информации в количественные показатели с последующей статистической обработкой. С помощью контент-анализа определяется качество текстовой информации, присутствующей в СМИ, частота используемых благожелательных и негативных выражений и описаний, а так же многое другое.

Для исследования по заявленной выше проблеме, с помощью контент-анализа определяются следующие параметры:

- заданный тип источника - пресса;

-тип сообщений - журнальные статьи;

-сопоставимый размер сообщений - от 1/3полосы до 2 страниц;

-частота появления сообщений - исследуется каждый выпуск журнала, входящий в выборку;

-время появления сообщений- день выхода.

Единицами контент - анализа выбраны: тема, объем статей, тематика, жанры, день выхода материала.

Тема обозначена, как «Стоит ли доверять PR-агентствам?» на страницах журнала «Журналист». Анализируем номера журнала за 2008-2009 гг.

Жанры материалов - статья, репортаж.

Периодичность издания - ежемесячное.

В данной выборке было обнаружено 5 материалов, относящихся к заданной тематике.

Таблицы контент-анализа были составлены на основе полученных и изученных данных.



Таблица №1. Характеристики жанров


Жанр материалов

Название материалов

Количество


1.

Статья (аналитическая)

«Единые цены на пиар услуги. Миф или реальность?», «Пресс-служба для журналиста - «необходимое зло»», «Сотрудничество с пиар-агентствами: осторожный союз», «Особенности коммуникаций - как это по русски.».

4


2.

Репортаж

«PR как реальность…»

1







Вывод. Данные результаты показали, что основной материал по анализируемой проблеме относится к жанру аналитической статьи.

Таблица №2 Объем изученных материалов


№ журнала

Материал

Число строк текста

Удельный вес информации

по проблеме (в общем объеме

всей информации номера)


№3. - 2009г.

«Единые цены на пиар услуги. Миф или реальность?»

32

1,5%


№4. - 2009г.

«Пресс-служба для журналиста - «необходимое зло»»

21

1,5%


№6. - 2009г.

«Сотрудничество с пиар-агентствами: осторожный союз»

64

2,9%


№5. - 2008г.

«Особенности коммуникаций - как это по русски.»

57

1,6%


№3. - 2008г.

«PR как реальность…»

110

2,1%







Вывод. Материалы по данной теме освещаются не в каждом номере журнала, а их актуальность требует постоянной рубрики.



Таблица №3. Разделение материалов по смысловым единицам анализа


№ журнала

Материал

Смысловые единицы анализа


№3. - 2009г.

«Единые цены на пиар услуги. Миф или реальность?»

Стоимость пиар-услуг. Их доступность. Насколько правдивы расценки пиар-агентств на свои услуги.


№4. - 2009г.

«Пресс-служба для журналиста - «необходимое зло»»

Сотрудничество с пиар-агентсвами. Негативные стороны.


№6. - 2009г.

«Сотрудничество с пиар-агентствами: осторожный союз»

Как грамотно заниматься пиар. Пиар-агенства сегодня.


№5. - 2008г.

«Особенности коммуникаций - как это по русски.»

состояния PR-отрасли в нынешних условиях, рынок PR-услуг, Необходимость PR-коммуникаций, Российская PR-отрасль


№3. - 2008г.

«PR как реальность…»

PR как отрасль, рынок PR-услуг, потребность в PR-услугах, тенденции развития.






Вывод. В данном издании отсутствует какое-либо строгое ограничение на выход материалов в каждом выпуске. Однако постоянная рубрика существует.

Таблица №4 Знак информации (позитивный, нейтральный, сбалансированный, отрицательный)


Количество статей

Позитивные, %

Нейтральные, %

Сбалансированные %

Отрицательные, %


5

3

22,2%

2

11,1%

1

11,1%

1

33,3%








Вывод. Большинство материалов, посвященных проблеме изменения PR отрасли, носят отрицательный характер, что свидетельствует о недоверии к пиар-агенствам, предлагающим свои услуги.

Таблица №5 содержание информации



Тематика материала



Статистика развития PR-агенств отрасли

Причины недоверия

Анализ рынка PR услуг

Развитие отрасли PR в России

Положительные стороны PR-агенств


Количество публикаций

1

1

0

1

2


Итого материалов

5













Вывод: основное внимание уделяется положительным сторонам PR-агенств в России, не уделяется внимание анализу рынка PR-услуг.



Факто-графи-ческая

Коммента-торская

Художественно-фактографи-ческая

Обще-теорети-ческая

Коммента-торская с оценками фактов

Абстрактнохудожественная


Кол-во статей

1

3

0

1

0

0










Вывод. Абсолютное большинство материалов (3 единицы) относятся.к комментаторской информации. По 1 единице материалов относятся к фактографической и общетеоретической информации.

Опросник

Насколько Вы доверяете «пиарщикам»?

Можно ли их труд в настоящее время считать профессиональным?

Насколько велика роль данных агенств в развитии СМИ?

Как часто прибегают к услугам PR-агенств?

Есть ли разница между PR в России и зарубежом?

Что такое PR в России сегодня?

PR-индустрия в настоящее время становится актуальной, или же ее престиж падает?

Пиар-услуги - это роскошь или необходимость?

Что мешает развитию PR в России?

Как часто по вашему мнению СМИ уделяет внимание проблемам PR?



Заключение

По итогам опроса и контент-анализа мы можем прийти к выводу, что заявленная нами гипотеза подтвердилась.

Действительно, доля материалов, посвященная проблеме доверия к пиар-агенствам, хоть и умеренна, и значительна по сравнению с масштабом остальных материалов номера. Это свидетельствует о том, что данная проблема, по мнению авторов материалов, актуальна для читателей журнала «Журналист».

Однако, необходимо уделить особое внимание на то, что проблемы в области PR рассматриваются в «Журналисте» не в каждом выпуске, хотя и имеют постоянную рубрику.

Несомненно, проблемы рынка пиар и развитие пиар-агенств требуют постоянного освещения в таких СМИ как «Журналист», ведь основной инструмент любого специалиста по связям с общественностью это информация, и пробелы в знаниях сегодня - непростительная роскошь.

Таким образом, приходим к выводу о необходимости отражения в журнале «Журналист» в каждом выпуске проблем, связанных с PR-индустрией.

Что же касается целевой аудитории журнала «Журналист», их жажда знаний в данной области будет, несомненно, утолена с помощью создания постоянства отражения материалов по данной проблеме. Более того, данное нововведение поспособствует развитию PR отрасли.

Пиар-агенства сегодня - это самое развивающее направление маркетинга, и от того насколько мы им доверяем зависит их будущее и будущее пиар-индустрии в целом.



© Рефератбанк, 2002 - 2017