Системные особенности современного радиовещания

Министерство образования Российской Федерации

Уральский государственный университет им. А.М.Горького

Реферат

Системные особенности современного радиовещания

Выполнила: Жабицкая Наталья

студентка 1 курса

факультета журналистики

11 группа

Екатеринбург

2007

Содержание

Роль радио в современном мире 3

Специфика радиовещания 5

Системные особенности современного радиовещания 7

Список литературы 18

Роль радио в современном мире

За прошедшие восемьдесят лет со времени начала первых массовых коммуникаций посредством радиоволн роль радио менялась неоднократно. В начале единственная (если не считать кинематографа) альтернатива публичному печатному слову. Затем самое влиятельное средство массовой информации (ведь не даром во время политических переворотов первой половины двадцатого века первостепенной мишенью повстанцев была радиостанция), после самое массовое из всех средств массовой информации (существует возможность вещать из одной точки на весь земной шар)…

Благодаря своим преимуществам над телевидением, радио для своих слушателей превратилось в друга. Именно друга, который ненавязчиво расскажет между делом о мировых новостях, поставит любимую песню, просто «поговорит за жизнь». Также и общение слушателя с радиостанцией строится на доверительности – оно также официально как письмо в газету, но при этом не требует такого нервного напряжения как телевизионное выступление. Нередко слушатель становится основным ведущим на радиостанции. На Западе существует популярный формат talk-radio, строящийся на звонках слушателей. О положительности такого опыта говорит то, что многие популярные развлекательные каналы взяли его на вооружение, именно в радийном виде звонка в студию. Эта форма ни к чему не обязывает, не требует четкого оформления мысли, с точки зрения теории речевой коммуникации – это полностью императивное общение, построенное не на сообщении информации, как провокативное в прессе, а на передаче эмоций. Ведь традиционный «Привет» или поздравление на радио – это сугубо ритуальные сообщения, которые не несут в себе никакой смысловой нагрузки, кроме оповещения всех о факте собственного благополучного пребывания в этом мире.

Другой интересной формой общения на радио является vox populi – краткий опрос общественного мнения на заданную тему. Если печатному средству массовой информации в данном случае пришлось бы ограничиться простой статистикой или пересказом мнений, то радио может дать человеку возможность высказаться напрямую. А ведь сами интонации, произношение слов и построение фраз несут на себе большую часть информации. В то же время, как было сказано, выступление на телевидении требует от непрофессионала большого эмоционального напряжения, о чем свидетельствует множество казусов (высказывания не по теме, смущение перед камерой, истерический смех). Поэтому многие телевизионные программы, практикующие vox pop («Сегоднячко» на ТВЦ, «Этажи» на СГТРК, различные программы новостей), перешли на Интернет режим подсчета звонков, либо на радийный режим звонка в студию.

Радиостанции внесли значительный вклад в освещение жизни и деятельности маргинальных и оппозиционных общественных групп. Существование многочисленных этнических радиостанций на Западе (например, баскские радиостанции в Испании, курдские в Турции, и наконец, некоммерческие российские радиостанции в Израиле), подпольных радиостанций, коротковолновых радиостанций в советский период (руководство СССР заявило, что будет сбивать любой западный телерадиовещательный спутник, ведущий трансляцию на его территорию, с радиостанциями оно этого сделать не могло) доказало, что радио может быть единственной альтернативой государственной пропаганде.

Как заметил Н.С. Барабаш во введении к учебнику «Радиожурналистика»: «Свободу выбора информации дал коротковолновый радиоэфир».

Специфика радиовещания

Современный человек существует в мире звуков, порожденных жизнью. Электронные массовые коммуникации выхватывают из ее бурного потока и превращают в некие акустические символы-сигналы, сочетания и комбинации которых, благодаря новому уровню тренированности сознания, пробуждают у человека обширные пласты представлений и ассоциаций, активизируют глубокие сферы освоения им смыслов и эмоциональных переживаний. Радиовещанию в этом процессе принадлежит одна из главных ролей.

Ориентированность радио исключительно на слуховое восприятие – это первая и главная особенность радиовещания. В этом его слабые и сильные стороны. Преимуществом акустичности радио являются: сравнительная (по отношению к написанному тексту) легкость создания и восприятия устного текста.

Следующим по важности отличием радио от других средств массовой информации и коммуникации является синхронность. «Слово не воробей – вылетит, не поймаешь», - эту пословицу более всего следует отнести к радиовещанию. Очевидно, что газету можно перечитать несколько раз, а радио часто приходится бежать на перегонки со временем, поскольку любое слово, сказанное радиожурналистом в прямом эфире, сразу же становится свершившимся фактом, законченным высказыванием. Это дает преимущество в оперативности, но вместе с тем, налагает на журналиста дополнительную ответственность за неизбежные случайные ошибки, оговорки и тому подобное. Оперативность, которую дает радиовещание, позволяет слушателю при желании вести прямой диалог с журналистом, не предъявляя при этом к нему (слушателю) таких требований как переписка с газетой или журналом. Современный радиослушатель имеет массу возможностей высказать свое мнение не только с помощью различных опросов, передач типа «Слушатель в эфире», звонков в студию, но и просто использовать радио как эфирный вариант трибун в лондонском Гайд-парке, как доску объявлений, или стену лифта, где каждый пишет то, что захочет.

Отличительной особенностью радиовещания также является его распространенность. И не мудрено. На данный момент, радио является самым доступным и дешевым средством массовой информации из всех существующих в современном мире.

Также стоит заметить, что радио ненавязчиво. Его можно слушать и не терять контакта с внешним миром, управлять автомобилем, например. То есть радио можно слушать в фоновом режиме, оно не столь требовательно к людям, чтобы те в свою очередь предельно концентрировали свое внимание, даже радионовости практически лишены аналитических материалов, а основные радийные вопросы «Что? Где? Когда?» ориентированы на безусловное, не критическое восприятие. Также и от радиослушателя требуется не окончательное, точно аргументированное мнение, а всего лишь осведомленность о существовании предмета передачи.

Радио оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе средств массовой информации радио, ориентированное прежде всего на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека. На это обращают внимание многие современные физиологи вслед за великими русскими учеными И.М. Сеченовым и И.П. Павловым. Еще до появления радио было доказано, что человек в меру своих возможностей и развития ассоциативного мышления пытается перевести звуковые впечатления в зрительные. Процесс этот неизбежен, он не зависит от желания человека, ибо выражает объективную закономерность природы восприятия окружающего мира.

Радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым дает работу и мышлению, и неосознанным эмоциям. Иначе говоря, оно помогает человеку выйти из той эмоциональной «стабильности», в которую приводят его бесконечно повторяющиеся, постоянно дублирующие друг друга служебные, рабочие и бытовые обстоятельства, условия среды, регламентирующие развитие личности.

Таковы основные свойства радио, позволяющие ему успешно взаимодействовать (при хорошем организационном уровне) с телевидением, сохраняя при этом неповторимые методы и формы воздействия на аудиторию, а также интерес слушателей.

Системные особенности современного радиовещания

К концу девяностых годов 20 века сформировалась новая структура радиовещания, возник широкий спектр разных по типам радиостанций.

Наряду с государственным радиовещанием стремительно раз­виваются коммерческие, частные и другие станции. Их появление привело к качественно новой ситуации в радиоэфире. Становле­ние в кратчайшие исторические сроки (6—7 лет) негосударственного радио означало конец государственной монополии на радио­вещание и появление рынка электронных масс-медиа.

Структура радиовещания в условиях рынка по типам собствен­ности выглядит как состоящая из нескольких самостоятельных сек­торов.

Крупнейшим собственником в сфере радиовещания является государство. Сектор государственного радиовещания претерпел за последние годы серьезную эволюцию. Ее основные этапы — созда­ние «Радио России» (декабрь 1990 г.), образовавшего вместе с рос­сийским телевидением Всесоюзную государственную телерадио­вещательную компанию (ВГТРК). «Радио России» становится глав­ным государственным радиоканалом с круглосуточным вещанием как по «первой кнопке» проводного вещания, так и на средних, длинных волнах и в диапазоне УКВ-FM.

До 1995 г. параллельно существовала другая Российская телера­диокомпания - «Останкино», в которую входили радиостанции «Радио-1», «Маяк», «Юность» и «Орфей». После ликвидации ком­пании «Останкино» в 1995 г. все эти каналы получили статус обще­российских, в результате всем государственным радиостанциям были даны равные стартовые возможности.

Однако реорганизация не сработала и прежде всего в силу кон­серватизма старых вещательных организаций, бывших в течение длительного времени вершителями пропагандистской и информа­ционной политики в стране, укоренившегося в сознании многих работников ощущения невозможности да и отсутствия необходи­мости каких-либо серьезных изменений в вещании.

Помимо этого важного психологического фактора, сыграла свою роль объективная ситуация — не только недостаточное финанси­рование электронных масс-медиа, но и невнимание государства к радиовещанию, игнорирование того факта, что в стране за долгие годы сложилась особая культура слушания радиопередач, появил­ся прочный интерес аудитории к радиовещанию и, наконец, ска­залось отсутствие четкой концепции государственного радио, его отношений с властью, как это было до последнего времени.

Главное государственное «Радио России», оставшееся в систе­ме ВГТРК, по мере эволюции постепенно теряло свой альтерна­тивный имидж, его программы стали мало отличаться от программ других государственных каналов, выделяясь, может быть, боль­шей аналитичностью, большим числом материалов публицисти­ческого характера.

В августе 1997 г. Указом Президента «О совершенствовании струк­туры радиовещания в Российской Федерации» было ликвидировано Радио-1 как государственная станция, в результате акционирования переместившаяся в сектор негосударственного радиовещания в ка­честве канала Радио-1-Культура. Единую вещательную организацию образовали радиостанции «Маяк» и «Юность».

«Радио России» в значительной степени изменило свою про­граммную концепцию и прежде всего в информационной части эфира: новости «Радио России» выходят в эфир под тем же назва­нием «Вести» и с той же заставкой, что и информационная про­грамма РТР.

В 1998 г. четко обозначилась тенденция к монополизации и централизации вещания в государственном секторе. Указом Пре­зидента от 8 мая 1998 г. и соответствующим постановлением пра­вительства «О формировании единого производственно-техноло­гического комплекса государственных электронных средств мас­совой информации» на базе ВГТРК создана единая государственная корпорация аудиовизуальных СМИ, в которую вошли наряду с ВГТРК (РТР, канал «Культура», «Радио России») «Маяк», объе­диненный с радиостанцией «Юность», «Орфей» и Российская го­сударственная радиокомпания «Голос России» (Иновещание), тех­нические службы, 99 региональных ГТРК как дочерние предпри­ятия ВГТРК, ПО региональных передающих радиотелецентров как филиалы государственной компании на местах. Таким обра­зом воссоздается система единого государственного телерадиове­щания страны. Конечно, финансовый, экономический и полити­ческий кризис 1998—1999 гг. не мог не отразиться на положении государственного радио, резко сократилось его финансирование, процесс формирования единого вещательного комплекса идет сложным противоречивым путем, подвержен политическим влия­ниям.

В целом сегодня, по данным Федеральной службы России по телевидению и радиовещанию, входящей в Министерство по де­лам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуника­ций, в стране действуют 1419 вещательных организаций, из них 292 государственные.

К зоне государственного радиовещания примыкают и радио­станции, находящиеся в муниципальной собственности. Таких стан­ций насчитывается более трехсот, причем число их постоянно уменьшается.

По наблюдениям Ф. Вильямса, консультанта Би-би-си МРМ по региональным вопросам, судьба муниципальных вещателей достаточно сложна, ибо соответствующие власти мало или совсем не финансируют их деятельность. Отсюда низкий уровень программ, устаревшая техника, ограниченное время вещания. Муниципаль­ное вещание постепенно вытесняется другими видами станций. Весьма небольшая группа радиостанций принадлежит неком­мерческим и другим организациям.

И, наконец, мощный, постоянно укрепляющий свои позиции в эфире, несмотря на кризис, финансовые трудности, жесткую конкурентную борьбу, сектор коммерческих и частных радиостан­ций. Негосударственное вещание развивается бурно, осваивая в первую очередь наиболее перспективный УКВ-БМ-диапазон. Если в 1990 г. в Москве, например, функционировали всего три негосу­дарственные станции, то в 1991 г. их стало 10, а в 1993 — 20, при этом ряд станций исчез из эфира («Алла», SNC — радиостанция известного музыканта Стаса Намина, «Престиж радио» и др.), в то же время появились новые.

Вначале, на рубеже 80-90-х гг., стал заполняться диапазон УКВ (отечественный стандарт), поскольку отечественная аудиотехника была рассчитана на его прием. Но по мере насыщения российского рынка западной и японской техникой начал уверенно осваиваться FM-диапазон, причем наиболее успешные станции («Русское ра­дио», «Европа плюс», «Максимум», «Авторадио», «Эхо Москвы») обладают частотами в обоих диапазонах.

В целом по стране сейчас насчитывается 1103 коммерческих вешателя. Определяющим фактором динамичного развития ком­мерческого радиовещания стали экономические преобразования, появление частного капитала. Как правило, учредителями станций являются либо компании, принадлежащие частным лицам, либо частные лица.

На первом этапе развития радиорынка в создании станций участвовали зарубежные, главным образом французские и амери­канские предприниматели. Однако доля их участия в общенацио­нальном масштабе невелика. Было создано сразу три российско-французских станции: «Европа плюс», «Ностальжи», «М-радио». Из них первенство, бесспорно, принадлежит «Европе плюс», ко­торая сумела профессионально удовлетворить запросы аудитории. Одной из первых в отечественном эфире появилась и российско-американская станция «Максимум». Весьма популярное «Радио 7. На семи холмах» — также российско-американский проект. С по­мощью американских и иных капиталовложений создаются неко­торые местные коммерческие станции, например «Радио Модерн» (Санкт-Петербург), «Балтик +» (Калининград). В Москве сейчас работает более 30 негосударственных станций, из них 23 — в УКВ-FM-диапазоне, в Санкт-Петербурге насчитывается 11 коммерчес­ких станций.

В начале 90-х гг. коммерческие вещатели почти единодушно говорили об отсутствии конкуренции и взаимодополняемости стан­ций. Однако к концу десятилетия радиорынок оказался радикально поделенным, и конкуренция стала остро ощущаться практически всеми станциями — и государственными, и негосударственными. Резко обострилась конкурентная борьба за частоты, за качество звучания (а это связано с проблемой технического оснащения — с переходом на цифровую аппаратуру, компьютерным сбором информации и компьютерным монтажом, спутниковой связью и спутниковым вещанием и т.д.), за рекламу, за доступ к информа­ции и максимально оперативную передачу ее в эфир, борьба за слушателя, рейтинг станции и др.

Одно из важнейших явлений в сфере коммерческого вещания — образование мощных вещательных корпораций. В мультимедийный холдинг «Медиа-Мост» В. Гусинского наряду с НТВ, НТВ плюс, НТВ Кино, НТВ Профит, НТВ Дизайн, телесетью ТНТ, Бонум — частным спутником цифрового вещания, Бонум-1 — одним из круп­нейших в стране операторов спутниковой связи, Издательским Домом «7 дней» и различными печатными изданиями входят по­пулярные радиостанции «Эхо Москвы» и РДВ.

Таким образом, сложился полноценный издательско-телера-диоконцерн, в рамках которого проводятся единая информацион­ная политика, совместные мультимедийные акции.

Сформировалась также «империя СМИ» Б. Березовского, объе­диняющая пакеты акций ОРТ, ТВ-6, радиостанцию «Наше ра­дио», ряд газет и журналов, Издательский Дом «Коммерсантъ». Идет процесс создания своеобразных радиовещательных империй сетевых музыкальных и музыкально-информационных станций «Ев­ропа плюс», «Русское радио», «Ностальжи» и др., выходящих в FM-диапазоне в Москве и через спутники на другие города Рос­сии, ближнего и дальнего зарубежья. Ряд станций имеет дочерние предприятия, например недавно зазвучавшие станции «Монте-Карло», «Динамит» — проект «Русского радио».

В процессе монополизации, охватившем сферы как государ­ственного, так и негосударственного вещания, сформировались своеобразные полугосударственные полукоммерческие образова­ния. Такого же рода акционерные общества с участием властных государственных структур (смешанная форма собственности) со­здаются в регионах.

Коммерческие станции в регионах можно разделить на два типа.

На региональном уровне работают:

• Франчайзинговые (от англ. franchise — привилегия) коммер­ческие сетевые FM станции - ретрансляторы московских, реже петербургских станций, которые платят за прием программ голов­ной сетевой станции со спутника и дают в эфир от 1,5 до 6 часов передач местного производства. Например, в Екатеринбурге суще­ствует пять станций, транслирующих московские музыкальные коммерческие станции и информационную, общественно-поли­тическую и развлекательную радиостанцию «Эхо Москвы». Отношения таких региональных филиалов с ведущими вещателями раз­личны. «Европа плюс»,например, проводит жесткую программ­ную политику, требуя соответствия местных передач своим по стилю, манере подачи материала, жанровым и другим характеристикам. Более либеральной позиции придерживается «Русское ра­дио».

• Местные коммерческие FM-станции, имеющиеся во всех крупных городах (от 4 до 6 станций, иногда более). Так, например, в Екатеринбурге работают четыре местные коммерческие станции с небольшим капиталом, с минимальной техникой, многие из региональных станций прочно обосновались в радио­эфире, расширили свои возможности, укрепили связи с аудито­рией¹.

• В некоторых крупных промышленных городах России также создаются частные медиа-холдинги. Например, в Ростове-на-Дону телерадиокомпания «Пульс», в Екатеринбурге — компания Игоря Мишина (два телеканала, две радиостанции, три газеты и реклам­ная группа), вошедшая в «Медиа Мост».

По охвату аудитории как государственные, так и негосудар­ственные каналы можно классифицировать следующим образом: • Общенациональные или центральные радиостанции, програм­мы которых принимает и слушает население всей страны или боль­шая его часть. К ним относятся:

— государственные радиостанции: «Радио России», вещающее по первому каналу проводного вещания и общенациональной сети, занимает 1-е место по охвату аудитории (по данным Национального института социально-психологических исследований (НИСПИ)), его слушают 41% мужчин и 49% женщин; «Маяк», чьи передачи идут по второму каналу проводного вещания и общенациональ­ной радиосети, занимает 3-е место по охвату аудитории — 26% мужчин и 25% женщин.

— коммерческие каналы: «Русское радио», программы которо­го слушают 29% мужчин и 25% женщин, прочно занимает 2-е место, а на 4-м месте — передачи радиостанции «Европа плюс» — к ним обращаются 25% мужчин и 21% женщин. Таким образом, чаще других станций россияне слушают «Ра­дио России». Его основные респонденты — люди старших возраст­ных групп, с невысоким уровнем образования, пенсионеры. Ра­диостанцию «Маяк» слушают люди среднего и пожилого возраста, со средним уровнем образования, проживающие в сравнительно небольших городах.

К «Русскому радио» и «Европе плюс» обращаются чаще всего молодые, высокообразованные люди, студенты, а также респон­денты со сравнительно высоким уровнем дохода, предпринимате­ли, домохозяйки.

• Региональные радиостанции, вещающие на регионы (рес­публики, края, области) и крупные города страны.

• Локальные, местные радиостанции, охватывающие ограни­ченную аудиторию небольших городов, поселков, населенных пунк­тов, сельских районов и т.п.

Характеристика сложившейся ныне структуры российского ра­диовещания включает также типологию радиоканалов по их содер­жательно-тематической направленности, характеру предлагаемой ин­формации, функциональным характеристикам, адресату сообщений.

Среди многообразия вещателей следует выделить:

•Радиостанции универсального, или общего, характера, про­граммы которых включают широкий спектр информационных, ана­литических, общественно-политических, научно-популярных, ху­дожественных, музыкальных, просветительских, развлекательных и других передач, предназначенных для всех категорий слушателей, включая молодежную и детскую аудиторию. В системе государствен­ного радиовещания — это «Радио России», где половину эфирного времени занимают информационные выпуски — «Вести», инфор­мационно развлекательный канал. Остальное вещательное время от­дано каналу «Домашняя академия», включающему разнообразные тематические рубрики (литературные чтения, советы юриста, вра­ча, календарь садовода, секреты домашней кухни), музыкальным и музыкально-развлекательным программам, молодежным, радиоте­атру, передачам для детей и подростков, каналу «Невский проспект» и др.

На волнах «Радио России» звучат также социально-ориентиро­ванные передачи для незрячих (это единственная радиостанция, которая готовит программы совместно с Всероссийским обществом слепых), для людей, находящихся в местах заключения, на темы борьбы со СПИДом и наркоманией.

Близок к универсальным по содержанию и жанровому спектру канал «Радио-1. Доброе радио», сочетающий выпуски новостей с публицистикой, музыкальными, литературно-драматическими, спортивными, детскими, молодежными, развлекательными пере­дачами.

Совершенно уникальное явление FM-диапазона — радио «Эхо Москвы», которое также тяготеет по характеру вещания к станци­ям универсального, или общего, типа. В его программах удачно сбалансированы информация, общественно-политические, анали­тические, культурно-просветительские и развлекательные програм­мы, музыка, спорт, передачи для детей, игры и ток-шоу.

•Особый сегмент эфира составляют информационные радио­станции. Главным компонентом программ этих станций являются выпуски новостей, идущие в интенсивном режиме, оперативные комментарии, интервью, репортажи, обозрения.

Примером может служить ветеран эфира круглосуточная ин­формационно-музыкальная радиостанция «Маяк» (основана в ав­густе 1964 г.). Информация чередуется с музыкой. Каждые полчаса после позывных и джингла «Маяк-новости» звучат выпуски ново­стей, включающие самую оперативную информацию собственных корреспондентов и информационных агентств. Кроме этого, «Маяк» ежесуточно передает 50—55 оригинальных звуковых материалов — репортажей, интервью, комментариев и т.д., аналитические про­граммы, в которых на вопросы радиослушателей отвечают политики, депутаты, ведущие политологи.

С информационной радиостанцией «Маяк» успешно соперни­чает «Эхо Москвы», в программах которого оперативной инфор­мации и аналитике отведена важнейшая роль, особо выделены утренний, дневной и вечерний информационные каналы, расши­ренные выпуски новостей — «Эхо» и краткие выпуски, обзоры прессы, спортивный канал, новости экономики, новости стран Европы и др., а также параинформационные передачи «Эхономи-ка», «Эхонет», «Проезжая часть», «Московские старости», «Мед-инфо» и др. Существенная часть программ «Эха» — серьезные ана­литические передачи, ток-шоу, игры, например Большая ко-нандойлевская игра, «Коровьевские штучки» и др.

К концу 90-х гг. «Эхо Москвы», являясь практически единствен­ным полноценным информационным каналом в коммерческом эфире, прочно заняло свою вещательную нишу. Концепция кана­ла — дать в наиболее краткий отрезок времени наибольший объем точной и не только оперативной, но и опережающей информации. Именно в силу этого «Эхо Москвы» совмещает черты универсаль­ной и одновременно информационной радиостанции.

Можно также выделить музыкальные, информационно-музы­кальные, музыкально-развлекательные станции.

В начале 90-х гг. пионерами коммерческого эфира стали моло­дежные музыкальные радиостанции разного типа. Опираясь на ус­пешный опыт SNC-радио и канала «Европа плюс», музыкальные радиостанции осваивали новое поле музыкального вещания, целый пласт музыкальной культуры, который оставался за предела­ми программ государственного радио и в советские времена под­вергался гонениям и запретам — европейские и американские шля­геры 80-х гг., такие направления, как ритм-энд-блюз, рэп, тяжелый металл и др., музыкальные произведения отечественных нефор­мальных групп и исполнителей.

Из музыкальных форматов (определенного типа составления и верстки программ по жанровым, тематическим и другим призна­кам, рассчитанного на соответсвующую аудиторию) западного Радиоэфира особенно популярны в отечественном вещании АС (Adult Contemporary) — мягкая музыка с ненавязчивым звучани­ем, «хиты» — современные и недавнего прошлого. Формат CHR (Contemporary Hit Radio) — современная популярная музыка 90-х гг., традиционная рок-музыка.

В российском музыкальном эфире FM-диапазона редко можно встретить тот или иной формат в чистом виде. Так, «Европа плюс» использует в значительном объеме (до 70% вещания) CHR, ос­тальное место в эфире занимает музыка формата АС, западная ретро-музыка 60—80-х гг. и др.

В европейском формате EHR — Europian Hit Radio — работает ра­дио «Максимум», «Радио 7. На семи холмах».

Формат «Nostalgie» — музыка прошлого, вызывающая воспо­минания, представлен радиостанциями «Ретро» (российская му­зыка) и «Ностальжи» (западная музыка).

Среди других музыкальных форматов можно выделить AOR (Album Oriented Radio) — альбомный рок, EL (Easy Listening) — легкая музыка, MOR (Middle of the Road) — музыка для всех.

Классическую музыку в коммерческом эфире можно услышать на радиостанциях «Радио 7», «Эхо Москвы», «Радио-1. Доброе ра­дио».

Среди музыкальных станций FM-диапазона четко ориентиро­ванных на определенный формат нет. Программная политика этих каналов основывается на сочетании разных типов вещания, попу­лярных у слушателей.

Особое внимание следует уделить музыкальной радиостанции «Русское радио». Начав свою работу в августе 1995 г., эта станция резко вырвалась в лидеры коммерческого вещания. Феномен «Рус­ского радио» заключается в том, что это первая национальная стан­ция, воплотившая новый принцип: в ее эфире звучат музыкальные произведения только на русском языке. Профессиональный состав станции, отличное качество звучания и прежде всего «Музыка для души» (отечественная музыка минувшего времени и наших дней) — все это обеспечило почти мгновенный успех «Русского радио». Вме­сте с тем погоня за рейтингом не всегда идет на пользу радиостан­ции, в ее эфире есть откровенно пошлые программы.

Программная политика «Русского радио» оказала влияние и на другие коммерческие станции, которые также пошли по пути ча­стичной и полной переориентации на российскую музыку.

Радио «Хит FM» также выдерживает соотношение российской и ритмичной европейской музыки (около 40%), передает поп- и диско-музыку, «хиты» 80-90-х гг., ориентируясь, как и другие музыкальные станции, прежде всего на молодежную аудиторию до 30 лет.

Таким образом, московский FM-эфир предлагает аудитории богатую палитру музыкальных станций.

Говоря о новостном формате передач музыкальных радиостан­ций коммерческого диапазона, следует отметить, что информацион­ные выпуски имеют практически все, может быть, за исключением «Хит FM», где большую часть эфира составляет «нон-стоп»-музыка. Это выпуски новостей на основе материалов информационных агентств, прессы, информации радиостанции «Эхо Москвы», Ин­тернета, но, как правило, в них нет эксклюзивной информации. Музыкальные станции не располагают разветвленной информа­ционной службой.

Так, на волнах популярного «Радио 7» звучат информацион­ные выпуски — расширенные в начале и краткие в середине часа. Это пришедшие к данному времени сообщения информационных агентств. Более обширной службой располагает радиостанция «РДВ-"Деловая волна"», рассчитанная на радиослушателей, средний возраст которых 25—30 лет, — деловых людей, предпринимателей, соответствующим образом направленно строит и информацион­ную часть вещания: обзоры деловой прессы, оперативные новости с горячих линий, освещение событий в политике, экономике, бизнесе, культуре. Особое место уделяется проблемам российской экономики по сообщениям ведущих агентств в режиме реального времени.

Но как бы выигрышно ни выглядело с точки зрения оператив­ности, широты тематического диапазона информационное веща­ние музыкальных станций, оно не играет главной роли. Как пра­вило, это программы второго плана после музыкальных, развле­кательных, игровых передач.

Развлекательные, игровые программы существуют на всех без исключения коммерческих станциях. Но особенно велик их объем на музыкальных станциях. Примером могут служить автомобиль­ная игра «Русская формула», «Игра без слов», где лишь по не­скольким тактам вступления нужно угадать мелодию, игра-загадка «Чехарда ассоциаций», развлекательные музыкальные программы «Русские гвозди» — хит-парад наоборот и «Доброе утро, Вьетнам», выходящие на «Русском радио». Целый каскад подобных развлече­ний — от игр на везение «Дозвонитесь седьмым» или «Друзья «Ра­дио 7» до познавательных «Да или нет», «Московская викторина», музыкальной «Три кита» и многих других — предлагает своим слу­шателям «Радио 7. На семи холмах».

Существуют также специализированные станции, вещание ко­торых строго определено тематическими рамками и адресовано оп­ределенной аудитории. Интересен, например, опыт московского уз­коспециализированного «Авторадио», рассчитанного на автомобилистов. «Авторадио» стремится максимально оперативно предоставить водителям всю необходимую информацию: о состоянии дорог, ава­рийности, преступности, экологической обстановке и т.п. Именно узкая функциональность и определила успех этой станции.

Заметное явление современного эфира — религиозные стан­ции, представляющие разные конфессии: «Радонеж», «Радио Алеф», «Радио Кришналока», радиостанция «София», радио «Теос» (Санкт-Петербург).

Немаловажным показателем для анализа структуры радиове­щания является рейтинг радиостанции. Конечно, это величина переменная, и тем не менее она отражает реальное отношение аудитории к тому или иному каналу, степень популярности стан­ции у слушателей, позволяет изучить причины этой популярности и строить правильные прогнозы.

Мониторинг российских радиостанций в течение последних лет подтверждает неизменную четверку основных лидеров по рейтин­гу популярности: «Радио России» — 19%, «Русское радио» — 13%, «Маяк» — 11% и «Европа плюс» — 10%'.

В Москве, по данным социологической службы КОМКОН-2, по объему ежедневной аудитории в число наиболее популярных каналов входят «Радио России» (17,8%), «Русское радио» (13,2%), «Маяк» (11,7%), «Европа плюс» (11,1%), «Хит FM» (8%), «Ра­дио 7. На семи холмах» (6,3%), «Эхо Москвы» (5,9%), «Максимум» (5,6%), «Авторадио» (5,3%), «Наше Радио» (4,4%), «РДВ» (4%)². Среди коммерческих станций практически сразу после выхода в эфир вот уже несколько лет первое место принадлежит «Русскому радио». Рост рейтинга этой самой популярной в стране коммерчес­кой станции объясняется не только ее программной политикой, но и расширением региональной сети, охватывающей всю Рос­сию, страны СНГ и Балтии, США (всего около 400 городов).

Что касается слушательских предпочтений по отношению к видам передач, то в столице на первом месте находятся музыкаль­ные передачи (79,2%) (процент аудитории эфира), на втором — новости (64,6%), далее общественно-политические программы (23,3%), концерты по заявкам (21,5%), образовательные, научно-популярные программы (17,6%), спектакли и драматические пе­редачи (10,8%), коммерческие и развлекательные (9,1%), хит-па­рады (9%)³. Среди опрошенных в регионах Центра России 38,9% слушают музыку, 20,7% — информационные программы, 14,1% ~~ ждут радиопостановок. Показательно и то, что 13,4% населения видят в прямом эфирном вещании возможность поговорить с лю­бимыми музыкантами, ведущими, задать вопросы по телефону¹. И государственные, и коммерческие станции пристально следят за движением аудитории, за рейтингом. И если есть отрицательная динамика, немедленно принимаются меры: вводятся новые програм­мы, приглашаются известные исполнители и ведущие, меняется журналистский корпус, расширяется развлекательная и игровая зона вещания.

Конкуренция заставляет станции вырабатывать свой индиви­дуальный стиль, формировать эфирный имидж. И те станции, ко­торые сумели найти собственный стиль вещания, пользуются неизменной популярностью у слушателей.

В последнее время «Радио России», несмотря на сложности с финансированием, осуществляет ряд совместных проектов с веду­щими радиостанциями Украины, Белоруссии; в рамках сотрудни­чества с Европейским вещательным союзом готовится рубрика «Концерты Еврорадио»; не остался незамеченным радиослушате­лями цикл «Ни дня без Пушкина», а также цикл программ о ше­деврах крупнейших музеев страны.

«Маяк» не только реформировал информационную часть ве­щания, расширив ее объем, географию, жанровую палитру, но и изменил музыкальное вещание, в сетке появились новые переда­чи. Больше времени уделяется классической музыке.

В 1997—2000 гг. многие московские станции и FM-станции дру­гих городов начали вещание в глобальной сети Интернет в режиме реального времени (Real Audio) и в записи. «Радио России», «Маяк», «Русское радио», «Серебряный дождь», «Эхо Москвы», «Станция 2000», радио «Ракурс» и др., санкт-петербургские «Северная столи­ца», «Модерн», «Балтика», канал «Мелодия», вещают в прямом эфире. Радиостанция «Голос России» (Иновещание) ведет свои пе­редачи в записи и в режиме реального времени. Вещание в Интерне­те — важное явление, ибо компьютер — рабочее место современно­го специалиста, и радиостанции, ведущие передачи в глобальной сети, не просто расширяют свою аудиторию, но и дают радиослу­шателю возможность получать необходимую оперативную инфор­мацию в течение рабочего дня. В таком же режиме звучат передачи «Радио Рандеву» (Нижний Новгород), радио «Август» (Тольятти), радио VBC (Владивосток), Пульс-Радио (Улан-Удэ), Инта-Радио (Иркутск) и др.

Кризис 1998—1999 гг. отразился на отечественном вещании — как на государственном, так и на разветвленном негосударственном. Далеко не все станции устояли в борьбе с финансовыми труд, конкурентами. За это время перестали существовать «Радио Арт», «Радио 101», после многократных смен учредителей ра­диостанция «Роке» имеет одну из наименьших в FM-диапазоне аудиторию. Информационно-музыкальное радио «Престиж», куп­ленное Издательским домом «Коммерсантъ», было закрыто, и на его частоте появилось «Наше радио», вошедшее в «информацион­ную империю» Б.Березовского. Радио-1 сначала было приобретено известным певцом и бизнесменом И. Кобзоном, а сейчас спонси­руется фондом Горбачева. Прекратила вещание радиостанция «Спорт». Ее частоту в FM-диапазоне получил по конкурсу «Маяк». Многие коммерческие станции сократили объемы вещания, пере­шли на музыкально-информационный формат, отказавшись от более сложных, трудоемких и затратных программ.

И все же развитие радиовещания в стране не остановилось. Радио по-прежнему играет важнейшую, а подчас и ключевую роль в си­стеме средств массовой информации страны. Ведь исторически ра­дио было и остается главным источником информации, особенно в регионах России. Поэтому оно выполняет важнейшую интегри­рующую функцию. Социологические исследования показывают, что 89% жителей областных центров России слушают радио. Причем 77% опрошенных удовлетворены работой радиовещания. В среднем время прослушивания радиопередач в будние дни составляет 2 часа 42 минуты, а в выходные — 2 часа 36 минут. Радио слушают дома, в автомобиле, на дачном участке. Большинство (33,7%) опрошен­ных радиослушателей, проживающих в областных городах Центра России, слушают УKB-FM-диапазон, 25,3% предпочитают сред­ние волны. В столице FM-частоты пользуются большей популяр­ностью, чем в Центре России.

Анализ структуры современного отечественного радиовещания позволяет выделить ряд важных тенденций в его развитии.

• Сформировался стабильный интерес аудитории к радиопрог­раммам и радиовещанию в условиях широкого выбора каналов.

• Определилась и консолидировалась аудитория различных стан­ций.

• Специализация каналов, поиск своей вещательной ниши,
  своего формата программ, своей аудитории — важные направле­ния развития вещания.

• Новый импульс получило развитие информационного радио­ вещания, возросла его оперативность, достоверность, динамичность благодаря использованию постоянно расширяющегося спек­тра источников информации, новейших технологий.

• Продолжают развиваться разговорные программы типа шоу.

• Особенно заметен дрейф радиовещания в сторону развлека­тельных, игровых программ, что в значительной степени объясня­ется не только стремлением привлечь аудиторию, но и конкурент­ной борьбой с телевидением.

• Главное действующее лицо современного радиовещания — ведущий (ди-джей, журналист, шоумен), поэтому так важны его профессиональные качества, индивидуальность.

• Прямой эфир и как его следствие — интерактивность радиове­щательных программ стали повседневной вещательной практикой.
  Радиослушатель не только активен в выборе канала, он непосред­ственно включается в процесс создания передачи как его участник.

• Изменилось и программирование, его формы разнообразны: от четкого планирования сетки вещания до свободного программ­ного потока.

• Жесткое форматное программирование заключается в верст­ке плей-листов и позволяет добиваться более строгой специализа­ции коммерческой станции, гарантирует защиту от размывания формата, помогает удерживать аудиторию.

В новый век отечественное радио входит как сложившаяся си­стема общенациональных (федеральных), региональных и мест­ных каналов, различающихся по охвату аудитории, типам собствен­ности, направленности и форматам вещания, популярности у слушателей.

Вместе с тем радиовещание продолжает развиваться в услови­ях жесткой конкурентной борьбы, коммерциализации и кримина­лизации рынка СМИ, в том числе и электронных, столкновения профессиональных, экономических и политических интересов.